基于高質量發展背景下博物館影響力研究
——以珠海博物館為例

蔡歡歡

（珠海博物館，廣東 珠海 519000）

1 珠海博物館基本概況

博物館廣羅城市文明的文化財富，以實物的流傳展現一個城市乃至國家的千古風貌。珠海博物館位于廣東省珠海市海虹路88號，東鄰情侶路，北接海天公園，是秉承大眾視野、展現地域文化的地方綜合性中小型博物館之一，伴隨著珠海經濟特區的建設和成長，講述著珠海這個城市的過去、現在和將來。珠海博物館總建筑面積超過三萬平方米，展覽分為表現“珠海歷史”“藝文與民俗”“共同的記憶”三方面內容的固定展廳和大中小三個交流展廳，收錄了陶瓷器類、書畫類、石玉器類、金屬器類、雜項類館藏文物一萬余件，館內陳列了與珠海歷史文化藝術相關的展品和介紹，從6000多年前最初的移民，到近現代香山縣的建制，從外族的侵略、內地買辦的興起到經濟特區的加速發展等，城市發展一系列的歷史變化都在此進行了詳細的展示。從1985年6月珠海市人民政府批準籌建開始，到2009年5月被國家文物局確立為國家二級博物館，再到高質量發展背景下的新樣態成長，一路走來，珠海博物館在見證珠海城市不斷發展變化的同時，成為愛國主義教育、社會科學普及、環境保護教育以及大中小學學生思想教育的重要基地，漸漸升華為珠海人的精神文化坐標。

2 高質量發展背景下博物館的發展趨勢

2.1 參觀場館數量結構獲得提升

近年來，廣東積極推進“博物館之城”建設，在2016—2020年間，廣東省位于全國博物館增量排名前十的省份行列。各地不斷加大對博物館建設的資金投入與政策扶持力度，全省博物館事業熱潮持續高漲。截至2020年底，廣東省已實現全省縣級以上公共圖書館、文化館、博物館全覆蓋，共有博物館352家，相比2015年，全省博物館增加89家，增長率高達33.8%，公共文化服務能力獲得顯著提升。當下，廣東省文化和旅游廳正緊緊圍繞海上絲綢之路的資源特色，緊扣粵港澳大灣區建設的國家重大戰略，從博物館的數量結構類型角度提升博物館的發展質量。2020年，廣東省內的珠海博物館新館正式開放，作為城市新文化地標，厚載歷史文明的同時抒發城市的時代新貌。

2.2 博物館多元化投入機制改革

當下，廣東省博物館和故宮博物院、蘇州博物館、敦煌研究院等各自設立發展基金，開展文物收藏、陳列展示、業務幫扶新功能，切實推動博物館多元化投入機制改革，開放服務專項補助、博物館定級補助，與文化公司展開合作舉辦多場導覽、特展、講座等活動，不斷探索社會資本參與博物館建設的新路徑。除此之外，博物館的多元化投入機制正在得到積極構建，社會化運營的優勢力量不斷得到凸顯與鞏固，在數量上將全力打造百座博物館，在質量上提升博物館展陳。

2.3 產業體系建設展現創新導向

在2015年國務院第78次常務會議通過《博物館條例》（國務院令第659號文件）后，廣州市于2017年率先出臺了《廣州市博物館規定》，是全國第一家博物館建設的相關規定。此后，廣東省的博物館產業體系創新始終走在全國前列，引領文物機構運營模式的創新變革，旨在由政府凝結資源、提供平臺，通過政府委托業務、連鎖運營、購買服務等多種方式，促進文物的修繕后利用，引入富有文博展陳經驗及運營管理能力的社會力量參與博物館建設，邁出了國有博物館資產所有權、藏品所有權、開放運營權分置改革的第一步。廣東省各地區博物館正積極探索博物館體制機制創新，推進博物館治理體系和治理能力現代化，探索管辦分離，賦予博物館更大的自主權，提升博物館公共服務效能。

3 高質量背景下博物館增效的創新舉措

3.1 攜手各界合作，精品百花爭艷

博物館實物資源中的真實性、唯一性、直觀性都是其他形式的文化資源所無法比擬的，其精神價值宣揚應當成為大眾觀賞中不斷奪目的重頭戲，其背后的價值延伸、深刻內涵和留存價值都需要得到充分的挖掘。高質量背景下，博物館歷史文化資源的價值實現可以走進學校、社區、軍營、鄉村，達成與文化場館、各級校園的通力合作。例如，“博物館+高校”可以打造非遺傳承實踐的校本課程，通過博物館和高校的實踐聯動，讓學者和高校師生對博物館歷史文物價值、學術價值進行挖掘和再創造，既可以吸納在校大學生在社會實踐和志愿服務平臺的廣泛參與，也可以反過來以大學學術團隊、科研平臺助推博物館歷史文物與現代智能技術、中國傳統文化、生活美學藝術的廣泛結合；“博物館+少年”可以策劃出生動有趣的非遺文化技藝傳承活動，以博物館場所作為提供文化精品的大舞臺，為青少年打造一個傳統文化的校外實踐課堂（圖1）；“博物館+文化場館”的配置可以建構一個廣羅博物館歷史文化資源的網絡管理與展覽平臺，將博物館歷史文化資源以照片、影像等形式進行網絡傳播，擴大博物館的影響力和覆蓋面。比如，珠海傳統藝文民俗文化展區包含“古今珠海人”“傳承在民間”兩大主題（圖2）。“古今珠海人”通過展示南遷移民潮、鹽場灶戶、地方鄉紳家族、新珠海人以及異鄉珠海人等內容，形成屬于珠海人的“成長檔案”；而“傳承在民間”主題展示珠海非物質文化遺產項目，珠海博物館通過博物館自身與外界的合作，廣泛利用社會各界的優質資源，創造出非遺文創設計、非遺傳承實踐課堂、還原年代歷史紀錄片等，為人們介紹具有數百年歷史的斗門水上婚嫁、裝泥魚、三灶鶴舞及一指禪推拿等文化，實現博物館歷史文化資源與受眾的文化交互，最大程度地發揮博物館歷史文化資源的文化價值與歷史價值（圖3）。

圖1 “博物館+少年”活動

圖2 珠海傳統藝文民俗文化展區

圖3 珠海博物館民間嫁娶非遺項目

3.2 開展社教活動，加大傳播力度

地區博物館是一個地區文明的試金石，也是展現地區經濟發展水平、文化產業體系的場所。在人們精神文化生活日益豐富多彩之時，走進博物館、走近文化藝術的受眾群體面不斷擴大，不同年齡段人群紛紛走進博物館，感受著博物館提供的文化服務。隨著物質生活水平的提高與精神文化需求的不斷增長，人們對于地區博物館的需求更加趨于個性化與多元化。面對龐大的受眾，若要實現館內藏品與受眾的文化交互、建立良好的公眾文化服務體系，博物館必須放下“高高在上”的姿態，以“接地氣”的方式積極融入大眾的文化視野。因此，高質量發展背景下的博物館不光要成為收藏、展示和傳播城市文明成果的重要窗口，還要自覺為各界公眾提供有營養、高品質、可吸收的文化大餐。博物館所蘊藏的文化力量絕不只是在藏品當中，更應以豐富的語言、靈活的手段，將其蘊含的歷史文化深刻地展示出來。在文旅融合背景下，政府主導的講解服務團隊往往難以滿足文旅產業的現實供給，由社會力量充分參與的志愿服務工作得到全新的良性循環發展。博物館的陳列展覽、宣傳講解、活動舉辦更應當主動貼近大眾、面向實際、展現生活，可以通過黨員干部帶動群眾參與的模式，培養一支優秀的講解員隊伍，形成接地氣、廣覆蓋的文旅宣傳方式，為博物館參觀者提供繪聲繪色的人文講解。例如，珠海博物館的珠海歷史展，包含“珠海通史”“海洋紀事”兩大主題（圖4），宣教講解的人員可以在“珠海通史”區域內積極策劃系列社交活動，通過大型環場年表，以編年體形式帶領參觀者回憶公元前4450年的珠海，為游覽者呈現出珠海這座城市發展變遷的歷史脈絡；在“海洋紀事”區域，宣教人員可以通過島民遺風、海戰風云、海貿要道等十大重要歷史故事的匯結，講述了珠海與海洋唇齒相依，在風浪搏擊中成長的人文壯麗詩篇。

圖4 珠海博物館珠海歷史展區實景

文化的繁榮帶動著旅游的發展，旅游的發展助推文化的再生，兩者的融合發展使文化的創新糅合、民眾的個性需求、旅游業的轉型升級得到高質量的轉型升級。高質量發展對文旅深度融合的指向通過博物館產業體系的高質量發展，助推消費者服務體驗的高質量提升。博物館資源的開發與利用通過廣闊的平臺進行良性宣傳，對于優質的有歷史意義的博物館資源，可以以展覽館作為基礎，通過旅游景點、文化中心展示，將歷史文化、民俗文化、生態文化、創意文化等文化資源進行挖掘整合，充分展示和傳播本地歷史文化，在此過程中充分發揮歷史實物資源對于文化旅游業融合的效能，既有利于顯現出新時代文旅融合發展的獨特成果，也有益于挖掘博物館乃至整個城市的輝煌歷史。實際上，博物館內可利用的資源是多種多樣的，博物館本身可利用的資源包括博物館的場地、博物館的藏品以及其所附帶和延伸的文化內涵。如果博物館內的資源趨向于建筑風格極具特色的建筑構件，那么博物館的宣傳工作可以朝創意時尚中心的方向拓展；如果博物館內的資源偏向于傳統民居用品，那么博物館的宣傳工作可以朝著古老建筑特色的方向為重點去開展。比如，珠海博物館本身的建筑設計極具特色，因此在宣傳時容易成為網紅博物館中的打卡勝地，助力城市魅力和吸引力的提升，通過“社交媒體+電商”“綜藝+電商”這些“博物館+”路徑，使專家講座、藝術導賞、親子體驗、照片打卡、NPC互動等特色活動，在珠海博物館中得到進一步的實現。高質量發展背景下，博物館面對新的時代發展機遇和挑戰，應當主動謀求有利的積極因素，根據公眾的思維習慣和交流訴求，增加博物館越來越多元的打開方式，通過現代化短視頻的直播平臺傳遞博物館的活動開展狀況，激發各年齡階段群體到博物館參觀學習的興趣，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、寫在古籍里的文字都“活”起來。

3.3 完善數字應用，打造展覽精品

國家文物局下發的《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011—2020年）》中，將高質量的數字化博物館建設之路明確表述為“加強博物館網絡資源體系建設，搭建博物館管理公共服務平臺，推進數字化博物館建設，不斷提高博物館管理現代化水平”，這意味著中小型博物館的數字化建設正以有條不紊的節奏向著高質量發展的方向行進。在數字化背景下，網絡技術的充分應用大大拓寬了博物館文物管理工作的宣傳范圍，數字化博物館智慧服務功能的有效展開使信息廣泛性、即時性特點進一步得到凸顯，服務人員與服務接收對象之間交流的便捷性、高效性、透明性顯著增加，音頻、文本、圖片、影像等各類信息得到高速的接收、儲存和共享，數字文物不僅僅體現于微信公眾號等新媒體平臺的互動基礎性展示，虛擬策展、數字化文創等都是當下數字資源價值發掘的主要方向。隨著數字化技術的轉型升級，珍貴文物的二維和三維影像信息得到了全面的收集和升級，新媒體數字技術的廣泛應用使得文物管理可以通過掃描、復制、傳輸等方式直接保存，最大程度地保留原始文物資料的準確性，提升原始歷史文化資源的修復能力。就珠海博物館而言，博物館中通過復刻、玻璃鋼翻模、仿古著色等技術，按比例制作與原貌相同的實物，真實還原珠海各個歷史時期中如蠔殼墻、共樂園的重要場景，打破了博物館與社會群體之間信息溝通不暢的局面，沖淡了時間和空間對于歷史文化實物資料的影響。同時，文物資源管理虛擬化逐漸成為文物管理的一個研究重點，它旨在利用虛擬技術，高速而準確地將文物資料進行數字模擬和真實場景的三維展示，使得文物資料的可視化特征更為明顯，最終實現音頻、文本、圖片、影像等信息的統一管理。虛擬化文物無需大容量的儲存空間，也無需運用多種多媒體工具的混合動力，VR等人工智能技術可以使查閱文物歷史資料的用戶以更真實的體驗感受文物資料的具體形象，大大提升了用戶的觀感度和便利性，從而將資源庫的空間傳遞范圍迅速擴大，打破了文物資源管理工作的時空限制。為延續歷史文脈、留住城市文化之魂，珠海博物館正致力于打造數字文物展覽，展廳內配備了先進的多感官AR互動裝置，供觀覽者獲得生動的沉浸式體驗；打造數字化文創資源，將采集的文物三維影像投入3D打印，使觀眾能獲得文物的一比一定制仿制品；積極開展數字展覽，從數字化的虛擬展覽處延伸虛擬展館功能，從而立體化呈現珠海作為文化名城所蘊含的城市景觀。

4 結語

博物館是聯通歷史與現實的“文化之眼”，更是服務于社會公眾的焦點場所。隨著人們精神文化需求的不斷增長，博物館的功能不再止于文物的儲存、收藏與展覽，而是走在打造“博物館之城”高質量發展的時代路上，將各類城市文化資源與歷史資源融合發展，彰顯珠海城市文化和精神文明的獨特價值魅力。結合高質量發展背景下博物館的公共文化服務屬性和社會效益的實現目標，博物館的多元化宣傳也當充分體現以人為本，讓全社會看清楚，讓老百姓聽明白，從而使得博物館內的實物資源能夠發揮出對社會文化和民眾行為的積極作用，真正構筑起人民大眾喜聞樂見的精神世界和文化生活。