飼料外包裝設計中傳統(tǒng)美術元素的應用
——評《包裝設計》

陳宇錚

（陜西職業(yè)技術學院，陜西西安 710100）

書名：包裝設計作者：楊朝輝，王遠遠，張磊出版社：化學工業(yè)出版社出版時間：2020-08ISBN：9787122365767定價：30.60元

隨著飼料產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，飼料外包裝設計的重要性日益凸顯。飼料產(chǎn)品的外包裝是傳達產(chǎn)品信息、品牌信息的主要載體，更是打通飼料市場，吸引客戶人群關注的主要憑據(jù)。目前，國內(nèi)飼料外包裝設計大多習慣于使用現(xiàn)代化美術元素，忽略了傳統(tǒng)美術元素的應用，導致市面上的飼料外包裝清一色，缺乏視覺特色、美術內(nèi)涵、包裝優(yōu)勢。因此，加強傳統(tǒng)美術元素在飼料外包裝設計中的使用已成為飼料外包裝設計的必然選擇。由楊朝輝、王遠遠、張磊所著的《包裝設計》一書不僅系統(tǒng)介紹了包裝的定義、包裝分類、包裝設計的歷史等信息，更提出了傳統(tǒng)美術元素在飼料外包裝設計中的應用優(yōu)勢、作用、方法，對飼料外包裝設計及制作具有指導意義。因此，本文圍繞該書內(nèi)容進行研讀，從中獲取相關啟示，提出飼料外包裝設計中的傳統(tǒng)美術元素應用途徑，以期為我國飼料外包裝設計領域提供參考。

由化學工業(yè)出版社出版，楊朝輝、王遠遠、張磊編寫的《包裝設計》一書主要以案例解讀為主，列舉了大量的經(jīng)典包裝和時代的包裝設計案例，結合包裝設計的基礎知識及市場情況，對每種類型的包裝案例給予深度解讀。除了傳統(tǒng)的包裝設計理論知識外，書中還添加了現(xiàn)代網(wǎng)絡專營商品的包裝設計案例與分析。另外，書中每章后面還有專題拓展、思考練習及二維碼，可以提供更多案例供讀者參考。全書整體分為7個章節(jié)，第一章為包裝設計概述，章節(jié)主要介紹了包裝的定義、作用及要求，指出包裝的主要分類。第二章為包裝設計的歷史及發(fā)展，章節(jié)主要闡述了包裝設計的歷史及未來，指出包裝設計既是產(chǎn)品信息傳達的支撐體，更是品牌傳播的驅動者。第三章是包裝設計的平面構成要素，章節(jié)主要列舉了包裝設計的主要構成要素，即文字、圖像、色彩等，指出版面構成設計路徑。第四章是包裝的材料與結構，章節(jié)主要介紹了包裝設計材料和結構，闡述了各類材料的應用方法及原理。第五章為包裝設計方法，章節(jié)主要分析了包裝設計的過程、環(huán)節(jié)，重點指出包裝設計要根據(jù)產(chǎn)品定位而定，圍繞產(chǎn)品特征實施美術元素構思及切入。第六章是包裝設計的印刷工藝，章節(jié)主要介紹了包裝印刷前電腦繪制流程、包裝印刷類型、工藝和數(shù)碼印刷方法等。第七章是包裝設計的應用規(guī)律，章節(jié)主要闡述了系列化包裝設計的方法，提出各類商品包裝設計的應用規(guī)律，并指出隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，國際交流日益頻繁，政府相關政策法規(guī)相繼推出、我國的包裝設計正在逐步走向理性化和規(guī)范化，顯現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。同時，也預示我國的包裝工業(yè)與包裝設計從此進入了一個新的歷史發(fā)展階段。

作者認為，改革開放以來，國內(nèi)飼料產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整與改革，促使飼料產(chǎn)業(yè)與包裝工業(yè)的結合，外包裝設計工藝在飼料產(chǎn)業(yè)中的價值優(yōu)勢不斷彰顯。尤其在競爭激烈的飼料市場環(huán)境下，很多飼料生產(chǎn)企業(yè)都在尋求品牌塑造、產(chǎn)品功能打造、產(chǎn)品信息宣傳，渴求獲取客戶對飼料產(chǎn)品本身的認可及品牌認同。在這一發(fā)展趨勢下，飼料外包裝的設計與制作也被業(yè)界人士廣泛重視，飼料外包裝的設計方法與素材面臨著選擇與轉變，傳統(tǒng)美術元素就是典型的素材范例，其在飼料外包裝設計中發(fā)揮出顯著優(yōu)勢。以《包裝設計》一書可知，首先，傳統(tǒng)美術元素是中華傳統(tǒng)文化的藝術結晶，能傳遞中國文化信息與民族精神。將傳統(tǒng)美術元素融入到飼料外包裝設計中，有利于彰顯包裝信息的內(nèi)涵、豐富外包裝視覺畫面，傳遞一種中華傳統(tǒng)文化精神。如在飼料產(chǎn)品外包裝設計中加入中國山水、田園等美術元素，能彰顯出飼料產(chǎn)品的綠色、健康、無公害的內(nèi)涵特質，傳遞一種飼料工業(yè)與生態(tài)環(huán)境和諧共處、人類與動物友好相處的理念。其次，傳統(tǒng)美術元素的類型較多，不僅涉及圖形、線條、畫面的運用，也涉及到文字、顏色的使用，通過傳統(tǒng)美術元素與飼料外包裝設計的結合，能很好地豐富飼料外包裝的視覺信息、畫面效果，給客戶營造一種眼前一亮、耳目一新的視覺感受，從而體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品本身的特色與優(yōu)勢。最后，在飼料外包裝設計中使用傳統(tǒng)美術元素有利于中國傳統(tǒng)文化元素的傳播，尤其是我國“一帶一路”政策的實施，飼料產(chǎn)業(yè)對外合作力度不斷提升。借助這一發(fā)展趨勢，能將中國文化通過飼料產(chǎn)品傳輸出去，使外國客戶通過飼料外包裝了解中國文化的博大精深，增強本民族企業(yè)的標識性，提升我國飼料企業(yè)品牌在國際上的知名度與影響力。

作者指出，雖然我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值一直在不斷提升，各類產(chǎn)品的外包裝設計工藝也在不斷提高，但在飼料領域的包裝設計中仍然存在諸多問題亟待解決，其中最顯著的問題就是包裝設計理念陳舊、美術元素挖掘面局限等，如一些包裝設計企業(yè)在飼料外包裝制作時，通常會采用現(xiàn)代化元素，在飼料外包裝上加入動物、農(nóng)作物及飼料形象，而忽略了山、水、草木等傳統(tǒng)美術元素的挖掘與使用，導致市面上的飼料外包裝缺乏特色，不能體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品的優(yōu)勢、品牌特征。另外，早在2009年，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達到10000億元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。截至2021年，中國在各個領域的包裝設計工藝與影響力已位居世界前列。包裝行業(yè)社會需求量大、科技含量日益提高，已成為對經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)。雖然我國包裝工業(yè)發(fā)展局勢呈現(xiàn)出大好趨勢，但在飼料包裝領域中，設計理念與美術素材選擇仍然停留在傳統(tǒng)認知層面，包裝觀念、技術、材料、設備、工藝、設計及包裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、型類、實力和營銷方式等方面還待全面轉型與提升。現(xiàn)實表明，我們還沒有完全擺脫對包裝的傳統(tǒng)認知，對在當今時代背景下包裝的生存與作用缺乏深刻的理解和認識。造成今天由于過度包裝設計所帶來的一系列與社會、文化、經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境不相適應的問題。

作者強調(diào)，飼料外包裝設計中傳統(tǒng)美術元素的應用既要注重畫面、色彩、線條、文字等元素的合理融入，更需要注重產(chǎn)品信息與品牌LOGO的結合，通過傳統(tǒng)美術元素的點綴，彰顯出飼料企業(yè)品牌內(nèi)涵；通過傳統(tǒng)美術元素與包裝圖案的結合，增強飼料外包裝的視覺效果。因此，通過《包裝設計》一書可知，以飼料外包裝設計為例，首先，飼料外包裝設計要根據(jù)產(chǎn)品屬性、特點、功能進行制作，將飼料產(chǎn)品的包裝設計與產(chǎn)品性質有機結合起來，通過包裝形象的突出產(chǎn)品特色，以產(chǎn)品屬性、功能來襯托包裝形象。如充分分析飼料原料產(chǎn)地的特色，將飼料原料產(chǎn)地的風土人情以美術符號的形式勾勒出來，從而刻畫在外包裝上，人們進行物品購買時，能將物品與飼料原料產(chǎn)地進行聯(lián)想，既彰顯了飼料產(chǎn)品的本身特色，又傳播了原料產(chǎn)地的文化，提升客戶對飼料產(chǎn)品信息的認同度與原料的信賴度。另外，在飼料外包裝設計上也可以利用傳統(tǒng)美術元素中的色彩特點，如設計魚類飼料外包裝時，可以運用海洋、湖泊、山水等畫面，以藍色調(diào)為主，傳遞出人與海洋生命共生的理念；設計牛、羊、馬飼料外包裝時，可以運用草原圖案，以綠色調(diào)為主，設計出一款具有濃重草原風格的包裝畫面，增強飼料外包裝對客戶的視覺沖擊力，使人們眼前一亮，能產(chǎn)生清爽、自然、環(huán)保、健康的視覺感受；在設計豬飼料的外包裝時，可以使用綠色、青色、淡藍色等色調(diào)，在包裝上勾勒出花、竹林、茶田等自然風光圖案，人們購買豬飼料產(chǎn)品時便可以感受到飼料產(chǎn)品的健康與品質。其次，飼料外包裝設計過程中，引入傳統(tǒng)美術元素時要注重包裝視覺內(nèi)涵的提升、色彩及圖案的合理選擇。如在設計一款狗糧、貓糧的飼料產(chǎn)品外包裝時，包裝的主圖案可以選擇動物、人物元素，配色以綠色、藍色為主。設計師在設計外包裝時，通過畫出人類與動物和諧相處、溝通的畫面，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美術元素中人與自然和諧相處、天人合一的理念，借助飼料外包裝傳遞出動物是人類的朋友，人類以平等的態(tài)度去善待每一種動物。同時，飼料外包裝選擇綠色、藍色不僅能體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品的綠色、無公害理念，更能營造一種輕松、和諧、自然的視覺畫面，從而獲取客戶對產(chǎn)品的認同度。最后，要善于借助虛實結合的包裝設計方法，顯示出包裝版面的風格。如在設計一款豬飼料的外包裝時，可以通過運用中國傳統(tǒng)美術元素中的水墨色和彩色元素，通過水墨與彩色之間的微妙變化，使飼料外包裝畫面上實中有虛、虛中見實、靈活地表現(xiàn)出空間深度，使人一眼看上去便可以感受到濃重的中國傳統(tǒng)美術色彩，從而達到理想的審美意境。在此基礎上，再通過靈活運用線條元素，將直線、曲線、折線等重疊起來，用直線延長飼料外包裝的視覺效果，用曲線增強飼料包裝圖案的深意，用折線提升包裝風格多變的特色，更好地設計一款既具備中國傳統(tǒng)美術風格特征，又富有視覺深意與畫面內(nèi)涵的包裝產(chǎn)品。

綜上所述，隨著經(jīng)濟國際一體化的加劇，市場競爭日趨激烈，飼料外包裝設計在完成自身職責的同時，必然會擔負起更多的責任。在新的時代背景下，包裝設計工作者需要掌握更多不同領域的專業(yè)知識，了解國內(nèi)外本領域的前沿動態(tài)與發(fā)展趨勢，以國際視野、國家意識和創(chuàng)新實踐為動力，擔當起助推經(jīng)濟提升、傳播中國文化的角色。因此，加強傳統(tǒng)美術元素在飼料外包裝設計中的應用，成為了塑造飼料產(chǎn)品品牌、傳遞中國傳統(tǒng)文化信息、傳播產(chǎn)品信息的主要工具。因此，《包裝設計》一書指出了傳統(tǒng)美術元素在飼料外包裝設計中的應用優(yōu)勢，以線條、色彩、圖案等美術元素，更好地促進傳統(tǒng)美術元素在飼料外包裝設計中的應用，彰顯其特色優(yōu)勢與作用。