VI設計在飼料企業中的價值及其應用研究

王 君，王洪榮

（運城職業技術大學，山西運城 044000）

VI設計（Visual Identity）即視覺識別系統，該系統常被用于品牌建設中，用具體的符號、標志、標識來塑造企業形象（丁偉和宣建婷，2017）。VI設計可以將抽象的企業文化、經營理念、服務宗旨等內容形象化、具體化，因此，可將其視為“看得見、摸得著”的視覺形象表達，并且成為企業品牌建設過程中的重要工具，賦予企業品牌直觀性和感染力。利用VI設計來對飼料企業的品牌進行包裝和展示，有助于幫助飼料企業樹立良好的品牌形象。隨著市場競爭的加劇，飼料企業想要脫穎而出，就需要通過品牌建設的方式來提高市場影響力和競爭力（賀敏等，2020）。因此，諸多飼料企業開始嘗試應用VI設計來樹立品牌形象，加深品牌在消費者心中的印象，為后續飼料產品的促銷打好基礎。

1 飼料企業應用VI設計的現狀

首先，在飼料行業轉型升級背景下，飼料企業為避免被市場淘汰紛紛進行改革，力求通過差異化競爭的方式來謀求可持續發展。加上中小飼料企業數量較多，市場份額占比較大，飼料行業集中度不高的現狀，現階段，飼料行業呈現品牌繁多、質量參差不齊的局面。其次，飼料企業應用VI設計進行品牌設計的時間尚短，呈現的風格、創意、布局等內容還不太成熟，在一定程度上影響了品牌宣傳效果（田涴宸和羅威，2022）。究其原因，還在于過去較長時間里，飼料行業一直是“賣方市場”，飼料產品往往供不應求，飼料企業不愁銷路，因此沒有進行太多宣傳，品牌建設和品牌設計不被飼料企業管理者重視。最后，在經濟全球化背景下，國內飼料企業如雨后春筍般出現，加上國外資本進入飼料行業，飼料產能過剩，在“買方市場”下，消費者有了更多的選擇，更愿意為有價值的飼料品牌和有價值的產品“買單”，這就導致一些沒有宣傳意識、品牌意識的飼料企業逐漸出現銷售困境，必定會被市場所淘汰。因此，面對新的行業發展趨勢，飼料企業要積極進行轉型升級，加強飼料品牌的宣傳力度，以獨具特色的產品和服務來吸引消費者，讓飼料產品在眾多品牌中脫穎而出。

2 飼料企業應用VI設計的必要性

人類通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺這5種感覺器官來感知和了解世界，其中視覺是最直接、最具效率的感知方式。從消費者角度看，飼料產品的質量具有一定的滯后性，具體效果只能通過動物生產性能、免疫力、消化性能、經濟效益等指標來進行衡量，難以通過感覺器官直接分辨。因此，在接受信息的最初階段，消費者只能通過品牌和宣傳來感知飼料企業的理念和文化，或者因熟悉某個飼料品牌而選購該品牌的飼料產品。這種消費者感知反映了飼料企業品牌宣傳的重要性（羅坤，2021）。

基于品牌建設的重要性，發達國家企業早已開始致力于塑造知名品牌，力求讓更多的消費者可以了解品牌的核心和價值。因此，飼料企業可借助于VI設計進行品牌建設。一方面，要凝練企業文化和飼料產品的特點，做到出奇制勝。消費者總是對新鮮的、與眾不同的產品抱有好奇心，如果不能在眾多飼料品牌中引起消費者的注意，飼料企業就失去獲得消費者認可的機會。飼料企業應用VI設計進行品牌建設時，就要突出“新”和“奇”的特點，具體可以借助于視覺形象設計的方法，帶給消費者更加直觀的視覺體驗（田曉冬，2021）。另一方面，要突出飼料企業特點。面對紛繁復雜的飼料產品，消費者往往不知所措，因此，飼料企業要在保障飼料產品質量的同時利用VI設計進行個性化展示。獨樹一幟的品牌會給消費者留下深刻的記憶，只有突出飼料企業的個性和特點，才能通過品牌展示、廣告宣傳等方式吸引消費者的注意力，為后續消費行為做好鋪墊。

3 VI設計在飼料企業中的價值

從應用層面看，VI設計主要由企業辦公用品類、環境系統類、服裝類、陳設類、包裝類、資料類等組成，該系統旨在提取企業標志的基本要素，達到固化企業視覺形象的目的（劉建澤，2016）。如果飼料企業沒有鮮明的形象，則容易被淹沒在眾多競品中，從而面臨被市場淘汰的風險。在信息渠道多元化和產品同質化背景下，VI設計對企業的影響越發明顯。特別是當飼料產品價格、質量差異不大的情況下，品牌影響力成為影響消費行為的關鍵因素。VI設計在飼料企業中的價值具體表現為以下幾個方面：

3.1 擴大宣傳，提高飼料企業及飼料產品的知名度在信息爆炸的市場競爭中，飼料企業可以借助于VI設計向消費者傳達統一的企業文化理念，并且從包裝設計、陳設設計、環境設計、宣傳設計等方面來塑造飼料品牌。以獨具特色的產品和服務，將飼料產品與其他同類區分開來，增強飼料企業的品牌影響力和產品競爭力。

3.2 加強飼料企業內部協作飼料企業應用VI設計進行品牌建設時要將經營理念、價值觀念、行為規范與視覺識別統一起來，而這一過程會涉及飼料企業的方方面面。飼料企業除了對外統一形象外，對內也可以提高飼料企業各部門間的協作能力，在面對激烈的市場競爭時，飼料企業內部要擰成一股繩，以統一的形象來面對風險。

3.3 VI設計符合市場競爭要求隨著市場經濟的不斷發展，企業已從產品、技術、資本間競爭逐漸演變為品牌間的競爭。而品牌競爭不僅在于滿足消費者的實際需求，而且是其他競爭要素的折射，如產品質量、服務、經營理念、價值觀、形象特征等都可以歸納到品牌競爭要素中。因此，應用VI設計來幫助飼料企業提高品牌競爭力，符合當下飼料行業的發展需求，有利于提高消費者對飼料產品的認可度。

3.4 優化品牌建設和宣傳工作成效在飼料行業日益飽和的當下，加強品牌建設和宣傳工作能為飼料企業贏得市場先機，為后續的發展壯大打好基礎。飼料企業除了要提供優質產品外，還應在市場和消費者上贏得口碑，以品牌建設和宣傳來為飼料企業帶來可觀回報。而VI設計可以幫助飼料企業樹立積極統一的形象，如統一規范使用企業名片、專用紙箋、工作證、信封、文件袋、桌卡、手提袋等內容，展示企業統一的形象，增強消費者對飼料產品的認可度，進一步優化品牌建設和宣傳工作成效。

3.5 塑造差異化競爭面對鋪天蓋地的廣告，消費者對產品差異度的感知越來越弱，如何制定品牌發展戰略，打造差異化品牌成為企業亟需解決的問題。借助于VI設計，飼料企業可以凝練經營理念和企業文化，發掘企業自身的特點和優勢，讓飼料產品與其他競品拉開差距，避免飼料企業陷入同質化競爭中，以塑造差異化競爭的方式來提高消費者忠誠度和飼料企業市場份額。

4 VI設計在飼料企業中的應用研究

VI設計強調了視覺識別作用，在商業化應用過程中，VI設計成為企業形象識別的關鍵。如構建戶外標識牌、廣告路牌、旗幟、車體等整體統一的視覺形象，幫助企業向消費者展示和傳播自身特征，加深消費者對企業差別化的印象，以便更好識別，并且給消費者留下良好的印象（解詩悅，2015）。因此，VI設計是飼料企業提高知名度和塑造企業形象過程中最有效、最直接的手段。優秀的VI設計能幫助飼料企業形成獨特的視覺符號，讓消費者在有購買需求時能第一時間想到相關產品，最終形成品牌黏性和消費者忠誠度。

具體而言，VI設計運用整體的傳達體系，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，將飼料企業的經營理念和企業文化傳達給社會大眾，具有突出飼料企業個性、塑造飼料企業形象的功能。VI設計由基礎部分和應用部分組成。基礎部分由飼料企業名稱、標準標志、標準字體、標準顏色、商標品牌等內容組成，幫助飼料企業塑造統一的對外形象。應用部分是建立在基礎部分之上的，由指示標志類、服裝類、廣告類、陳設類、飼料包裝類等組成，用以呈現在各類媒介上，提高廣告、品牌和產品的辨識度。為便于論述，下文主要從標志、顏色、字體3個方面來分析VI設計在飼料企業中的應用。

4.1 凝練準確的標志設計標志是品牌形象的核心部分，力求用識別符號來表示產品特征。在激烈的市場競爭環境下，飼料企業要想脫穎而出，需要賦予產品獨特性（余家帥，2022）。因此，VI設計就是以圖案的形象來表達飼料企業的經營理念、價值觀、形象特征等，因為圖形并非語言，更有利于加深消費者記憶，起到良好的品牌宣傳效果。在飼料企業應用過程中，VI設計要以凝練準確的標志設計來向消費者傳達信息，提高標志識別度，幫助飼料企業建立好的品牌形象。

4.2 和諧且獨特的顏色設計標準顏色是VI設計最直接的體現，作為與視覺形象相關聯的內容，標準顏色能充分表達品牌的價值和文化。以飼料品牌為例，構成品牌視覺效果的元素有很多，如文字、數字、符號、圖形等元素，但給受眾人群印象最深的卻是顏色。甚至從消費心理學角度看，很多消費者在初次接觸品牌信息時往往會依據顏色來進行選擇和判斷。由此可以看出，品牌的顏色設計與消費者心理感受、消費者購買行為之間有明顯的相關性。飼料企業進行色彩設計時，第一要注意與標準標志的相關性、變化與統一的形式美；第二要注意飼料行業的行業特點，以綠色為例，綠色是大自然界中常見的顏色，代表意義為清新、希望、自然、環保、健康等感受，如果飼料企業在標準顏色設計中選用綠色為主色，則會給消費者相關的心理暗示，讓消費者更加信任此飼料企業和相關產品（周婷和任冠楠，2021）；第三標準顏色設計要具有獨特性，最好能給予消費者視覺沖擊力，讓飼料產品能脫穎而出，吸引消費者購買。

4.3 美觀易識別的字體設計標準字體強調了品牌的易識別性，但為了突出品牌特性，標準字體除了使用漢字庫外，還應發揮創新和個性的元素，讓品牌在容易識別的維度上展現出美觀性。飼料企業在品牌建設和宣傳工作前要做好字體設計，美觀易識別的字體設計可以讓飼料企業更快打開市場，加快品牌和產品信息的傳播速度（王雯，2021）。另外，在VI設計應用過程中除了要體現飼料品牌的創意和美感外，還要通過字體設計向消費者傳達飼料企業的經營理念和企業文化，力求讓字體設計與飼料企業市場定位、飼料品牌特點相符，讓美觀易識別的字體設計服務于品牌建設和宣傳工作。

5 結論

綜上所述，在激烈的市場環境中，飼料企業紛紛開始謀求多元化發展戰略，市面中的飼料種類繁多。消費者在挑選飼料產品時不僅會比較飼料產品的質量和價格，還會考慮飼料企業的品牌影響力，因此，品牌建設成為提高飼料企業市場競爭力的關鍵。將VI設計應用于飼料企業中，能對飼料企業的品牌建設和產品宣傳起到積極的推動作用。因此，飼料企業管理者要充分意識到VI設計在飼料企業中的價值，凝練出企業文化和飼料產品的特點，這樣才能借助于媒體塑造企業形象，以品牌建設助力飼料企業的可持續發展。