兆訊傳媒創業板上市　數字化技術將賦能未來發展

九陽

近年來，數字經濟迅猛發展，媒體環境產生巨大變革，受眾信息接觸方式隨之改變，科技發展使廣告業迎來了全新的市場機遇。其中，以精準化傳播和差異化定制為特點的數字新媒體廣告行業，成為主流發展方向之一。

在此背景下，兆訊傳媒（301102.SZ）成功登陸創業板，成為A股首家上市的高鐵數字媒體。作為與中國高鐵網絡一同成長壯大的專業數字媒體，兆訊傳媒在數字媒體資源覆蓋上遙遙領先于同行，此次上市有望進一步激發其龐大的終端優勢及智慧運營優勢，從而獲得更大發展。

終端優勢疊加智慧運營優勢

截至招股書簽署日，公司已簽約鐵路客運站558個，開通運營鐵路客運站432個，其中90%以上屬于高鐵站（含動車），運營5607塊數字媒體屏幕，是高鐵數字媒體行業中資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商。值得強調的是，兆訊傳媒還通過簽署中長期媒體資源使用協議，鎖定高鐵站客流最密集的候車區域，也是高鐵商旅出行的核心場景，更是廣告主不容忽視的必爭之地。

與此同時，日新月異的用戶訴求，對廣告媒介快速應變和數字化布局提出了全新要求。兆訊傳媒是高鐵媒體中較早實施數字化運營的媒體，公司通過信息系統平臺，進行數字化遠程管控，實現一鍵換刊，不僅保障高效安全刊播，還滿足客戶精準化、差異化、靈活多樣的廣告發布需求，運營效率與技術優勢遠超同業競爭者。

站在行業角度，用戶體驗是媒體廣告業重要一環。目前來看，程序化、LBS和AR等新一代信息技術的升級與成熟，將為數字戶外媒體賦能，進而更好提升用戶體驗。以AR技術為例，它的一個重要商業化應用場景就是廣告，品牌主借此可以更真實生動的向用戶展示商品并提供消費體驗。戶外場景媒體基于屏幕展示空間大小不受限以及較強的場景屬性，無疑成為了裸眼3D、AR廣告等最契合的展示場景。

就此方面來說，在戶外優質媒體普遍稀缺的情況下，兆訊傳媒卻具備先發優勢?？梢灶A見，在體驗為王時代，未來隨著AR、VR等技術商業化應用，兆訊傳媒有望憑借自身媒體終端優勢、智慧運營優勢，利用更多新技術來整合并優化全國戶外媒體資源，不斷創新傳播場景，在滿足廣告主訴求的同時，為用戶創造沉浸式體驗。

高鐵建設賦能未來發展

自2008年中國首條高鐵通車以來，中國高鐵營業里程快速增長。國鐵集團公報顯示，截至2021年，高鐵營業里程從2008年的672公里暴增至4萬公里。2021年國家鐵路旅客發送量恢復增長，達25.33億人，同比增長16.9%，為高鐵數字媒體提供了龐大受眾人群。

兆訊傳媒前瞻性地抓住了中國高鐵發展和高鐵數字媒體市場機遇，逐步建成一張覆蓋全國97%省級行政區、年觸達客流量超過10億人次的自有高鐵數字媒體網絡，確立了行業領先優勢，并取得亮眼的業績表現。2018-2021年1-6月，公司主營收分別為3.75億元、4.36億元、4.88億元和2.43億元，同期凈利潤為1.59億元、1.92億元、2.08億元和0.83億元。

未來，在新基建大背景下，中國鐵路建設步伐將繼續加快。在數字媒體整體保持良好發展和高鐵受眾人群日益增長背景下，兆訊傳媒有望步入增長快車道。

兆訊傳媒表示，未來三年將牢牢把握中國城鎮化進程與高鐵建設過程的巨大機遇，進一步拓展高鐵、動車和城際高速為主的鐵路媒體平臺建設，通過探索新興廣告媒體形式，完善廣告營銷服務與監測評價體系，力爭成為中國最具影響力、競爭力、規?；陀芰Φ慕煌〝底置襟w運營商。