基于農產品銷售的“禾益加”小程序開發設計研究

劉 妍，王宇輝，朱 斐

（浙江越秀外國語學院，浙江 紹興 312000）

1 “禾益加”小程序的開發背景

21世紀以來，中央連續18年發布以“三農”為主題的一號文件，這說明了“三農”問題是國家關注的重中之重。2022年2月11日，國務院印發《“十四五”推進農業農村現代化規劃》。《規劃》指出，新一輪科技革命和產業變革深入發展，生物技術、信息技術等加快向農業農村各領域滲透，鄉村產業加快轉型升級，數字鄉村建設不斷深入，將為推進農業農村現代化提供動力支撐。信息技術產業的發展態勢可以嫁接在農業產業上，使得“數字經濟”、“數字農業”等概念深入人心，補齊農村農產品銷售短板弱項，推動城鄉協調發展，構建新發展格局。

目前，我國農業產業化發展過程中仍面臨著產業化發展水平低的問題。造成農業產業化發展水平低的原因，一方面是由于農村農業的發展受到地域方面和經濟方面的限制，部分農民思想較為落后，對于新鮮事物、新興產業和新型方法的接受程度較低，部分地區人口整體素質較其他地區或全國平均水平較低，當地人才嚴重流失，對于農業產業化了解較少，對于農業的理解仍在于“面朝黃土背朝天”，網絡知識匱乏，物流體系不完善，人口分布比較廣，農村基礎條件設施薄弱，主導產業嚴重不足，農村產品單一。另一方面則是由于農業購銷渠道不暢，物流系統不夠全面。同時在農村還存在部分農業幫扶平臺搭建斷層的現象以及幫扶平臺在農產品收集和分類方面不夠完善，不清晰不準確的現象，等等一系列因素導致農業不能快速發展。

截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73%。科技的不斷進步，手機的生產成本也在相應降低，手機的使用普及為移動互聯網在農業上的應用奠定了基礎，同時5G時代的到來，讓移動互聯網進入高速發展時期，移動電子設備的發展，移動支付方式的普及，給人們的生產生活方式帶來深遠的影響。電子商務模式也隨之更新，人們可以通過各樣的電子商務載體進行購物。同時，中國互聯網企業已然通過農產品電商，淘寶、京東、蘇寧、微商等都發現了“互聯網+農業”的商機，但是，這些大型的電商平臺所銷售的商品種類太廣，并沒有把重點放在農產品上，而且隨著網絡購物模式的發展，網絡商品的覆蓋面不斷擴大，傳統的電子商務所暴露出來的問題也日益突出，并成為了電子商務發展的主要障礙，如產銷時間的時延問題、售后服務質量得不到保障的問題、商品實物與網絡圖片相距甚遠的問題等，這些問題使消費者的購買體驗受到影響，成為傳統農產品網上銷售的“致命瓶頸”。這無疑對農民的幫助是分散性的，想要可持續發展就要實現鄉村振興，必須要有精準的工作思路和合理的發展策略。

基于此，本研究旨在創建一款用于助農方向的微信小程序，融合新媒體發展技術，利用小程序不用安裝，方便上手的優點，實現農業與新媒體技術協同發展，開發農產品銷售新渠道，結合我國物流產業優勢，為鄉村振興插上智慧的翅膀，讓“輸血變造血，脫貧不返貧”，更好為鄉村振興提供助力。

2 “禾益加”小程序的開發理念

本研究以微信小程序為載體，設計一款線上農產品購物平臺——“禾益加”。“禾”代表禾苗、農作物，是農民生存發展生活的保障；“益”是受益，“加”音同“家”，是家庭，意味著平臺與農民聯系緊密，像家人一樣互幫互助，相加多益處，其整體名字內涵也寓意著該平臺的目的是幫助農民更好的銷售農產品，相互受益。我們從“輕體驗”“簡約化”的角度出發，開發了小程序。“輕體驗”的重點是輕量級、簡潔的操作界面以及由色彩搭配帶來的視覺效果，而“簡約化”則是以雅白為主要元素，使得“禾益加”小程序整體觀感素雅端莊。

使用微信小程序作為農產品銷售平臺相較于使用一般的APP有以下優點。第一，微信小程序不需要像一般的APP一樣下載和安裝到手機上，通過微信即可快速打開和關閉，從而給用戶提供高效便捷的購物體驗。第二，微信小程序所面對的受眾沒有限制，受眾面較為廣泛，受眾不受到地域或者年齡的限制。第三，微信小程序的推廣相較一般的APP較為簡便，不僅微信小程序有著更加良好且穩定的生態，而且微信平臺自身的用戶相對廣泛小程序相對簡便。第四，微信小程序的開發工作相對于開發一款APP所投入的人力物力較低，程序的開發，更新較為方便，可以將節省下的人力物力用于其他方面。

因此，“禾益加”小程序作為農戶與農產品購買者之間的橋梁，既能夠最大程度地提升農產品的銷售推廣，提升農村農產品的銷量，有效幫助農戶走出目前的困境，促進農產品銷售網絡化和農業現代化，又能夠提升購買者的購物體驗，真正做到產地直銷，提供便利。

3 “禾益加”小程序的框架及技術開發

產品的信息架構設計是指搭建產品信息與用戶認知之間的橋梁，幫助用戶理解產品所傳達的信息，同時便于產品后期的優化升級。如圖1所示，“禾益加”小程序目前主要以“首頁”“分類”“優惠”“購物車”“我的”五大板塊構成。“首頁”主要顯示信息檢索，熱門活動；“分類”主要顯示商品分類，有利于消費者提高查找商品的效率；“優惠”頁面顯示優惠券信息，可以使消費者獲得更好的購物體驗，刺激消費者購物心理，從而提高商品購買率；“購物車”的除了可以一次支付所需物品，也方便了消費者比對商品，更好決策；“我的”包含個人信息管理、商戶入駐、系統客服等服務。

圖1

整個“禾益加”小程序購物平臺采用C2C的電子商務模式。C2C賣家在C2C物流價值中具有雙重身份：物流選擇的代理人和物流活動的委托人，使賣家擁有選擇物流商和分割買家支付的權力，而物流的低效率不會使賣家收益的降低，從而產生道德風險，以買家價值為導向的后向物流模式可以打破賣家的雙重身份。其中“禾益加”小程序部分使用微信開發者工具編譯，客戶端界面的開發框架與HTML5網頁設計相仿。在設計過程中的WXML文件類似于HTML語言一樣，用于控制小程序中的頁面布局和呈現位置，同時可以實現網頁之間的超鏈接；同理，網頁設計中的CSS樣式在生成的項目文件中也有體現，與之功能相似的是WXSS文件，WXSS用于控制頁面中元素的細節視覺效果，增加可讀性。此外，在WXSS中還包含了JS、Java等技術應用，這些都為用戶提供更多便利，比如支持圖片瀏覽、文字輸入、語音識別、表情輸出、視頻錄制等等。“禾益加”小程序中的動態功能由JavaScript語言編譯。在JavaScript3.0版本下，“禾益加”小程序還加入一個新的動態組件，該模塊包含了很多基于Java技術的內容，包括文本、圖片和視頻等信息以及一些交互行為。此外，“禾益加”小程序還會添加一些其他類型的資源（例如：Flash動畫）以增強其可移植性并提高用戶體驗。在此階段之前，“禾益加”小程序需要進行一定程度上的測試工作。從整體上看，微信開發者工具為微信小程序開發，提供了便捷的途徑，以及降低了學習成本。在服務器方面，每個賬號擁有獨有的APPID（微信小程序唯一識別碼），通過使用APPID碼進行發布小程序，可以實現正常外部瀏覽，從而減輕了對接服務器的成本。另外，微信小程序還具有良好的擴展性，支持多種應用場景下的調用和管理。此外，微信小程序采用分布式部署方式，能夠根據業務需求快速搭建系統。

“禾益加”小程序在開發過程中面臨兩個問題：第一，必須要獲得微信支付牌照，否則無法接入支付服務。第二，只能通過微信支付向第三方提供支付服務。其中關于微信支付，需要企業資質和一定的開發能力才能對其進行調用。首先，只有非個人的微信小程序才能申請開通微信支付功能，開通微信支付功能之后才能獲取微信商戶號；其次，只有非個人的小程序才能擁有綁定關系的 appid（微信小程序唯一識別碼）和mch id（微信商戶號唯一識別碼），之后才能調用微信團隊對外開放的API支付接口，這個API支付接口其實就是一套能夠完成支付功能的微信SDK（software development kit，軟件開發工具包）套件，這個套件主要由五個 PHP文件組成，即 WxPay.Api.php（微信支付SDK接口代碼）、WxPay.Config.php（微信支付系統配置文件）、WxPay.Data.plp（微信支付調用的參數及參數格式），WxPay.Exception.php（錯誤異常處理程序）、WxPay.Notify.php（接收并處理回調通知）。

“禾益加”小程序可以為商家提供一些個性化的服務，例如：（1）推出推廣活動，讓用戶參與到互動中，提高用戶的活躍程度；（2）推薦好友購物，吸引更多消費者購買產品，進而提高轉化率；（3）通過智能匹配算法來優化選品策略，減少無效搜索，有效降低推廣費用；（4）及時跟進訂單，掌握庫存量，保證供應；5.利用大數據分析技術，結合用戶行為畫像，幫助商戶精準定位目標客戶群，制定營銷計劃，提高廣告投放效果。

4 “禾益加”小程序的界面設計

界面設計是一種以視覺媒體為載體，以布局、圖標、色彩搭配等多種形式的有效結合，向受眾傳遞可視化的信息，從而達到影響受眾的效果。

“禾益加”小程序的布局以iPhone6/7/8（375*677| Dpr/2）為模擬機型，其中，初始界面的圖像速覽為375*210，搜索框為375*27，通過長寬自適應，實現在不同機型達到相同的長寬比例，以保證畫面的統一美觀。

logo是品牌傳播的一個典型性代表物，也是一種藝術表現形式，不論是在產品包裝上，還是品牌形象上，都是最直接映入人們眼中的視覺圖形，是一種特殊而又簡明的視覺表達形式。“禾益加”小程序logo標識采用圖形、文字、字母相結合的設計思路，整體設計新穎，大方，色彩鮮明富有活力，具有強烈的視覺沖擊力。標識的圖形以一朵向陽花構成，花朵部分用太陽代替，體現了小程序“向陽而生”，積極響應國家號召的深刻意義，賦予“禾益加”品牌內涵和積極向上的時代精神。小程序與農民群體的關系也像向陽花一樣，小程序作為綠葉襯托幫助農民群體如向陽花一般茁壯成長。彩色圖形下面的文字采用黑色字體樣式，更加醒目，中文與拼音結合，強化突出了小程序名稱。如圖2所示。

圖2

色彩是信息傳達的重要手段，可以通過色彩讓信息內容結構化，還可以通過色彩表達信息的層級關系，并且色彩也可以傳達信息的情感。“禾益加”小程序通過設計干凈整潔的頁面布局，來提升用戶的內容識別度，在色彩上使用飽和度較低的搭配，以雅白色為主，使得用戶瀏覽時不容易產生視覺疲勞，增加用戶視覺舒適度。又用紅色加以點綴，主次分明，突出“選擇”重點。

5 結語

“互聯網+”時代，電子商務已經成為農業現代化的一個重要內容。它為我國的農業發展提供了空前的發展機會，使整個發展方式發生了變革和變革。基于此，“禾益加”小程序的始終圍繞助力農業產業服務發展為目標，建立以農民和消費者為對象的專業化農產品營銷平臺，開拓新的銷售渠道，增加農民增收，為農村發展插上“智慧之翼”，實現脫貧不返貧。相信在不遠的未來，在小程序的廣泛應用后，可以實現農戶與消費者一對一、面對面的了解并交易，通過支付技術的開放，使消費者可以通過更多的渠道去便利交易。