融媒時代重大主題報道的本土化策略
——以瑞安新聞APP為例

于海情

圍繞黨和政府的重大決策、戰略部署開展重大主題報道，加強傳播手段與話語方式創新，做強做大主流輿論陣地，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，是各級各類媒體的重要職責，也是優勢所在。在媒體融合傳播的新語境下，地方黨媒依托“兩微一端”等新媒體平臺，將重大主題報道落地本土，不斷探索與創新表達形式、話語體系和傳播路徑，將黨媒公信力與新媒體的滲透性有機結合，不斷擴大重大主題的政治影響力。

2021年6月，浙江被賦予高質量發展建設共同富裕示范區的光榮使命，率先開啟建設共同富裕美好社會的探索，在中華大地上講好浙江共同富裕的故事，向國際社會講好中國故事，成為各級各類媒體的重要使命。瑞安新聞APP作為瑞安市唯一官方新聞客戶端，就地取材做好共同富裕重大主題報道，不斷探索創新敘事方法，讓共同富裕成為“看得見、摸得著”的事實，有效提升了地方黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、重大主題報道本土化策略分析

（一）內容聚合多方聯動，搶占主流輿論高地

為推動媒體融合向縱深發展，地方媒體以新聞客戶端建設為突破口，打造新型媒體融合平臺，不斷聚合新聞資訊和社會思想、文化、公共等多元化資源，鞏固壯大主流輿論。平臺的資源聚合力與資源開發力、價值創造力共同構成衡量這個傳播平臺實力和可持續發展能力的重要標準。在共同富裕主題報道中，瑞安新聞客戶端在橫向上打通多元資源體系，將瑞安日報APP、瑞安廣播電視臺發布的新聞資訊進行整合，加強與地市級、省級和國家級媒體聯動，實現重大方針政策的上傳下達，凸顯了地方媒體在地方社會經濟發展中的主流話語權。在縱向上則深耕垂直領域資源，設置“共同富裕 幸福瑞安”專題，專題內開設權威發布、要聞速遞、瑞安路徑、鎮街實踐、典例示范和云江時評六個專欄，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式解讀重大政策、進行專題報道，實現共同富裕瑞安路徑的全景式呈現，從而搶占輿論高地，鞏固壯大主流輿論。

與特殊節點的重大主題報道不同，共同富裕是包羅萬象的長期奮斗的過程，共同富裕的報道則是持續性的新聞媒體行動，僅通過幾次系列報道、聚焦幾個關鍵領域或樹立幾個人物典型，無法準確完整地將其展現。因此，自浙江高質量發展建設共同富裕示范區啟動以來，瑞安新聞客戶端將共同富裕主題報道融入日常報道，與其他重大主題聯合報道。可以看到，無論是“聚焦黨代會”專題，還是“學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”和“2022瑞安兩會”專題，都能看到共同富裕宏偉藍圖的多元呈現。

（二）著眼重大主題報道，巧妙實現本土聯系

推動重大主題報道實現本土化聯系，是地方媒體突破新聞來源渠道狹窄的瓶頸，應對省級、中央級媒體夾擊的生存策略，也是提升報道貼近性、趣味性、競爭力有效形式。所謂重大主題報道的本土化貼近，就是把事關本地受眾的國家重大方針政策進行“本土化”加工處理，使之或在新聞事件上、或在新聞人物上與本地受眾進行有機對接，使本地受眾享受到富有本土氣息的重大新聞。

把重大方針政策中包含的“本土”內容獨立出來進行報道，是推動重大方針政策實現本土勾連的關鍵一步。面對共同富裕的重大主題，瑞安新聞APP瞄準共同富裕內涵與瑞安經濟社會發展的契合點，用3個數字解碼共同富裕的“瑞安路徑”，提出爭當共同富裕先行標兵的1個總目標、打造7大示范標桿走出“瑞安標識”共富之路、奮力實施8條新路徑做大分好“蛋糕”的新舉措，為繼續深耕共同富裕本土元素，創作更多人民群眾喜聞樂見的新聞作品指明了方向。共同富裕從此落地瑞安本土，成為接地氣、可感知、貼近人民實際的重大行動。

（三）本地元素精深加工，人民群眾喜聞樂見

融合媒體時代是信息過載的時代，受眾面對的是海量信息，重大主題的新聞價值較高，卻往往與人民群眾有一定的距離感，相關新聞報道想要從眾多信息中脫穎而出，則需要更具親和力，更接地氣。瑞安新聞APP深入挖掘本地元素，從8個路徑著手縱向深耕，探究鄉鎮如何拓寬致富路，再現美麗鄉村的華麗蛻變，講述新時代農民的奮斗故事，從人民群眾的生活中創作出他們喜聞樂見的新聞作品。《塘下陳岙村的綠色共同富裕路》通過今昔對比，從村民的視角呈現了綠水青山里的共同富裕路，《瑞安全能女機手一人打理千畝田》則采取村民自述的方式，綜合運用文字、圖片和視頻呈現方式，展現了新時代農村女性的新形象。此外，為傳遞出“青春都市·幸福瑞安”美好形象，瑞安新聞APP還組織創作《友好共創》歌曲，共同唱響瑞安的美好未來。可以看出，瑞安新聞APP跳出了傳統的重大主題報道思維，聚焦新時代鄉村，深入基層采寫人民群眾身邊的故事，讓人民參與新聞作品創作，不僅滿足了人民群眾的精神文化需求，也詳細回答了“什么是共同富裕？”“如何實現共同富裕？”，為共同富裕提供了鮮活的實踐案例。

（四）融入本土話語體系，注重建立情感連接

重大主題報道是各級黨媒必須承擔的責任和政治任務，具有重要性、嚴肅性等特點，對報道內容有著很高的要求。從以往的重大主題相關報道來看，不免出現官話、套話，內容生硬、形式陳舊，缺乏親切感和號召力等問題，加深了新聞報道與受眾的疏離感。為抓住受眾注意力，引起主題報道的情感共鳴，瑞安新聞APP積極構建本土話語體系，建立起新聞報道與人民群眾的情感連接，

1.語言表達朗朗上口。標題是新聞的點睛之筆，也是文章靈魂與內在神韻得以散發的窗口，一篇文章想要吸引受眾注意力，首先要有一個吸引人的標題。朗朗上口的“牛產業拓寬致富路，居民過上‘牛’氣生活”，既概括了湖嶺鎮的致富路，又傳遞出了人民的幸福生活；“一汪清‘水’激起瑞安這個村共同富裕大水花”及“‘一雙鞋’走出一條致富路”則直接解碼了兩個村莊的“致富經”。這些通俗易懂、朗朗上口的語言表達方式，借用農村常見的“牛”“水”“鞋”予以呈現，拉近了與人民群眾的距離。

2.語言風格平實質樸。不論是講故事，還是做評論，新聞報道需要用人民群眾聽得懂的話，把他們關心的事講清楚。為展現新農人的農事生活，《瑞安全能女機手一人打理千畝田》通過讓農民講述自己的故事，來展現新時代農民勤勞致富的形象。電商直播產業的迅速崛起，《美味甘蔗借力“云端”傳遞“陶山味道”》通過擺數據、講事實，讓直播帶貨成為人人都學得會、玩得通的銷售形式。這些由人民群眾講述的故事，語言質樸，真實可見，讓共同富裕真正實現從群眾中來，到群眾中去，也讓人民群眾的致富路與國家共同富裕的宏偉藍圖實現同頻共振。

（五）創新新聞呈現形式，推動媒體深度融合

媒體融合時代是以信息技術為支撐的時代，信息技術的應用得以將各種傳播介質、信息載體融合，打造融文字、圖像、音頻、視頻于一體的新聞作品。

相較于傳統媒體作品，這種直觀化、多元化、立體化的信息呈現方式更容易引起受眾青睞，已經成為當今新聞作品的主要表現形式。在此次重大主題報道中，《共同富裕·瑞安實踐》和《共同富裕·典型范例》系列報道大部分采用圖文并茂的形式呈現，部分新聞作品也借助短視頻、數據圖表等形式進行作品呈現。《吾鄉吾土》是瑞安廣播電視臺立足當地鄉土人情創辦的一檔對農品牌欄目，瑞安新聞APP在將其搬運至平臺后，會進行二次加工，加入必要的文字、圖片說明，增強報道的可讀性與可視化。此外，作為新媒體平臺，瑞安新聞APP也開通了與受眾的互動渠道，受眾可以針對每篇新聞報道進行評論、點贊和收藏，也可以一鍵轉發和分享，互動性顯著增強。

二、重大主題報道中存在的不足及優化路徑

（一）系列報道形式單一，創新能力有待提升

新媒體時代依舊是內容為王的時代，創新是提升媒體競爭力的關鍵。共同富裕主題報道是浙江省域各級黨媒奮力攻關的時代課題，新聞作品想要出類拔萃，全方位、立體化展現地域特色，需要新聞工作者在報道理念、表現形式和傳播手段等諸方面進行創新。

截至目前，瑞安新聞APP中的“共同富裕·幸福瑞安”專題已推出《共同富裕·瑞安路徑》系列報道9篇、《共同富裕·瑞安實踐》系列報道12篇、《共同富裕·典例示范》系列報道17篇。橫向對比來看，3個系列報道按照宏觀、中觀和微觀分類，“瑞安路徑”系列聚焦瑞安全局，“瑞安實踐”系列聚焦鄉鎮街道，“典例示范”系列更傾向于微觀個體。3個系列報道除觀照的主體不同外，在表現形式上同質化嚴重。文章首段基本為宏觀政策介紹，采用2～3個小標題分門別類組織材料架構整篇文章，并在每部分的恰當位置進行配圖，除此之外沒有明顯區別。縱向對比來看，每個系列的報道也是大同小異，在列數據、擺事實的過程中插入人物采訪，版面簡潔，表現為信息的鋪陳，呈現方式僵化、程式化。

上述問題的存在要求新聞工作者做好專題報道的頂層設計，不僅在內容定位上區分不同系列報道，更要在版面設計、信息呈現方式等細節層面進行區分。同時，新聞工作者也要深入基層，深入體悟不同鄉鎮街道、村莊村民的特色，借助文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式差異化表達內涵特色，減少新聞報道在內容呈現上的同質性。

（二）融媒產品數量不足，融合思維有待深化

“共同富裕 幸福瑞安”專題的98篇報道仍然是常規的媒介形態的整合，其中以純文字形式呈現的報道有8篇，圖片和文字結合呈現的報道數量最多，共計51篇，占比達52%，有36篇報道運用了視頻進行輔助表達，可視化較強的圖標或圖片則僅在3篇報道中出現，H5新聞、VR新聞等報道形式尚未應用，新聞報道互動性不強，缺乏活力。版面設計以紅色為主色調，給受眾莊嚴肅穆的感覺；直觀鋪設新聞信息，可視化圖表稍顯簡潔，長圖則是以文字的羅列為主，破線陳舊，缺少美感，易造成審美疲勞，也缺少與受眾的親近感。

隨著媒體融合的深入推進，地方媒體工作者媒體融合思維逐漸產生，但在新聞傳播理念和技術方面還存在短板。因此，地方媒體工作者要優化自身知識結構，主動學習媒體融合的理論知識，培養媒體融合理念；也要主動學習媒體融合背景下的新技術，包括動圖、MG動畫、可視化圖標和H5的創作。同時，媒體工作者要樹立產品思維，做系統思考者，從而加強與技術、編輯等部門的協作，生產出更多可視程度高、融合程度深、互動程度強的融媒產品。

（三）受眾與媒體互動少，報道影響力有待加強

瑞安新聞APP為受眾提供了發表意見的平臺，實現了點贊、評論、收藏與轉發功能的整合。總體來看，“共同富裕 幸福瑞安”專題報道的閱讀量不高，64篇報道的閱讀量低于200，占比達65%，25篇報道的閱讀量超過了1000，占比25.5%，《安陽街道：黨群陣地建在家門口打造15分鐘生活圈》在專題報道篇目中閱讀量最高，也是唯一一篇閱讀量超過10000的報道。從點贊量和評論量來看，98篇報道中，被點贊和評論的報道共有8篇，占比僅為8.2%，至于轉載量，則沒有直觀數據可以顯示。這在一定程度上表明平臺受眾參與度不高，互動性不強，傳播力度較小，客戶端的影響力還有待提升。

為進一步增強專題報道的影響力與互動性，在內容方面，通過問卷調研等形式了解受眾需求，根據受眾的興趣點進行新聞創作。在形式上，可以利用互動性強、畫面炫酷的H5等交互新聞形式，圍繞專題進行多方位呈現，用戶自行選擇閱讀路徑，增強受眾新聞閱讀的參與感；也可以運用連環畫、漫畫、動畫等可視化較強的表現形式，減少單一形式的內容呈現，增強新聞報道的新鮮感。在話語體系上，要盡量弱化語言表達的政治色彩，適當運用平民語言、方言和網絡語言，讓受眾在新聞閱讀時能夠產生親近通俗、輕松活潑的感覺。

三、結語

在高質量發展建設共同富裕示范區的時代背景下，瑞安新聞APP發揮宣傳陣地作用，通過內容整合、資源聚合，與地市級、省級和國家級媒體聯動，推動共同富裕重大主題落地本土，深耕典型范例、典型實踐等本土元素，主動構建本土話語體系，創新作品呈現方式，讓共同富裕成為“看得見、摸得著”的事實，為浙江省域乃至全國共同富裕的實現提供了示范路徑，有效提升了地方黨媒的影響力與公信力。

共同富裕重大主題報道中也涌現出了系列報道形式單一、融媒產品數量不足、受眾與媒體的互動較少等問題，在內容為王的時代，瑞安新聞APP需要進一步開拓創新意識，提升媒體融合思維，優化重大主題報道頂層設計，利用新技術、新手段，產出更多可感知、可傳播的融媒體作品，答好共同富裕這個時代課題。

新聞漫畫《延期還款》 王鵬/作（新華社發）