短而“言之有物”新聞節(jié)目制作策略研究

徐飛

進入新時代，社會生活、工作、學習節(jié)奏日益加快，使人們愈難抽出時間耐心地觀看較長的新聞節(jié)目。加上信息科技的普及，趣味性短視頻工具層出不窮，國民獲取新聞節(jié)目的方式出現(xiàn)巨變，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的受眾更難接受冗長的新聞報道。對此，新聞工作者需改變傳統(tǒng)思維，順應時代趨勢，主動學習和應用新媒體優(yōu)勢，制作契合受眾需求的簡短有趣、內(nèi)容深刻、富有地方特色的新聞節(jié)目，避免新聞節(jié)目觀視率繼續(xù)下滑，以吸引流失受眾回流。

一、短視頻驅(qū)使下的新聞節(jié)目制作問題

（一）時長短卻“無物”

在短視頻日漸風靡的當下，不少新聞節(jié)目制作者都開始對新聞節(jié)目內(nèi)容做“減法”，力求將內(nèi)容縮短至最少，甚至為一則簡訊、一句話。然而，部分新聞工作者卻錯誤地將短視頻的“短”認知為時長短，在縮減新聞內(nèi)容時一味地將微觀細節(jié)的內(nèi)容裁剪掉，而徒留宏觀的“空話”。例如，某新聞臺在采訪一動力電池項目后，只裁剪了其中關于該項目的投資、用地規(guī)劃及建設規(guī)劃情況，而忽視了對項目工藝、產(chǎn)品或業(yè)務的介紹，以致受眾在獲取此新聞消息后，只留下“有個項目，但不知道做什么”的印象，更不知項目與城市發(fā)展、人們生活有何關系。若這類新聞頻繁出現(xiàn)，受眾或?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目完全喪失興趣。

（二）內(nèi)容雜卻“無主體”

電視新聞節(jié)目可采編的內(nèi)容復雜多樣，或是政治政策類新聞，或是經(jīng)濟新聞，或是民生新聞，或是藝術(shù)新聞……然而，也正因為采編對象多而復雜，部分新聞工作者難以把握新聞特色，只能一味地將所有新聞都輸出給受眾，導致受眾難以感知新聞節(jié)目的個性。例如：某新聞臺時而播送政治新聞，時而播送民生新聞，且每類新聞都相對簡短，未形成同類新聞關聯(lián)，使得受眾較難理清新聞節(jié)目的主體特色。長此以往，該新聞節(jié)目的品牌形象日漸削弱。

（三）畫面多卻“無益”

由于短視頻更易被電視新聞受眾接受和觀看，不少新聞節(jié)目制作者在裁剪新聞視頻與畫面時，都會刻意地對新聞畫面進行快進式剪輯，導致受眾無法清楚地了解新聞內(nèi)容，并對新聞畫面產(chǎn)生不適感。特別是貼合民眾心理需求的民生類新聞，盲目地對其進行快進式剪輯，極有可能會使受眾質(zhì)疑新聞節(jié)目的真實性。例如：某地方電視臺在剪輯一則重大交通事故新聞時，對交通事故地點、結(jié)果、成因、相關人員傷亡情況、案件目前調(diào)查情況進行了快速剪輯并簡要播報，導致新聞受眾在獲取此新聞后，無法形成“什么情況會出現(xiàn)/可以規(guī)避交通事故”的認知，繼而難以由人及己，降低個人交通事故率。

（四）語言美卻“無趣”

受傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作方式影響，部分新聞工作者在采集、編寫、播報電視新聞時，常常會用華麗的辭藻來堆砌新聞內(nèi)容，以致受眾對此產(chǎn)生反感情緒，不愿繼續(xù)收看新聞節(jié)目。例如：某地方電視臺在播報足球比賽新聞時，采用大量華麗華美的詞匯來贊美成功進球的球員以及其所在團隊，或引入時下流行的網(wǎng)絡語言來生硬地形容球賽的精彩瞬間，導致受眾在觀看新聞時，只接收到一系列無趣的辭藻，完全不了解球賽的前因后果以及這則新聞的主題與內(nèi)涵。

二、短而“言之有物”新聞節(jié)目制作策略

順應快節(jié)奏時代趨勢制作簡短有趣、內(nèi)容深刻的新聞節(jié)目，要求新聞工作者必須端正態(tài)度，轉(zhuǎn)變思路，學習更多主流的技能，不斷加強自我能力提升，繼而從新聞時長、內(nèi)容、剪輯、播報等角度統(tǒng)一提高新聞節(jié)目吸引力，促進新聞受眾回流。

（一）時長短而“適度”

在短視頻逐步成為信息傳播主流方式的當下，新聞節(jié)目應主動擁抱短視頻，結(jié)合其獨特特征以改進新聞節(jié)目，確保新聞節(jié)目時間短但適度。例如：在剪輯企業(yè)項目新聞時，以快剪方式濃縮項目的地址、規(guī)劃主體、投資狀況、建設進度等，形成清晰而完整的視頻，避免為追求“短”而破壞新聞作品的整體性。

（二）內(nèi)容短而“充實”

新聞內(nèi)容的“短”既要求時間短，又要求內(nèi)容充實。故此在采編新聞節(jié)目時，工作人員需從新聞主題出發(fā)，找準有意義的新聞要點，細致地進行拍攝，再在新聞文稿基礎上進行凝練，使新聞事件能清晰地展示在受眾面前，讓受眾能在觀看新聞后，對新聞內(nèi)容的背景、過程、結(jié)果、主題涵義等一目了然。例如：在采編冬奧會相關新聞時，可在冬奧運動員現(xiàn)場比賽狀況的基礎上，置入運動員賽前訓練情況、心理狀態(tài)以及賽后觀眾對其的評論，展現(xiàn)出運動員百折不撓、頑強拼搏的精神，間接凸顯我國的主流價值觀。同理，在制作貼近民生的新聞時，緊跟整個民生事件過程，繼而結(jié)合主題對其要點進行剪輯，使之形成時長短，但核心內(nèi)容突出的新聞節(jié)目，便于受眾在收看新聞后能對同類情況有所感知，及時規(guī)避不必要的生活風險。唯有新聞節(jié)目內(nèi)容“短”而充實，受眾才樂于堅持接收，新聞節(jié)目收視率才會逐步提高。

（三）畫面適量而“有益”

新聞節(jié)目的受眾觀看新聞的目的主要有兩個，一是消磨時間，二是獲取有用信息。相較于前者，后者的受眾比例更高。這就要求新聞節(jié)目制作者在采編電視新聞時，要謹記并貫徹“有用”原則，積極強化新聞的有益性。例如：在采編有關新冠肺炎疫情防控新聞時，以數(shù)據(jù)動態(tài)變化方式報道確診、密接、治愈人數(shù)，并對比過往數(shù)據(jù)，使新聞受眾能清楚地了解疫情的現(xiàn)狀，不斷強化個人疫情防護意識；攝取疫情防控檢查、居家隔離等現(xiàn)狀的畫面，走訪疫情聯(lián)防人員，多維度把握疫情防控實際，進而獲取專家建議或看法，給予疫情相關人員戰(zhàn)勝疫情的信心。從長遠發(fā)展角度來看，堅持通過新聞節(jié)目向受眾傳輸有益信息，使受眾產(chǎn)生“新聞是好幫手”的認知，方能使受眾成為真正意義上的新聞節(jié)目“粉絲”。

（四）語言樸實而“風趣”

我國作家蕭軍在比較分析新聞語言與文學語言的差異時指出，新聞語言應當“簡而明”。且語言的力量并不在于華麗，而在于“樸實”和“準確”。新聞語言愈樸實，愈準確，其被受眾信服的力量愈強。因此，在制作新聞節(jié)目時，工作人員需盡可能避免使用華而不實的語言。例如：在采編俄烏沖突爆發(fā)后的物價上漲新聞時，從受眾關心的蔬菜瓜果產(chǎn)品出發(fā)，走訪調(diào)查其價格上調(diào)情況，使受眾足不出戶也能大致了解漲勢，繼而再進一步輸出我國相關部門管控蔬菜瓜果價格的現(xiàn)狀，樸實而真切地滿足受眾的民生了解需求，避免一味地從宏觀國際局勢出發(fā)，用預測性話語分析俄烏沖突可能對經(jīng)濟社會帶來的影響，引起不必要的物價恐慌。又如：在采編“三胎”政策相關新聞時，多聚焦“85后”“90后”生育主力軍，采訪其對“三胎”政策的看法以及所面臨的壓力，用地方特色語言、主流網(wǎng)絡語言等形容三胎政策的實施狀況，避免刻板地報道“三胎”政策對生育率的正向促進作用，從而快速激發(fā)新聞受眾的同理心，使之深刻引導人們了解和認識生“三胎”的意義以及必要性。

三、結(jié)語

新聞漫畫《助企緩壓》 商海春/作（新華社發(fā)）

電視新聞節(jié)目和其他節(jié)目一樣，要以人民為中心，其時長、內(nèi)容、畫面及播送都理當從民眾需求出發(fā)。而在新時期，民眾最需要的是簡短有趣、內(nèi)容深刻的新聞。所以，在制作新聞節(jié)目時，新聞采編人員要注重時長短而“適度”、內(nèi)容簡短而“精要”、畫面適量而“有益”、語言樸實而“風趣”，不斷提高新聞節(jié)目的吸引力，引導新聞受眾逐漸回流，為新聞節(jié)目的長久發(fā)展夯實基礎。