歷史類展覽的跨媒介傳播分析

周勝飛

（北京鑫佑文化傳媒有限公司）

傳播技術的更新使得媒介向著多元化、多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)的博物館展覽方式對公眾的吸引力不斷降低，公眾無須實際走入博物館就能獲得更多的文化信息。新媒體發(fā)展時代，對于歷史類展覽來說，應注重跨媒介傳播方式的積極探索，加強媒介與媒介之間的融合與互動，通過多樣化的傳播渠道，進一步激發(fā)公眾的興趣。

一、歷史類展覽特點

歷史類展覽特點主要體現在實物性以及直觀性兩個方面。其中，實物性是指對于歷史類展覽來說，更重要是其具備豐富的展覽藏品和內涵。以某市為例，該市利用自身所具有的歷史特色，對歷史藏品進行仔細劃分并進行分類保存。歷史藏品能夠充分展現地域發(fā)展特點與歷史變遷，因而整個地區(qū)的文化與發(fā)展也是文物與藏品的展現。所以，作為歷史類展覽，豐富的文化底蘊與內涵尤為必要，由于其具有較強的實物性，所以需要專業(yè)人員做好日常的養(yǎng)護工作，不僅是文化的傳承，更是對歷史的尊重。而直觀性則體現在藏品、文化能夠通過器物與玻璃展柜進行有效的陳列和展示，使得人們能夠近距離、直觀地感受文化所帶來的魅力。現階段，不少歷史展覽管理僅以展示文字或圖片的方式進行日常的展覽，但該種方式的局限性較大，文字、圖片如何生動都無法與真實的實物相比。因此，作為歷史類展覽來說，更需要注重實物藏品的展示，使得觀眾能夠更近距離的了解文物，與此同時，可與文字和圖片相結合，加深觀眾印象。

二、歷史類展覽開展跨媒介傳播的意義

（一）突破空間限制

跨媒介傳播的發(fā)展使其在各行各業(yè)有了更廣泛的應用，對于歷史類展覽來說，應用跨媒介傳播的過程中能夠突破時間與空間的限制，使得觀眾能夠借助虛擬網絡、虛擬技術在家中、在異地都能夠了解文物和藏品，實現沉浸式、交互式的展覽體驗。傳統(tǒng)的展覽傳播方式以報紙、電視臺為主，傳播內容則以圖文介紹、紀錄片或者長視頻為主。受眾了解文物的渠道較為狹窄，不利于文物與人們的交流。現階段，新媒體的高速發(fā)展使得受眾的接收渠道更加豐富、多樣，視覺化、交互化以及網絡化傳播形式能夠打破空間束縛，短時間內實現內容的快速傳播，為受眾提供海量的創(chuàng)新性視頻內容。利用新媒體，歷史類展覽將收獲更多的受眾者，不再受地域、時間限制，從全市走向全省、再由全省走向全國，最終走向世界，收獲國內外受眾者的同時提升展覽的效益。數字展覽的上線，充分發(fā)揮了跨媒介傳播的優(yōu)勢作用，使得全國乃至世界聞名的歷史展覽中的優(yōu)質資源得到整合，以數字化、智能化的方式呈現出來，使得博物館的傳播路徑更加豐富多元。

（二）加強內容融合

對于歷史類展覽來說，既是文化資源的寶庫，更是文化傳播的載體。但長時間以來，由于自身定位不足，傳播方式較為單一，導致發(fā)展受到一定的制約和影響。跨媒介傳播的有效應用，使得歷史類展覽信息傳播難度進一步降低，倒逼展館以受眾需求為中心，積極、主動策劃滿足受眾實際需求的內容和元素。走出局限，使得文物能夠“飛入尋常百姓家”，以通俗、靈活的話語使得嚴肅的文物更為受眾了解。積極探索多樣的傳播形式，例如，漫畫、短視頻自媒體直播以及問答互動等方式不斷更新和創(chuàng)造豐富多樣的傳播內容。作為歷史展覽，需要摒棄原有的落后思想，在新時代背景下主動融入生活，通過入駐自媒體平臺的方式，提高跨界融合的能力，以舉辦類型豐富的視頻大賽的方式，使得嚴肅的展臺以生動、活潑的形象展示在受眾面前，輔之以短視頻、旋律的方式，使得受眾群眾徜徉于文化世界中，鼓勵和引導受眾提高自身的參與感。當前，直播等新興業(yè)態(tài)的興起，為歷史展覽提供了創(chuàng)新創(chuàng)造的機遇，通過直播將實體的文物藏品以真實的場景再現、問答互動等方式進一步縮短與受眾的距離，以更加通俗易懂的語言向廣大受眾群體普及相應的文化知識。在此過程中，還需要注重與人工智能、大數據的有機融合，為受眾群體提供更多樣的選擇空間，通過自主定制內容的方式，確保歷史展覽的文化傳播影響力進一步提升，達到理想的文化傳播效果[1]。

（三）創(chuàng)新物育模式

歷史展覽的意義并非僅僅是教育本身，如果僅依賴普遍的教育模式而缺乏個性化、創(chuàng)新性，則只能造成歷史展覽缺乏自身特色，無法發(fā)展自身的獨特價值和定位。對于歷史展覽來說，其教育功能首先需要針對文物展開，需要注重跨媒介的有效傳播，在實際的媒體融合中以人為本，注重人的體驗和感受。使得人能夠在實際的觀察、體驗以及感受中掌握歷史文物背后的內涵和底蘊，創(chuàng)新歷史類展覽的教育功能。

三、跨媒介傳播在歷史類展覽中的應用實例分析

（一）傳播方式

1.開展動態(tài)視頻

以某市國家級歷史展覽館為例，該博物館擁有大量的歷史文物藏品，其中青銅文物眾多，對追溯歷史文化具有積極的意義。上世紀八十年代相關遺址遺跡的出土為建造該座展覽館奠定了基礎。當前，該展覽館已全面開放，具有較強的綜合影響力。該歷史展覽館在建設初期，為打破區(qū)域限制，注重學術、雜志以及報刊等媒體的信息投放，加強國內外的宣傳和推廣。在發(fā)展的中后期，現代化媒體技術的發(fā)展使得新媒體技術優(yōu)勢更加突出，視頻傳播更為方便、快捷，同時視頻內容的直觀性使得聲音、畫面使文物傳播更加方便的同時，更加形象化、具體化，實現文物與文化更加具體的解釋。通過打造專題紀錄片、綜藝節(jié)目等方式，最大程度利用電視等傳播媒體進行展覽的資源的有效傳播，建立屬于自身特色的視覺形象特點。通過相關文化綜藝節(jié)目，使得文物資源以更加生動、靈活的故事展現在觀眾面前，加深印象的同時，豐富的內容更容易引起年輕人的興趣，為進一步拉近與年輕人的距離，通過制作趣味視頻的方式，使得該展覽形象更加生動[2]。

2.組建新媒體矩陣

該歷史展覽館為越來越多人所喜愛的原因在于新媒體平臺的助力，作為最早入駐微博、抖音等新媒體平臺的展覽館，粉絲數量高達300萬。除此之外，展覽為適應各媒體平臺，在尊重其社交特征的基礎上，結合自身特色，將自身文物藏品與平臺有效融合，實現精準化、精確化的運營。通過精準運營，在后續(xù)遺址的發(fā)現過程中，能夠以高話題討論度連登熱搜榜，以此為契機，展覽以在線直播、話題互動等形式利用新媒體社交平臺，及時向網友和受眾群眾展現文物出土的整個過程，提高群眾的參與度，同時收獲更多的粉絲，得到了大量的粉絲流量。為保持與網友的互動性，以某一具有特色的藏品為新媒體平臺形象，以網友投票的方式為該文物取得更親切的名字，以擬人化的方式拉近文物與群眾的距離，加強了展覽和群眾的互動能力。

3.開發(fā)周邊文創(chuàng)產品

歷史類展覽發(fā)展的根本在于豐富的館藏資源，展覽依據文物自身特色和展覽基礎設施開展了相關周邊文創(chuàng)產品的研發(fā)，積極打造相關文化品牌，樹立相關品牌形象。通過開設文創(chuàng)柜臺等方式，使得受眾群體能夠購買到與展覽有關的文具、工藝品以及日常用品。與此同時，入駐相關購物平臺、開設網絡店鋪等方式，設立主題品類，包括生活、文創(chuàng)產品等。以精巧的設計、精美的制作，得到大量網友的喜歡，收獲了更多的粉絲。同時，以考古盲盒作為文創(chuàng)產品的特色，吸引了眾多的年輕群體，使得該類產品成為展覽當前銷量最高的產品，考古盲盒類產品內容主要以文物掛件、考古用具為主，在確保隨機性的同時增強了儀式感，與新形態(tài)文創(chuàng)產品得到了有機地融合與發(fā)展。該類產品的成功對展覽文化品牌有著積極的意義[3]。

4.提高跨界合作能力

展覽在開發(fā)具有自身特色的周邊文創(chuàng)產品的同時，不忘與各行業(yè)、各領域實現高質量的跨界合作，打破自身的舒適圈和擅長領域，加強各領域部門的合作，達到實體傳播變?yōu)槲幕瘋鞑サ哪康摹１热纾ㄟ^與某汽車品牌合作，打造文化+科技的相關廣告標語，不僅為國產汽車品牌打造良好的品牌調性，同時也擴寬了展覽自身的流量窗口和渠道。與國有銀行加強合作，通過設置主題卡片的方式，借力國有銀行的自身影響力有助于提高展覽的商業(yè)價值與影響能力。加強與媒體平臺的合作，以游戲、音樂以及網絡文學等方式逐步探索文物的文化內涵，實現文物的進一步活化，以游戲為切口，積極發(fā)展內容定制模式，進一步拉近玩家與展覽的距離，以文化元素助力文化的廣泛傳播。在前景規(guī)劃中，該展覽館注重遺址公園的建造，與地產開發(fā)商進行進一步的合作，旨在共建共享的同時，打造品牌遺跡公園、小鎮(zhèn)以及文化創(chuàng)意產業(yè)城，實現展覽+旅游、展覽+科技等綜合性發(fā)展。

（二）提升措施

1.加強內容與渠道融合

當前，展覽跨媒介傳播在豐富文物表現、擴寬文化傳播渠道等方面表現良好，文化品牌基本建成，但依然存在傳播內容、傳播形式相對薄弱問題。因此，展覽在未來的發(fā)展過程中，需要以實體物質為依托，利用自身獨特的內容資源，以實物藏品為基礎，進一步豐富展覽故事世界，才能確保媒介平臺的互通，保持展覽具有更加旺盛的生命力。展覽在進行跨媒介傳播時，應積極、主動的規(guī)劃故事內容和情節(jié)，使得故事內容更加細化，確保故事情節(jié)能夠有效分散到不同的媒介中，幫助受眾群體感受、體驗不同的故事，提升歷史類展覽的價值體驗與受眾參與。該展覽將特色文物與歷史故事相結合，不斷豐富展覽的內容，進一步提高展覽的活力。在跨媒介融合的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都面臨著一系列的挑戰(zhàn)，對此，展覽應立足自身的實際情況，從知識性、專業(yè)性角度出發(fā)對傳統(tǒng)媒體進行合理篩選，融入新媒體的過程中注重數字化、交互水平的提升，營造良好的發(fā)展生態(tài)競爭態(tài)勢。在實際工作中，注重統(tǒng)籌與規(guī)劃，積極擴展傳播渠道，提高信息的傳播效率，保證展覽的競爭力。引入新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，以直播、短視頻等方式邀請各專家學者作為展覽的代言人，從專業(yè)角度出發(fā)，對展覽進行深度的剖析，幫助受眾群體更深入地了解展覽的背景和文物發(fā)展歷史，以新媒體平臺、自媒體平臺的方式進行移動端的分散，保證展覽文物最大化的傳播。積極探索中央廚房式的模式，加強集約化管理水平，保證信息的多渠道、多路徑傳播，推動展覽傳播效率的提高[4]。

2.擴大展覽傳播價值

為深入發(fā)掘歷史類展覽跨媒介傳播價值，首先需要注重信息的發(fā)掘。對于歷史類展覽來說，文物是其重要的組成部分，因此，應以歷史研究為主，客觀呈現展覽傳播的基礎上進行藏品信息的深入發(fā)掘。為實現上述目標，既需要掌握深厚的學術知識，還應該準確把握信息的真實性和可靠性，不僅包括藏品的自身信息，還需要充分掌握藏品的社會歷史信息。因此，在進行展覽的策劃時，應注重結合已知的研究內容和成果，對藏品的歷史與社會信息進行充分發(fā)掘，做好精神層面、情感層面的信息發(fā)掘，進一步引發(fā)受眾共鳴。其次，注重內容的創(chuàng)新。歷史類展覽依然存在主題局限性較強的問題，往往存在內容深、形式單一且缺乏個性化等問題，所以，需要歷史類展覽從自身館藏特色出發(fā)，滿足時代發(fā)展需求，深入探索特色展覽主題活動，通過具象化、通俗化的館藏內容，以獨特的角度增強表現能力，不斷增強品牌吸引力的同時，逐步增強傳播價值。最后，豐富故事內容，引發(fā)受眾群體的強烈共鳴。對于歷史類展覽來說，獲得更多的受眾群體，引發(fā)受眾群體的興趣是展現自身能力的重要表現形式。當展覽缺乏趣味性時，極易讓人產生枯燥、乏味的感覺，利用豐富而生動的故事情節(jié)能夠有效引發(fā)受眾的共鳴，提高受眾群眾的認同感。歷史類展覽的跨媒介傳播應注重故事情節(jié)的敘述，以更具深度的文物故事激發(fā)受眾群體的廣泛興趣，以通俗、生動的語言不斷貼近群眾，滿足群眾的需求。

3.明確目標觀眾

在新時代發(fā)展背景下，信息以爆炸式的增長和傳播，為此，歷史類展覽要實現跨媒介傳播，需要轉變發(fā)展方式，提高精細化水平。展覽館需要通過實地調研等方式對受眾的年齡、教育水平以及興趣愛好等有更深入的了解，依據受眾的差異性制定個性化的傳播方式，達到信息精準投放的目的。與此同時，應加強評價機制的引入，依據受眾群體的反饋對傳播方式進行積極調整。采用調查問卷、實地調研等方式獲取公眾對展覽信息接受、展示效果的滿意程度，以媒體平臺的訪問量與互動率為依據，利用大數據對公眾的興趣愛好進行深入分析，從而掌握公眾的真實信息和情感[5]。

四、結語

總而言之，對于歷史類展覽來說，傳播需要不斷提高自身的溫度，使其更具有節(jié)奏感和內涵性，在引發(fā)公眾共鳴的基礎上，實現與公眾的互動和交流。將嚴肅的歷史轉為豐富、生動的故事，不斷提高公眾的體驗感是歷史類展覽館始終如一的使命。在新媒體時代背景下，博物館只有不斷探索多平臺溝通渠道，豐富傳播內容，才能保證自身發(fā)展的有效性，不斷拉近與公眾的距離。