傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達效果的影響分析

◇張 林

色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計所呈現(xiàn)出的效果具有決定性的影響。在現(xiàn)代平面設(shè)計當中，如果能合理地使用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，不僅能在視覺上給觀賞者帶來美好的享受，還能突出作品線條的色彩感，更重要的是能為作品注入強烈的傳統(tǒng)文化韻味。我國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩是世界文化色彩體系中的重要部分，兼具現(xiàn)代性與民族性的雙重特點。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷

平面設(shè)計在我國屬于外來概念，其由其他國家創(chuàng)立，被引入我國后發(fā)展至今。正因為改革開放后市場經(jīng)濟的深入發(fā)展以及商業(yè)規(guī)模的迅速壯大，平面設(shè)計才能發(fā)展成今日的規(guī)模，而現(xiàn)階段傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用，僅局限于圖形設(shè)計和色彩使用方面，相關(guān)人員未能對其內(nèi)在屬性進行全面深入的挖掘和展現(xiàn)。簡單來說，就是現(xiàn)代平面設(shè)計一般只是簡單地運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，而沒有進一步地展現(xiàn)其內(nèi)在的文化底蘊。由此可見，研究傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計之間的關(guān)系及應(yīng)用，對于我國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展具有重要的意義與作用。

二、傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用的現(xiàn)實狀況

我國現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展至今，其模式變化相對不大，這使得在我國設(shè)計文化不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩也不斷前進。相對于西方國家，我國平面設(shè)計行業(yè)目前正處于成長階段，因此更需要從業(yè)人員積極探尋視覺傳達方面的呈現(xiàn)技巧，在這一過程中，不僅要加強應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，更要提高傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用廣度，讓傳統(tǒng)美術(shù)色彩能在綜合應(yīng)用上大放異彩。

三、傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用的重要作用

我國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響，最顯著的一點是對視覺感染力的強化，其能輔助平面設(shè)計作品視覺傳達效果的呈現(xiàn)。因此設(shè)計人員在實際工作過程中應(yīng)積極探尋傳統(tǒng)美術(shù)色彩的全新應(yīng)用方式，從而讓傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計的關(guān)鍵作用有兩方面：一是在設(shè)計過程中保留傳統(tǒng)美術(shù)色彩的文化底蘊和特點，強化了現(xiàn)代平面設(shè)計特色的表現(xiàn)；二是在全新領(lǐng)域內(nèi)給予設(shè)計人員新的設(shè)計靈感，為達到視覺呈現(xiàn)的藝術(shù)要求提供了有力支撐。

四、傳統(tǒng)美術(shù)色彩和現(xiàn)代平面設(shè)計之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

傳統(tǒng)美術(shù)色彩以對比突出的顏色為主，其用色大膽、奔放。顏色搭配上主要采用撞色方式，所以強烈的視覺沖擊是傳統(tǒng)美術(shù)作品給觀賞者帶來的最明顯的感受。而設(shè)計人員一般也會通過色調(diào)創(chuàng)作，向觀賞者傳達自身的意圖和意識，由此一幅平面設(shè)計作品的應(yīng)用價值得以形成，主要是基于觀賞者的心理需求以及合理使用色彩進行創(chuàng)作而獲得的。

我國平面設(shè)計的概念最早形成于20世紀80年代，歷經(jīng)多年發(fā)展，如今已形成了具有我國特色的平面設(shè)計理論架構(gòu)和流程。而從實踐中得出：傳統(tǒng)美術(shù)色彩運用于其圖案設(shè)計和色彩搭配方面具有突出效果。通過研究傳統(tǒng)美術(shù)作品可以發(fā)現(xiàn)，紅、黃、黑三色是傳統(tǒng)美術(shù)作品的主色調(diào)，而明暗對比則是主要的表現(xiàn)手法，同時其還大量使用了補色方式，這些都讓傳統(tǒng)美術(shù)作品具有強烈的視覺沖擊。從藝術(shù)角度來看，傳統(tǒng)美術(shù)作品具有美觀性以及進行人文精神表達和渲染的明顯特征與效果。當前的平面設(shè)計將具有強烈的視覺效果作為主要目標，設(shè)計人員通過合理的設(shè)計、適宜的配文、合理的色彩使用以及圖形設(shè)計等，將自身的意識觀念直觀地呈現(xiàn)在觀賞者面前。同時，在將傳統(tǒng)美術(shù)色彩的優(yōu)勢運用到現(xiàn)代平面設(shè)計中的同時，行業(yè)還借鑒國外的優(yōu)秀設(shè)計理念，這讓我國的平面設(shè)計朝著更高水平的方向發(fā)展。

五、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達效果的影響

（一）應(yīng)用價值的改變

不同的色彩具有不同的象征意義和不同的心理暗示作用，因此平面設(shè)計工作者在運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時，需要深入地了解色彩的含義，同時還要考慮地域文化的差異會使色彩的象征意義和使用方式產(chǎn)生不同的問題，只有這樣，才能在滿足設(shè)計要求的基礎(chǔ)上，合理地選用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，并準確地發(fā)揮傳統(tǒng)美術(shù)色彩的優(yōu)勢。例如紅色在我國代表著喜慶，因此在節(jié)日慶典中都能看到以紅色為主色調(diào)的圖形；非洲人民喜愛飽和度比較高的翠綠、湖藍等色調(diào)，飽和度高的色彩能表達出非洲人民的熱情以及坦率的性情。

另外，人類具有豐富的情感，喜、怒、哀、樂是人類的基本情感，而傳統(tǒng)美術(shù)色彩也能代表人類不同的情感，這也是現(xiàn)代平面設(shè)計運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時需要注意的方面。例如，亢奮、激昂的情緒，一般會用暖色調(diào)或明亮的色彩來表達；悲痛、憂郁的情緒，則會用冷色調(diào)來表達，通常是藍色。如果人類長期接觸冷色調(diào)或處于冷色調(diào)和低飽和度色彩的氛圍里，將會產(chǎn)生憂郁悲傷的情緒，進而產(chǎn)生心理壓力和畏怯感。

由此可見，設(shè)計人員要基于觀賞者的情感需求、色彩的含義、區(qū)域文化屬性等，科學、合理地運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，只有這樣，才能讓觀賞者準確地了解作品的真正含義，并從中領(lǐng)悟到設(shè)計人員所要表達的個人意識與情感，這樣的作品才會具有豐富的內(nèi)涵，傳統(tǒng)美術(shù)色彩也才能因此發(fā)揮其應(yīng)有的價值[1]。

（二）應(yīng)用原則的改變

1.用于美學意境的營造

現(xiàn)代平面設(shè)計作品實質(zhì)是從設(shè)計效果與視覺呈現(xiàn)兩方面向觀賞者表現(xiàn)一種美學意境。要想營造出理想的意境，色彩是其中關(guān)鍵的因素。設(shè)計人員要想營造出自己心中的意境，讓作品具有獨特性，就需要在把握整體意境理念的基礎(chǔ)上，通過科學選用與搭配色彩、將現(xiàn)代手法與傳統(tǒng)手法相結(jié)合等多種途徑，讓最終的作品達到預期效果。例如，紅色是節(jié)日慶典用色首選，可以營造愉悅、喜慶的意境；黃色則具有尊貴的寓意，給人一種雍容華貴的感覺，通過與其他顏色的搭配，可以營造出神圣的意境。

2.用于民族情感的抒發(fā)

我國有著悠久的歷史以及燦爛的民族傳統(tǒng)文化，當前全國人民都為民族復興、國家建設(shè)發(fā)展貢獻著自己的力量。作為傳達情感元素的有效載體之一，平面設(shè)計作品在創(chuàng)作過程中首先要滿足觀賞者對于美的視覺體驗需求，其次要抒發(fā)民族感情，讓觀賞者在賞析的過程中，深深地感受到傳統(tǒng)文化的魅力，對本民族的文化和歷史產(chǎn)生自豪感，最終使觀賞者成為傳統(tǒng)文化的傳遞者和發(fā)展者。

為此，深入探尋傳統(tǒng)美術(shù)色彩背后的含義和韻味是在平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的重要內(nèi)容。通過對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的合理運用和搭配，讓作品與觀賞者之間形成精神意識層面的互動，讓觀賞者在賞析過程中受到傳統(tǒng)美術(shù)色彩寓意的影響，喜愛上作品，這是平面設(shè)計行業(yè)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新的源動力[2]。

3.促使設(shè)計元素簡約化

簡約和色彩鮮明是傳統(tǒng)美術(shù)色彩準確展現(xiàn)民族文化底蘊的關(guān)鍵。繁雜的色彩運用不僅會阻礙文化底蘊的表達，還會降低色彩寓意對觀賞者的影響。觀賞者只有在觀賞圖案與色彩搭配合理、色彩運用恰當以及風格簡約、統(tǒng)一的平面設(shè)計作品時，才能實現(xiàn)情感的觸動，捕捉到色彩所呈現(xiàn)的意識。因此在平面設(shè)計過程中選擇色彩時，首先要堅持相應(yīng)的色彩搭配原則，從整體意境上靈活選擇色彩和運用線條，從而保證所設(shè)計的事物圖案是準確的，若能搭配適當?shù)钠矫鎴D形和文字，則能更完美地表現(xiàn)作品的寓意和意識。其次是突出色彩的表現(xiàn)力，將現(xiàn)實圖案搭配上適宜的色彩，讓觀賞者更直接地通過視覺感受，獲取作品背后所傳達的內(nèi)容[3]。

（三）促進設(shè)計效果的提升

中華民族幾千年的發(fā)展歷程，賦予了傳統(tǒng)美術(shù)色彩豐富的社會內(nèi)涵和深厚的文化底蘊。在現(xiàn)代平面設(shè)計工作中，設(shè)計人員要準確掌握傳統(tǒng)美術(shù)色彩對應(yīng)的展現(xiàn)方式和寓意及意境，只有這樣，所設(shè)計的作品才能達到現(xiàn)代平面設(shè)計要求，才能被大眾認可。文字、色彩、圖形是平面設(shè)計的基本三要素，設(shè)計人員需要通過對三要素的搭配，將意識、理念與情感傳達給觀賞者，而傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用必然會對這三要素產(chǎn)生影響。

首先是對文字要素的影響。上文提及，當下平面設(shè)計已具有穩(wěn)定的模式，而伴隨柔和文化趨勢的形成，創(chuàng)新傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用成為重要工作。基于我國平面設(shè)計仍處于成長階段的現(xiàn)狀，以視覺傳達為突破口，探索傳統(tǒng)美術(shù)色彩的深入應(yīng)用并深挖其中蘊含的民族元素，能讓傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的運用朝著縱深方向發(fā)展，從而讓傳統(tǒng)美術(shù)色彩的重要作用發(fā)揮到極致。

文字要素具有語義系統(tǒng)，因此由文字組成的圖案可以具備獨特的寓意，同時文字的形態(tài)和含義也可以豐富設(shè)計的內(nèi)涵，為平面設(shè)計視覺傳達效果的營造提供支持。當前，傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于文字設(shè)計的方式已相對成熟，這就豐富了作品的內(nèi)涵，也為不一樣的視覺呈現(xiàn)創(chuàng)造了有利的條件。除此以外，傳統(tǒng)美術(shù)色彩結(jié)合文字設(shè)計，能促使文字更具立體感、層次感，從而更好地達到預期的藝術(shù)要求和效果。傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字內(nèi)涵的緊密融合，使得傳統(tǒng)美術(shù)色彩的作用得到極致發(fā)揮，從而準確地表達出色彩所要傳達的內(nèi)涵與信息，滿足觀賞者對于美的藝術(shù)需求。傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用對文字要素產(chǎn)生了重要的影響，也促使平面設(shè)計具有了不一樣的內(nèi)涵，為平面設(shè)計的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

其次是對色彩要素的影響。時至今日，在深厚的民族文化底蘊中衍生出來的傳統(tǒng)美學中的線條與色彩運用理念已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。因此在作品創(chuàng)作中，設(shè)計人員不能只進行純粹的色彩復制運用，而是要結(jié)合人們審美、創(chuàng)作觀念、作品意圖等進行色彩運用，從而給觀賞者帶來良好的視覺體驗。中華民族漫長的發(fā)展歷史賦予了傳統(tǒng)美術(shù)色彩不同的寓意內(nèi)涵，并且反映了民族特性，所以民族文化和情感是可以通過傳統(tǒng)美術(shù)色彩表現(xiàn)出來的。傳統(tǒng)美術(shù)與文化、文化內(nèi)涵的這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)，也對平面設(shè)計產(chǎn)生了直接的影響。不難看出，傳統(tǒng)美術(shù)色彩對于平面設(shè)計色彩意義系統(tǒng)的價值在于提供了深厚的文化基礎(chǔ)。平面設(shè)計中對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的合理運用，能使觀賞者獲得美好的視覺享受，滿足自身在視覺、文化與藝術(shù)層面的需求。

另外，不同色彩的搭配所對應(yīng)的文化含義也是創(chuàng)作過程中設(shè)計人員需要考慮的要點。第一，保留傳統(tǒng)美術(shù)作品中色彩對比強烈的原則，合理選用色彩，讓視覺效果對比差異更突出。第二，發(fā)揮協(xié)同作用，創(chuàng)造出和諧的色調(diào)，更能強化視覺呈現(xiàn)效果，提升作品效果。以金色與紫色這兩種色彩的協(xié)同使用為例，這兩種色彩同時被應(yīng)用在平面設(shè)計作品中，可以營造出莊嚴肅穆的效果。

最后是對圖形要素的影響。點、線、面三個元素是設(shè)計人員創(chuàng)作平面設(shè)計作品中的圖形時所運用到的基本要素，而色彩則在圖形的基礎(chǔ)上發(fā)揮表現(xiàn)意境、意識、觀念的作用。但在長期的文化發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)圖形所代表的意思已發(fā)生改變，同一圖形在不同環(huán)境下所代表的意思也有細微的區(qū)別，所以創(chuàng)作者除了色彩外，還可以通過圖形表達既定的情感與意識。寫意是所有展現(xiàn)美術(shù)色彩的要素中最重要的一項，原因在于通過簡單的色彩與圖形搭配，設(shè)計人員就能創(chuàng)作出新的圖形，從而表現(xiàn)出所要展現(xiàn)的寫意效果，進而為觀賞者提供具有沖擊力的視覺效果。另外，從作品觀賞角度來看，圖形是觀賞者最容易接受與理解的視覺元素之一，這是因為圖形具有簡潔性和明確性。不論何種文化背景、何種教育程度的人，都能很容易地通過圖形準確把握其中蘊含的信息。因此圖形要素對平面設(shè)計效果的營造至關(guān)重要。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)美術(shù)本身具有的文化內(nèi)涵與美學特性，讓傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有較強的展現(xiàn)能力。現(xiàn)代平面設(shè)計工作中，設(shè)計人員在創(chuàng)作過程中若能科學、合理地選用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，并采用正確的表達形式，可以極大地促進設(shè)計作品藝術(shù)性、審美性和觀賞性的提高，滿足觀賞者對于藝術(shù)的高要求。同時還能通過對比強烈的視覺效果，觸發(fā)觀賞者心里的民族情感，讓平面設(shè)計作品發(fā)揮出另外一種價值。