基于RMP 理論的新疆伊犁體育旅游發(fā)展研究

杜永鳳 李亞菊 馬雅琴

（新疆科技學院，新疆庫爾勒 841000）

引言

隨著健康中國戰(zhàn)略的提出和實施，人們對健康生活的重視程度越來越高。體育旅游作為一種健康的生活方式，逐漸成為新的旅游消費熱點。體育旅游是游客借助多種體育元素和旅游資源，在旅游過程中以獲得旅游活動經(jīng)歷、實現(xiàn)健康體驗為目的的一種社會文化活動。目前，國內(nèi)外體育旅游研究集中于體育賽事、體育與旅游的融合發(fā)展、民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源開發(fā)、“體育+”、生態(tài)體育、冰雪體育旅游、體育旅游可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域，但關(guān)于新疆伊犁體育旅游的相關(guān)研究較少。因此，本文基于RMP 理論，以新疆伊犁體育旅游為研究對象，從資源、產(chǎn)品與市場三方面進行重點分析，進而針對伊犁體育旅游提出發(fā)展建議，促進伊犁體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、研究方法

（一）問卷調(diào)查法

為了解新疆伊犁體育旅游客源市場的基本情況和體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，本研究采用問卷調(diào)查收集第一手資料。調(diào)查問卷共包含三部分：第一部分為游客的基本情況，目的是了解客源市場游客人口統(tǒng)計學特征和旅游行為習慣；第二部分是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，目的是了解游客對于伊犁體育旅游的認知度與體育旅游產(chǎn)品存在的問題；第三部分是從游客感知的角度，了解伊犁體育旅游產(chǎn)品開發(fā)潛力。本次調(diào)查采用線上發(fā)放問卷方式，共回收問卷376 份，其中有效問卷352 份，有效率約為93.62%。之后運用SPSS26.0 軟件對獲得的問卷數(shù)據(jù)進行信度與效度分析，結(jié)果顯示克朗巴哈系數(shù)（Cronbach'salpha）值為0.926，KMO 檢驗的系數(shù)為0.869，即問卷的數(shù)據(jù)是有效且可信的。

（二）RMP 理論

RMP 理論是我國著名旅游學者吳必虎針對區(qū)域旅游開發(fā)所提出的研究理論，該理論從資源R（Resource）、市場M（Market）和產(chǎn)品P（Product）3個維度入手，對旅游地開發(fā)可行性進行探索。文章基于RMP 理論，對伊犁體育旅游資源進行R 性分析；對伊犁體育旅游客源市場進行M 性分析；對伊犁體育旅游產(chǎn)品進行P 性分析。

二、基于RMP 理論的伊犁體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）伊犁體育旅游資源

伊犁哈薩克自治州，地貌類型復雜多樣，山地分布在境內(nèi)西南部、東北部和準噶爾盆地西部；丘陵分布在山麓緩坡地帶；平原分布在天山谷地、烏倫古河河谷、額爾齊斯河河谷、準噶爾盆地及盆地西部山區(qū)山間谷地。境內(nèi)有283 條河流，主要有伊犁河（支流有特克斯河、鞏乃斯河、喀什河）、額爾齊斯河等。目前，伊犁各景區(qū)已經(jīng)開發(fā)了一些體育旅游項目，如昭蘇縣的中國西域賽馬與公路自行車融合發(fā)展項目、“絲綢之路杯系列”賽馬比賽等。伊犁民族文化底蘊深厚，在哈薩克族的傳統(tǒng)體育活動中，摔跤、馬上摔跤、躺倒拔河、賽馬、叼羊和姑娘追等都是極具特色的競技運動形式。

本文根據(jù)國標旅游資源分類體系中與體育旅游相關(guān)的資源類型，結(jié)合其他學者的研究，將伊犁體育旅游資源分為兩個主類，6 個亞類，12 個基本類型（見表1）。

（二）伊犁體育旅游客源市場

2017—2019 年的伊犁州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2017—2019 年伊犁接待旅游總?cè)藬?shù)及總收入逐年增長（見表2），總體呈現(xiàn)良好的發(fā)展狀態(tài)。

通過問卷調(diào)查，對伊犁體育旅游客源市場進行深入分析。調(diào)查對象的基本情況如下：從性別來看，男性占比62.78%，女性占比37.22%，男性比例高于女性；從年齡來看，18 歲以下占比6.25%，18 ～25歲占比52.27%，26 ～35 歲占比22.73%，36 ～55歲占比18.75%，其中，18 ～35 歲所占比例為75%，說明伊犁體育旅游客源以中青年人群為主；從學歷來看，初中及以下占比8.81%，高中/中專占比22.73%，大專/本科占比60.23%，研究生及以上占比8.24%，反映出伊犁體育旅游客源大多數(shù)為大專以上學歷；從月收入來看，3000 元以下占比16.08%，3000 ～5000 元（ 不 含5000 元） 占 比37.78%，5000 ～8000 元 占 比35.46%，8000 元 以 上 占 比10.68%，表明在伊犁參與體育旅游的游客中收入為3000 ～8000 元的人數(shù)較多；從人均消費水平來看，在伊犁參與體育旅游的游客人均支出為500 ～1000元的人數(shù)最多，占比46.59%，其次是1000 ～1200元，占比33.24%，再次是1200 ～1500 元，占比11.36%，1500 元以上僅占8.81%；從游客參與時間來看，在伊犁游客參與體育旅游最多的時間是周末，占比39.11%，其次為節(jié)假日，占比30.55%，再次是寒暑假，占比19.43%，其他時間段僅占10.91%，說明伊犁體育旅游客源主要以近程游客為主，體育旅游客源地空間結(jié)構(gòu)近域性特征較為顯著，客源地覆蓋范圍有限，對于中遠程國內(nèi)市場吸引力不足。

表1 新疆伊犁體育旅游資源分類

表2 2017—2019 年伊犁接待旅游總?cè)藬?shù)及總收入

（三）伊犁體育旅游產(chǎn)品

伊犁少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，與當?shù)厝说纳a(chǎn)生活密切相關(guān)，在特定的自然環(huán)境下，逐步形成了具有地域特色的體育文化，體育項目與各民族的服飾、歌舞等融為一體，具有鮮明的民族特色，這些特征決定伊犁體育旅游產(chǎn)品具有不可替代性，為伊犁體育旅游的發(fā)展奠定了強有力的基礎(chǔ)。但因伊犁體育旅游起步較晚，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)仍存在一些問題。第一，伊犁體育旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，游客參與度較低。大部分游客只是觀賞體育旅游表演項目，并未參與其中，游客的體驗感和獲得感較低。第二，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，品牌效應不足。伊犁體育旅游項目設(shè)置不精，質(zhì)量較低，存在快餐式運營，如凡是有哈薩克族的地方都設(shè)置賽馬、姑娘追等項目，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，使游客新奇感降低。同時，缺乏鮮明的品牌形象，對特色體育旅游品牌的創(chuàng)建重視度不足，宣傳力不強，導致游客的認知度低，未形成強烈的旅游期待。第三，體育旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品較少。伊犁體育與旅游、文化、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合度不高，新業(yè)態(tài)體育產(chǎn)品尚未發(fā)育成熟，受眾群范圍較小，未能最大限度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)邊際效用。

三、新疆伊犁體育旅游發(fā)展對策

（一）拓展體育旅游產(chǎn)品類型

第一，與民俗旅游資源融合。伊犁有哈薩克族、維吾爾族、回族、柯爾克孜族、蒙古族等少數(shù)民族，民族特色顯著，在旅游開發(fā)中，應不斷挖掘各民族文化內(nèi)涵，使體育旅游與伊犁特有的民俗文化、舞蹈等多種資源有機結(jié)合起來，規(guī)劃高質(zhì)量的專題項目，發(fā)揮多種資源組合的綜合優(yōu)勢，推出獨具特色的體育旅游項目。第二，與鄉(xiāng)村旅游資源融合。伊犁應規(guī)劃“鄉(xiāng)村運動小鎮(zhèn)”“鄉(xiāng)村康養(yǎng)小鎮(zhèn)”“戶外營地”等鄉(xiāng)村旅游集聚地，與農(nóng)業(yè)體驗相結(jié)合，實現(xiàn)“農(nóng)村+體育”融合發(fā)展，讓游客在運動休閑的同時，多層次體驗農(nóng)村生活。第三，與節(jié)事賽事融合。伊犁應舉辦大型體育節(jié)事活動，引入高水平國際性體育賽事，如昭蘇縣哈薩克庫熱斯（摔跤）國際邀請賽與“絲綢之路”杯系列賽馬比賽。借助國內(nèi)外影響力，吸引國內(nèi)外游客，同時合理制訂旅游規(guī)劃，提高旅游接待服務質(zhì)量，進一步拓展伊犁體育旅游客源市場。

（二）打造體育旅游品牌

伊犁體育旅游產(chǎn)品開發(fā)要依據(jù)當?shù)靥赜械淖匀毁Y源、人文資源和民族文化，深度挖掘自身特色，打造獨具特色的體育旅游品牌。例如，新疆伊犁新源那拉提體育旅游線路入選國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的“2021 國慶假期體育旅游精品線路”，提高了那拉提體育旅游的知名度。新源縣那拉提鎮(zhèn)應積極借助其品牌效應，打造伊犁體育旅游標志性產(chǎn)品，讓游客形成清晰的品牌認知，提高伊犁體育旅游產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）加大旅游宣傳力度

伊犁應采用多種宣傳方式，及時更新伊犁哈薩克自治州人民政府官網(wǎng)上“全景伊犁”和“伊犁旅游”板塊內(nèi)容，拍攝高質(zhì)量體育旅游宣傳片。同時，在大數(shù)據(jù)時代，新媒體方面的宣傳非常重要，新媒體建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準推送，使得宣傳更有針對性，因此伊犁可以利用抖音直播、微信、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺對體育旅游產(chǎn)品進行宣傳推廣。積極建設(shè)伊犁體育旅游云平臺，讓游客足不出戶就能感受到當?shù)伢w育旅游的魅力，提升伊犁體育旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。