基于SWOT 分析的蘭州市夜游經濟發展研究

李 莉 王京平

（1.西北師范大學旅游學院,甘肅蘭州 730070；2.甘肅省城鄉發展投資集團有限公司，甘肅蘭州 730070）

引言

要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，關鍵在于進一步促進消費升級。2019 年8 月12 日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出要大力發展夜間文旅經濟。2019 年8 月27 日，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出要活躍夜間經濟。2020 年，國家發展改革委、文化和旅游部等23 個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，并提出要重點推進文旅休閑消費提質升級。根據目前我國夜間經濟發展情況，2022 年全國夜間經濟規模將超過40 萬億元，以夜間旅游為主的商業活動和消費是構成夜間經濟發展的重要部分?！耙褂谓洕痹诶瓌觾刃?、消費導向、消費升級等方面具有重要意義，將會成為國內大循環的排頭兵，是發揮國內市場優勢、刺激消費、促進“雙循環”發展格局形成的重要措施[1]。甘肅省蘭州市結合自身實際情況制定相應策略發展夜游經濟，對刺激消費、促進本地經濟發展具有重要意義。

一、蘭州市夜間旅游發展概況

蘭州市夜游名城在第八屆中國旅游產業發展年會上被列入“2020 年度中國夜游名城案例”，意味著蘭州市逐漸向旅游目的地城市轉型。2021 年11 月，“蘭州老街”登上了文旅部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，成為蘭州市夜間文旅休閑消費的新風向。近年來，蘭州市也在不斷積極推進“六夜”體系突破工程的實施，促進“六夜”盡快實現整體聯動，同時在黃河沿岸推出了一系類列夜間文旅休閑項目。當前蘭州市的夜游經濟雖然有了一定程度的發展，但是與其他一二線城市相比，蘭州市的夜間旅游還存在創新度、整合度不高等問題。對比其他夜游名城，蘭州市并未將當地的夜間旅游資源與經濟發展做好對接，夜間文旅消費活力不足。

二、蘭州市夜游經濟的SWOT 分析

夜經濟是城市文旅品牌打造過程中的重要一環。夜游經濟亦可稱為夜間旅游經濟，一般指游客在當日下午6 點至次日凌晨6 點所進行的各類旅游休閑活動。夜游經濟的發展具備時間性、空間性、人文性和體驗性等特點，因此其消費潛力較強，目前已成為城市經濟的新藍海。筆者對蘭州市夜游經濟的SWOT 分析如圖1 所示。

圖1 蘭州市夜游經濟SWOT 分析

（一）優勢

1.夜游資源豐富

蘭州作為甘肅省的省會城市，歷史悠久，文化底蘊深厚，有豐富的自然資源和人文資源。近年來，隨著燈光影像等硬件設施的迭代升級，中山橋、白塔山、黃河樓、蘭州老街等一些景點在夜間煥發出新的旅游吸引力。

2.夜間休閑意識較強

隨著蘭州夜游市場發展的逐步升溫，游客在晚上外出散步、休閑購物的意愿明顯增加，城市商圈和街區人氣日漸旺盛，充滿“煙火氣”的城市重新散發活力。

3.文化氛圍濃厚

蘭州市對新事物有較強的接受能力，當地文化氛圍也比較濃厚。近年來，蘭州市在大力推動當地文化產業的發展，對多元文化和新事物的高接受度一定程度上也有利于蘭州市在夜間旅游新業態、新模式方面的探索[2]。

（二）劣勢

1.夜游資源聚集度不高

蘭州市夜間旅游資源各具特色，演藝、餐飲、自然景觀等相得益彰。但大多處于獨立經營的狀態，使游客在夜間旅游消費過程中無法形成產業的集群化和空間的聚集化，影響旅游產品消費。蘭州市雖然具備較好的夜間旅游資源，但夜游資源的整合效果并不顯著。

2.夜游模式傳統，形式單一

目前，蘭州市夜游經濟發展已初具規模，衍生出特色美食街區、娛樂演藝等眾多夜游產品，但夜游產品的開發還停留在初級階段，形式比較單一，具有當地特色的產品寥寥無幾。在夜游景區規劃上未認識到完善配套設施的重要性，大多還停留在延長經營時間這一層面，因此夜游市場“留不住客”的問題依舊存在，使蘭州發展夜游經濟受限。

3.基礎設施和服務不完善

目前，蘭州市多數夜游景點的游覽線路、停車場、公共交通等安排問題凸顯，如張掖路步行街停車位較少、交通擁堵，公交運營時間、線路的安排對于游客也不友好，乘車人數過多、長時間的等待都會降低游客觀賞活動的愉悅感。目前，蘭州市在這些方面尚處于探索階段，蘭州市夜游經濟要得以順暢發展，必須妥善解決這些問題。

（三）機遇

1.政府政策支持

近年來，我國制定了大量政策支持夜間經濟發展。蘭州市積極響應，建成了正寧路夜市、花田巷、南關美食夜市等一批獨具當地特色的“深夜食堂”。同時，蘭州市也在不斷推進實施“六夜”體系的突破工程，實現“夜景、夜演、夜宴、夜娛、夜購、夜宿”的整體聯動。蘭州市的各項政策從完善基礎配套設施等多方面入手，夜游經濟在政策紅利下發展勢頭強勁。

2.地理區位

蘭州是絲綢之路上的重要節點城市，是黃河穿城而過的唯一省會城市，以“西部黃河之都、絲路山水名城”享譽國內外[3]。隨著時代的變遷和歷史的輪回，蘭州積淀了眾多的歷史遺跡，使其成為規模壯觀的文化藝術長廊。

（四）威脅

1.同質化競爭

近年來，全國各地都在致力于推動夜間旅游發展，開發了諸多高質量的夜游產品。隨著眾多夜游景區的開發，景區發展同質化問題也逐漸顯現。陜西省西安市近年多次名列我國夜間經濟城市前10，通過大唐不夜城等項目的開發已擁有強大的夜游消費市場，是蘭州發展夜游經濟的強勁對手。因此，蘭州在運營“夜游黃河”項目的同時，需要豐富夜游產品，提高夜游產品的供給數量和質量，結合實際情況發展具有當地特色的夜游經濟，在應對同質化競爭時更具優勢。

2.不確定事件

夜游經濟的特點使游客在夜間聚集，當前大環境下，怎樣處理突發事件和游客體驗的關系也是蘭州市夜游產業發展需思考的重要問題。同時，夜游經濟發展也需要重視“定位陷阱”等問題，必須明確自身城市定位。要減少突發公共事件帶來的負面影響，避免經濟發展遭受重創。

三、蘭州市夜游經濟發展建議

（一）加強政策支持，發揮市場作用

在促進蘭州市夜游經濟發展過程中，當地政府不僅要提高對發展夜間經濟的重視度，還應積極借鑒國內外先進發展經驗，及時發布相關夜間經濟發展信息，避免信息不對稱給夜游經濟發展帶來不良影響。根據具體情況推出差異化夜游經濟發展策略，要采取相應的配套措施，以協調好助推夜間經濟發展相關利益者的關系，提高夜游市場治理水平。政府需正確認識市場對夜間經濟發展的作用，可以適當放寬夜游市場的準入條件，對于夜游產品的投資要保證供給量和需求量的平衡，要有針對性地補短板，正確發揮市場的自我調節作用，進一步做大夜游經濟的蛋糕。蘭州市夜游經濟的發展需通過政府引導打造一個良好的經營環境，同時積極發揮市場作用，從而進一步激活夜游產業集群的“雁陣效應”。

（二）完善基礎設施建設，積極探索發展機遇

基礎設施完善與否是一個城市發展的重中之重。夜間旅游過程中，基礎設施、社會治安、環境質量等一直是游客比較關心的問題。蘭州市在完善公共交通管理，減緩交通擁堵情況方面要持續發力；對于重點商圈和“網紅打卡點”的人流量監測和秩序管理需進一步建設城市數據體系；根據夜游的淡、旺季適時調整夜間公交運營時間，改善游客夜間出行條件。要完善蘭州基礎設施，進一步延長夜間消費時間和擴大夜間消費市場，以“夜游+”不斷深入探索夜游經濟發展的新機遇。與此同時，要加強黃河沿岸綠化工程的建設，積極發揮基礎設施建設在夜游經濟發展中的作用，更好地促進蘭州市夜游經濟可持續發展。

（三）打造夜游多元業態，提升游客滿意度

蘭州市應重點發展已有文化，使夜游活動與城市特色吻合。面對市場同質化競爭，蘭州市在依托本地旅游資源的同時，應該利用科技打造夜游多元業態，提高當地夜游經濟的發展質量，提高游客的體驗感與參與度。在利用夜景吸引游客的同時，要推出具有特色的主題項目；運用網絡平臺積極開發“線上線下齊配合”的夜游模式；針對年輕消費群體可適當延長博物館、圖書館等營業時間；充分開展跨界合作活動，積極融入不同旅游創意；加強對正寧路、南關夜市、花田巷等特色美食街區的建設；增加夜游景點周邊的住宿供給，通過打造多元夜游產品讓游客的夜游消費需求得到滿足，最終使游客真心“愿意來，愿意留”[4]。

（四）強化科技驅動賦能，激發夜游市場潛力

科技賦能推動夜間旅游發展是必然選擇。要增強人工智能、區塊鏈、元宇宙等新技術對旅游消費的驅動和賦能，從而促進數字化旅游在消費轉型和商業模式上的創新。根據蘭州旅游經濟發展的實際情況，夜游科技賦能可以通過三種方式實現：運用先進的科學技術打造獨屬于蘭州特色的景觀亮化工程，提升城市獨特吸引力，刺激游客消費欲望；打造虛擬現實、增強現實等技術的應用場景，營造強沉浸感的夜游環境；大力發展互聯網、機器人等技術，通過人機交互大大提高游客的滿意度與參與感[5]。要利用網絡平臺共享夜游經濟的相關信息，實現信息及時傳遞；通過“兩微一抖”、政府官網、在線直播帶貨等方式構建活動平臺，打破信息壁壘，進一步激發夜游市場消費潛力，推動夜游經濟的智能發展。

（五）整合優化資源，打造獨特品牌

開發旅游項目時，只有將在地空間和當地文化完美融合，才能彰顯旅游目的地的文化內涵與歷史氣韻。蘭州市在發展夜游經濟時應將各類有利于夜游經濟發展的資源進行整合優化，從而使資源優勢轉化為品牌優勢[6]。要針對當地特色的夜游活動開發多元化的夜游產品；將蘭州的自然資源、燈光影音和文化味道融于一體，只有將經濟發展、文化底蘊與豐富的旅游資源相結合，經濟發展的活躍度才會更高，夜游經濟發展的體系才會更加穩固，“夜金城”的品牌才能家喻戶曉。

四、結語

夜游經濟在推動供給側結構性改革和釋放消費需求潛力方面具有重要作用，夜游經濟的發展順應我國經濟發展轉型升級的要求。近年來，蘭州市政府部門通過政策扶持，引導帶動夜間旅游產業鏈升級，積極開發具有當地特色的夜游產品，促進蘭州夜游經濟高質量發展。總之，蘭州市發展夜游經濟不僅可以提高游客黏性，還有利于蘭州市容市貌的宣傳。