基于農(nóng)業(yè)科技信息交流的聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)發(fā)展研究

□丁 含，劉婉婷，胡布云，高然然，胡登龍

（青島黃海學(xué)院，山東 青島 266000）

1 搭建農(nóng)業(yè)科技信息交流平臺(tái)的必要性

1.1 促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)作為連接世界的媒介，在架構(gòu)世界格局上的作用不可忽視。互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)信息快速流通與傳播，要依順互聯(lián)網(wǎng)浪潮，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐制訂相關(guān)策略，利用現(xiàn)代科技手段助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。同時(shí)，倚靠“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣，農(nóng)業(yè)相關(guān)平臺(tái)如雨后春筍，掀起了一股“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的熱潮，這正是助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?jiǎng)恿?lái)源。這種新模式打破了傳統(tǒng)線下農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)交易方式，功能全面、使用性能突出，提高了農(nóng)業(yè)平臺(tái)的普及率和推廣率，在提高農(nóng)戶種植的科學(xué)性和專業(yè)性方面起到了重要的作用。農(nóng)業(yè)科技信息交流平臺(tái)搭建利于科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化普及化的表現(xiàn)，利用現(xiàn)代化的手段促進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有不可忽視的必要性。

1.2 唱響科技助農(nóng)的口號(hào)

目前，我國(guó)科技助農(nóng)之聲越唱越響，科技也被視為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)能不斷提高，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力也持續(xù)攀升，農(nóng)民的獲得感不斷增強(qiáng)。但仍有很多偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)還在使用原始的生產(chǎn)方式，極大地影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，同時(shí)由于化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物品的不規(guī)范使用，存在嚴(yán)重的水污染和土壤污染隱患。

針對(duì)以上問(wèn)題，需要進(jìn)一步推廣與落實(shí)科技助農(nóng)，通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)嫉纳a(chǎn)方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。由于農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)絡(luò)不健全、科技助農(nóng)推廣宣傳經(jīng)費(fèi)短缺、技術(shù)人員外流、人員配置不合理、技術(shù)和手段落后、信息不靈等制約因素，使得科技助農(nóng)進(jìn)程緩慢。為了唱響科技助農(nóng)之音，讓科技助農(nóng)得到有效推廣和落實(shí)，在思想上、行動(dòng)上得到更好的傳播，搭建農(nóng)業(yè)科技信息交流平臺(tái)勢(shì)在必行。

1.3 推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

近些年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中的貢獻(xiàn)率持續(xù)攀高，同時(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)要素市場(chǎng)長(zhǎng)期存在失衡和配置扭曲現(xiàn)象，高投入、高消耗和高污染問(wèn)題嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人力資本缺乏，農(nóng)村消費(fèi)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)量在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重仍然偏低，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加劇。這些問(wèn)題都是鄉(xiāng)村振興路上的絆腳石。農(nóng)業(yè)科技信息交流平臺(tái)的建設(shè)能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，加大農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型促進(jìn)出口，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)平臺(tái)傳播科技知識(shí)及技術(shù)，可提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，減少時(shí)間及人力消耗，高效利用土地資源，減少農(nóng)業(yè)種植的損耗。通過(guò)促進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)值攀升，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2 聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容與特點(diǎn)

2.1 聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容

聚力農(nóng)樂(lè)是一個(gè)農(nóng)業(yè)科技信息交流平臺(tái)，具有強(qiáng)大的包容性和專業(yè)性，包括了專家助農(nóng)、農(nóng)業(yè)信息發(fā)布與更新、農(nóng)產(chǎn)品交易、農(nóng)具租購(gòu)等多項(xiàng)功能。農(nóng)戶可以和科技員進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話、解決種植疑惑、了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情、購(gòu)買相關(guān)農(nóng)具等。在氣候信息方面，提供氣候?yàn)?zāi)害預(yù)測(cè)及配套解決方案；在農(nóng)業(yè)實(shí)操方面，提供農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)咨詢；在專業(yè)疑難問(wèn)題方面，支持預(yù)約技術(shù)人員上門指導(dǎo)，一對(duì)一輔導(dǎo)答疑；在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，提供農(nóng)作物銷售平臺(tái)。

聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的盈利方式見表1。

表1 聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的盈利方式

2.2 聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的特點(diǎn)

2.2.1 科技信息全面且真實(shí)可靠

平臺(tái)信息具有專業(yè)性和科學(xué)性，用戶可以通過(guò)多樣頁(yè)面的設(shè)計(jì)感受平臺(tái)的便捷性和專業(yè)性，同時(shí)，首頁(yè)會(huì)設(shè)置滾動(dòng)信息，實(shí)時(shí)顯示氣象信息，例如溫度、濕度、風(fēng)向、紫外線指數(shù)以及雨雪天氣預(yù)測(cè)等，給用戶提供實(shí)時(shí)的氣象信息以供及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)操作，保證時(shí)效性和即時(shí)性。在頁(yè)面上會(huì)顯示農(nóng)作物價(jià)格交易信息的變化，顯示農(nóng)作物實(shí)時(shí)最低和最高價(jià)格，為農(nóng)民銷售農(nóng)作物提供參考，也為買家提供更多選擇。

2.2.2 農(nóng)業(yè)線上教學(xué)與線下指導(dǎo)相輔助

“實(shí)驗(yàn)是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，為了滿足農(nóng)民的需求，平臺(tái)設(shè)有農(nóng)業(yè)教學(xué)視頻模塊以及在專家領(lǐng)域?yàn)榇蠹医庖纱鸹螅才艑I(yè)的技術(shù)人員線下幫助農(nóng)民解決困難。農(nóng)戶可以在閑暇之余增加農(nóng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，拓展農(nóng)業(yè)思維，提高農(nóng)業(yè)素養(yǎng)。平臺(tái)長(zhǎng)期招募農(nóng)業(yè)專家及農(nóng)業(yè)能手，讓更專業(yè)、更細(xì)致的農(nóng)業(yè)知識(shí)與文化走向大眾，提高全民農(nóng)業(yè)知識(shí)的普及率和接受率。

2.2.3 農(nóng)業(yè)電商銷售新平臺(tái)

如今直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)銷售是一股新浪潮，在各大平臺(tái)的直播銷售中，銷售農(nóng)產(chǎn)品的直播并不多見，在巨大的競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)產(chǎn)品的直播熱度在各種產(chǎn)品類型的銷售中指數(shù)排名較為靠后，導(dǎo)致銷售農(nóng)產(chǎn)品的用戶在這些平臺(tái)無(wú)法嶄露頭角。

聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)使農(nóng)產(chǎn)品銷售集聚一堂，讓更多銷售店家入駐，形成聚集效應(yīng)，更有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售店家的信譽(yù)考量以及銷售成績(jī)的對(duì)比，形成一套自屬的體系。應(yīng)提高聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)的認(rèn)可度和價(jià)值，做更專業(yè)、更集中的農(nóng)產(chǎn)品銷售電商綜合平臺(tái)。

2.2.4 提供氣象災(zāi)害預(yù)防和配套措施

聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)會(huì)收集實(shí)時(shí)性氣象信息，具有專門模塊進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，并發(fā)出預(yù)警，提供氣象災(zāi)害預(yù)防，在氣候?yàn)?zāi)害來(lái)臨之前，讓農(nóng)民提前預(yù)知天氣的變化情況，采取措施提前保護(hù)農(nóng)作物。平臺(tái)的配套措施可為農(nóng)戶提供參考，減少農(nóng)戶因無(wú)法預(yù)知天氣變化而錯(cuò)失保護(hù)農(nóng)作物的最佳時(shí)期，造成嚴(yán)重?fù)p失的情況。

3 農(nóng)業(yè)信息交流平臺(tái)國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀與研究方法

3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

1988—2021 年（預(yù)測(cè)）可查到的國(guó)內(nèi)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的文獻(xiàn)共有462 篇，其中2002—2021 年（425 篇）占文獻(xiàn)總數(shù)的91%。可以看出，隨著科技和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)學(xué)者逐漸將視野聚焦在農(nóng)業(yè)信息傳播方向中，但仍需要更深一步研究。2017—2021 年文獻(xiàn)總數(shù)為74 篇，占總數(shù)的16%（見圖1）。2019 年以來(lái)，受疫情等因素的影響，呈下降趨勢(shì)。

圖1 2017—2021 年有關(guān)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)文獻(xiàn)發(fā)表的年度趨勢(shì)

3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀

由于國(guó)際制度、政策、文化、科技發(fā)展程度等方面的影響，國(guó)外研究文獻(xiàn)資源十分匱乏，2015—2021 年可檢索到的文獻(xiàn)僅為13 篇。

國(guó)外文獻(xiàn)中，通過(guò)研究實(shí)驗(yàn)也證實(shí)了本研究的觀點(diǎn)，隨機(jī)選擇了95 名受訪者，其中包括80 名農(nóng)民和15 名農(nóng)婦。受訪者來(lái)自北方邦UdhamSingh Nagar 區(qū)兩個(gè)panchayat 同鄉(xiāng)的8 個(gè)村莊，在過(guò)去5 年中定期與工作人員接觸。個(gè)人訪談法用于收集受訪者的數(shù)據(jù)，頻率分布和百分比用于數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明，沒(méi)有與農(nóng)業(yè)有關(guān)的視覺輔助工具，如小冊(cè)子、傳單等（76.84%），中心沒(méi)有植物材料和其他產(chǎn)品，如家禽、加工產(chǎn)品、牲畜品種、工具和設(shè)備（72.63%），種子質(zhì)量低（60.00%），工作人員實(shí)地訪問(wèn)次數(shù)較少（58.94%）和測(cè)試實(shí)驗(yàn)室位置較遠(yuǎn)（55.78%），無(wú)法獲得需要的文獻(xiàn)（53.68%）以及出版物成本較高（49.47%）是受訪者認(rèn)為存在的主要制約因素。

3.3 研究方法

3.3.1 文獻(xiàn)研究法

通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)以及相關(guān)書籍，運(yùn)用大量理論和數(shù)據(jù)來(lái)論證本研究觀點(diǎn)，做到文有所依、查有所據(jù)。并且在查閱和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，對(duì)于國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)以及思想觀點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，根據(jù)研究?jī)?nèi)容不斷更新觀念、調(diào)整方法，用最可靠、最先進(jìn)的觀點(diǎn)和思想論證本研究觀點(diǎn)。

3.3.2 調(diào)查法

在研究前期，發(fā)布大量調(diào)查問(wèn)卷并在街頭進(jìn)行隨機(jī)采訪，了解農(nóng)戶的真實(shí)想法，總結(jié)農(nóng)戶的意愿傾向。利用調(diào)查法得到廣泛數(shù)據(jù)，研究農(nóng)戶的真正所需，從而改進(jìn)和完善聚力農(nóng)樂(lè)服務(wù)，致力研究出適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)發(fā)展新思路和新方法，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。

3.3.3 實(shí)驗(yàn)法

研究后期會(huì)選擇一個(gè)城市作為項(xiàng)目試點(diǎn)，在實(shí)驗(yàn)中找到理論和現(xiàn)實(shí)的差距，在不斷試錯(cuò)過(guò)程中記錄數(shù)據(jù)，在不斷嘗試中尋找新出路，尋找最有利于農(nóng)戶發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。

4 聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)所面臨的問(wèn)題及解決方案

4.1 面臨的問(wèn)題

4.1.1 市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境不穩(wěn)定

近年來(lái)，信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是引人注目，農(nóng)業(yè)平臺(tái)的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。相比農(nóng)業(yè)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)農(nóng)業(yè)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較短，但近年來(lái)我國(guó)出臺(tái)了一系列農(nóng)業(yè)專項(xiàng)政策以支持農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，使其市場(chǎng)外部環(huán)境較為穩(wěn)定。但市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境存在較多不穩(wěn)定因素，包括農(nóng)業(yè)平臺(tái)開發(fā)技術(shù)條件差、農(nóng)業(yè)平臺(tái)開發(fā)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力弱、對(duì)外依存度高、產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。聚力農(nóng)樂(lè)屬于新開發(fā)平臺(tái)，相較于已經(jīng)發(fā)展至成熟階段的農(nóng)業(yè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，所占市場(chǎng)份額較少。雖然較為寬松的市場(chǎng)環(huán)境能為其帶來(lái)更多機(jī)遇和可能性，但也有可能會(huì)引發(fā)農(nóng)業(yè)平臺(tái)泛濫等問(wèn)題。

4.1.2 競(jìng)爭(zhēng)劇烈

近年來(lái)，隨著各類平臺(tái)開發(fā)市場(chǎng)熱度與日俱增，農(nóng)業(yè)平臺(tái)也面臨著應(yīng)用市場(chǎng)泛濫的現(xiàn)象。類似聚力農(nóng)樂(lè)等國(guó)產(chǎn)農(nóng)業(yè)平臺(tái)與農(nóng)業(yè)軟件國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家培育出了Trax View、Farm Logic、Grain Trac、Ag Expert 等眾多知名農(nóng)業(yè)平臺(tái)和企業(yè)，這些農(nóng)業(yè)軟件種類完善且可以覆蓋各類產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。相比之下，我國(guó)農(nóng)業(yè)平臺(tái)開發(fā)相形見絀，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度不高、規(guī)模較小、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏持久發(fā)展能力等，在交付能力、人力資源、服務(wù)水平方面存在較大發(fā)展空間。

4.1.3 技術(shù)力量薄弱

農(nóng)業(yè)平臺(tái)主要服務(wù)廣大農(nóng)民群體，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)平臺(tái)的體驗(yàn)感主要傾向于平臺(tái)頁(yè)面是否清晰簡(jiǎn)約、操作程序是否簡(jiǎn)單、功能分區(qū)是否明確、操作是否流暢等因素。聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)開發(fā)從完成到運(yùn)行測(cè)試的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)諸多不足之處，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

第一，農(nóng)產(chǎn)品分類展示功能不夠完善。

第二，產(chǎn)品預(yù)覽功能不夠流暢清晰，客戶在線預(yù)覽產(chǎn)品主圖、視頻和詳情的功能受限。

第三，用戶社區(qū)功能有待完善。

第四，個(gè)人中心功能設(shè)置不夠全面。

第五，商戶入駐功能操作煩瑣。

4.2 解決方案

針對(duì)聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中的問(wèn)題，通過(guò)認(rèn)真的研究和討論，建議從以下幾方面進(jìn)行修正和改進(jìn)。

第一，從農(nóng)產(chǎn)品分類展示功能區(qū)著手，由于農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)主要是以銷售為目的，所以要展示一些當(dāng)季熱門、銷量高的農(nóng)產(chǎn)品。

第二，對(duì)版塊作出調(diào)整，使其更加醒目與美觀，突出熱銷產(chǎn)品與其他商品的視覺差異，使其能更加吸引消費(fèi)者的注意力。關(guān)于產(chǎn)品預(yù)覽的功能區(qū)，將提高預(yù)覽的先進(jìn)性以及清晰性，讓客戶在線預(yù)覽產(chǎn)品主圖、視頻和詳情時(shí)得到更好的服務(wù)體驗(yàn)。

第三，用戶社區(qū)功能，為了使用戶能更加方便快捷地進(jìn)行信息交流，應(yīng)提高該板塊的流暢度，提高溝通效率，縮短因網(wǎng)絡(luò)鏈接功能不完善導(dǎo)致的等待時(shí)間，減少因信息溝通不及時(shí)造成的部分損失。

第四，個(gè)人中心功能區(qū)，用戶在該功能區(qū)可以設(shè)置個(gè)人信息，改進(jìn)后將在該功能區(qū)增加聯(lián)系方式、收送貨地址、訂單查詢、購(gòu)買記錄、購(gòu)物車、用戶個(gè)人信息查詢等小程序，使信息設(shè)置和查詢更加全面。

第五，商戶入駐功能區(qū)，該區(qū)將為農(nóng)戶提供商戶入駐功能，為需要在線銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶提供在線申請(qǐng)功能，只需填寫相關(guān)資料后審核通過(guò)即可，對(duì)于該功能區(qū)存在的操作程序煩瑣的問(wèn)題，通過(guò)簡(jiǎn)化操作環(huán)節(jié)以及減少頁(yè)面跳轉(zhuǎn)次數(shù)予以解決，使用戶管理店鋪商品更加方便快捷。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展，以生物與技術(shù)信息為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革是現(xiàn)代發(fā)展的必由之路，聚力農(nóng)樂(lè)為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，服務(wù)于農(nóng)民，回歸于農(nóng)業(yè)。在政策扶持、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互促進(jìn)的大環(huán)境下，聚力農(nóng)樂(lè)抓住機(jī)會(huì)發(fā)展，有創(chuàng)新點(diǎn)也有不足之處。通過(guò)分析聚力農(nóng)樂(lè)平臺(tái)存在的必要性和可能性，以及創(chuàng)造聚力農(nóng)樂(lè)的出發(fā)點(diǎn)和期望達(dá)到的效果，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的可能性。