數字時代藝術設計的誠信實踐探索
——評《新媒體藝術設計原理與應用研究》

文/張莉

書名：新媒體藝術設計原理與應用研究

作者：劉思銘

出版社：天津人民美術出版社

出版時間：2020年7月

定價：36.00元

隨著科學技術的迅猛發展，計算機科學與信息技術已經融入了傳媒、金融、藝術等社會生活的各個領域，新媒體藝術也應運而生，并在時代浪潮中異軍突起。新媒體藝術設計融合了“藝術學”和“計算機科學技術”這兩個性質完全不相同的學科，產生了巨大的融合效應。自20世紀90年代起，新媒體藝術快速發展，經歷了從模仿到原創、從單一媒介到多種媒介、從技術追蹤到觀念升華等多個發展階段，逐步走向了技術與藝術的融合發展。正如新媒體藝術大師羅伊·阿斯科特所說：“新媒體藝術最鮮明的特質是連接性和互動性。”目前，國內對于新媒體藝術設計的理論研究相對較少，由劉思銘所著的《新媒體藝術設計原理與應用研究》一書，承接羅伊·阿斯科特的觀點，從互動性等新媒體藝術的特性出發，對新媒體藝術進行了系統性研究，展現了新媒體藝術的特征以及具體形態，對多個新媒體藝術設計門類進行了整理分析，在很大程度上豐富了國內對新媒體藝術設計的理論與實踐研究。

新媒體藝術和藝術設計概念復雜，外延廣泛，在理論研究上一直處于界限模糊的狀態。本書秉持著嚴謹、創新的學術精神，采取新的視角，對新媒體藝術設計進行了理論性概述。

在著作的第一部分，作者站在理論的高度，提出了自己對“藝術設計”“新媒體時代的藝術設計”“交互性”等重要概念的理解，并且運用一種新的理論視角，以特征定義新媒體藝術設計。作者首先分析了新媒體藝術設計的當代特征和表現形式，從當今新媒體藝術設計的特性出發，對新媒體藝術設計進行了概念劃定，指出新媒體藝術設計與其本身的交互設計、用戶體驗、界面表現等審美要求緊密相連。這樣創新性的理論視角，為新媒體藝術的概念界定提供了新的思路，并且在確立新媒體藝術概念的同時，確定了其獨特的藝術特征，并提出了審美要求。

立足于新媒體藝術蓬勃、復雜的發展現狀，作者敏銳地抓住新媒體廣告設計這一熱門方向，以細化精準的方向切入，對新媒體廣告設計進行深入研究，在充分了解新媒體廣告設計的類型、風格、演變以及詳細分類后，以小見大，由此延伸出新媒體藝術設計的當今內涵以及諸多變化。作者指出，新媒體廣告類型復雜，并多與其他數字媒介相互影響。但總體而言，新媒體廣告是以交互性為基礎的即時性廣告類型，集多種傳播形式于一身。在新媒體廣告的設計中，最為重要的是理念的創新性和風格的個性化，這不僅影響到受眾對于媒體的反饋，也深刻影響著受眾的體驗感受，當受眾在新媒體廣告的互動中獲得更好的體驗感時，新媒體廣告的傳播效率也大大提升。

當今社會新媒體藝術設計被廣泛地應用于廣告、動畫、游戲、商品設計以及宣傳等各個領域。在這些不同的領域中，交互性、創新性、用戶反饋性和可控性等新媒體廣告的設計要求和重要理念仍然受用，并且具有強大的受眾吸引力。

秉持著科學嚴謹的學術精神，本書立足于新媒體廣告設計、新媒體品牌設計等實踐，對新媒體藝術設計的藝術原理和發展現狀進行了剖析，同時也運用學術研究方法，對新媒體藝術設計的具體實踐方法進行了總結，并著眼于新媒體藝術未來的發展前景，提出了新媒體藝術設計的理念方法，旨在更好地指導新媒體藝術設計的未來發展。

根據不同的效用和對象，作者在書中創新性地提出新媒體藝術設計的十四種表現方法，如趨向于表現對立沖突的對比襯托法、突破界限的運用聯想法、具有藝術感染力的以情托物法、具有獨特吸引力的懸念安排法等表現方法，并詳細地對每一種方法進行原理和實踐分析，以專業的視角將這些方法與終端互動視頻、交互性網絡媒體、官方網站設計等實際生活中可能發生的案例相聯結，讓這些抽象的概念轉化為切實的實踐指南。

當今社會，數字技術發展十分迅猛，新媒體藝術依托數字技術，呈現出了前所未有的發展速度和態勢。在這樣的時代背景下，仍有許多的傳統媒介無法及時更新數字技術和傳媒技術，這些傳統媒介該如何跟上時代發展的步伐，進入新媒體藝術設計的階段，是當今社會中不可忽視的問題。