新疆傳統藝術元素在現代文創產品設計中的應用
——以新疆艾德萊斯紋飾為例

□穆 虹

艾德萊斯作為新疆民族傳統藝術中不可或缺的文化藝術元素，承載了維吾爾族的傳統藝術思想精華。本文將艾德萊斯紋飾、色彩與文創產品設計相融合，結合設計作品，闡述艾德萊斯在文化創意領域的設計與創作研究中的應用形式，以期在區域經濟發展的背景下，為艾德萊斯民族傳統藝術的集成與發展提供有效的途徑。

民族性和時代性是包裝設計的文化特征屬性。包裝設計可以反映出民族觀念與民族心理共性。不同的民族文化觀念也有所不同，會在設計作品中直接或間接地表現出來。文化影響意識，并通過意識影響觀念，人們的設計觀念往往也在不同文化的影響下打上了民族的烙印。

有著悠久歷史的新疆艾德萊斯，以其別致鮮明的格調，展現出意蘊深厚的民族文化內涵，為設計者提供了豐富多樣的民族文化元素和創作靈感。艾德萊斯在現代設計中的再現不應是簡單地以其原始面貌重現或照搬，而應結合現代設計方法對其進行精神文化層面的提升、再造和創新，創造出更具時代感和傳統意味的民族文化元素，從而賦予以艾德萊斯為主題的藝術作品新的生命活力。為此，筆者運用艾德萊斯紋飾元素，從“綠色”“環?！薄皩嵱谩钡慕嵌瘸霭l，嘗試性地進行了以下幾組設計探索。

一、“薰衣草”包裝設計

中國乃至亞洲最大的薰衣草種植基地在新疆伊犁，薰衣草知名品牌與產品生產地也在伊犁。薰衣草源于法國普羅旺斯香草精靈，20 世紀60 年代引種到伊犁河谷，在伊犁扎根。作為新疆特產，薰衣草的包裝設計應體現民族特色與地域特色。薰衣草的包裝設計，從其使用功能出發，起到放置在衣柜薰衣或放置在枕邊安神入睡的作用，所以包裝應采用布料設計。薰衣草以紫色為主，高貴、芳香，被稱為“香料之王”，所以設計中應盡可能體現高貴的主題（如圖1）。

筆者將亞麻布料與絲質的艾德萊斯結合使用，一方面通過艾德萊斯體現新疆的地域與民族特色，另一方面通過單色的亞麻襯托出艾德萊斯的獨立美感，使正負空間對比產生視覺沖擊力。艾德萊斯以花朵的造型呈現出獨特的視覺美感，傳達出新疆各民族喜愛花朵的審美內涵，整個造型簡潔大方?？蓪⑵浞胖迷谑覂茸鲅b飾物品，起到凈化、清新空氣的作用。放置或使用一段時間待薰衣草味散去后，可打開包裝，將新鮮的薰衣草重新添置入內，依此循環使用，達到環保目的。

總體而言，此包裝的整體設計從裝飾、環保、功能等角度出發，以艾德萊斯紋飾為主體圖形色彩，全面闡釋了獨具維吾爾族民族特色的香草精靈——薰衣草。近年來，新疆地區舉辦了薰衣草國際文化旅游節，吸引了大批游客造訪伊犁，欣賞薰衣草美麗的紫色田園風光。美觀的薰衣草包裝設計也可作為旅游紀念的禮品，展現新疆的薰衣草文化。

二、“卡瓦斯”包裝設計

新疆特色的產品種類甚多?！翱ㄍ咚埂敝形囊沧g作“格瓦斯”，是從俄羅斯傳入新疆的貴族飲品，深受各民族喜愛，老少皆宜，也稱土制啤酒，在新疆當地，由維吾爾族人制作加工，銷往餐飲場所。新疆當地的維吾爾族人稱呼其為“卡瓦斯”。卡瓦斯是由啤酒花、蜂蜜、大麥、玉米等谷物為原料發酵制作而成的，集中用保鮮桶裝，作為休閑飲料，以扎啤杯的形式向大眾銷售。卡瓦斯酒精含量低，適度的酸甜，爽口的清涼，伴著啤酒花香。原材料綠色健康，含維生素，營養成分頗高，富含多種有益菌群，可消除疲勞，改善腸胃功能，消暑解渴，不僅美味可口，還有益于身體健康。因此，多年來在新疆飲食文化中，卡瓦斯得以立足并深受大眾歡迎。

近年來，卡瓦斯已被包裝成商品供市場銷售，但新疆市面上的卡瓦斯包裝多為易拉罐裝和啤酒瓶裝，上市的卡瓦斯產品包裝上的民族地域特征并不明顯。這些商品對圖形、圖案的使用，及通過視覺傳達給人們的信息中，民族特色元素很少。因此，筆者從地域特色、文化特色的角度考慮對新疆卡瓦斯包裝設計進行整合，試圖將現有的典型的艾德萊斯紋飾應用其中。同時，對艾德萊斯紋飾進行圖形化的概括提煉與大面積的單色搭配，使艾德萊斯紋飾起到點睛作用。另外，對產品名稱卡瓦斯的字體設計也呈現出新疆的地域特色，整個商品包裝體現民族文化特色。本文通過現代設計方法與正負空間對比、圖形大小對比等設計原理，設計出具有時尚感的新疆卡瓦斯商品包裝（如圖2）。

圖2 新疆“卡瓦斯”包裝設計（設計者：穆虹）

首先，對“卡瓦斯”產品名稱進行字體設計，將漢字與維吾爾族文字元素融合，設計出具有“新疆風格”的漢字產品名稱。其次，對艾德萊斯紋飾進行提煉概括，將象征性、代表性的紋飾部分元素提取，后根據產品屬性進行版面編排設計，依次選取最具代表性的艾德萊斯皇冠紋、耳墜紋、向日葵花紋，組合為不同口味的卡瓦斯系列產品設計。整體設計風格簡潔大方，兼具地域特色，不乏時尚感。

三、“昆侖雪菊”包裝設計

將傳統的民族紋飾圖案融入現代包裝設計，通過民族元素來展現商品個性與文化內涵是包裝設計中常用的方法。天山雪菊產于新疆昆侖山脈海拔2600 米以上的懸崖上，名為“昆侖雪菊”“天山雪菊”等，花期較短，每年八月開一季，產量極小，是世界上唯一生長在雪線上的野生天然菊花，所以被稱為“茶中貴族”。提及“茶”，就不得不提到一個眾所周知的茶葉過分包裝的問題。“中國式浪費”的熱門話題引發網民們的熱議，所謂中國式浪費，正是指商品過分包裝，偏離包裝設計實用、保護產品功能的初衷，導致最終消費者購買的產品昂貴，造成不必要的浪費。筆者在為高貴的新疆雪菊做包裝設計時，首要考慮的就是綠色、環保、節能等問題。新疆的昆侖雪菊本是名貴的茶品，受市場盛行的華貴包裝禮品盒的影響，雪菊的包裝設計也與名貴茶品包裝設計大多雷同。雪菊花開含蓄精致，所以包裝設計的結構以紙為原材料，以菊花綻放的結構造型來體現產品特點，以艾德萊斯紋飾為圖形元素表現地域特點（如圖3）。

圖3 昆侖雪菊包裝設計（設計者：穆虹）

四、掛飾組件設計

圖4 是以駱駝、小花裙和太陽花為主題設計的三個具有新疆特色的掛飾。駱駝是新疆的“沙漠之舟”，地處天山以南的地區沙漠面積較廣，駱駝是人們行走在沙漠中的最佳伴侶與十分有利的交通工具，維吾爾族人騎著駱駝上街的情景很常見，駝峰上的駝鞍包袱是人們用來裝出門帶的物品的，包袱用艾德萊斯來體現，意象化地表現了維吾爾族人及烏茲別克人騎著駱駝的情景。小花裙是新疆各少數民族女性都十分喜愛的穿著，新疆地區盛產各類皮具，皮料尤其受少數民族同胞們的喜愛，所以小裙子以皮質的馬甲與艾德萊斯面料的裙擺結合，是新疆特色的民族服飾的縮影。太陽花象征著盛開在原野上遍地的小黃花，也象征著新疆農業種植區大面積盛產的金黃色向日葵花朵，每逢夏季盛開遍地，蜜蜂都會成群飛去歡快地采蜜，到處都是金燦燦的“太陽花”花海。同時，金黃色也是維吾爾族喜歡的色彩之一，其中，艾德萊斯的紋飾與色彩形象地概括了太陽花的形態特征。

圖4 掛飾飾品設計（設計者：穆虹）

該組掛飾設計作品案例，以艾德萊斯元素為主要設計語言，從文化傳承、民族特色、產品創意、時尚設計等多個角度出發，結合文創商品的實際應用分析研究艾德萊斯潛在的文化價值與市場競爭力，充分體現艾德萊斯作為經典傳承的民族藝術元素在未來的發展空間和價值。

在文化藝術多元化發展的今天，文化創意設計作品的發展引起社會各界的廣泛關注，新疆地域廣闊，物產豐富，具有挖掘文化創意設計的無限契機。艾德萊斯是體現新疆地域特色的典型民族藝術元素。當下，旅游成為大眾休閑娛樂的主要方式之一，人們在欣賞完當地的風土人情之后總會帶走一些值得回憶的紀念品，因此，精神層面的文創產品廣受歡迎。以新疆文化特色為主題進行文創設計的設計師，應該關注新疆文化創意事業的發展，從文化創意的角度出發，研發旅游紀念品，延伸出以艾德萊斯紋飾來表現的藝術品。這樣才能讓艾德萊斯突破地域限制，并將其更親切、更廣泛地推廣到各地，讓更多的中國人認識艾德萊斯，了解新疆文化傳統，讓新疆的傳統文化藝術成為深受全國乃至世界各民族青睞的廣為人知的現代大眾共賞文化。