從《吐槽大會》探析網絡綜藝節目發展策略

□唐詩權

本文主要對《吐槽大會》的節目策略及節目內容進行研究分析，然后探究當前媒體環境下網絡綜藝節目的特點與發展前景，并針對我國語言類網絡綜藝節目的創作提出一些意見。

在融媒體與互聯網科技的迅猛發展下，具有充足趣味性和新鮮感的網絡綜藝節目在大眾娛樂環境中蓬勃發展。本文以《吐槽大會》為例，其第一季總播放量達到17 億，截至2021 年1 月，《吐槽大會》四季總播放量超過85 億。《吐槽大會》之所以能成為眾多綜藝節目的爆款，和自身的創新策略密不可分。

一、《吐槽大會》節目策略

《吐槽大會》是在騰訊視頻播出的一檔喜劇脫口秀節目，節目主要以網絡獨有的“吐槽文化”為切入點，而且每期都會邀請一位話題名人，讓他們在節目中盡情地吐槽或是自嘲。

（一）節目特點

《吐槽大會》是從互聯網上發展起來的一種獨特的調侃文化。節目組每集都邀請一些知名人物來和朋友們互相吐槽，這些嘉賓有電視明星、體育明星，也有網絡紅人或者素人。在美國，《吐槽大會》是一個著名的電視節目，和中國版類似，每集都會有一位明星做主咖，接受吐槽和自嘲。中國版的《吐槽大會》其實更偏向于脫口秀這種喜劇形式，用講段子的方式吐槽。正如張紹剛經常在節目中所說的“吐槽是一種年輕的溝通方式”。對于嘉賓來說，直面別人的吐槽，是正視自己的不足；對于觀眾來說，用講段子的方式直接吐槽這些明星，也是一種新鮮又刺激的體驗。

（二）節目宣傳

當下這個大數據時代屬于多渠道營銷時代。節目的主要推廣方式從口口相傳進化為通過微信、微博、頭條等軟件，手機、平板電腦、戶外大屏幕等媒介推廣節目。互聯網是節目推廣的最佳方式和主要陣地。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第39 期“中國互聯網發展狀況統計報告”中，十分具體地對中國網民的規模和現狀進行了分析，直到2016 年12月，全國互聯網用戶達到7.31 億人，新增互聯網用戶4299 萬人。互聯網普及率為53.2%，與2015 年底相比提高2.9%。在現在“碎片化”的時代下，很多受眾都是通過零散的時間用移動設備觀看這些綜藝節目，而《吐槽大會》從第一季開始也是迎合了時代的發展進程，除了一個多小時的正片，在騰訊視頻、微博和抖音也會提供一些剪輯后的精彩短片，這使節目高光內容非常簡潔、明了，不僅提高了可傳播性，為觀眾進行諸多考慮，還為騰訊視頻吸引了客戶端的流量，并且《吐槽大會》便于碎片化傳播的方式也使其積累了大量的忠誠觀眾。

二、《吐槽大會》內容分析

（一）節目設置

在節目錄制過程中，受邀嘉賓將輪流以段子的形式交談，互相吐槽，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節目宗旨。盡管節目組通過“吐槽”的形式進行交流，其實本質是希望這個節目能夠以好友相互吐槽對方的方式，讓觀眾體會到平時和自身生活甚遠的明星被針鋒相對時的另一面。

《吐槽大會》以嘉賓與段子手相互結合進行內容創作，其中多個行業的嘉賓融合，加上原創的字幕、節目形式、原創段子、畫面剪輯、動畫設計、神曲配樂、即時彈幕等創新手段，創作出具有鮮明特征的節目形式。節目上那些瞬間出現的意外金句、奇葩觀點，烘托、渲染了節目的看點，在網絡媒體上不斷引起話題。

（二）敘述分析

第一，一檔創新的脫口秀節目的靈魂就是語言。而且在當下的新媒體背景下，節目制作都遵循“形式是金，內容為王”的原則。語言類節目內容質量的高低和節目里面語言創造的優質程度息息相關。針對《吐槽大會》而言，其要求用吐槽的方式來對一些有爭議的名人、有爭議的八卦進行相互談論，所以在吐槽的時候，語言的分寸十分重要，這就需要表演者具有創意性和個性化的語言表達，在有些用詞上也需要十分注重邏輯性和表達方式，要運用巧妙、合理的方式將語言傳達出來。例如，在《吐槽大會》第三季中的嘉賓包貝爾，網友評價其演技不好，其導演的電影導演功力差等。包貝爾對網友的吐槽回應是：“我在一個新電影里演一個壞人，我知道很多網友覺得我是個壞人，但是我有家人、女兒，那么多朋友愛著我，我是個壞人嗎？”這時觀眾方才理解，其實褪下華麗外殼的明星也是普通人，任何人接受網友的語言抨擊時都難以接受，包貝爾的話其實也是在開玩笑的吐槽環境下表達的，通過回應吐槽的方式表達了自己的態度，引發了觀眾的思考。

第二，《吐槽大會》就是以“講述”的形式吐槽別人，包括有一些明星的互黑與自黑，這就是喜劇常用的一種表現手段，很多明星都是在微博或者其他社交平臺上通過自黑不斷吸粉，不過《吐槽大會》將明星的自黑與互黑搬到了綜藝節目上，讓觀眾看得更刺激、更過癮。如周杰自嘲自己的表情包，大張偉吐槽自己歌曲抄襲，薛之謙調侃自己假唱，這種具有強烈自黑特征的節目一經推出，也就不難理解為什么《吐槽大會》會成為爆款。

其實，如果僅僅是單純的語言表達，它的綜藝效果并不突出，所以嘉賓在節目里以自嘲的態度來看待自己的槽點，通過脫口秀這一種幽默、滑稽的方式來傳達自己的人生觀，表達自己對生活的態度，這就達到了綜藝效果的升華。

（三）觀眾的即時參與感

這種網絡綜藝節目其實極大地調動了節目本身和受眾雙方的積極性，增強了普遍大眾的心理參與感。傳統的脫口秀節目只是為了讓觀眾發笑而設置節目語言，但是在《吐槽大會》的嘉賓吐槽過程中，不僅僅是觀眾笑，吐槽者、被吐槽者和現場的觀眾都同頻在段子中。不僅如此，這些段子也能戳中觀看視頻的受眾。往往在節目的高光時刻，受眾也會控制不住想吐槽。巧妙的是，受眾可以在視頻播放軟件中通過彈幕來實現與節目的實時互動。在節目中，觀眾和嘉賓實際上達到了同一頻率的狂歡狀態，受眾的即時參與度空前提高。通過彈幕，網民們既可以表達自己的感受，還參與了節目。他們看到節目里嘉賓吐槽時，也會在彈幕里吐槽嘉賓。有時一些爆款彈幕還會得到嘉賓本人的回復，節目組還可以通過網友的吐槽，來了解他們最喜歡的話題與興趣點，這一點對節目以后的主題、語言和嘉賓設置都十分重要。

（四）廣告植入方式

將一檔節目的娛樂性與商業性相互融合，是每檔節目都非常重視的話題。傳統的廣告植入大致分為插播廣告，或者主持人口播的形式。而《吐槽大會》的廣告植入方式是巧妙地將廣告與段子相互結合，在吐槽過程中一筆帶過廣告，也使觀眾措手不及，有時廣告植入反而也成了節目的笑點。這樣就會使本來枯燥的廣告變成一個梗來傳遞給觀眾，完美地兼顧了這檔節目的娛樂性和商業性。

《吐槽大會》在第二季第一期節目里，一開始在片頭就放出了一段較為懸念化的微電影。畫面中主持人張紹剛被“綁架”，這也是節目中掩藏的一個懸念，而該短片在一分鐘后卻畫風突變，將懸疑片轉化為廣告片。這種轉變讓觀眾忍俊不禁。這明顯就是一個廣告形式的短視頻，但是與節目內容又存在一定的關聯，開頭的微電影又引出了后續的節目內容，所以觀眾看上去并不會覺得突兀。這樣的廣告植入成功與節目的播出融為一體，使觀眾沒有因安排廣告而心生厭惡，反而更期待后面播出的節目內容。

（五）嘉賓邀請

《吐槽大會》所邀請的嘉賓非常廣泛，各種職業、年齡都有涉及，不僅有張大大、李湘、黃子佼、劉儀偉等多種風格的主持人，還有唐國強、張鐵林、王剛、寧靜等“老戲骨”，還會邀請當下的網紅MC天佑、姜思達等，以及大張偉、鳳凰傳奇、龔琳娜等歌手，還有體育明星、電競選手等。這些來自不同領域的人和彼此熟悉的人互相吐槽、互相爆料，將嘉賓的明星光環褪下，展現其生活中的一面。這樣既緩解了尷尬，也增強了節目效果，而且也滿足了群眾窺視明星生活的好奇心。在嘉賓選擇的年齡階段，不僅有張鐵林、王剛這樣的老一輩藝術家，還有池子、徐浩這些90 后、00 后，所以通過嘉賓的設置，《吐槽大會》的受眾實現了最大化。

三、《吐槽大會》的創新策略

（一）娛樂價值

《吐槽大會》這個節目是讓嘉賓通過脫口秀的方式向人們展示或表達自己。他們使用獨特的語言形式讓觀眾發笑，具有一定的娛樂價值。大多數參加《吐槽大會》的嘉賓都會以講故事的形式來調侃別人。吐槽的語言不但幽默，而且有一定的思考意義，有時槽點和槽點之間也會互相聯系，產生意想不到的效果。

（二）價值觀傳遞

除娛樂價值外，許多脫口秀節目都旨在通過語言表達為觀眾提供正確的價值理念。優秀的脫口秀節目應該傳達一定的內涵。在其他嘉賓吐槽結束后，吐槽大會的主咖將表達自己對生活的一些態度。例如，薛之謙表示：“在這個時代之中，并沒有什么懷才不遇的說法，其前提就是需要你自己擁有才能，因此一定要做一個強大的人，不要一味地想走捷徑，而一個成功的男人最重要的不是錢，而是尊嚴。”他在參加《吐槽大會》面對朋友調侃和吐槽時，表示自己仍然堅持自己的音樂道路。所以一檔優秀的網絡綜藝節目需要傳遞的不僅是娛樂性，還需要有正確的娛樂價值和娛樂導向。

四、《吐槽大會》對網絡綜藝節目的啟示

（一）創新節目形式

綜藝節目發展不變的主題就是創新。騰訊視頻推出的《吐槽大會》節目就是通過積極研究、創新，借鑒國外脫口秀的經驗而產生的一檔爆款綜藝節目，而且獲得了社會上很高的評價，這體現出創新節目形式的重要性，也為以后中國綜藝的發展打下了堅實的基礎。

（二）加大人才培養

逐漸擴大媒體人才的培養，也就是積極培養新媒體時代下的節目策劃、導演及編導等領域人才，只有人才的供給足夠了，才能有更多優質的綜藝節目輸出，從而提高我國綜藝節目的質量，增強中國互聯網娛樂文化產業的影響力，促進中國文化娛樂經濟的發展。也就是說，在培養人才上，相關單位應嚴格掌控人才的聘用，不論專業知識，還是創新能力等，一定要達到相關標準，此外，在其進入單位實際發展后，對內部人員也應該進行培訓，以提高綜藝節目的創新水平。

（三）多種群體融合

對于一檔節目所請的嘉賓，不一定是明星、歌手或者演員，也可以諸如鋼琴家郎朗、魔術師劉謙、網紅姜思達、足球運動員馮瀟霆等不同行業對社會有積極影響的人，從而提升觀眾的新鮮度。觀眾在節目的選擇上也總會更側重于選擇自身更熟悉的嘉賓。邀請多個行業、多個年齡段的嘉賓，也有利于拓寬節目受眾面，增加視頻平臺的用戶黏性。

（四）注重年輕受眾

網絡綜藝節目的受眾不同于傳統媒體，其主要受眾群體更加年輕化。如若讓一檔網絡綜藝節目在井噴式發展的互聯網中占據一席之地，節目制作者必然要學會把握年輕受眾，探索年輕人的思維方式，以迎合80 后、90 后，甚至00 后的喜好。《吐槽大會》使用“吐槽”這種年輕的溝通方式，并且在節目中不斷充斥著符合年輕人審美的網絡文化，都滿足了年輕受眾的審美與娛樂需求。

由于媒體的發展與網絡科技的進步，網絡綜藝節目應運而生。而隨著國家政策的深入貫徹，互聯網科技突飛猛進的發展，網絡綜藝勢必會越來越受大眾的歡迎。但是網民對綜藝節目的要求也會逐漸提高，結合本文對《吐槽大會》的分析，網絡綜藝發展過程中，要想再做出同樣的“爆款”，勢必要通過多種方式提升節目競爭力，以迎合在碎片化時代下的受眾喜好和需求。