區域IP競爭要關注“三個力”

區域經濟競爭已進入“品牌+IP時代”。

在新技術、新產品、新業態、新模式的“四新”經濟帶動下，各種品牌塑造層出不窮、日新月異，但并不是所有的品牌都能成為IP。品牌與IP之間是相互聯系又有區別，一個IP肯定是一個品牌，但一個品牌不一定能成長為IP。

區域IP帶有公共屬性，能夠穿越時空，但怎樣才能真正勝出？這就需要深入IP塑造的內在機理，放到一個特定的區域中，在完成IP形象塑造后，再利用多元化媒介把特有的IP推廣出去，產生裂變效應，最終目的是把人氣、財氣吸引過來。

在這樣一個邏輯鏈條中，需要特別關注連接力、喚醒力和持久力。

首要是連接力。任何一個IP都是以內容為核心，沒有內容就沒有IP。在對外營銷上，IP是內容的符號化，是連接內容和消費者情感的紐帶。這種連接又體現為兩個要素：辨識度與共鳴度。一個好的IP形象，一定是一眼就能認出來的，而且是能夠在多個不同群體中產生心理共鳴。

霸座問題這件小事，竟屢屢成為輿論熱點，讓媒體追逐報道。媒體輿論是重要的公共資源，本不應重復關注這些類似的問題，實在是莫大的浪費。

這就引申出塑造IP的第二個關注點：喚醒力。無數的實踐證明，每個強大的IP都具有很強的喚醒能力，能夠與消費者產生情感共振，否則很難成為IP，只是一個產品品牌，或者是單純的產品標識。

數據顯示，截至去年底，銀川經開區服務業核心區（下稱“雙創園”）完成主營業務收入40億元，實現稅收8000萬元；累計入駐企業474家，從業人員8000余人，業務涉及大數據、云計算、電子商務、物聯網、人工智能、新媒體、文化創意等領域，培育新三板掛牌企業27家，取得國家雙創示范基地、國家現代服務業綜合改革試點區域、國家電子商務示范基地等5項國家級平臺。

這種特性，與“網紅經濟”本質上是一樣的，網紅人就是喚醒了跟粉絲的共振，否則直播帶貨中再賣力的吆喝，也不會有多大的收獲。但網紅天天有，不能拿一時當永久，IP的第三個關注點是持久力。

在這方面，凡是能夠躋身世界一流的品牌，都是最大程度地發掘出了IP的喚醒力，讓消費者愿意買了再買，讓游客愿意來了還來，從而賺得盆滿缽滿。比如說杭州西湖，就是一個喚醒力強勁的IP：喜歡山水風景的人是江南園林藝術的共振，喜歡古典文化的人是唐詩宋詞的共振，戀愛中的男女會吟誦“百年修得同船渡”的情感共振。所以說，杭州西湖從來不缺人氣與財氣。

與之相反，如果沒有這種喚醒力，再多的對外宣傳也產生不了共振，就很少收獲回應。不管是一種日用消費品，還是一個景點，都是如此，要想賣得好，必須把IP故事講好，喚醒消費者的情感共振。

這種特性在旅游IP中，表現得尤為明顯，“桂林山水甲天下”、“黃山歸來不看岳”，都帶有獨具一格的辨識度。所有登上黃山的人，都會被雄秀險奇所折服，與400年前的徐霞客產生“登黃山而天下無山”的跨時空共鳴。

用BT-9300S型激光粒度分析儀測試原料粉末的粒徑及粒徑分布、HY-100型粉體密度儀測量振實密度、ON-1000型氧氮分析儀分析氧含量、用JXA-8100型掃描電子顯微鏡觀察表面形貌．304L與FeCrBSi的粉末物理性能列于表2，表面形貌如圖1所示．

其實對IP的持久力，有一個再熟悉不過的經典，就是孫悟空。在吳承恩塑造出孫悟空的450多年來，不管是有形的還是無形的，是青少年還是老年人，每個人心中都有一個孫悟空，孫悟空也被用到了各種各樣的文創產品和生活用品上。

摘 要：隨著社會的不斷發展、信息技術的不斷提升，網絡也走進了校園，成為教師的得力助手。在小學語文教學的過程中，運用慕課的教學方式開展教學，不僅能夠提升學生的學習質量，同時也能夠鍛煉學生的自主學習能力，促進其綜合素養的提升。

可以說，孫悟空IP，是連接力、喚醒力、持久力完美融合的典范。但像杭州西湖、孫悟空這樣的經典IP，是不容易塑造的。正因如此，一個閃亮的區域IP就是珍貴的財富，一個成功的IP塑造，真正代表著區域競爭向高維度升級。

在新業態爆發式產生的今天，你那里的區域IP是什么呢？能不能成為頂流？