區(qū)域IP競爭要關(guān)注“三個(gè)力”

區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭已進(jìn)入“品牌+IP時(shí)代”。

在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的“四新”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，各種品牌塑造層出不窮、日新月異，但并不是所有的品牌都能成為IP。品牌與IP之間是相互聯(lián)系又有區(qū)別，一個(gè)IP肯定是一個(gè)品牌，但一個(gè)品牌不一定能成長為IP。

區(qū)域IP帶有公共屬性，能夠穿越時(shí)空，但怎樣才能真正勝出？這就需要深入IP塑造的內(nèi)在機(jī)理，放到一個(gè)特定的區(qū)域中，在完成IP形象塑造后，再利用多元化媒介把特有的IP推廣出去，產(chǎn)生裂變效應(yīng)，最終目的是把人氣、財(cái)氣吸引過來。

在這樣一個(gè)邏輯鏈條中，需要特別關(guān)注連接力、喚醒力和持久力。

首要是連接力。任何一個(gè)IP都是以內(nèi)容為核心，沒有內(nèi)容就沒有IP。在對外營銷上，IP是內(nèi)容的符號化，是連接內(nèi)容和消費(fèi)者情感的紐帶。這種連接又體現(xiàn)為兩個(gè)要素：辨識度與共鳴度。一個(gè)好的IP形象，一定是一眼就能認(rèn)出來的，而且是能夠在多個(gè)不同群體中產(chǎn)生心理共鳴。

霸座問題這件小事，竟屢屢成為輿論熱點(diǎn)，讓媒體追逐報(bào)道。媒體輿論是重要的公共資源，本不應(yīng)重復(fù)關(guān)注這些類似的問題，實(shí)在是莫大的浪費(fèi)。

這就引申出塑造IP的第二個(gè)關(guān)注點(diǎn)：喚醒力。無數(shù)的實(shí)踐證明，每個(gè)強(qiáng)大的IP都具有很強(qiáng)的喚醒能力，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共振，否則很難成為IP，只是一個(gè)產(chǎn)品品牌，或者是單純的產(chǎn)品標(biāo)識。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，銀川經(jīng)開區(qū)服務(wù)業(yè)核心區(qū)（下稱“雙創(chuàng)園”）完成主營業(yè)務(wù)收入40億元，實(shí)現(xiàn)稅收8000萬元；累計(jì)入駐企業(yè)474家，從業(yè)人員8000余人，業(yè)務(wù)涉及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域，培育新三板掛牌企業(yè)27家，取得國家雙創(chuàng)示范基地、國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)域、國家電子商務(wù)示范基地等5項(xiàng)國家級平臺。

這種特性，與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是一樣的，網(wǎng)紅人就是喚醒了跟粉絲的共振，否則直播帶貨中再賣力的吆喝，也不會有多大的收獲。但網(wǎng)紅天天有，不能拿一時(shí)當(dāng)永久，IP的第三個(gè)關(guān)注點(diǎn)是持久力。

在這方面，凡是能夠躋身世界一流的品牌，都是最大程度地發(fā)掘出了IP的喚醒力，讓消費(fèi)者愿意買了再買，讓游客愿意來了還來，從而賺得盆滿缽滿。比如說杭州西湖，就是一個(gè)喚醒力強(qiáng)勁的IP：喜歡山水風(fēng)景的人是江南園林藝術(shù)的共振，喜歡古典文化的人是唐詩宋詞的共振，戀愛中的男女會吟誦“百年修得同船渡”的情感共振。所以說，杭州西湖從來不缺人氣與財(cái)氣。

與之相反，如果沒有這種喚醒力，再多的對外宣傳也產(chǎn)生不了共振，就很少收獲回應(yīng)。不管是一種日用消費(fèi)品，還是一個(gè)景點(diǎn)，都是如此，要想賣得好，必須把IP故事講好，喚醒消費(fèi)者的情感共振。

這種特性在旅游IP中，表現(xiàn)得尤為明顯，“桂林山水甲天下”、“黃山歸來不看岳”，都帶有獨(dú)具一格的辨識度。所有登上黃山的人，都會被雄秀險(xiǎn)奇所折服，與400年前的徐霞客產(chǎn)生“登黃山而天下無山”的跨時(shí)空共鳴。

用BT-9300S型激光粒度分析儀測試原料粉末的粒徑及粒徑分布、HY-100型粉體密度儀測量振實(shí)密度、ON-1000型氧氮分析儀分析氧含量、用JXA-8100型掃描電子顯微鏡觀察表面形貌．304L與FeCrBSi的粉末物理性能列于表2，表面形貌如圖1所示．

其實(shí)對IP的持久力，有一個(gè)再熟悉不過的經(jīng)典，就是孫悟空。在吳承恩塑造出孫悟空的450多年來，不管是有形的還是無形的，是青少年還是老年人，每個(gè)人心中都有一個(gè)孫悟空，孫悟空也被用到了各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品和生活用品上。

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展、信息技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)也走進(jìn)了校園，成為教師的得力助手。在小學(xué)語文教學(xué)的過程中，運(yùn)用慕課的教學(xué)方式開展教學(xué)，不僅能夠提升學(xué)生的學(xué)習(xí)質(zhì)量，同時(shí)也能夠鍛煉學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，促進(jìn)其綜合素養(yǎng)的提升。

可以說，孫悟空IP，是連接力、喚醒力、持久力完美融合的典范。但像杭州西湖、孫悟空這樣的經(jīng)典IP，是不容易塑造的。正因如此，一個(gè)閃亮的區(qū)域IP就是珍貴的財(cái)富，一個(gè)成功的IP塑造，真正代表著區(qū)域競爭向高維度升級。

在新業(yè)態(tài)爆發(fā)式產(chǎn)生的今天，你那里的區(qū)域IP是什么呢？能不能成為頂流？