“由內(nèi)向外”看國際傳播能力建設(shè)

□ 羅爭光

過去兩年多，作為工作十多年來一直從事國內(nèi)報道的記者，我前往新華社中東總分社駐外，工作領(lǐng)域由國內(nèi)新聞轉(zhuǎn)向國際新聞，工作語言從中文轉(zhuǎn)換為英文，讓我經(jīng)受了難得的鍛煉，也對國內(nèi)報道和國際傳播有了進(jìn)一步認(rèn)識。

一、對國際傳播的再認(rèn)識

從一開始只會“照葫蘆畫瓢”編寫短短幾行字的英文消息，到后來嘗試撰寫綜合性的地區(qū)新冠肺炎疫情綜述重點稿，我對國際新聞報道的認(rèn)識經(jīng)歷了一個由表及里、由淺入深的過程，甚至還糾正了此前的一些認(rèn)識偏差。

比如，我原以為國際新聞報道僅限于報道外國的人和事，后來我認(rèn)識到不僅要報道外國的人和事，也要報道發(fā)生在外國的與中國相關(guān)的人和事，有時還要報道發(fā)生在中國的人和事。又如，我本以為國際新聞只需要報道外國的名人、大事，后來我認(rèn)識到，不僅要關(guān)注外國的大人物、大事件，也要關(guān)注世界各地的小人物、小事件，而且往往小人物小事件背后的時代大背景、歷史大意義，更具有廣泛的傳播力和影響力。再如，我曾以為國際新聞報道的主要價值，是新華社要在與國際同行的競爭中，彰顯國家通訊社的影響力，在影響世界的新聞事件中發(fā)出中國聲音，后來我認(rèn)識到，國際新聞報道同樣也要承擔(dān)展現(xiàn)中國形象、傳播中國理念、分享中國智慧等重大職責(zé)。

總而言之，提升國際傳播能力，就是要堅持以中國立場報道國際新聞，以中國眼光洞察全球風(fēng)云，向世界講中國故事、向中國講世界故事、向世界講世界故事。這些認(rèn)識的厘清，讓我增進(jìn)了對國際傳播能力建設(shè)內(nèi)涵外延的進(jìn)一步理解。

二、國內(nèi)報道與國際傳播有諸多共通

駐外工作期間，我發(fā)現(xiàn)自己熟悉的國內(nèi)新聞報道和新接觸的國際新聞報道之間，有很多共通之處。

□ 2020 年3 月25 日，在利比亞的黎波里，利比亞民族團(tuán)結(jié)政府武裝人員戴著口罩在戰(zhàn)斗（新華社/發(fā) 阿姆魯/攝）

□ 2020 年8 月4 日傍晚，黎巴嫩首都貝魯特港口區(qū)發(fā)生劇烈爆炸后，在爆炸破壞的圣喬治醫(yī)院內(nèi)，護(hù)士帕梅拉·澤農(nóng)照顧三名嬰兒（新華社/發(fā) 比拉爾·賈維希/攝）

（一）“天下武功唯快不破”

2020年8月4日，位于地中海東岸的黎巴嫩首都貝魯特發(fā)生震驚世界的港口大爆炸，造成至少190人死亡、6500多人受傷。事故發(fā)生后，新華社駐貝魯特的記者第一時間給位于埃及開羅的中東總分社英文編輯部打電話，口述了一則快訊消息，成為全球首發(fā)報道。

在做國內(nèi)報道時，我們格外注重時效，當(dāng)有重大新聞事件和信息發(fā)布時，在把握好時度效的前提下，要爭取快發(fā)、首發(fā)。貝魯特港口爆炸的報道經(jīng)驗表明，只要方法得當(dāng)、主動作為，同樣能在與國際同行的同場競技中占得先機(jī)，關(guān)鍵在于身處一線的編輯記者具備“搶”的意識，同時能迅速掌握核心事實。這一案例也讓我認(rèn)識到，不管是國內(nèi)報道還是國際報道，搶抓最重要的新聞信息、掌握關(guān)鍵的新聞事實，始終是核心競爭力。尤其在國際新聞報道的競爭賽場上，快人一步依然是體現(xiàn)競爭力、贏得影響力的制勝之道。

（二）直面問題、回應(yīng)關(guān)切

調(diào)查研究是新華社記者的看家本領(lǐng)。不管是國內(nèi)報道還是國際報道，都不能止步于記流水賬，停留于浮光掠影、蜻蜓點水。新華社記者要通過深入的調(diào)查研究，將對事件和問題的認(rèn)識由片面上升到全面、由表象上升到本質(zhì)，這樣才能做到報道高人一籌。

剛到新華社中東總分社工作時我就發(fā)現(xiàn)，編輯部除了日常履行好消息總匯職責(zé)播發(fā)大量的地區(qū)動態(tài)消息稿件外，還格外注重在提升報道采用率、轉(zhuǎn)載率上下功夫。在專門組織研究的基礎(chǔ)上，總分社提出日常報道要化零為整，通過進(jìn)一步的統(tǒng)合來聚焦問題、加強(qiáng)分析、回應(yīng)關(guān)切。在新冠肺炎疫情快速蔓延階段，總分社總編室組織地區(qū)分社，就感染病例數(shù)為何居高不下、疫情下的民生如何保障、疫情能否讓沖突地區(qū)擱置爭議加強(qiáng)合作等話題，深入調(diào)研、挖掘故事、采訪專家，播發(fā)的稿件不僅達(dá)到了解疑釋惑的效果，還引發(fā)國際社會的關(guān)心，產(chǎn)生了良好反響。

（三）深度融合

從事國內(nèi)時政新聞報道，早已迫切感受到推進(jìn)報道深度融合的壓力。一則簡短時政消息，需要有“海報新聞”“撈干貨新聞”等多種呈現(xiàn)形式；一篇萬字重磅述評，需要配套有“可視化圖表”“小故事集納”等多種適合碎片化傳播的衍生產(chǎn)品。到了海外，我發(fā)現(xiàn)對于報道融合的要求是一致的，單純的文字報道或圖片報道無法適應(yīng)多形態(tài)、移動化、可互動等新型媒體傳播格局下對于內(nèi)容的要求，不管所在地區(qū)是不是發(fā)達(dá)國家，也不論所面對的受眾通用何種語言，報道的深度融合都應(yīng)該朝著“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的方向努力。

□ 2020 年8 月5 日，一架軍方直升機(jī)在黎巴嫩首都貝魯特滅火。前一日傍晚，貝魯特港口區(qū)發(fā)生劇烈爆炸（新華社/發(fā) 比拉爾·賈維希/攝）

□ 2021 年9 月23 日，新華社中東總分社“圖說中東”英文欄目播發(fā)的一組巴勒斯坦人采摘椰棗的多媒體報道，在海媒互動量超160 萬。圖為巴勒斯坦農(nóng)民收獲椰棗（新華社/發(fā) 里澤克/攝）

為提升地區(qū)融合報道的能力，中東總分社總編室加強(qiáng)地區(qū)報道統(tǒng)籌，不斷在推進(jìn)報道融合上拓寬思路、挖掘潛力、培養(yǎng)人才。為提升海外社交媒體傳播效果，大力探索“圖說中東”“中國與中東”等文圖配合欄目；為做好報道素材的深度挖掘、N次加工，多次嘗試講述圖片背后的故事和再現(xiàn)故事背后的現(xiàn)場；為呈現(xiàn)地區(qū)各國抗擊新冠肺炎疫情的困難與努力，采取“文字+圖片+視頻+記者出鏡”一體策劃、一體采集、組合播發(fā)的方式，形成立體化傳播矩陣，實現(xiàn)握指成拳的傳播效果。事實證明，與普通的單篇稿件、單組圖片、單個視頻相比，中東地區(qū)融合欄目“圖說中東”的報道屢屢在新華社海外社交媒體互動量中名列前茅，記者講述如何拍攝黎巴嫩爆炸事故中女護(hù)士呵護(hù)三嬰兒圖片的報道在朋友圈刷屏，新華社關(guān)于中東地區(qū)抗擊新冠肺炎疫情的感人故事被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)、點贊。可見，不管是國內(nèi)報道還是國際報道，推進(jìn)報道從思維到呈現(xiàn)各環(huán)節(jié)的深度融合，始終是我們增強(qiáng)報道傳播力、影響力的關(guān)鍵一招。

三、“由內(nèi)向外”看新華社國際傳播能力建設(shè)

兩年多的駐外經(jīng)歷，讓我看到了新華社在提升國際傳播能力建設(shè)方面的長期探索和積累的顯著優(yōu)勢，也讓我堅信新華社未來在提升國際傳播能力方面將大有可為。

（一）點多面廣，扎根當(dāng)?shù)?/h3>

駐外工作中有兩個細(xì)節(jié)讓我印象深刻：一是新華社關(guān)于也門戰(zhàn)火下民生的相關(guān)報道，不管是特寫故事還是新聞?wù)掌偰苁斋@很高的采用率和互動量；二是由中東總分社總編室牽頭策劃的老百姓講述親身經(jīng)歷揭批美國人權(quán)虛偽本質(zhì)的系列故事，傳播效果極佳，尤其是駐巴格達(dá)分社記者挖掘的伊拉克平民被美軍無故羈押一年多的獨家故事，聚焦的正是美西方刻意回避甚至想隱瞞的事實，直接揭露了其標(biāo)榜的“自由、民主、人權(quán)”的虛偽性片面性，播發(fā)后影響了國際輿論。

我們分析原因：第一個是因為相比于很多西方媒體，新華社在也門有長期穩(wěn)定的采訪力量，能收獲獨家報道，實現(xiàn)了“人無我有”；第二個則是新華社記者在相關(guān)國家長期扎根，有著扎實豐富的調(diào)研基礎(chǔ)，掌握了大量優(yōu)質(zhì)的報道資源，做到了“人有我優(yōu)”。

點多面廣是新華社遍布全球的新聞采集網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢，扎根當(dāng)?shù)馗切氯A社各駐外機(jī)構(gòu)長期堅守的優(yōu)良傳統(tǒng)。不管是在日常報道中，還是重大新聞事件的比拼中，甚至在國際輿論話語權(quán)爭奪的正面交鋒中，這兩項優(yōu)勢總能得到彰顯。在新華社不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)程中，這兩項優(yōu)勢勢必會得到進(jìn)一步發(fā)揮。

（二）新老搭檔，優(yōu)勢互補(bǔ)

上文提到的貝魯特港口大爆炸事故報道，新華社之所以實現(xiàn)全球首發(fā)，一個關(guān)鍵因素就是駐地記者第一時間給總分社英文編輯部撥通了電話，口述了一條快訊；編輯部值班人員馬上放下其他非緊急工作，第一時間將此編輯成稿，按規(guī)程核準(zhǔn)后迅速審簽播發(fā)。如果記者不是這般操作，而是先回到辦公室或者就地打開電腦，寫好一則消息，再傳至編輯部；編輯人員再不慌不忙當(dāng)作一般稿件處理，自然就誤了時效。可見，這次全球首發(fā)報道，很大程度上要歸功于前方資深記者的豐富經(jīng)驗以及記者與編輯前后方的熟練配合。

近年來，針對大量年輕編輯記者加入駐外人員的隊伍，新華社駐外機(jī)構(gòu)尤其是地區(qū)總分社注重駐外人員的平衡調(diào)配、優(yōu)勢互補(bǔ)，既大力調(diào)動年輕同志的積極性、活躍度，又充分發(fā)揮資深編輯記者的豐富經(jīng)驗、優(yōu)良作風(fēng)，采取導(dǎo)師制、結(jié)對式、多媒體報道小組等方式，在分社之間、分社與總分社編輯部之間乃至整個地區(qū)范圍內(nèi)組建起資深編輯記者和年輕同志的搭檔組合，很好地提升了整個地區(qū)采編隊伍的戰(zhàn)斗力和凝聚力。

（三）界限打通，內(nèi)外聯(lián)動

打通國內(nèi)國際、探索內(nèi)外聯(lián)動，一直是新華社著力提升國際傳播能力建設(shè)的一個方向。過去兩年來盡管受新冠肺炎疫情影響，中東總分社始終努力在內(nèi)外聯(lián)動、資源打通方面不斷探索。在上海舉辦進(jìn)博會期間，總分社總編室聯(lián)合中東地區(qū)相關(guān)分社、總社對外部、國內(nèi)上海分社及其他分社，共同研究選題、共享采訪資源、共組報道團(tuán)隊，推出了不少故事性強(qiáng)、角度新穎的報道。這樣的機(jī)制之所以能較順利地開展，主要依靠于牽頭組織的編輯記者既熟悉海外受眾的關(guān)注視角，又了解國內(nèi)分社的報道資源，還善于整合海外分社的報道力量。

最近幾年，新華社有關(guān)部門探索多種途徑方式，從總社、分社選派了熟悉國內(nèi)國外情況、調(diào)研經(jīng)驗豐富的精干力量到海外重要崗位工作、輪崗，在推進(jìn)報道內(nèi)外聯(lián)動、提升地區(qū)調(diào)研報道能力方面發(fā)揮了積極作用，收到了明顯成效。相信在進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，隨著這項工作力度不斷加大，新華社國際傳播能力整體水平將得到更大提升。