善用智能傳播 記錄壯闊歷史
——川觀新聞迎接黨的二十大宣傳報道的思考與行動

“一滴水可以見太陽，一個三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深。我們說要堅定文化自信，中國有‘三蘇’，這就是一個重要例證。”6月8日，習近平總書記赴四川考察。這是黨的十九大以來總書記第二次到四川考察調研，四川全省上下在喜迎黨的二十大的熱烈氛圍中倍受鼓舞。總書記曾多次引用蘇東坡名句，川觀新聞以此為切入點，突出融媒互動，用極短的時間，制作推出《跟著總書記讀東坡名句》H5，將總書記多次引用的蘇東坡名句進行整理集納，讓廣大網民第一時間跟著品讀名句。從確定策劃到制作完成，時間不到12小時，制作團隊全網搜集，迅速從書海中確定《習近平用典》《習近平談治國理政》等權威參考文獻，并從近60萬字中找出總書記曾引用過的蘇軾名句。同時，美術、技術等多崗位快速反應，制作了3個不同美術風格的版本待選，確保在12小時內完成產品。產品打點準確、制作精美、內容權威。發布當晚在朋友圈刷屏，全網訪問量突破百萬。有網民點評“有心、有意、有新意”。

今年，媒體的首要任務是做好黨的二十大宣傳報道。在重大主題報道中，適應智能傳播時代要求，以智能傳播技術為支撐，各媒體都在積極探索。以川觀新聞為驅動的四川日報全媒體，在推進媒體深度融合發展的進程中，正全力打造“智能編輯部”，建設“智媒大腦”，以此作為建強新型傳播平臺的核心。新技術已經成為推動媒體融合向縱深發展、鞏固拓展輿論主陣地、掌握輿論主動權主導權的重要驅動力量。把“智能編輯部”各項新技術應用于重大主題報道，充分發揮智能傳播優勢，讓重大主題報道以融合報道的思路、應用創新的形態，形成強大傳播力。

一、圍繞主題主線，統籌謀劃全年報道節奏

四川日報編委會按季度修訂全年重點工作，根據編委會工作安排，川觀新聞從年初開始，就緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，按照中央工作安排和重要節點要求，開展好“奮進新征程 建功新時代”主題采訪活動、蹲點報道等各項工作任務，同時謀劃下半年各階段重點宣傳主題有機融合、豐富形式、強化互動，在黨的二十大召開前后集中推出專版專題專欄，營造喜迎黨的二十大濃厚氛圍，深入宣傳黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗，深入宣傳黨的十八大以來黨和國家事業發生的歷史性變革，深入宣傳黨的二十大的重要意義。結合黨的十八大以來習近平總書記對四川工作重要指示和今年總書記來川視察重要指示精神宣傳貫徹落實，緊扣中央和省委系列重大決策部署，組織系列特別報道，動態跟進、深入挖掘全省各地各部門生動實踐、鮮活案例，把黨的二十大精神宣傳好、貫徹好、落實好。

有如下思路：

川觀新聞首屏等突出呈現并轉載用好“奮進新征程 建功新時代”主題系列重點內容，轉載用好“沿著總書記的足跡”“偉大變革”“老區行”“邊疆行”等重點報道，加強“蹲點日記”“重訪川陜革命老區”等特色采訪報道活動，重點呈現涉川內容。

加強結合四川省黨代會專題專欄宣傳報道重點內容，組織“雙圈”“雙碳”“生態”“鄉村振興”“科技創新”等專題綜述報道，與迎接黨的二十大宣傳報道有機融合、有效貫通，大力宣傳報道全省上下學習貫徹省第十二次黨代會精神、迎接黨的二十大勝利召開的實際行動。

聚焦四川推動經濟社會高質量發展的部署舉措，打造“關注實體經濟”“尋找無名之輩”等專題精品，穩妥做好經濟、文化、教育、就業、民生等領域新聞報道。

做好黨的二十大代表選舉工作宣傳報道，做好“強國復興有我”群眾性主題宣傳教育活動等相關活動報道。

組織系列理論評論報道，推出系列評論員文章、“問計”、新論產品等，結合總書記對四川工作系列重要指示要求，綜合反映四川“講政治、抓發展、惠民生、保安全”的新部署、新思路、新舉措、新進展。

結合四川文化特色等積極創新開展國際傳播，展示四川良好形象。

創新制作黨代表風采、“‘川’越五年2.0”等新媒體特色產品，開展“喜迎二十大 黨端看天府”“治蜀興川新跨越”和深化“十年百人千信萬里路”等網絡互動報道活動，做好“給五年后的自己寫封信”等主題視頻、海報和故事征集展播活動，推出一批有內涵接地氣的新媒體產品。

二、聚焦特色特點，精心打造智媒傳播精品

結合四川工作實際、主題節點開展學習宣傳貫徹報道，開設“在習近平總書記的指引下”“牢記囑托感恩奮進 擔當實干 奮力譜寫四川發展新篇章”等專題專欄，圍繞“統籌疫情防控和經濟社會發展”“抗震救災和災后恢復重建”“脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接”“成渝地區雙城經濟圈建設”“公園城市建設”“推進制造業發展和科技創新”“生態文明建設”“保障和改善民生”“堅定文化自信”“縱深推進全面從嚴治黨”等報道主題，深入開展蹲點調研、行走報道、理論闡釋、評論引領等，精心組織網上宣傳和創新，用好新媒體新手段新介質，持續優化深化“學習小課堂”“學習早報”等新媒體產品，持之以恒推動習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道出新出彩、深入人心。

（一）制作常態化產品

學習小課堂系列動畫短視頻。采用MG動畫形式，利用AI智能配音和動畫技術，用輕松新潮的風格，帶網民學習習近平總書記系列重要講話精神。小課堂動畫視頻每期時長30秒至1分鐘，面向青少年受眾群體。

“學習早報”微傳播精品。通過創新傳播手段，打造多樣化的“微精品”——“學習早報”視覺產品，制作風格大氣、關鍵詞醒目、重點突出的系列精品海報，每日在川觀新聞客戶端開機頁輪播、在每日早點新聞集錦推送中呈現。“學習早報”系列產品也可保存后分享再傳播，不斷提升移動端的傳播效果。

（二）推出重點報道

今年6月，習近平總書記在四川考察的消息經中央媒體發布后，川觀新聞客戶端及時策劃、精心制作，第一時間推出融媒體專題《習近平總書記在四川視察》，開設“足跡”“回訪”“視頻”“瞬間”“反響”“評論”等多個欄目，全面集納“回訪記”“和總書記面對面”等多組原創系列報道和《學習海報》《跟著總書記讀東坡名句》等一系列創新融媒產品，以文字、海報、短視頻、高清圖集等各種形式，對習近平總書記先后來到眉山、宜賓等地，深入農村、文物保護單位、學校、企業等調研及在全省干部群眾中引發的強烈反響進行了全方位、多角度的報道。網絡專題頁面設計力求大氣清爽、脈絡清晰，充分運用現場高清圖集和視頻報道，突出視覺化呈現，追求現場感和閱讀體驗，被網民大量轉發。專題共計發布稿件及音視頻產品350余篇，從6月8日至6月12日20時，系列報道在客戶端、網站和三方平臺累計傳播量超過1.3億次，點贊、評論、收藏等互動量超過10萬次。

今年2月17日，中宣部啟動“奮進新征程 建功新時代”大型主題采訪活動。川觀新聞第一時間搭建對應專題，推出關注四川、老區新貌、大美邊疆、蹲點日記、偉大變革、我們的新時代、重訪川陜革命老區、非凡十年等系列子欄目。同時，結合四川省第十二次黨代會，推出“行走新巴蜀”“打卡新地標”“飛躍新天府”等子專題，展現治蜀興川再上新臺階的新成就。

在“奮進新征程 建功新時代”大主題的統攬下，做強特色報道。如“奮斗者 正青春”。截至7月中旬，川觀新聞在“奮斗者 正青春”專題下發稿超過120篇，主要新聞產品包括“青春心向黨 百年再啟航”青年人物系列報道、“青春閃耀時”青年人物報道、“百年團史，這個詞你肯定耳熟”系列史料、“團史上的大事兒”系列海報等，總閱讀量超過1100萬次，點贊量超過10萬次，跟評量達到3萬多條。以上主要產品均為新媒體產品，如《青春閃耀時》系列原創短視頻結合慶祝中國共產主義青年團成立100周年節點，突出歷史縱深感，推出團史上和四川有關的著名人物如王光祈、惲代英、吳玉章等，以及新時代涌現出的新青年代表。6期視頻在川觀新聞客戶端首發后，同步在微博、視頻號、B站、抖音等平臺傳播。@四川日報微博發布#青春閃耀時# 相關話題6條，子話題#女孩從讀不起書到成為奧運火炬手# #他建立了四川最早的社會主義青年團基層組織# 先后登上熱搜。視頻在抖音號“皮皮川”和B站“川觀新聞”上播放，播放量超10萬次，系列視頻全網累計傳播量超500萬次。

（三）聚焦四川特色、發揮媒體技術優勢

1.慢直播類視頻產品。如“20地20天‘中國紅’系列慢直播”。黨的二十大前夕，聯動網絡媒體，在全國選擇20個關注度高的代表性點位，如上海浦東、浙江嘉興、廣東深圳、貴州遵義、陜西延安等，突出紅色主題，聯動進行20天慢直播，通過鏡頭反映中國人的全面小康生活和十年變化。又如，7×24小時記錄雙城脈搏，利用慢直播及XR慢直播等技術手段，聯合成渝兩地媒體，通過對成渝地區雙城經濟圈城市、交通、行業等多個維度的7×24小時慢直播，展現成渝地區雙城經濟圈建設發展的重要節點。

2.3D類視頻產品。如“中國十年”3D影像展廳接力曬，搭建線上移動端、PC端移動展廳，以回首十年、展望未來為主題，在線上展廳展出視頻、攝影作品、新媒體產品等，形成一個移動的“中國十年”3D影像展館。

3.航拍類采訪活動。如“喜迎二十大 天府新飛躍”大型航拍采訪活動。圍繞成渝地區雙城經濟圈建設、鄉村振興、創新創造、綠色發展等主題，深入四川多個市州開展看（瞰）四川活動，多點位、多角度、多層次報道非凡十年取得的新亮點、新成就。

4.訪談類短視頻節目。如“川觀青年學習小組”，擬邀請青年宣講團成員與青年記者對話，“真人出鏡訪談+動畫特效”相結合的短視頻形式，以輕松的畫風劃重點，宣講黨的二十大精神。

5.“大數據+”智庫類產品。如“大咖‘雙碳’計”，川觀智庫聯合知名專家、智庫，開展專題調研，為堅守上游責任、促進高質量發展實現碳達峰碳中和目標貢獻四川力量，推出系列智庫產品和融媒體報道。

6.海報等輕量化產品。如“一幀中國”系列海報，通過川觀新聞品牌海報項目“一幀中國”，以每日海報分享的形式，聯動2萬名川觀拍客，共同呈現大美中國、百姓幸福生活圖景等。

7.文化類聯動產品。如母親河畔的青銅文明，聯動長江和黃河流域古遺址所在地的省市網絡新媒體，以尋訪青銅文明為主題，對話專家學者，開設專題講座網絡直播，推出系列線上線下打卡活動。

8.MV等創意類產品。如“堆堆樂隊”各季主打歌，在三星堆持續上新的過程中，繼續推出MV等產品，通過年輕態的方式，對中國特色中國風格中國氣派的考古學進行全民普及，贏得認同，樹立文化自信。

9.多模態融合類產品。如“洞”見新天府。過去5年，四川持續保持10%左右全社會固定資產投資增速，一大批重大項目落地建設、竣工投產。這些重大項目建設過程中，往往傾注了大量創新成果；其建成投運，對于改變當地或沿途發展，往往也起到重大成效。報道將特別選取“洞”這一重大工程中較為常見的意象，以“洞”窺變，“洞”見五年四川發展變遷。運用“三維視頻+穿越機等技術”，呈現工程之“重”、工程之“大”、工程之“暖”。

10.多平臺聚合類產品。如“十分四川”項目，推出四川刻度、四川一分鐘等數據、視頻、H5等，在微博、抖音等平臺發起話題，利用海報、小視頻等進行二次宣推。

三、強化創意創新，力爭達成互動傳播實效

（一）升級川觀答題黨媒社交化產品

推出川觀答題挑戰賽黨的二十大專場。創新互動方式，在“請回答1921-2021”——黨史知識答題挑戰賽的基礎上，推出黨的二十大專場，通過社區答題、公益捐贈、高分選手出題獎勵及線下片區競賽等形式，使其成為廣大干部群眾齊參與、線上線下一起學黨史、學黨的二十大精神的融媒體互動陣地。2021年，川觀新聞在黨史學習教育活動中創新推出黨史答題活動，吸引4000多萬人次參與、形成端內單條鏈接超1億次閱讀的爆款，川觀新聞下載量在應用市場總體排名進到前100名左右，成為現象級產品，呈現出黨媒社交的特性，較好解決了主流媒體客戶端對用戶吸引力不夠的痛點，形成具有黨報特色的運營產品。黨的二十大專場將引入數字人“小觀”，通過AI的植入，增強客戶端與用戶的互動性，引入年輕態的互動方式，以求達到良好的學習宣傳效果。

（二）開啟新一輪“給五年后的自己寫封信”互動活動

川觀新聞與用戶有一場五年之約。2017年，黨的十九大召開之際，川觀新聞啟動“給五年后的自己寫封信”大型全媒互動活動，2000多人在川觀存有五年時光郵件，留待黨的二十大時啟封。再翻看五年前寫信人聆聽黨的十九大報告后的心聲，仍然讓人激情澎湃。如五年前活動相關報道寫道：“報告提出‘堅決打贏脫貧攻堅戰’，未來五年的農村會迎來更多的發展機會。”全國脫貧攻堅獎奮進獎獲得者、年輕的村黨支部書記李君已扎根廣元山區十年，對未來五年，他更加堅定堅守農村。他希望用自身實踐告訴更多的年輕人，農村是大有希望的，希望有更多年輕人能夠在農村建功立業！

如今，脫貧攻堅已全面完成，回看當年的活動，更覺有意義。2000多人，2000多個故事，從一個側面記錄了中國和世界過去五年的發展變遷。2022年，到了開啟這2000多封信的時刻。為推出有歷史感、故事感和時空感的新聞作品，在黨的十九大策劃《給五年后的自己寫封信》的基礎上，今年初川觀新聞啟動了《十年千封信萬里路》的新聞策劃。活動以五年時光信件為媒，記錄上千位寄信者的五年人生，從中尋找那些奮戰在脫貧、小康、科技、教育、抗疫、考古等領域代表，通過故事性、新聞性的短視頻作品，將其人生軌跡勾勒出蓬勃的時代弧線，通過個人小切口故事展現時代發展大背景。活動擬全年分階段逐步推進第二輪“給五年后的自己寫封信”活動，用一封時光書信承載寄托，看個體微瀾如何匯入江潮涌動，連接下一個五年，奔向2027。

截至目前，為黨的二十大而啟動的第二輪“給五年后的自己寫封信”活動，采用“人物訪談+短視頻+海報”的多樣化報道形式，在人民號、央視頻、央視新聞、微博、抖音、視頻號、B站等平臺都受到推薦，很受年輕網民歡迎，全網播放量已超過3600萬。

更大規模的報道和線下線上互動活動還將推出，通過視頻明信片、留聲明信片及時光明信片等方式吸引用戶參與，通過微博、B站、抖音等全網話題擴大覆蓋面。在全年送信環節，川觀時光郵局將安排神秘信使，為用戶帶去驚喜。通過邀請公開五年書信的內容，將文字內容制作為短視頻，在黨的二十大前夕推出，再開啟第三個五年的“給五年后的自己寫封信”，記錄黨的二十大后的新五年，以普通人的視角記錄壯闊歷程。