睡眠市場潛藏巨大商機

格林?阿特瓦爾

美國“精奢商業(yè)觀察”網站9月15日文章，原題：為何奢侈品牌需要重視中國睡眠經濟　中國存在睡眠問題。英國市場研究咨詢機構英敏特調查發(fā)現，中國59%的城市居民稱自己入睡困難。精神壓力使很多居民（尤其是年輕人）　夜不能寐，新冠肺炎疫情使這一情況更為惡化。

市場監(jiān)測和數據分析公司尼爾森IQ的一項報告表明，中國消費者將睡眠列為頭等大事。這一近來出現的現象為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了巨大的睡眠市場商機。據艾媒咨詢預計，到2030年中國睡眠經濟將超過1萬億元人民幣。

奢侈品集團開始意識到中國睡眠市場的巨大規(guī)模。澳大利亞一家床墊公司在中國擁有近50家門店，如今計劃將這個數字翻倍。該公司首席執(zhí)行官皮爾森對在中國大陸的發(fā)展前景十分樂觀，“隨著中國市場不斷成熟，消費者越來越意識到睡眠健康以及床墊的重要性。”隨著消費者逐漸意識到更健康的生活方式的重要性，他們正在選擇改變或提升自己的睡目辟驗。

中國具有很大商機：英國市場調查與數據分析公司YouGov和宜家2021年的一項調查發(fā)現，只有53%的中國受訪者表示其居住環(huán)境能夠滿足睡眠需求。人們健康的關注沒有停留在臥室環(huán)境，而號已延伸到從含物和飲料到健康和營養(yǎng)類手機軟件等方面。科技也發(fā)揮著作用:89%的國內消費者認同，穿戴設備使他們更容易通過數據了解自身健康狀況。

中國睡眠經濟興起對奢侈品企業(yè)而言是宣傳產品和月艮務健康理念的好時機。比如，有高檔酒店推出一系列沉浸式靜修體驗項目，幫助消費者改善睡眠。創(chuàng)新將發(fā)揮關鍵作用，頂級品牌間兼具格調與睡眠科技的合作，有可能打破現有市場生態(tài)。例如，某奢侈品牌和一家可穿戴智能公司共同推出一款智能戒指用于監(jiān)測包括睡眠等活動。中國睡眠經濟的前景也與更長期的人口趨勢密切相關，各品牌不可忽視中國規(guī)模龐大的睡眠市場。正如鹿爾森所說，"我認為中國人口急劇老齡化的趨勢將促使人們更加關注睡眠及其對健康的重要意義。”▲（作者格林?阿特瓦爾，高宇譯）