“一支筆賣出千億市場”“文具刺客”屢現(xiàn)不止

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 賈璇 | 北京報道

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇 | 攝

躲過了“雪糕刺客”，卻沒躲過“文具刺客”。金秋九月，開學(xué)經(jīng)濟(jì)正熱，作為學(xué)生必備的文具又迎來銷售高峰。

記者走訪北京多家文具和小商品店發(fā)現(xiàn)，幾乎所有商家都在最明顯位置推出“開學(xué)季”銷售區(qū)，店內(nèi)隨處可見“學(xué)霸必備”“老師推薦”等文具宣傳標(biāo)簽。除了基礎(chǔ)功能，占據(jù)C位的很多功能更加“炫酷”，有的筆帶有卡通玩偶， 還能播放動畫片。文具包裝也更加花哨，進(jìn)口和聯(lián)名款頻現(xiàn)，文具身價從幾十元到數(shù)百元不等。

這樣的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注，近期多個熱搜均涉及“文具玩具化”和“高價”文具。“一支中性筆賣55元”“文具為什么越來越貴”等話題備受關(guān)注，許多家長表示，這些“花哨”“高價”文具確實(shí)很容易俘獲學(xué)生，但也讓家長錢包“很受傷”，甚至成為“文具刺客”。

天價文具、豪華盲盒……進(jìn)口、聯(lián)名助推價格高漲

“在我的印象里，一支鉛筆應(yīng)該幾塊錢，現(xiàn)在怎么就賣好幾十了？”北京朝陽的一位媽媽林梅對記者說，8月底，她陪上小學(xué)二年級的女兒采買新學(xué)期文具，一進(jìn)商店，孩子就被五花八門的文具吸引住了。

在她耐心的引導(dǎo)下，女兒最終挑選了3支自動鉛筆、2支中性筆和一套內(nèi)含膠帶、橡皮的本子禮盒，共付款350元。“雖然做了心理準(zhǔn)備，但這個價格確實(shí)有點(diǎn)高了。”

林梅發(fā)現(xiàn)，市場上的文具價格相距很大，最傳統(tǒng)的鉛筆也有單支不到1元的，但她只購買過一次，原因很簡單——孩子不喜歡。“在孩子眼中，那種統(tǒng)一綠色筆桿的鉛筆，怎么能贏過帶有米老鼠、冰雪奇緣等卡通形象的？”

記者也發(fā)現(xiàn)，在眾多“高價”文具中，“進(jìn)口”“限量”和“聯(lián)名”成為這些文具身價暴漲的“底氣”。

以自動鉛筆為例，聯(lián)名款與普通款的筆芯和功能毫無差別，唯一不同僅在筆桿上的圖案。記者在電商平臺看到，一支日本進(jìn)口的哈利·波特聯(lián)名限定款自動鉛筆售價為88元，一套共有4支；天堂馬里奧進(jìn)口聯(lián)名款單支售價為99元；瑪麗貓聯(lián)名款單支為86元……

不僅在外表上下功夫，增加各種附加功能也是收割中小學(xué)生的方式之一。

“我女兒說同學(xué)有一支可以放幻燈片的筆，下課時很多小朋友都湊在一起看，她也很想要。”林梅說，還有封皮有“捏捏豬”的減壓本子，帶小電扇的圓珠筆。

最讓她不能理解的是電動橡皮擦和桌面吸塵器。“橡皮擦一下，這種小動作，有必要電動嗎？不會分散孩子的學(xué)習(xí)注意力嗎？”

這種擔(dān)憂并非無道理，北京豐臺某小學(xué)白老師說，“在家長會上，我們會提醒家長，不要帶過于花哨的文具來學(xué)校，發(fā)現(xiàn)有帶的，也會提醒孩子，就是為了上課時不讓這些文具分散他們的注意力”。

文具的標(biāo)價不明晰，也讓很多家長苦惱。林梅說，有的文具店標(biāo)價很混亂，不是每個商品都有標(biāo)簽，很多時候一堆筆放在一個帶價簽的筆筒里，如果錯拿了高價貨，在結(jié)賬掃碼時才會知道，有種被“文具刺客”刺傷的痛感。

此外，近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，這股風(fēng)也吹到了文具界，商家推出“文具盲盒”“拆拆樂”“桌面盲袋”“戳戳箱”等。林梅說，這種盲盒在學(xué)生之間頗為流行，有的還攀比“隱藏款”。但這種盲盒很容易中招“三無產(chǎn)品”，讓她非常擔(dān)心長期使用會影響孩子健康。

走訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，一些文具還被賦予了“功能性”。“矯正”“老師推薦”等字樣在廣告中頻出。一位家長向記者反映，孩子同學(xué)的家長購買了宣稱可以矯正握筆方式的自動鉛筆，單支活動售價為90元，搭配橡皮、鉛筆芯和轉(zhuǎn)筆刀的小套裝售價直接百元起步。

小文具大產(chǎn)業(yè)：市場規(guī)模已破千億

小文具蘊(yùn)含大產(chǎn)業(yè)。智研咨詢發(fā)布的《2022—2028年中國文具行業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》顯示，按照功能用途，文具可分為辦公文具、書寫工具、學(xué)生文具和其他文教用品，分別占有的市場份額為61%、21%、12%和6%。3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公人士是文具消費(fèi)的主力軍。

該報告顯示，2013年全球文具市場規(guī)模1752億美元，2020年市場規(guī)模為1896億美元，2013—2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。其中，我國文具市場規(guī)模已經(jīng)正式突破千億，達(dá)到1638.91億元。我國也成為世界最大的辦公用品消費(fèi)國之一。

藍(lán)海之下，各路商家紛紛涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超704萬家文具相關(guān)企業(yè)。其中，超566萬家相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，占比80.45%。2012年以來，文具相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年度注冊增速逐年上漲，其中，2021年全年注冊企業(yè)超214萬家，年度注冊增速達(dá)39.35%，為歷史最高。截至8月30日，今年已有超176萬家文具相關(guān)企業(yè)注冊成立。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇 | 攝

面對競爭日益激烈的市場，“文具刺客”等問題的頻現(xiàn)，也引發(fā)相關(guān)監(jiān)管部門的注意。

早在去年，中消協(xié)就曾發(fā)布文具安全消費(fèi)提醒稱，謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾的“玩具化文具”，盡量避免使用顏色亮麗、帶有香味的文具。

今年8月31日，北京市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷售經(jīng)營者價格行為的提醒告誡書，明確文具銷售經(jīng)營者在銷售文具過程中，應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價規(guī)定，依法標(biāo)示商品的品名、價格和計價單位，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對位、標(biāo)識醒目。

同日，北京市消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布文具消費(fèi)提示，提醒家長及學(xué)生理性消費(fèi)，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，特別是謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾的玩具化文具。

北京市消費(fèi)者協(xié)會提醒，消費(fèi)者盡量在正規(guī)場所購買文具用品，購買前仔細(xì)查看是否有商品名稱、廠名廠址、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、合格標(biāo)識等信息，盡量選外包裝標(biāo)注“環(huán)保、無毒”等字樣且清楚標(biāo)注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等的文具用品。家長要引導(dǎo)孩子科學(xué)理性消費(fèi)，面對市場上的新、奇、特文具用品，要摒棄盲目跟風(fēng)、相互攀比等消費(fèi)心理，要根據(jù)自身需要，選擇適合自己的文具用品，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

對于家長反映問題較多的“文具盲盒”，8月16日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》，規(guī)定“盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒”。