挪威立法：廣告修圖必須打標(biāo)注明

文/李忠東

向扭曲的審美“宣戰(zhàn)”

早在去年6月，挪威議會(huì)就以72比15，高票通過(guò)新的《行銷管制法》。該法案要求所有名人、網(wǎng)紅和廣告商在社交媒體上貼圖時(shí)，必須標(biāo)注是否修過(guò)圖，修了哪里，用什么濾鏡都要寫出來(lái)。

7月1日起實(shí)施的法規(guī)進(jìn)一步規(guī)定，“不管是照片還是視頻，是線上還是線下，凡是通過(guò)修飾或其他操作，改變身體形狀、大小或皮膚的商業(yè)圖像和廣告，都必須標(biāo)注出來(lái)”。挪威兒童暨家庭部部長(zhǎng)克杰思蒂·圖培表示，新的法規(guī)針對(duì)“照騙”帶來(lái)的不良影響，旨在盡可能減少不自然的圖像，幫助年輕人減輕一部分容貌壓力。

新法規(guī)所指的修圖范圍非常廣：瘦腰瘦臉，豐唇豐臀，磨皮美白，增加肌肉，加濾鏡等等都需要特別注明。新法規(guī)明確要求：一，標(biāo)簽必須和背景明顯分開；二，標(biāo)簽必須位于左上角，如果和其他元素相沖突，就放到右上角；三，標(biāo)簽必須占整個(gè)圖像7%的面積。

這項(xiàng)法案針對(duì)傳統(tǒng)媒體及IG（電子競(jìng)技俱樂(lè)部）、Facebook（臉書）、Instagram（照片墻）、抖音、社群網(wǎng)紅及KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖，是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人）的贊助廣告，嚴(yán)管境內(nèi)各大社交平臺(tái)上的“虛假美”。

挪威許多網(wǎng)紅對(duì)這項(xiàng)新法規(guī)做出正面響應(yīng)，但也有些人認(rèn)為，身材、容貌焦慮是一個(gè)復(fù)雜的議題，光是靠在廣告中做出修圖標(biāo)示恐怕無(wú)法解決問(wèn)題。還有人提出，修改頭發(fā)、牙齒、眼睛、眉毛、睫毛和體毛的顏色，是否暫時(shí)不需要打標(biāo)簽，因?yàn)樗鼈儾粚儆凇捌つw”范疇。也有人擔(dān)心，現(xiàn)今社群媒體多元，受眾接觸到的內(nèi)容不僅來(lái)自挪威，許多國(guó)際網(wǎng)紅、KOL的內(nèi)容不受到這項(xiàng)法規(guī)影響，只能期待挪威網(wǎng)紅在規(guī)定之下能夠減少修圖。

“容貌壓力”成為熱門詞

在6月6日一起直播事故中，36歲的卡戴珊家族的三女兒克洛伊的社交媒體賬號(hào)上突然出現(xiàn)一張泳裝照。只見(jiàn)粉黛未施的克洛伊和正常人的身材一樣，皮膚松弛、粗糙不平、黯淡無(wú)光，和之前社交媒體上華麗妖嬈的畫風(fēng)完全不同，精修過(guò)的皮膚光滑細(xì)膩、緊致，身材飽滿圓潤(rùn)。網(wǎng)友們熱議：修完的照片和本人差距太大了，并且靠肉眼完全看不出任何破綻。

這張未修的照片是克洛伊的團(tuán)隊(duì)助理在未經(jīng)授權(quán)下發(fā)到網(wǎng)上的，毀了她苦心經(jīng)營(yíng)的好身材人設(shè)，她以“侵犯版權(quán)”為由全網(wǎng)“封殺”這張照片。但眼尖手快的網(wǎng)友，早就在這張?bào)@掉下巴的照片發(fā)布時(shí)火速點(diǎn)擊右鍵保存了。為了證明自己性感的身材是真實(shí)存在的，克洛伊后續(xù)發(fā)了幾個(gè)展示身材的視頻，甚至開了直播。但網(wǎng)友們并不買賬。

挪威的青少年們有嚴(yán)重的外貌焦慮，深受“容貌壓力”之苦。媒體輿論指責(zé)廣告商和網(wǎng)紅們營(yíng)造出“不可能實(shí)現(xiàn)的完美幻像”，讓青少年追逐過(guò)高的目標(biāo)。挪威媒體管理局調(diào)查顯示，2020年，在13歲到18歲的挪威人中，有一半人在社交媒體接觸到減肥和增肌廣告。少男少女們?cè)谏缃幻襟w看到的都是經(jīng)過(guò)加工的美，沒(méi)有分辨意識(shí)的他們信以為真，認(rèn)為這是可以實(shí)現(xiàn)的，于是在現(xiàn)實(shí)中不斷地通過(guò)錯(cuò)誤手段折騰自己。位于首都奧斯陸的學(xué)校中，超過(guò)一半的10年級(jí)女生在與心理健康作斗爭(zhēng)。因?yàn)榭吹教嗳擞型昝郎聿模瑓捠嘲Y也成為挪威少女死亡的第三大常見(jiàn)原因。

圖培要求，新法規(guī)實(shí)施后廣告界能接收到社會(huì)希望看見(jiàn)正常身體的訊息，并減少修圖，進(jìn)而減少年輕人的身材焦慮。她表示，容貌壓力問(wèn)題在各國(guó)都存在，挪威并不是世界上唯一一個(gè)立法規(guī)定廣告要有標(biāo)示修圖的國(guó)家，以色列、加拿大、澳大利亞與法國(guó)都有類似的要求。“挪威走在前面，也最嚴(yán)格，我們希望做出實(shí)績(jī)，帶動(dòng)更多國(guó)家做出相關(guān)立法。”圖培強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

別在虛擬世界中生活

時(shí)尚雜志中模特兒的窈窕身材令人嫉妒，不過(guò)這些好身材多半是經(jīng)過(guò)修圖而來(lái)，最常用的手法有加長(zhǎng)腿部比例、去除雀斑、把腰線修瘦等。澳大利亞針對(duì)時(shí)尚業(yè)制訂的新規(guī)范，要求雜志自我節(jié)制，不要用修圖手法大量修飾照片中模特兒的身材，而且刊登時(shí)要注明照片經(jīng)過(guò)修圖。這項(xiàng)規(guī)范獲得一些知名女性雜志認(rèn)同，政府正與模特兒公司溝通，希望獲得支持。

19歲金發(fā)美女模特奧尼爾住在澳大利亞昆士蘭黃金海岸，多年來(lái)致力在網(wǎng)上把自己打造成美麗、開心和無(wú)憂無(wú)慮的少女人設(shè)，是當(dāng)?shù)厣缃幻襟w平臺(tái)的紅人。她在Instagram上有數(shù)十萬(wàn)名追隨者，在YouTube（影片分享網(wǎng)站）也有超過(guò)25萬(wàn)名粉絲，借著宣傳不同產(chǎn)品賺取龐大收入。然而近日她突然改變想法，宣稱不想再“靠欺騙別人賺錢”，接連刪除Instagram上近2000張照片，又重寫其余相片的說(shuō)明，例如其中一張身著比基尼泳裝的照片被改成：“這不是率直、很酷或啟發(fā)性的生活，只是為了吸引注意而刻意打造的完美。”與此同時(shí)她還上傳多張沒(méi)化妝及未經(jīng)處理的素顏照。奧尼爾解釋，網(wǎng)絡(luò)紅人的生活讓她感到空虛及不滿足，呼吁其他人“別在虛擬世界中生活”。

在挪威，有影響力的人、名人和廣告商被要求在社交媒體帖子中標(biāo)注他們修改后的照片

近年“照騙”風(fēng)氣大行其道，不過(guò)26歲的澳大利亞大碼女模特托馬斯卻唱反調(diào)，大方分享自己修圖前的照片，并提醒網(wǎng)友修圖的威力。她日前在社交媒體平臺(tái)上傳一張穿著紅色性感內(nèi)衣的廣告照，照片中的她擁有完美的膚色、沒(méi)有半點(diǎn)皺紋、皮膚光滑。與此同時(shí)她還上傳了一張同期拍攝、未經(jīng)修圖的照片，照片中的大腿有明顯的橙皮紋，全身皮膚黯淡，膚色不均。托馬斯坦言兩張照片均很美，“但做自己還是最重要”，沒(méi)必要勉強(qiáng)自己成為別人心目中的完美形象。她希望照片能讓網(wǎng)友認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)照片不能盡信的事實(shí)，更勉勵(lì)女生要“懂得欣賞自己的身型”。

托馬斯本身是一名化妝師，曾經(jīng)花很多時(shí)間雕塑自己的身型，除每天健身外，更要每餐都計(jì)算攝取多少卡路里。雖然她當(dāng)時(shí)的身材非常纖瘦，但她一點(diǎn)也不開心，故決定不再壓抑自己，就算從XS碼變成XXXL碼仍不言悔：“選擇讓自己開心就足夠。”托馬斯鼓勵(lì)女性不應(yīng)盡信網(wǎng)上看到的照片，更不應(yīng)將自己與照片比較，“做自己，不必勉強(qiáng)迎合他人”。