蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展定位及策略研究

王 麗 李 慧

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院蘇州旅游與財(cái)經(jīng)分院，江蘇 蘇州 215104）

康養(yǎng)旅游作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，（原）文化和旅游部《國家康養(yǎng)旅游示范基地》（LB/T 051-2016）中對其界定為，通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和，它是旅游休閑度假的高級階段，代表了當(dāng)前我國文旅業(yè)發(fā)展的新潮流。

一、國內(nèi)外康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外康養(yǎng)旅游發(fā)展概況

歐美國家康養(yǎng)旅游誕生時(shí)間早、歷程長、發(fā)展程度高。先后經(jīng)歷了以“醫(yī)治”為單一形式的“康”旅游模式、以“醫(yī)療資源”為核心及“療養(yǎng)”為輔助的“康”“養(yǎng)”雙軌發(fā)展模式，發(fā)展成為當(dāng)前以“康養(yǎng)”元素為主，“旅游”元素為載體的康養(yǎng)旅游模式。東南亞、日本、韓國等國因其獨(dú)特的自然資源、神秘的東方文化、蓬勃發(fā)展的醫(yī)療保健技術(shù)，以及更低的成本，成為舉世聞名的康養(yǎng)旅游度假目的地。康養(yǎng)旅游已然成為多國的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，少數(shù)國家甚至將其作為支柱產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。

（二）國內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展概況

我國康養(yǎng)旅游起步較晚，早期多以出境接受更為先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)的醫(yī)療旅游為主。2016年10月黨中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出“發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與旅游等行業(yè)融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”，標(biāo)志著康養(yǎng)旅游正式上升為國家戰(zhàn)略。2019年7月出臺《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，讓康養(yǎng)旅游受到社會和市場更廣泛的認(rèn)同。2016至2020年期間，我國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率（CAGR）約 20%。從區(qū)域發(fā)展來看，國內(nèi)已形成以自然資源為特色的成渝板塊，以海濱資源為特色的山東板塊，以山體資源為特色的黃山板塊，以城市資源為特色的長三角板塊，以自然資源和民族資源為特色的海南、云南板塊，幾大康養(yǎng)旅游特色發(fā)展區(qū)域格局已基本形成。以虹橋國際醫(yī)學(xué)中心為代表的高端醫(yī)療類型，以秦皇島北戴河為代表的醫(yī)療+海濱度假/生態(tài)旅游類型，安徽九華山風(fēng)景區(qū)為代表的文化修身養(yǎng)性類型，以及以貴州遵義桃花江為代表的復(fù)合化、多元化、全齡化類型，國內(nèi)康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)出結(jié)合本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，多元特色化發(fā)展的良好態(tài)勢。據(jù)中國旅游研究院指出，受新冠肺炎疫情影響，以及大健康概念的帶動(dòng)，人們更加重視健康的情緒，或?qū)⒅叼B(yǎng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

二、蘇州發(fā)展康養(yǎng)旅游的動(dòng)因和意義

（一）發(fā)展康養(yǎng)旅游是貫徹“健康中國”“美麗中國”戰(zhàn)略的具體實(shí)踐

黨的十八屆五中全會提出“推進(jìn)健康中國建設(shè)”的宏偉目標(biāo)，黨的十九大報(bào)告提出“美麗中國”的奮斗目標(biāo)，健康中國與美麗中國成為新時(shí)代中國發(fā)展的兩大戰(zhàn)略任務(wù)。加快發(fā)展康養(yǎng)旅游，將生態(tài)本底轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，既是健康中國建設(shè)的重要內(nèi)容，也是建設(shè)美麗中國的應(yīng)有之義，是協(xié)同推進(jìn)健康中國和美麗中國兩大建設(shè)的最佳著力點(diǎn)。蘇州發(fā)展康養(yǎng)旅游，是深入貫徹習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想，順應(yīng)發(fā)展大勢，落實(shí)“健康中國”與“美麗中國”兩大國家戰(zhàn)略決策，是堅(jiān)持綠色發(fā)展、綠色跨越，用好綠色資源、推進(jìn)綠色發(fā)展的科學(xué)選擇。

（二）發(fā)展康養(yǎng)旅游是推進(jìn)長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措

長三角是我國最大的康養(yǎng)旅游市場之一，蘇州是長三角中心區(qū)域城市。蘇州發(fā)展康養(yǎng)旅游是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化發(fā)展重要講話精神的實(shí)際行動(dòng)，是深入接軌上海、提升開放層次，向海發(fā)展、賦能未來的實(shí)際舉措。有利于充分發(fā)揮目前已形成較好基礎(chǔ)的綜合交通體系及產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系優(yōu)勢，有利于推動(dòng)長三角地區(qū)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互融互促。

（三）發(fā)展康養(yǎng)旅游是順應(yīng)人民群眾對美好生活向往的現(xiàn)實(shí)需要

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國60歲及以上人口達(dá)到了2.64億人，占18.70%，人口老齡化程度進(jìn)一步加深。醫(yī)療、休閑、旅游方面，隨著國民生活水平的提高，病有所醫(yī)、高品質(zhì)的休閑度假已經(jīng)成為大眾的普遍追求。發(fā)展康養(yǎng)旅游是踐行以人民為中心的發(fā)展思想，滿足群眾對于美好生活的多樣化需求，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感的現(xiàn)實(shí)舉措。

（四）發(fā)展康養(yǎng)旅游是豐富旅游產(chǎn)品類型，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)選擇

當(dāng)前，康養(yǎng)旅游在我國國內(nèi)仍處于發(fā)展的起始階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國家，大健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過 20%，而我國大健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%-5%，健康產(chǎn)業(yè)市場剛性需求將呈井噴式地增長，未來空間極其廣闊，將成為國民經(jīng)濟(jì)新的重要增長點(diǎn)。蘇州生態(tài)環(huán)境好、生態(tài)產(chǎn)品優(yōu)、生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)，旅游資源豐富、發(fā)展空間大，具有其他地區(qū)無可比擬的發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢和巨大潛力。

（五）發(fā)展康養(yǎng)旅游是助推文旅業(yè)復(fù)蘇，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效手段

新冠肺炎疫情的爆發(fā)使文旅業(yè)全線收縮，遭遇寒冬，但也提供了一個(gè)“去無效產(chǎn)能、調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提發(fā)展質(zhì)量”的緩沖期，能否轉(zhuǎn)危為機(jī)，關(guān)鍵在于新冠肺炎疫情結(jié)束后能否圍繞旅游者多元化、個(gè)性化的現(xiàn)代旅游和休閑需求建立有效的旅游供給體系。康養(yǎng)旅游這種以追求健康為核心訴求的休閑旅游形式，將極大可能成為疫情后的旅游熱點(diǎn)，助推文旅業(yè)復(fù)蘇，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

三、蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展定位分析

（一）蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)

以往的康養(yǎng)旅游資源包括自然類和人文類。自然類是傳統(tǒng)意義上的各類自然資源，如山水型旅游景區(qū)。人文類則包括傳統(tǒng)和現(xiàn)代的康養(yǎng)資源兩大類，傳統(tǒng)的康養(yǎng)資源主要是康養(yǎng)文化傳承，例如傳統(tǒng)的康養(yǎng)美食、民俗等；現(xiàn)代的康養(yǎng)資源主要包括體育、休閑度假、養(yǎng)老、生命健康、現(xiàn)代醫(yī)藥等，例如旅游小鎮(zhèn)、現(xiàn)代健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、體育項(xiàng)目、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等。隨著康養(yǎng)旅游發(fā)展演進(jìn)，自然與人文相互融合，將形成綜合類的康養(yǎng)旅游資源類型，如旅游度假區(qū)等。當(dāng)前，蘇州現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游資源，以第二、第三類為主，且近年來皆有一定的發(fā)展。

例如，2016年，隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)、李良濟(jì)中醫(yī)藥健康旅游基地獲得蘇州旅游創(chuàng)新產(chǎn)品稱號；2019年，“小小中藥師”文化體驗(yàn)站獲旅游創(chuàng)新產(chǎn)品稱號；2020年，“李良濟(jì)小小中藥師研學(xué)游”被認(rèn)定為“蘇州市旅游創(chuàng)新產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）”。瑞頤養(yǎng)老社區(qū)，作為旺山文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)的重要組成部分，與旺山景區(qū)、張橋濕地公園、市級特色田園鄉(xiāng)村、江蘇最美鄉(xiāng)村、環(huán)秀曉筑養(yǎng)生度假山莊等，構(gòu)成吳中太湖旅游區(qū)特色化旅游載體。

蘇州太湖旅游度假區(qū)推出包括太湖48小時(shí)康體養(yǎng)心周末游線路、太湖12小時(shí)舌尖尋鮮、太湖24小時(shí)元?dú)獬蓖娴仍趦?nèi)的周末康養(yǎng)主題游線路。

同程旅居打造全域太湖旅居基地簽約，打造全國首個(gè)漢服文化全域旅游度假區(qū)，與蘇州太湖湖濱生態(tài)濕地旅游開發(fā)有限公司（漁洋山景區(qū)、太湖湖濱濕地）合作，蘇州太湖太美文旅發(fā)展股份有限公司與蘇州明基醫(yī)院有限公司、蘇州禾澤健康管理有限公司建立“太湖明基康養(yǎng)中心康療項(xiàng)目”等，太湖度假區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成為其旅游產(chǎn)品體系中重要一環(huán)，逐漸走入旅游者視野，并成為旅游創(chuàng)新產(chǎn)品的典型代表。

陽澄湖半島主推出的國家級三大賽事和常年品牌活動(dòng)，體育旅游與康養(yǎng)、康療項(xiàng)目為旅游者提供了多元化的選擇以及豐富的度假體驗(yàn)。未來，陽澄湖半島將把豐富康體產(chǎn)業(yè)作為主要工作內(nèi)容，繼續(xù)按照“體育+健康”“體育+旅游”“休閑+旅游”等不同需求，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意等融合業(yè)態(tài)的發(fā)展，強(qiáng)化精品體育賽事、高端康養(yǎng)康療等現(xiàn)代化的休閑度假旅游功能和產(chǎn)品定位。

（二）蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展的定位

1.突出生態(tài)優(yōu)勢

要強(qiáng)化對蘇州生態(tài)優(yōu)勢、公共基礎(chǔ)服務(wù)、文化特色、全域旅游等方面的宣傳。以蘇州太湖、蘇州陽澄湖、虞山尚湖三大國家級旅游度假區(qū)為輻射點(diǎn)，建立特色化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。在康養(yǎng)旅游發(fā)展中，堅(jiān)持底線思維，堅(jiān)持保護(hù)與利用并舉，實(shí)行最嚴(yán)格生態(tài)保護(hù)。強(qiáng)化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目環(huán)保審批，要把保護(hù)和恢復(fù)生態(tài)、濕地、森林系統(tǒng)放在第一位，堅(jiān)決不以犧牲生態(tài)、環(huán)境，破壞森林、濕地為代價(jià)來換取項(xiàng)目，始終保持康養(yǎng)旅游發(fā)展生態(tài)性的底色。

2.突出高端引領(lǐng)

“瞄準(zhǔn)高端客戶、打造高端產(chǎn)品、搶占高端市場”，依托長三角優(yōu)質(zhì)客戶資源，打造世界級生態(tài)會客廳、康養(yǎng)休閑地，建設(shè)高水平的項(xiàng)目，滿足高品質(zhì)的美好生活需要，提供高質(zhì)量消費(fèi)供給。著力打造長三角區(qū)域康養(yǎng)中心、世界級康養(yǎng)旅游目的地、健康活力運(yùn)動(dòng)城市等形象。

3.突出本地特色

蘇州歷史悠久、文化資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，在全域旅游和文旅融合發(fā)展方面成績斐然。文化是旅游的靈魂，文化康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一種重要方式。江南文化、太湖文化、紅色文化等都是蘇州的代表性文化。要重視文化的感染力，深層次挖掘其內(nèi)涵，提煉出一批核心元素，與康養(yǎng)理念融合，賦予產(chǎn)品以靈魂，開發(fā)推出一批內(nèi)涵豐富，可體驗(yàn)、可傳播的康養(yǎng)文旅產(chǎn)品。依托昆曲、古琴、緙絲、蘇繡等非物質(zhì)文化資源，規(guī)劃建設(shè)一批康養(yǎng)文化、歷史展示館、博物館，引入趣味性、知識性、時(shí)尚性、互動(dòng)性元素，延長康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增效應(yīng)。

四、促進(jìn)蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展的策略

蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展應(yīng)按照“全齡化發(fā)展、全業(yè)態(tài)發(fā)展、全鏈條發(fā)展”的模式，將旅游消費(fèi)力與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)高度融合，促進(jìn)農(nóng)林文旅康一體化發(fā)展，養(yǎng)生、美食、民宿、休閑多業(yè)態(tài)共生共榮，形成宜居、宜業(yè)、宜游、宜養(yǎng)的康養(yǎng)旅游發(fā)展態(tài)勢。

（一）康養(yǎng)旅游全齡化發(fā)展

康養(yǎng)不等于養(yǎng)老，隨著市場消費(fèi)需求的精細(xì)化，除了老年群體，以醫(yī)療康復(fù)為目的的疾病人群、養(yǎng)生保健為目的的中青年人群、美容美體為目的的健身人群、追求高質(zhì)量服務(wù)為目的的婦孕嬰幼人群，也成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新興的消費(fèi)群體。因此，蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展應(yīng)將視野放寬、放遠(yuǎn)，將格局做大做強(qiáng)，著眼于服務(wù)人的整個(gè)生命周期，著眼多層次、多樣化和多維度需求，努力拓展產(chǎn)業(yè)的包容性和延伸性，培育出適合不同階層、不同年齡段群體，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游、文化等多元化功能融合的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）康養(yǎng)旅游全業(yè)態(tài)發(fā)展

蘇州康養(yǎng)旅游應(yīng)堅(jiān)持以康為方向，以養(yǎng)為過程，聚焦全業(yè)態(tài)，重點(diǎn)關(guān)注養(yǎng)老、養(yǎng)生和養(yǎng)心三大重點(diǎn)。建設(shè)以老年群體作為主要服務(wù)對象的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，重點(diǎn)打造旅居養(yǎng)老服務(wù)、專業(yè)化醫(yī)療康復(fù)服務(wù)、臨終關(guān)懷服務(wù)等服務(wù)保障產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。建設(shè)休閑度假區(qū)、養(yǎng)生主題餐廳、房車營地、戶外拓展基地等，開發(fā)保健、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游等多層次全方位產(chǎn)品或服務(wù)。構(gòu)建森林養(yǎng)生、度假養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生、藥食同源、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。建設(shè)文化場景、田園生活、親子樂園等項(xiàng)目，開拓養(yǎng)心業(yè)務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)方向，通過文化熏陶和心靈陶冶對消費(fèi)者的思想、信仰、價(jià)值觀念等精神層面進(jìn)行養(yǎng)護(hù)。

（三）康養(yǎng)旅游全鏈條發(fā)展

蘇州康養(yǎng)旅游發(fā)展，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展康養(yǎng)+休閑旅游、康養(yǎng)+綠色食品、康養(yǎng)+高端醫(yī)療等領(lǐng)域，重點(diǎn)打造康養(yǎng)服務(wù)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)相關(guān)板塊，形成全鏈條發(fā)展態(tài)勢。在客源爭取上，應(yīng)優(yōu)先滿足本地客群，逐步挖掘周邊客群、長距離客群、旅居式、候鳥式養(yǎng)生養(yǎng)老客群、旅游休閑人群等，滿足不同消費(fèi)意愿和需求。以太湖、陽澄湖等大型康養(yǎng)旅游基地的建設(shè)，帶動(dòng)一批中小型康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集群，形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)雙驅(qū)動(dòng)。

五、結(jié)語

康養(yǎng)旅游是當(dāng)前乃至后疫情時(shí)代旅游發(fā)展的重要方向，蘇州應(yīng)提前布局和謀劃，強(qiáng)化自身優(yōu)勢，搶占發(fā)展先機(jī)，搶奪優(yōu)質(zhì)客源。為此，蘇州應(yīng)盡快制訂市域范圍內(nèi)的康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃，避免低水平重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競爭內(nèi)耗，突出規(guī)劃引領(lǐng)作用；全市要加大組織推進(jìn)力度，齊心協(xié)力、全力服務(wù)保障康養(yǎng)旅游項(xiàng)目建設(shè)；優(yōu)化政策支持措施，在土地供給、政策扶持、人才引進(jìn)、政務(wù)服務(wù)、稅收優(yōu)惠等方面給予傾斜；制定康養(yǎng)人力資源培養(yǎng)長效機(jī)制，對相關(guān)高校及學(xué)生提供系列激勵(lì)政策，儲備康養(yǎng)人力資源；完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，推進(jìn)市政公用設(shè)施、公共停車場等建設(shè)，完善餐飲、商業(yè)、酒店、商業(yè)、休閑配套，打造長三角康養(yǎng)旅游一體化發(fā)展示范區(qū)。