電視媒體布局短視頻新聞的策略研究

摘要：文章采用文獻綜述法，對短視頻新聞布局問題進行分析，闡述短視頻的主要概念，從多路徑傳播、豎屏式傳播、互動性更強、操作難度低四個方面出發，總結短視頻傳播的核心特點，指出在融媒體時代電視媒體布局短視頻新聞的重要性。文章還深入探討電視媒體布局短視頻新聞發展的策略，即創新視頻設計、完善傳播網絡、積極與觀眾互動、提高短視頻制作專業度等。

關鍵詞：融媒體時代；電視媒體；布局；短視頻新聞；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0158-03

一、前言

相關研究認為，短視頻迅速成為融媒體時代的“寵兒”，與其優勢密切相關。短視頻可通過多元化渠道傳播，具有較強的互動性，同時調動視覺與聽覺，利用配樂、畫面等刺激觀眾感官，富有吸引力。融媒體時代，短視頻是新聞傳播的重要手段，電視媒體必須完善短視頻新聞布局，從而提高競爭力，適應觀眾需求，高質量發揮新聞輿論引導功能。

二、短視頻的基本概念

短視頻是基于互聯網傳播信息的一種媒介，也稱短片視頻。短視頻的傳播環境為互聯網新媒體，通常視頻時長不超過5分鐘。部分短視頻傳播平臺主要采用10秒鐘以內的內容傳播形式。移動終端普及后，短視頻憑借自身傳播速度快、受眾廣泛、視頻內容簡短的優勢迅速繁榮發展。在網紅經濟萌芽初期，短視頻內容制作以用戶原創內容（即UGC模式）為主，受到競爭熱度提升和其可觀流量吸引力的影響，自2017年左右，短視頻內容制作主流模式逐漸轉變為專業團隊運作模式（即PGC模式）。電視媒體屬于專業媒體機構，新聞傳播形式改變后，電視新聞媒體在制作和傳播新聞時必須主動適應時代變化，積極采取措施，科學布局短視頻新聞，提高新聞制作質量和傳播質量，以應對其他專業媒體和自媒體等競爭對象的沖擊，提高自身競爭力，從而為觀眾提供優質的新聞服務，堅守短視頻新聞輿論陣地。短視頻興起是融媒體時代的重要現象[1]。

三、融媒體時代短視頻傳播的主要特點

（一）多路徑傳播

融媒體時代，短視頻傳播改變了單一傳播路徑，實現了多元傳播模式。融媒體與傳統媒體的典型區別之一即傳播路徑不同。傳統媒體時代，電視新聞傳播路徑主要為電視，傳播路徑單一。融媒體的特點是應用媒體融合技術，聯合電視與多樣化移動終端構建傳播網絡。依托互聯網技術，用戶可以觀看和傳播新聞視頻，網絡平臺同時進行廣泛傳播。

短視頻傳播中，可通過內嵌方式傳播信息，此種傳播方式有利于促進短視頻深度傳播與廣泛傳播，發揮顯著的輿論引導效果。傳統傳播模式為“news×N”，融媒體傳播模式為“news×Nn”[2]。

（二）豎屏式傳播

當今已突破橫屏傳播傳統，進入豎屏傳播時代。新聞視頻傳播形式主要由傳播介質決定，在傳統媒體時代，新聞傳播以電視傳播為主，為適應電視寬高比，傳統新聞視頻采用寬屏模式。隨著移動終端設備的發展和推廣，現代智能手機廣泛普及，成為觀眾觀看新聞的主要工具。手機體積較小、便于隨身攜帶，現代人群可利用碎片化時間通過手機觀看新聞視頻，此種傳播形式受時間、地點的限制較小，觀眾接受度較高，因此通過手機觀看視頻是現代人常用的娛樂方式之一。為適應傳播工具變化，當前短視頻采用豎屏模式，適用于手機播放頁面。豎屏傳播良好地適應了手機用戶的豎屏思維，優化了觀眾視覺體驗，便于觀眾在觀看新聞視頻的過程中聚焦核心信息，快速獲取信息。

（三）互動性更強

傳播情況研究顯示，短視頻傳播效率顯著高于傳統視頻，短視頻不僅具有傳統視頻的可視化優點，可幫助觀眾直觀獲取新聞信息，而且具有顯著互動性，觀眾與新聞媒體互動時，主要采用點贊、評論、轉發等形式，互動數據比較直觀，通過對比本視頻數據和同類視頻數據或者歷史數據，可有效評價短視頻新聞的熱度，分析短視頻的傳播情況，有利于監控傳播效果。

（四）操作難度低

當前網絡環境穩定性良好，視頻制作和傳播軟件具有更強的視頻處理能力，提高了傳播質量。在當前，利用智能移動終端即可拍攝短視頻新聞，同時具有多樣化的功能豐富的短視頻剪輯軟件，短視頻制作難度較低，對設備要求較低，短視頻制作主體更加多樣化，不同技術水平的制作主體在制作短視頻新聞時均具有一定可行性。除此之外，現代智能移動終端中有諸多應用便捷的軟件，支持“一鍵式”錄制、編輯和發布短視頻。因此，短視頻傳播具有顯著的技術先進性優勢。

四、融媒體時代電視媒體布局短視頻新聞的可行性策略

（一）優化視頻設計，適應現代觀眾審美需求

短視頻新聞在拍攝手法、文案制作、畫面風格和布局等方面均與傳統視頻存在顯著差異。在拍攝手法方面，短視頻制作應符合豎屏、小頁面環境的播放要求。短視頻通常為豎屏模式，為優化觀眾觀看體驗，在拍攝人物時通常應進行半身拍攝，集中于主播面部表情與肢體動作，通過此種拍攝手法集中觀眾注意力，使其思維緊隨新聞內容。在短視頻錄制編輯中，視頻字幕應用詞凝練，字幕字體、顏色應鮮明醒目，具有較高識別度，以高效傳播重點信息，突出新聞關鍵內容。在制作短視頻新聞時，應明確短視頻的特殊性，從觀眾體驗角度制作視頻，綜合視頻播放環境，保證短視頻具有良好的實用價值與審美價值，適應觀眾實際需求。

在視頻文案制作方面，短視頻新聞要求內容短小精悍，通過幾分鐘甚至幾秒鐘的視頻闡述新聞內容，完成新聞傳播的核心過程，因此應對傳統新聞文案進行精簡。新聞文案應邏輯清晰、主線明確，采用簡練的敘事結構，精準描述新聞內容，去除冗余和贅述。傳播學研究顯示，現代新聞受眾受到生活環境和生活習慣等方面的影響，通常難以對長篇幅新聞內容保持耐心，習慣于簡短、快捷的信息獲取方式，因此在制作短視頻新聞文案時應圍繞核心事件高效傳播新聞信息。為了吸引觀眾，圖文設計應生動、具有吸引力，“掻到受眾癢處”，精準定位和利用觀眾的好奇心，激發觀眾興趣，促使觀眾主動觀看新聞，增強觀眾與電視媒體的黏性。

在風格設計方面，電視媒體應積極了解觀眾的主流偏好，根據受眾喜好變化合理調整媒體定位，同時策略性引導觀眾，使觀眾形成健康的審美偏好，在此過程中媒體形成對受眾具有吸引力的短視頻風格。文娛方向新聞節目對視頻風格的限制相對較少，有比較廣闊的創作空間。傳統媒體時代，嚴肅類新聞節目風格統一，對現代觀眾而言稍顯刻板。在設計傳播風格時，應結合現代觀眾的審美傾向，采用簡練的敘述方式，同時利用字幕、視頻的多樣化設計優化觀眾體驗，全方位調動視聽要素，營造更加生動的視頻氛圍，打破新聞主體與受眾的隔閡，增強視頻感染力，促使觀眾融入視頻氛圍，在鮮活的氛圍中獲取新聞信息，優化觀看體驗。在短視頻傳播中，受眾呈現年輕化特點，更關注短視頻內容的趣味性，為適應受眾審美傾向，電視媒體應合理迎合受眾喜好，采用觀眾喜好的敘事風格與語態，運用群眾更易接受和歡迎的傳播形式，在輿論引導中掌握主動權[3]。

（二）充分利用傳播路徑，完善構建傳播網絡

在“news×Nn”模式中，“news”指新聞視頻主體，“N”代表傳播路徑，“Nn”則代表傳播渠道具有多樣化可能，其中“N”既包括有意識傳播，又包括無意識傳播。在短視頻傳播中，媒體聯合合作媒體積極傳播的同時，也有許多受眾成為無意識傳播媒介。因為傳播路徑更加豐富，所以短視頻傳播布局中應拓寬傳播視野，充分利用潛在的傳播路徑，擴大傳播影響，從而實現在短視頻新聞傳播中“N>1”，追求棋盤效應傳播模式，提高傳播效率，擴大傳播范圍，充分發揮新聞的影響力。在媒體發展中，電視新聞報道通常需要保持嚴肅性，因此電視播報新聞時風格應嚴肅、莊重，精準傳達新聞信息，進行熱點播報和輿論引導。在其他短視頻平臺上進行媒體運營時，短視頻平臺可作為電視運營主體的補充，起到輔助引流作用。短視頻賬號與電視媒體相比，對形式的要求更寬松，可采用更靈活多變的新聞報道形式。利用短視頻傳播優勢及時播報新聞，積極發布新動態、解讀新政策，增強新聞及時性。采用以上肢動作與面部表情為主的拍攝手法，有利于拉近與觀眾的距離，提高受眾好感度，同時合理利用動畫效果、音效、字幕等突出新聞重點，增強新聞的吸引力和戲劇性，優化受眾觀看體驗，促進新聞傳播[4]。

（三）關注視頻受眾反饋，積極進行互動溝通

短視頻新聞具有可視性，對現代網絡用戶而言比較具有吸引力，傳播效果較好。而且與傳統視頻相比，短視頻具有更強的互動性。在此種新聞傳播中，新聞觀眾既是受眾又是傳播主體，與媒體互動。現代短視頻傳播融合了先進的數據分析等手段，觀眾的參與和互動直接影響傳播數據，提高新聞熱度，此種熱度會吸引新受眾，逐漸形成越來越大的受眾群體。新聞主體以龐大受眾群體為依托，未來發布短視頻新聞時更易形成新聞熱度。此種傳播形式有利于形成良性循環，對新聞媒體發展具有重要意義。

在以短視頻形式運營時，新聞媒體應明確發展定位，提高積極性，適時和及時更新，保證創作內容的質量，加強短視頻賬號專業化運營，積極與受眾互動，有意識地構建正向反饋機制，從而保證媒體平臺熱度。在現有短視頻平臺中，抖音平臺傳播熱度較高，受眾規模大。在平臺運營中，涌現出了大量高熱度媒體賬號，但是在實際運營時運營積極性不同，運營效果也存在顯著差異。

例如，在短視頻平臺賬號中，“四川觀察”是運營質量較高的媒體賬號，為媒體吸引了大量觀眾。相關調查顯示，該賬號自2019年7月8日開始更新短視頻內容，期間保持良好的更新積極性，日均更新40條新聞內容。至2021年4月7日，該賬號作品總計獲贊超過24億，粉絲數量超過4570萬。然而同為該平臺四川媒體賬號，“宜賓廣播電視臺”的熱度較低。通過對比分析可知，兩個媒體賬號的主要區別在于前者具有明確的風格定位，新聞傳播形式活潑，新聞反應速度較快，更新及時，而且“四川觀察”的新聞報道并未局限于四川省內，而是關注全國新聞時事，因此吸引了廣泛受眾，評價反饋良好，運營質量較高。

（四）提高采編人員素質，保證視頻制作質量

在短視頻傳播中，新聞內容是吸引觀眾、提高觀眾忠誠度的核心要素。在制作短視頻時應以內容為中心，嚴格監控短視頻質量，精心設置選題，高質量編輯新聞內容，制作凝練的短視頻新聞。短視頻新聞應具有新聞的基本品質，即內容真實可靠。新聞采編人員應定期開展思想學習和專業學習，強化職業信念，增強職業道德意識和法律責任意識，提高道德品質與專業素養。新聞采編人員應具有新聞敏銳度，同時應提高思想政治素養，端正思想意識和工作態度，做好輿論引導。應保持思想先進性，保證新聞思想的高度，明確電視新聞媒體的輿論引導職能，嚴格履行職責，正確引導輿論。在報道新聞時應堅持客觀、理性的敘事立場，杜絕惡意煽動群眾或者帶偏輿論，具有基本職業道德，從而保證電視新聞媒體具有良好的公信力。

在提高短視頻內容質量的同時，還應積極更新技術，利用先進的技術手段提高短視頻制作質量，優化視聽效果。在短視頻傳播中，經營團隊應增強自身數據挖掘分析能力，應用技術手段獲取科學的傳播依據，制定戰略發展決策。此外，還應促進媒體深度融合，構建更加完善的傳播網絡，實現全范圍覆蓋式傳播，擴大短視頻傳播范圍與影響力。在短視頻發展中，利用算法推薦機制可向目標人群精準傳播短視頻，應加強算法研究，合理利用算法。與此同時，應發揮主流價值觀的引導作用，明確主流價值觀與算法的主次關系，引導思想積極的短視頻傳播，避免短視頻發展泛娛樂化。在利用算法推薦短視頻時，應堅持正確的價值觀，引導主流價值觀。結合VR、AR以及人工智能技術積極增強短視頻的沉浸感，增強受眾的真實感，提高短視頻吸引力。應積極適應受眾審美，從受眾心理特點和偏好出發制作高質量短視頻新聞[5]。

例如，在短視頻傳播中，應生產符合網絡傳播特點的短視頻內容。確定新聞選題、采編新聞后，分析受眾偏好，采用合理的包裝形式加工新聞內容。電視媒體應重視線上運營，從內容、形式兩個方面著手。面向不同短視頻平臺時，應明確新聞受眾定位，分析平臺受眾分布特點，明確用戶興趣偏好，設計年輕化媒體風格，在此基礎上科學引流，引爆新聞燃點，創造熱度媒體用戶。重視新聞形式創意設計，有效捕捉網感。在短視頻包裝中，應突出新聞重點，包裝應具有節奏感，合理選擇配樂，采用互聯網語言，設置醒目的字幕概括新聞要點。在新聞畫面外，應適時通過新聞標題、概述等補充說明新聞事實。在制作短視頻新聞時，當前比較受群眾歡迎的是平民化風格，可以提高受眾好感。

五、結語

融媒體時代，短視頻是重要的新聞傳播形式，其主要特點是互動性較強、時長較短以及主要進行豎屏傳播，新聞傳播效率較高，對操作技術和設備的要求較低。基于時代環境特點和短視頻傳播特點，電視媒體應促進短視頻新聞形式創新，構建全方位傳播網絡，結合受眾反饋積極互動，加強采編人員專業學習，持續提高短視頻新聞質量，優化受眾體驗。

參考文獻：

[1] 尹冰璐，劉湘渼，錢函曉竹.融媒體語境下電視媒體新聞類短視頻制作策略探析：以“四川觀察”抖音號為例[J].新聞研究導刊，2021，12（9）：126-128.

[2] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（5）：58-60.

[3] 達娃央金.融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的探討達娃央金[J].新聞文化建設，2020（16）：82-83.

[4] 王南杰.突發公共衛生事件中新聞短視頻的視覺動員解析：戰“疫”新聞圖像研究之三[J].新聞愛好者，2021（12）：88-90.

[5] 胡軍.立足問題 找準方向：關于電視媒體制作新聞短視頻的思考[J].新聞文化建設，2021（18）：145-146.

作者簡介 鄒歡芳，本科，副教授，研究方向：媒介經營管理。