西安城鎮居民體育消費結構與特征分析

吳陽倩 劉志強 汪祝駿 趙江鴻

（西安交通大學體育中心 陜西 西安 710049）

1、前言

進入新時代以來，我國經濟保持中高速增長，我國城鎮居民的生活消費結構從衣食為主的生存型向發展型、享受型轉變，逐步向“富裕型”小康邁進。在這一轉變過程中，作為城鎮居民健康投資的體育消費結構正悄然轉型升級。西安市作為我國西北地區的引領者，經濟增長迅速，據資料顯示，近幾年，西安居民的人均可支配收入突破3.5萬元，體育消費規模也正在不斷擴大，體育消費逐漸成為居民日常生活的一種重要消費方式。眾所周知，體育消費結構的變化不僅能夠反映一個城市的文化和經濟發展水平，同時西安城鎮居民的體育消費結構呈現出了新的時代特征。基于此，本文對西安城鎮居民體育消費結構的現狀及特征進行分析研究，為促進居民體育消費結構的優化提出建設性對策。通過查閱相關資料，可以看到最近幾年對西安居民體育消費結構的特征及其發展對策研究較少，因此本文的研究將有一定的現實意義。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本次的研究對象采用分層抽樣的方法，首先以全國四大經濟區為第一層抽樣依據，然后在各經濟區中抽取50%的省份，接著將各省的省會城市作為第三層的抽樣目標，最后確定了16個目標城市并隨機抽取部分城鎮居民作為調查對象。根據研究需要，本次研究只選取了西安部分城鎮居民體育消費結構的調查結果進行分析。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

使用西安交通大學錢學森圖書館、中國知網等檢索工具，查閱了與體育消費結構、特征和西安城鎮居民體育消費支出等方面相關的文獻資料，為本文的研究提供理論支持。

（2）問卷調查法。

本次調查問卷是在查閱了相關研究資料和理論分析的基礎上，從多方位、多角度來設計的。問卷的發放對象是全國16個城市的城鎮居民，為盡可能準確地分析居民的體育消費結構狀況，問卷通過問卷星平臺發放，共回收問卷10405份，利用SPSS軟件箱型圖功能剔除異常值問卷629份，人工篩查無效數據問卷1439份，得到有效問卷8337份，回收有效率80.1%。其中西安市回收有效問卷共565份。在發放問卷之前，邀請了相關專家對問卷的內容和結構效度兩方面進行分析檢驗，絕大部分專家認為問卷的設計是“合理”或“基本合理”的，且未出現不合理的結果，因此證明該問卷效度較好。

（3）數理統計法。

本文運用SPSS 22.0軟件，對收集到的西安居民體育消費結構的相關數據進行處理。

3、研究結果與分析

3.1、西安城鎮居民體育消費結構現狀分析

在本次565名受調查者中，男性292人，占 51.7%，女性 273人，占48.3%；35歲及以下消費群體占58.1%，居首位，其次為36-55歲消費群體，占32.9%；在學歷上，對大學學歷者的調查人數最多，占比高達54%，對初中及以下學歷者的調查人數最少，只占11.4%；在職業上，問卷的調查主要以學生為主，占39.8%，其次為企、事業單位工作人員，占38.2%。

居民體育消費結構是指在一定社會經濟條件下，居民在進行體育消費過程中消費的各種產品數量的比例關系。本文對西安城鎮居民5類體育消費類型分別進行了描述性統計分析，研究結果表明：西安城鎮居民的體育消費支出總額占人均可支配收入的13.7%。其中，參與型體育消費項目的支出位居首位，占居民人均可支配收入的6.77%，占體育消費支出的49.28%；排名第二的是實物型體育消費，占居民人均可支配收入的6.47%，占體育消費支出的47.12%，其中體育運動服飾是實物型消費的絕對主體，占實物型消費支出的53%；其他3類體育消費支出的排序依次為：體育傳媒信息、體育彩票和觀賞型體育消費。從調查結果我們可以看出，目前西安城鎮居民的體育消費結構主要以參與型和實物型為主，這兩項體育消費類型的占比高達體育消費總支出的96%，而其他3類體育消費類型占比很低，只占體育消費總支出的4%，這一現狀表明，西安城鎮居民體育消費結構已有所升級并趨于合理，但體育傳媒、體育彩票和體育觀賞型消費占比過低，望相關部門和企業應高度關注體育消費結構的新變化、新趨勢和新問題，以問題為導向，以需求找市場，制定有效的方針政策和營銷策略。

3.2、西安城鎮居民體育消費結構特征分析

（1）西安城鎮居民體育消費結構的性別特征。

根據調查結果（表1）顯示，西安城鎮居民的體育消費結構呈現出明顯的性別特征。即西安的男性體育消費者在參與型消費中支出最多，占體育消費總支出的48.4%，說明男性居民對體育運動興趣更濃，參加體育鍛煉的次數更多、時間更長、消費更高；排名第二的是實物型體育消費，占比達到46.7%。在女性體育消費結構中，占比最高的也是參與型消費，消費支出比例占總支出的50.5%；其次是實物型消費，占比為47.7%。對比男女體育消費結構發現，西安的男性城鎮居民對觀賞型體育、體育彩票和體育傳媒信息這3類體育消費的開支要比女性略多一些，這是因為男性對于體育的熱愛會激發他們這種體育活動愛好者去現場觀看體育比賽、購買體育彩票或購買一系列與體育、運動有關的雜志報刊等；而女性在參與型體育消費項目上的支出要多于男性，這表明了女性更注重體育健身鍛煉，她們對自身外貌的要求更高，更偏重于塑造自我的身體形態。因此，在優化西安城鎮居民體育消費結構的同時，還應結合居民體育消費結構的性別特征，既要關注不同性別的消費者對于體育消費品選擇方向上的不同，也要關注男性和女性共同喜愛的體育消費品，在此基礎上為消費者提供品種豐富的體育商品，以滿足不同性別者的體育消費需求。

表1 西安城鎮居民體育消費結構性別特征一覽表＊

（2）西安城鎮居民體育消費結構的年齡特征。

根據調查結果（表2）顯示，西安城鎮居民的體育消費結構也呈現出明顯的年齡特征。從表2中我們可以看到，西安35歲及以下年齡段的城鎮居民在實物型體育消費項目中支出最多，占體育消費總支出的53.8%，說明年輕人更喜歡追求時尚潮流，喜歡購買運動鞋和運動服等實物型體育商品。36-55歲年齡段的城鎮居民在參與型體育消費項目上的支出比例最高，占比達體育消費總支出的56.4%，這可能是因為36-55歲年齡段的人群不僅事業有成，且具有可觀而穩定的收入，他們對健康的價值也有了新的認知，并愿意抽出時間甚至花錢進行鍛煉，同時他們對體育消費品的品質追求也很高。在觀賞型體育消費和體育傳媒信息消費項目上，35歲及以下年齡段的城鎮居民與其他年齡段的居民相比支出較高，分別占1.2%和2.1%，這是由于35歲及以下年齡段人群主要以學生和年輕人為主，除了他們對體育的熱衷程度和關注度較高以外，也很關注自身的享受與發展，同時這一群體的居民對智能手機和電腦的操作使用能力也很強，而在體育彩票消費項目中，不同年齡段的人群沒有明顯的差別。因此，在對城鎮居民的體育消費結構進行優化升級時，應結合居民體育消費結構的年齡特征，豐富體育消費內容，構建多樣化的體育消費產品，進而滿足不同年齡段居民的體育消費需求。

表2 西安城鎮居民體育消費結構年齡特征一覽表＊

（3）西安市城鎮居民體育消費結構的學歷特征。

根據調查結果（表3）顯示，西安城鎮居民的體育消費結構也呈現出明顯的學歷特征。從統計結果看，西安不同學歷城鎮居民的體育消費選擇重點有明顯不同。其中，具有高中學歷的居民在實物型體育消費中支出最多，占體育消費總支出的55.2%，具有大學學歷的居民在實物型體育消費中支出最少，占比為44.1%，可以看出學歷越低對實物型商品消費越多，學歷越高對實物型商品消費越少，說明學歷的高低與實物型體育消費呈負相關關系。在參與型體育消費項目的支出上，具有大學學歷的居民要明顯高于其他學歷的居民，占體育消費總支出的52.6%，而具有高中學歷的居民在參與型體育消費項目中的支出最少，占比為42.3%。出現這種結果的原因可能是：學歷高的人群具有較高的體育消費傾向，更加追求體育的高品質，所以在體育健身等參與型方面的支出也就相對要多，可以看出隨著學歷水平的提高，居民對參與型體育消費的支出也不斷提高，說明學歷的高低與參與型體育消費呈正相關關系。在觀賞性體育、體育彩票和體育傳媒信息這3類消費項目上，不同學歷的西安居民沒有呈現出明顯的差異性，這可能與人們的興趣愛好有很大的關系。因此，在優化西安城鎮居民體育消費結構時，應結合居民體育消費結構的學歷特征，逐漸縮小低學歷群體與高學歷群體在體育消費項目選擇上的差異，以此來提高不同學歷人群參與體育消費的主觀能動性，除了加強體育消費意識的宣傳外，還應積極倡導選擇參與型的體育鍛煉和消費，不斷完善西安城鎮居民體育消費結構，對體育消費結構進行優化和升級。

表3 西安城鎮居民體育消費結構學歷特征一覽表

（4）西安城鎮居民體育消費結構的職業特征。

根據調查結果（表4）顯示，西安城鎮居民的體育消費結構呈現出明顯的職業特征。從表中的數據可以看到，在實物型體育消費項目中，學生的支出最多，占體育消費支出的54.5%，而職業為“企、事業人員”的支出最少，占比為42.1%，這是因為學生期間正是高速生長期，興趣廣泛，對于體育的興趣更高，他們喜歡追求潮流，更樂意花錢去購買運動服飾等實物型體育用品。而在參與型體育消費中恰恰相反，職業為“企、事業人員”的參與型消費支出最多，占體育消費支出的54.6%，而學生的參與型消費支出最少，占41.2%，這可能是因為企、事業人員有相對穩定的收入，這給他們的參與型體育消費提供了良好的經濟基礎，同時企、事業人員平常工作比較忙碌，所以體育健身就會成為他們釋放壓力、放松身心的一種很好的方式。在觀賞型體育消費、體育彩票消費和體育傳媒信息消費項目上，各職業的消費金額都相對較少。其中，個體及自由職業者在體育彩票消費項目上的支出略高于其他職業人員，這是由于他們有想要致富的強烈欲望且閑暇時間也相對充足。值得注意的是，國家機關人員在觀賞型體育消費項目上的支出金額為0，造成這個結果的原因往往是多方面的，如，賽事水平的高低、賽事次數的多少、賽事舉辦的地點、賽事組織及賽事服務質量等都會影響到居民的觀賞型體育消費。因此，在優化西安城鎮居民體育消費結構的過程中，政府和企業要充分考慮居民消費結構的職業共性和特殊性，擴大體育產品和服務供給，根據不同的體育消費需求積極調整體育消費品結構。

表4 西安城鎮居民體育消費結構職業特征一覽表＊

4、結論及建議

4.1、結論

（1）調查顯示，西安城鎮居民的體育消費水平呈現快速發展態勢，西安居民的體育消費支出總額占人均可支配收入的13.7%。其中，參與型和實物型體育消費占據主導地位，是當前西安居民體育消費的主要方式，這兩項體育消費項目所占的比例高達體育消費總支出的96%，而其他三類體育消費項目所占比例則明顯偏低，僅占體育消費總支出的4%；

（2）結果表明，參與型體育消費占居民體育消費支出的49.28%，實物型體育消費占體育消費支出的47.12%，說明西安居民對于參與類體育消費的需求已經高于實物類體育消費，居民們更加注重體育鍛煉的健身價值，居民的體育消費觀念開始發生轉變，體育消費結構也從低級向高級逐步趨向合理化發展；

（3）研究表明，新常態下西安城鎮居民的體育消費結構具有明顯的性別、年齡、學歷與職業特征。女性體育消費者要比男性體育消費者更偏愛參與型體育消費；低年齡段人群更喜歡實物型體育消費，中高年齡段人群更喜愛參與型體育消費；低學歷人群偏好實物型體育消費，但隨著學歷水平的不斷提高，居民在參與型體育消費上的選擇比例也有所增加；學生喜歡實物型體育消費，而職業為“企、事業人員”的居民則更喜愛參與型體育消費。隨著經濟的發展和社會的進步，西安城鎮居民的體育消費結構還有很大的發展空間和市場潛力。

4.2、建議

（1）多渠道增加居民收入，為體育消費提供保障。

從西安城鎮居民的體育消費結構現狀來看，隨著居民經濟收入的不斷增加和消費能力的持續提高，其體育消費層次也有所提高。因此，為進一步優化城鎮居民的體育消費結構，政府應從多渠道提高居民的收入水平，努力使居民的經濟收入實現穩步增長，從而增強他們對體育消費的購買能力，為其體育消費基礎提供保障。

（2）促進居民轉變體育消費觀念，使體育消費結構趨于合理。

西安城鎮居民在進行體育消費的過程中，他們的體育消費觀念表現出對實物型、參與型消費的嚴重傾斜，而對觀賞型等休閑娛樂類體育消費的認知和積極性不高。因此，要通過網絡、電視等媒介對居民進行現代體育消費價值觀的宣傳；另一方面，政府也應出臺與休閑娛樂類體育消費相關的政策，促使居民的體育消費觀念和行為發生轉變，使體育消費結構達到均衡發展，趨向合理。

（3）豐富消費內容，構建多層次、多元化的體育消費產品體系。

隨著西安經濟的快速發展，居民對體育消費的意識不斷增強，西安居民的體育消費結構發生了明顯變化，呈現出新的特點。首先，應針對西安居民體育消費結構以參與型和實物型消費為主導的特點，提高這兩類消費商品的供給量；其次，應依據居民體育消費結構的性別、年齡、學歷與職業特征，針對不同階層的體育消費者，衍生出多樣化的消費內容，多舉辦高水平的體育賽事，為消費者提供品種豐富且功能全面的體育商品，以此滿足當代不同體育消費者的消費需求。