西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與特征分析

吳陽倩 劉志強(qiáng) 汪祝駿 趙江鴻

（西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安 710049）

1、前言

進(jìn)入新時代以來，我國經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，我國城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)從衣食為主的生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，逐步向“富裕型”小康邁進(jìn)。在這一轉(zhuǎn)變過程中，作為城鎮(zhèn)居民健康投資的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然轉(zhuǎn)型升級。西安市作為我國西北地區(qū)的引領(lǐng)者，經(jīng)濟(jì)增長迅速，據(jù)資料顯示，近幾年，西安居民的人均可支配收入突破3.5萬元，體育消費(fèi)規(guī)模也正在不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)逐漸成為居民日常生活的一種重要消費(fèi)方式。眾所周知，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化不僅能夠反映一個城市的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了新的時代特征。基于此，本文對西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及特征進(jìn)行分析研究，為促進(jìn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提出建設(shè)性對策。通過查閱相關(guān)資料，可以看到最近幾年對西安居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征及其發(fā)展對策研究較少，因此本文的研究將有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本次的研究對象采用分層抽樣的方法，首先以全國四大經(jīng)濟(jì)區(qū)為第一層抽樣依據(jù)，然后在各經(jīng)濟(jì)區(qū)中抽取50%的省份，接著將各省的省會城市作為第三層的抽樣目標(biāo)，最后確定了16個目標(biāo)城市并隨機(jī)抽取部分城鎮(zhèn)居民作為調(diào)查對象。根據(jù)研究需要，本次研究只選取了西安部分城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

使用西安交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館、中國知網(wǎng)等檢索工具，查閱了與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、特征和西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出等方面相關(guān)的文獻(xiàn)資料，為本文的研究提供理論支持。

（2）問卷調(diào)查法。

本次調(diào)查問卷是在查閱了相關(guān)研究資料和理論分析的基礎(chǔ)上，從多方位、多角度來設(shè)計的。問卷的發(fā)放對象是全國16個城市的城鎮(zhèn)居民，為盡可能準(zhǔn)確地分析居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況，問卷通過問卷星平臺發(fā)放，共回收問卷10405份，利用SPSS軟件箱型圖功能剔除異常值問卷629份，人工篩查無效數(shù)據(jù)問卷1439份，得到有效問卷8337份，回收有效率80.1%。其中西安市回收有效問卷共565份。在發(fā)放問卷之前，邀請了相關(guān)專家對問卷的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)效度兩方面進(jìn)行分析檢驗(yàn)，絕大部分專家認(rèn)為問卷的設(shè)計是“合理”或“基本合理”的，且未出現(xiàn)不合理的結(jié)果，因此證明該問卷效度較好。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

本文運(yùn)用SPSS 22.0軟件，對收集到的西安居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

在本次565名受調(diào)查者中，男性292人，占 51.7%，女性 273人，占48.3%；35歲及以下消費(fèi)群體占58.1%，居首位，其次為36-55歲消費(fèi)群體，占32.9%；在學(xué)歷上，對大學(xué)學(xué)歷者的調(diào)查人數(shù)最多，占比高達(dá)54%，對初中及以下學(xué)歷者的調(diào)查人數(shù)最少，只占11.4%；在職業(yè)上，問卷的調(diào)查主要以學(xué)生為主，占39.8%，其次為企、事業(yè)單位工作人員，占38.2%。

居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定社會經(jīng)濟(jì)條件下，居民在進(jìn)行體育消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種產(chǎn)品數(shù)量的比例關(guān)系。本文對西安城鎮(zhèn)居民5類體育消費(fèi)類型分別進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析，研究結(jié)果表明：西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)支出總額占人均可支配收入的13.7%。其中，參與型體育消費(fèi)項目的支出位居首位，占居民人均可支配收入的6.77%，占體育消費(fèi)支出的49.28%；排名第二的是實(shí)物型體育消費(fèi)，占居民人均可支配收入的6.47%，占體育消費(fèi)支出的47.12%，其中體育運(yùn)動服飾是實(shí)物型消費(fèi)的絕對主體，占實(shí)物型消費(fèi)支出的53%；其他3類體育消費(fèi)支出的排序依次為：體育傳媒信息、體育彩票和觀賞型體育消費(fèi)。從調(diào)查結(jié)果我們可以看出，目前西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以參與型和實(shí)物型為主，這兩項體育消費(fèi)類型的占比高達(dá)體育消費(fèi)總支出的96%，而其他3類體育消費(fèi)類型占比很低，只占體育消費(fèi)總支出的4%，這一現(xiàn)狀表明，西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)已有所升級并趨于合理，但體育傳媒、體育彩票和體育觀賞型消費(fèi)占比過低，望相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化、新趨勢和新問題，以問題為導(dǎo)向，以需求找市場，制定有效的方針政策和營銷策略。

3.2、西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征分析

（1）西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的性別特征。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果（表1）顯示，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的性別特征。即西安的男性體育消費(fèi)者在參與型消費(fèi)中支出最多，占體育消費(fèi)總支出的48.4%，說明男性居民對體育運(yùn)動興趣更濃，參加體育鍛煉的次數(shù)更多、時間更長、消費(fèi)更高；排名第二的是實(shí)物型體育消費(fèi)，占比達(dá)到46.7%。在女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，占比最高的也是參與型消費(fèi)，消費(fèi)支出比例占總支出的50.5%；其次是實(shí)物型消費(fèi)，占比為47.7%。對比男女體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，西安的男性城鎮(zhèn)居民對觀賞型體育、體育彩票和體育傳媒信息這3類體育消費(fèi)的開支要比女性略多一些，這是因?yàn)槟行詫τ隗w育的熱愛會激發(fā)他們這種體育活動愛好者去現(xiàn)場觀看體育比賽、購買體育彩票或購買一系列與體育、運(yùn)動有關(guān)的雜志報刊等；而女性在參與型體育消費(fèi)項目上的支出要多于男性，這表明了女性更注重體育健身鍛煉，她們對自身外貌的要求更高，更偏重于塑造自我的身體形態(tài)。因此，在優(yōu)化西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的同時，還應(yīng)結(jié)合居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的性別特征，既要關(guān)注不同性別的消費(fèi)者對于體育消費(fèi)品選擇方向上的不同，也要關(guān)注男性和女性共同喜愛的體育消費(fèi)品，在此基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供品種豐富的體育商品，以滿足不同性別者的體育消費(fèi)需求。

表1 西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)性別特征一覽表＊

（2）西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的年齡特征。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果（表2）顯示，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出明顯的年齡特征。從表2中我們可以看到，西安35歲及以下年齡段的城鎮(zhèn)居民在實(shí)物型體育消費(fèi)項目中支出最多，占體育消費(fèi)總支出的53.8%，說明年輕人更喜歡追求時尚潮流，喜歡購買運(yùn)動鞋和運(yùn)動服等實(shí)物型體育商品。36-55歲年齡段的城鎮(zhèn)居民在參與型體育消費(fèi)項目上的支出比例最高，占比達(dá)體育消費(fèi)總支出的56.4%，這可能是因?yàn)?6-55歲年齡段的人群不僅事業(yè)有成，且具有可觀而穩(wěn)定的收入，他們對健康的價值也有了新的認(rèn)知，并愿意抽出時間甚至花錢進(jìn)行鍛煉，同時他們對體育消費(fèi)品的品質(zhì)追求也很高。在觀賞型體育消費(fèi)和體育傳媒信息消費(fèi)項目上，35歲及以下年齡段的城鎮(zhèn)居民與其他年齡段的居民相比支出較高，分別占1.2%和2.1%，這是由于35歲及以下年齡段人群主要以學(xué)生和年輕人為主，除了他們對體育的熱衷程度和關(guān)注度較高以外，也很關(guān)注自身的享受與發(fā)展，同時這一群體的居民對智能手機(jī)和電腦的操作使用能力也很強(qiáng)，而在體育彩票消費(fèi)項目中，不同年齡段的人群沒有明顯的差別。因此，在對城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級時，應(yīng)結(jié)合居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的年齡特征，豐富體育消費(fèi)內(nèi)容，構(gòu)建多樣化的體育消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)而滿足不同年齡段居民的體育消費(fèi)需求。

表2 西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)年齡特征一覽表＊

（3）西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的學(xué)歷特征。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果（表3）顯示，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出明顯的學(xué)歷特征。從統(tǒng)計結(jié)果看，西安不同學(xué)歷城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)選擇重點(diǎn)有明顯不同。其中，具有高中學(xué)歷的居民在實(shí)物型體育消費(fèi)中支出最多，占體育消費(fèi)總支出的55.2%，具有大學(xué)學(xué)歷的居民在實(shí)物型體育消費(fèi)中支出最少，占比為44.1%，可以看出學(xué)歷越低對實(shí)物型商品消費(fèi)越多，學(xué)歷越高對實(shí)物型商品消費(fèi)越少，說明學(xué)歷的高低與實(shí)物型體育消費(fèi)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。在參與型體育消費(fèi)項目的支出上，具有大學(xué)學(xué)歷的居民要明顯高于其他學(xué)歷的居民，占體育消費(fèi)總支出的52.6%，而具有高中學(xué)歷的居民在參與型體育消費(fèi)項目中的支出最少，占比為42.3%。出現(xiàn)這種結(jié)果的原因可能是：學(xué)歷高的人群具有較高的體育消費(fèi)傾向，更加追求體育的高品質(zhì)，所以在體育健身等參與型方面的支出也就相對要多，可以看出隨著學(xué)歷水平的提高，居民對參與型體育消費(fèi)的支出也不斷提高，說明學(xué)歷的高低與參與型體育消費(fèi)呈正相關(guān)關(guān)系。在觀賞性體育、體育彩票和體育傳媒信息這3類消費(fèi)項目上，不同學(xué)歷的西安居民沒有呈現(xiàn)出明顯的差異性，這可能與人們的興趣愛好有很大的關(guān)系。因此，在優(yōu)化西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)時，應(yīng)結(jié)合居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的學(xué)歷特征，逐漸縮小低學(xué)歷群體與高學(xué)歷群體在體育消費(fèi)項目選擇上的差異，以此來提高不同學(xué)歷人群參與體育消費(fèi)的主觀能動性，除了加強(qiáng)體育消費(fèi)意識的宣傳外，還應(yīng)積極倡導(dǎo)選擇參與型的體育鍛煉和消費(fèi)，不斷完善西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和升級。

表3 西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)學(xué)歷特征一覽表

（4）西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的職業(yè)特征。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果（表4）顯示，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的職業(yè)特征。從表中的數(shù)據(jù)可以看到，在實(shí)物型體育消費(fèi)項目中，學(xué)生的支出最多，占體育消費(fèi)支出的54.5%，而職業(yè)為“企、事業(yè)人員”的支出最少，占比為42.1%，這是因?yàn)閷W(xué)生期間正是高速生長期，興趣廣泛，對于體育的興趣更高，他們喜歡追求潮流，更樂意花錢去購買運(yùn)動服飾等實(shí)物型體育用品。而在參與型體育消費(fèi)中恰恰相反，職業(yè)為“企、事業(yè)人員”的參與型消費(fèi)支出最多，占體育消費(fèi)支出的54.6%，而學(xué)生的參與型消費(fèi)支出最少，占41.2%，這可能是因?yàn)槠?、事業(yè)人員有相對穩(wěn)定的收入，這給他們的參與型體育消費(fèi)提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時企、事業(yè)人員平常工作比較忙碌，所以體育健身就會成為他們釋放壓力、放松身心的一種很好的方式。在觀賞型體育消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)和體育傳媒信息消費(fèi)項目上，各職業(yè)的消費(fèi)金額都相對較少。其中，個體及自由職業(yè)者在體育彩票消費(fèi)項目上的支出略高于其他職業(yè)人員，這是由于他們有想要致富的強(qiáng)烈欲望且閑暇時間也相對充足。值得注意的是，國家機(jī)關(guān)人員在觀賞型體育消費(fèi)項目上的支出金額為0，造成這個結(jié)果的原因往往是多方面的，如，賽事水平的高低、賽事次數(shù)的多少、賽事舉辦的地點(diǎn)、賽事組織及賽事服務(wù)質(zhì)量等都會影響到居民的觀賞型體育消費(fèi)。因此，在優(yōu)化西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的過程中，政府和企業(yè)要充分考慮居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的職業(yè)共性和特殊性，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，根據(jù)不同的體育消費(fèi)需求積極調(diào)整體育消費(fèi)品結(jié)構(gòu)。

表4 西安城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)職業(yè)特征一覽表＊

4、結(jié)論及建議

4.1、結(jié)論

（1）調(diào)查顯示，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，西安居民的體育消費(fèi)支出總額占人均可支配收入的13.7%。其中，參與型和實(shí)物型體育消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，是當(dāng)前西安居民體育消費(fèi)的主要方式，這兩項體育消費(fèi)項目所占的比例高達(dá)體育消費(fèi)總支出的96%，而其他三類體育消費(fèi)項目所占比例則明顯偏低，僅占體育消費(fèi)總支出的4%；

（2）結(jié)果表明，參與型體育消費(fèi)占居民體育消費(fèi)支出的49.28%，實(shí)物型體育消費(fèi)占體育消費(fèi)支出的47.12%，說明西安居民對于參與類體育消費(fèi)的需求已經(jīng)高于實(shí)物類體育消費(fèi)，居民們更加注重體育鍛煉的健身價值，居民的體育消費(fèi)觀念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從低級向高級逐步趨向合理化發(fā)展；

（3）研究表明，新常態(tài)下西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有明顯的性別、年齡、學(xué)歷與職業(yè)特征。女性體育消費(fèi)者要比男性體育消費(fèi)者更偏愛參與型體育消費(fèi)；低年齡段人群更喜歡實(shí)物型體育消費(fèi)，中高年齡段人群更喜愛參與型體育消費(fèi)；低學(xué)歷人群偏好實(shí)物型體育消費(fèi)，但隨著學(xué)歷水平的不斷提高，居民在參與型體育消費(fèi)上的選擇比例也有所增加；學(xué)生喜歡實(shí)物型體育消費(fèi)，而職業(yè)為“企、事業(yè)人員”的居民則更喜愛參與型體育消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還有很大的發(fā)展空間和市場潛力。

4.2、建議

（1）多渠道增加居民收入，為體育消費(fèi)提供保障。

從西安城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀來看，隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加和消費(fèi)能力的持續(xù)提高，其體育消費(fèi)層次也有所提高。因此，為進(jìn)一步優(yōu)化城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，政府應(yīng)從多渠道提高居民的收入水平，努力使居民的經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，從而增強(qiáng)他們對體育消費(fèi)的購買能力，為其體育消費(fèi)基礎(chǔ)提供保障。

（2）促進(jìn)居民轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念，使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理。

西安城鎮(zhèn)居民在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中，他們的體育消費(fèi)觀念表現(xiàn)出對實(shí)物型、參與型消費(fèi)的嚴(yán)重傾斜，而對觀賞型等休閑娛樂類體育消費(fèi)的認(rèn)知和積極性不高。因此，要通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介對居民進(jìn)行現(xiàn)代體育消費(fèi)價值觀的宣傳；另一方面，政府也應(yīng)出臺與休閑娛樂類體育消費(fèi)相關(guān)的政策，促使居民的體育消費(fèi)觀念和行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)達(dá)到均衡發(fā)展，趨向合理。

（3）豐富消費(fèi)內(nèi)容，構(gòu)建多層次、多元化的體育消費(fèi)產(chǎn)品體系。

隨著西安經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民對體育消費(fèi)的意識不斷增強(qiáng)，西安居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。首先，應(yīng)針對西安居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以參與型和實(shí)物型消費(fèi)為主導(dǎo)的特點(diǎn)，提高這兩類消費(fèi)商品的供給量；其次，應(yīng)依據(jù)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的性別、年齡、學(xué)歷與職業(yè)特征，針對不同階層的體育消費(fèi)者，衍生出多樣化的消費(fèi)內(nèi)容，多舉辦高水平的體育賽事，為消費(fèi)者提供品種豐富且功能全面的體育商品，以此滿足當(dāng)代不同體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求。