長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展研究

李廣宏，胡 媛

桂林理工大學 旅游與風景園林學院，廣西 桂林 541000）

廣西壯族自治區是長征國家文化公園建設的15個省份之一，紅軍長征經過廣西是長征壯麗史詩的重要篇章，廣西段遺存了大量以“湘江戰役”為核心的長征文化資源。近年來，為深入貫徹習近平總書記的重要指示精神，廣西壯族自治區黨委、政府高度重視長征國家文化公園廣西段的文化保護和建設工作，多措并舉，用好用活湘江戰役紅色資源。湘江戰役“一園三館”自2019年9月免費對外開放以來，截至2021年6月，接待參觀數達5.1萬批次，累計820余萬人次，成為傳承和弘揚長征精神的重要載體，廣西段紅色旅游出現井噴式增長態勢[1]。國內關于紅色旅游的研究主要集中在紅色旅游基礎理論[2-4]、紅色旅游資源開發[5-7]、紅色旅游產品設計[8-10]、紅色旅游市場營銷[11-13]等方面。在紅色旅游高質量發展研究方面，王雄青和胡長生[14]認為江西紅色旅游高質量發展的著力點在于社區參與、文化創意、品牌特色、智慧服務、游客體驗這幾個方面；宋昌耀等[15]提出紅色旅游的高質量發展要處理好點、線、面關系以及差異化、體系化問題；閻友兵和歐陽旻[16]從新發展理念視角出發，構建了韶山市紅色旅游高質量發展評價指標體系。基于文獻分析，現有的紅色旅游高質量發展研究多體現在現象描述上，且研究方法以定性研究為主，而以長征國家文化公園廣西段作為研究對象的研究較少。因此，根據長征國家文化公園廣西段的歷史地位及資源特色，采用定性與定量相結合的方式對其紅色旅游高質量發展進行研究，并提出針對性建議，是一次有益的嘗試。

1 研究區域概況

長征國家文化公園廣西段建設范圍包含桂林市區域北部的興安縣、全州縣、灌陽縣、龍勝各族自治縣、資源縣以及靈川縣，從屬紅軍長征西南段[17]。紅軍長征經過廣西是長征壯麗史詩的重要篇章，承載了許多寶貴的精神文化資源。研究區域歷史文化底蘊深厚、生態環境質量良好、民族風情獨具特色，且以“湘江戰役”為核心的長征文化資源頗為豐富，經資料收集和實地考察，按照國家旅游資源分類方法(GB/T18972—2017)，廣西段長征文化資源主要包括2個主類、4個亞類、17個基本類型，資源類型頗為豐富(見表1)。

表1 廣西段長征文化資源類型統計表

2 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展研究

2.1 定性分析

2.1.1 優勢條件

2.1.1.1 文化資源總量頗為豐富

廣西段長征文化資源主要包括以軍事遺址遺跡、紀念性設施、紅軍烈士墓等為代表的物質文化遺產和以民族政策、紅色故事等為代表的非物質文化遺產。據統計，研究區域共有98處長征文物被列為文物保護單位，其中，全國重點文物保護單位21處，自治區文物保護單位16處。截至2019年12月，該區域共有13處長征歷史文化展示場館及紀念設施，其中有3處被列為全國愛國主義教育基地、1處被列為全國中小學生研學實踐教育基地[18]。廣西段長征文化資源數量頗豐且呈現片狀集中分布格局，各類資源獨具特色和優勢，為區域紅色旅游高質量發展提供了雄厚的資源基礎。

2.1.1.2 長征精神文化底蘊深厚

長征精神是紅軍長征留下的寶貴精神財富，是建設長征國家文化公園的精神指引和核心資源。“勇于勝利、勇于突破、勇于犧牲”的湘江戰役精神是偉大長征精神的重要組成部分，走進桂北6縣，我們不僅能感受到紅軍將士不畏困難、浴血奮戰、一往無前的偉大斗爭精神，還能深深體會到軍民同心、緊緊相依、共同抗敵的崇高精神，我們要永遠銘記這些偉大精神并發揚光大。

2.1.1.3 多類資源組合狀況較好

長征國家文化公園廣西段是苗、瑤、侗、壯等少數民族聚居地區，也是紅軍長征經過的第一個少數民族聚居地區。區域內森林資源、生物資源豐富，世界灌溉工程遺產、國家森林公園、國家級自然保護區等特色資源在此都有所分布。除此之外，灌陽縣千家洞是世界瑤族文化發祥地，瑤族歷史人文獨具特色；全州縣佛教寺院歷史悠久；資源縣河燈歌節頗具吸引力等。濃郁的少數民族文化、優質的自然與人文資源與長征文化資源組合，為區域紅色旅游高質量發展奠定了良好的基礎。

2.1.1.4 紅色旅游市場基礎良好

2021年4月25日，習近平總書記在廣西考察，第一站就去了全州縣紅軍長征湘江戰役紀念園參觀，對湘江戰役作出高度評價。湘江戰役“一園三館”自2019年9月免費對外開放以來，截至2021年6月，累計接待參觀5.1萬批次，820多萬人次，成為傳承和弘揚長征精神的重要載體。近年來，紅色旅游需求日益增長且受眾群體逐漸年輕化，長征國家文化公園廣西段紅色旅游發展已經實現了井噴式增長，具備良好的紅色旅游市場基礎。

2.1.2 存在的問題

2.1.2.1 資源保護力度有待加大

廣西段長征文化資源分布范圍較廣，資源保存環境較為復雜，且部分處于鄉村待開發地區，基礎條件相對落后，尚有眾多長征歷史文化遺存(如：紅軍路、紅軍墓、紅軍巖、紅軍橋、紅軍井、紅軍樹、以及各類戰斗遺址等)未被納入文物保護范圍。因此，資源保護力度有待進一步加大。

2.1.2.2 資源利用水平有待提高

一方面，多數紅色旅游景區仍以傳統、平面、靜態的展覽陳列為主，配以圖片、文字和解說，缺乏數字技術等先進展示手段，受眾群體接受紅色文化教育的方式較為單一，這與現代審美觀念和旅游消費取向存在相悖的地方；另一方面，傳統與新興、線上與線下的宣傳方式融合程度較低，景區宣傳力度較弱，宣傳策略創意不夠，未能將區域長征文化知名度很好地轉化為旅游品牌知名度。

2.1.2.3 資源融合發展程度有待提高

廣西段長征文化資源與當地民族文化資源、自然人文資源組合狀況較好，在不少方面已經取得較好的成績。但是，也存在紅色旅游產業形式單一、景區布局分散跨度較大、旅游產業鏈效果尚不顯著等問題，導致廣西段長征文化資源與其他文化資源、紅色旅游行業與其他行業、線下旅游與線上旅游的融合程度較低，缺乏良性互動和協調發展。

2.2 定量分析

2.2.1 研究方法

2.2.1.1 運用德爾菲法確定評價指標體系

考慮到旅游發展的系統性、規模性和關聯性，在長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展定性評價的基礎上，結合現有文獻研究，初步擬定本研究的指標范圍和項目內容。基于此，本研究按照德爾菲法[19]進行專家調查，并運用層次分析法對專家們比較后的數據進行統計分析。共選取20位相關領域專家，包括高校旅游學、人類學、社會學、歷史學、地理學等領域專家，以及旅游企業管理人員、政府機構人員等。具體調查步驟如下：第一，結合學者已有研究成果[20-22]，并考慮研究地實際情況，大致確定指標范圍，并且與已確定的專家們取得聯系；第二，將初步擬定的指標編制成專家意見征詢表，通過郵件發送給選定的專家們；第三，1周后，回收專家意見征詢表并進行分析(發現有2個指標被建議刪除，有4個指標存在分歧)；第四，將整理后的指標再一次反饋給專家們，邀請他們進行第2輪指標篩選；第五，收回第2輪專家意見征詢表并整理，發現專家們的意見基本趨于一致，結束調查。通過2輪專家意見和建議，最終得到長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價指標體系，主要包括6個準則層和18個因子層，具體見圖1。

圖1 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價指標體系

2.2.1.2 運用層次分析法計算指標權重

1973年，Thomas L.Saaty首次提出層次分析法[23]，用于解決復雜的多目標決策問題，通過構建層次結構模型和成對比較矩陣，用定量方式對定性問題進行描述，最終確定每個因素的權重值。具體操作如下：

首先，根據長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價指標層次結構，構建成對判斷矩陣，判斷矩陣標度及其含義見表2。

表2 判斷矩陣的標度及其含義

其次，求判斷矩陣的最大特征根以及對應的特征向量，本研究選用方根法[24]：

根據指標層次結構模型編寫長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價指標體系指標權重專家咨詢問卷，本輪共邀請15名理論基礎和實踐經驗豐富的旅游專家進行填寫，問卷均有效。對所有專家問卷矩陣進行一致性檢驗，得出CR均<0.10，符合條件。本研究選取15位專家的指標權重值的平均值，得到各指標的最終權重大小(見表3)。

表3 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價指標權重

2.2.2 基于AHP的長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展評價

2.2.2.1 指標評價層(A-B)權重分析

各指標權重值排序：文化感染力(0.375 3)>產品競爭力(0.226 5)>設施支撐力(0.119 0)>市場影響力(0.106 6)>政府支持力(0.087 0)>管理協調力(0.085 6)。可見，文化感染力是推動長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質量發展的關鍵性因素，因此在今后發展過程中要更加重視并深入挖掘紅色文化資源的內在價值。產品競爭力位于第2位，說明該因素是影響紅色旅游高質量發展的重要因素，因此需要加大紅色旅游產品的開發、創新力度，不斷提高旅游服務質量。設施支撐力和市場影響力分別位于第3位和第4位，紅色旅游的高質量發展當然也離不開這二者的作用和影響。政府支持力與管理協調力雖然排名靠后，但是政府的大力支持和景區管理協調能力的提高對于紅色文化資源開發和紅色旅游可持續發展具有重大意義。

2.2.2.2 指標評價層(B-C)權重分析

在文化感染力指標評價層中，愛國主義教育所占權重最大，其次是理想信念教育和革命傳統教育。愛國主義是一面具有強大號召力的旗幟，因此關注度高，同時也要重視理想信念教育及革命傳統教育。在產品競爭力指標評價層中，旅游服務質量權重最大，其次是旅游產品創新、產品線路組合，這說明提高旅游服務質量，促進旅游產品和線路創新，是吸引游客的重要因素。設施支撐力指標評價層中，地理區位條件權重最大，優越的區位條件可以增強旅游目的地的吸引力，加上便利的交通條件使得游客可進入性增強，而對旅游基礎設施建設也不能忽視，應高度重視。在市場影響力指標評價層中，品牌效應所占權重遠大于營銷力度和游客規模，由于現代社會大眾對精神文化領域的重視程度越來越高，紅色文化市場日漸廣闊，各類產品層出不窮，長征國家文化公園廣西段紅色旅游發展如何定位、打造什么樣的品牌對其高質量發展尤為重要。在管理協調力指標評價層中，紅色遺產保護所占權重最大，也是整個因子層中所占權重最大的，保護好紅色遺產就是保護中華民族薪火相傳的精神力量，也是傳承紅色基因的客觀需要，因此受到更多的重視和關注。在政府支持力指標評價層中，權重最大的是政府支持力，其次是旅游產業政策和發展經費支持，如果各級政府能夠更加重視，政策上傾斜于發展紅色旅游，并且加大多方面專項資金的投入，就能極大地提高地方辦好紅色旅游的積極性，對促進紅色旅游高質量發展將產生積極的作用。

3 結論與建議

本研究定性分析結果表明，廣西段長征文化資源總量豐富且文化底蘊深厚，與其他類型資源組合狀況較好，同時還具備良好的紅色旅游市場，極大地提高了紅色旅游高質量發展的潛力。但是，目前仍存在資源保護力度有待加大、資源利用水平和融合發展程度有待提高等問題，在一定程度上會限制該地區紅色旅游的高質量發展。定量分析結果來看：文化感染力>產品競爭力>設施支撐力>市場影響力>政府支持力>管理協調力，指標層之間的權重差距相對較大，說明長征國家文化公園廣西段在未來紅色旅游高質量發展過程中要注意這些方面的提升和改善。基于此，提出以下建議。

3.1 深挖長征文化價值，弘揚湘江戰役精神

紅軍長征經過廣西具有極為重要的歷史地位和深遠影響，這段歷史是挽救中央紅軍命運和開始扭轉中國命運的重要歷程。湘江戰役中，數萬革命英烈對理想的執著、對信仰的堅定、對革命的大無畏精神和對黨的無限忠誠，留下了永不磨滅的印跡，紅軍將士展現出來的“勇于勝利、勇于突破、勇于犧牲”的湘江戰役精神是偉大長征精神的重要組成部分。長征國家文化公園廣西段推動紅色旅游高質量發展就要深度挖掘長征文化價值，梳理歷史故事，將廣西段湘江戰役故事完整串聯，讓故事進學校、進機關、進社區、進企業，高度重視理想信念教育和革命傳統教育，促進湘江戰役精神的廣泛傳播。

3.2 豐富旅游產品類型，提高旅游吸引力

廣西段長征文化資源豐富且文化底蘊深厚，產品競爭力是影響區域紅色旅游高質量發展的重要因素，但目前面臨資源保護力度不夠、資源利用水平不高、資源融合發展程度不高等問題，因此促進旅游產品創新、提高紅色旅游吸引力成為當下較緊迫的任務。第一，打造長征文化旅游精品線路，根據不同消費群體，以體驗紅軍長征文化、推廣紅色教育為核心，設計具有主題性和差異性的旅游線路；第二，打造一臺以《湘江戰役》為文化原型，以英雄故事、軍民魚水情等為演藝素材的紅色旅游演出；第三，設計具有地方特色的紅色旅游文創產品，如將紅軍長征中的重要人物、紅軍與當地居民之間的故事、當地特色建筑等串聯起來，激發游客的求知欲望，并且有感而發地進行自我表達和向外傳播。

3.3 完善旅游基礎設施，充分利用新媒體技術

長征國家文化公園廣西段已經具備良好的紅色旅游市場基礎，但是紅色旅游體驗質量還有待提高，因此需要不斷完善旅游基礎設施，充分利用新媒體技術，以滿足游客日益變化的旅游需求。首先，建立完善的景區參觀游客數據庫，根據數據分析了解游客需求，并且及時向游客輸送景區相關信息；其次，優化景區解說系統，利用新媒體技術來豐富景區的展示內容和展示形式，講解員要根據不同受眾群體采用多樣化講解方式，以增進講解的親近性、互動性；再者，利用虛擬網絡設計技術，截取與湘江戰役歷史事跡有關的部分精彩片段，營造“親臨現場”的“擬態環境”，增強游客自身體驗效果；最后，高度重視“沉浸式體驗”市場影響力，積極探索沉浸式紀念館、博物館建設，滿足游客對紅色旅游沉浸式體驗的新期待。

3.4 促進資源有效整合，打造區域特色品牌

打響以“湘江戰役”為核心的長征文化紅色旅游發展品牌，建議統籌并綜合開發當地少數民族文化資源、優質的自然與人文資源、長征文化資源，形成集休閑、觀光、文化體驗與思想政治教育于一體的區域特色紅色旅游品牌。以紅色元素為主導，發展“紅+綠”“紅+生態”“紅+民俗”“紅+研學”等多元化旅游產品，促進資源的有效整合，實現紅色旅游與綠色生態旅游、鄉村民俗旅游、特色產業旅游等多產業聯動。另外，建立區域間合作機制，促進紅色文化資源共享開發，加強營銷推廣，擴大品牌知名度。

3.5 加大資源保護力度，提高景區管理水平

紅色遺產保護是評價因子中占比權重最高的，因此要積極開展長征文化資源普查、認定和登記工作，堅持保護文化遺產的整體性和真實性，正確處理社會經濟發展與長征文化資源保護的關系，做好統籌規劃，分步實施工作。第一，明確落實各級地方政府與有關單位在文物保護工作上的職責，成立長征文化資源保護領導小組，定期研究文物保護工作的重大問題；第二，加強長征文化資源保護法律法規建設，健全文物和文化遺產保護長效機制；第三，加大長征文化資源保護宣傳力度，營造全民保護文化遺產的良好氛圍。第四，各景區要以資源保護為前提，根據自身情況和實踐經驗提煉出系統化的運營思路，建立一套成熟的運營管理體系。

3.6 加大政府支持力度，推動紅色旅游高質量發展

提高政府對地區紅色文化資源保護、利用與開發工作的重視程度，政策上相對傾斜，激發地方發展紅色旅游積極性；加大多方面文物保護專項資金投入，引進經費，適宜地由高至低統籌安排地區基礎設施和旅游設施建設，提高區域整體服務水平；強化各類專業人才隊伍建設，選拔一批專業人才進入管理層，提高管理的專業性和有效性。