鄉村振興語境下新農人報道的媒體網絡議程研究

陳宋釜

“三農”問題歷來受到國家重點關注。近年來的中央一號文件，均發布有關“三農”問題的工作內容。2022年中央一號文件指出，穩住農業基本盤、做好“三農”工作。同時，文件強調，加強鄉村振興人才隊伍建設，實施鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目等［1］。可以看出，人才作為鄉村振興的汩汩活水，對鄉村地區的發展起到重要作用。

鄉村振興戰略的提出，促使越來越多人回到鄉村。他們以返鄉大學生、大學生村官、駐村干部、農村科技特派員等身份，參與農村基層社會治理與農村社會經濟發展。其中，重要的群體之一就有新農人群體。

2015年，阿里研究院正式發布《中國新農人研究報告（2014）》，該報告指出，“互聯網+三農”的模式，已催生出一個充滿朝氣的新群體——新農人［2］。直至今日，以“抖音”為主的短視頻平臺，也推出“新農人計劃”話題，助力新農人的視頻傳播，促進鄉村地區的發展。那么，紙媒上“新農人”的報道議題呈現出什么樣的面貌?本文將以有關新農人的報道為研究對象，對新農人報道的議題展開研究。

一、文獻綜述

“新農人”是誰?如何定義?阿里研究院認為，新農人主要指善于利用互聯網服務于“三農”、具有新理念新思維新技術，從事農產品生產、加工、流通或為農業提供宣傳、推廣、指導、咨詢等服務的人或群體。張紅宇認為，新農人主要指秉持生態農業理念，運用互聯網思維，以提供安全農產品、提高農業價值為目標的農業生產者和經營者［3］。牛耀紅的概括更為直接，他提出，新農人是以農為業，采用新的生產與經營方式的群體，他們已成為農村生命有機體中的新細胞［4］。

不難看出，新農人之所以為“新”的農人，主要在其思維、技術、經營方式上的轉變。作為鄉村振興中的生力軍，新農人群體賦能鄉村地區的社會發展。新農人的重要性、鄉村人才振興的緊迫性，要求我們在學術上給予回應。

目前，學界以新農人作為研究對象的研究并不多，很多研究討論其出現的特征、原因等。一些研究還集中在農業經濟管理領域上，強調新農人對農村農業帶來的正向效用。有研究指出，新農人是農業供給側結構性改革的最先響應者和帶動者。新農人還被稱作為創業能人［5］，對形成農產品淘寶村起著領頭雁作用。

從新聞傳播角度看，目前關注這一群體的人尚少。陳衛平等人構建模型，實證分析新農人微信公眾號特征對用戶參與度的影響［6］。牛耀紅認為，新農人的農業實踐構建了開放的農業技術傳播空間，他們以公益補充的形式促使農業技術的傳播擴散。新農人成了農業技術傳播的新生力量。

那么，新農人作為農村農業經濟發展、鄉村人才振興中的關鍵人物，他們是以何議題出現在媒體中以影響受眾對新農人的認知?這些議題之間又有何關聯，它們的親疏程度如何?議題之間的關聯又是如何被構建出來的？受眾是否會因此受到影響?這些成為本文的研究問題。

二、研究設計

（一）理論基礎與研究問題

為研究新農人議題的呈現與關聯，本文引入網絡議程設置理論（Network Agenda Setting）。這里的網絡并非為當今社會的互聯網（Internet）概念，而是屬于認知心理學層面上，個體將社會理解為大量相關聯的節點所構成的圖景［7］。網絡議程設置來源于議程設置理論。議程設置理論是在1968年，由麥克斯維爾·麥庫姆斯（Maxwell McCombs）和唐納德·肖（Donald Shaw）在開展“教堂山鎮”研究時提出的理論。該理論認為，大眾媒介通過對媒體議題的控制，以影響公眾的認知效果。后來，議程設置理論不斷迭代更新，出現第二層次議程設置理論， 即新聞不僅能夠控制大眾想什么，還影響受眾如何思考。

新媒體環境下，有研究認為出現了第三層議程設置理論，即網絡議程設置理論。郭蕾等人認為，新聞不僅影響受眾如何思考，還會影響受眾如何將議題關聯起來，概念化社會認識［8］。而新聞報道議題之間的關聯程度如何，在于新聞記者對這兩個要素的闡述程度。也就是說，新聞報道通過話語之間闡述與連接，設置出不同議題，從而影響讀者對相關議題的理解，影響受眾建構當下的社會現實。

已有研究中，黃敏通過語義網絡分析方法構建網絡分析圖，呈現其親疏關系［9］。黃敏還通過對推特上“中國減貧”話語的議題進行了質性話語分析，通過對句子、詞語等的解釋，闡述議題之間的語義關聯［10］。那么，新農人報道中，新農人的議題之間的關系是如何構建起來的呢?它們的親疏程度如何？本文希望通過網絡語義分析方法，構建議題之間的親疏程度圖示，總結話語表達策略呈現，尋找議題之間是如何聯系起來的。

（二）研究方法與樣本選取

通過閱讀文本材料，本文概括出與“新農人”相關的議題，采用Gephi軟件搭建親疏關系圖，并通過對表達話語的分析概括出議題之間的聯系，這種聯系又如何影響了公眾對于新農人的議題認知。一方面，通過話語分析，擴充對于議題關聯之間的關系認知理解；另一方面，將新農人的研究拓展到新聞傳播領域，補充學界對于新農人研究議題的關注。

本文以《人民日報》對新農人的報道文本作為分析材料。通過檢索人民日報圖文數據庫，以“新農人”為關鍵詞，截至2022年2月28日，共搜索到99條報道文本，經過閱讀、篩選，最終選取了75篇有效報道樣本。有效樣本的標準為，標題或報道內容中含有“新農人”一詞，即為備選的研究材料。經過篩選，本文發現有些文本并非新聞報道，如關于全國脫貧攻堅獲獎個人等公告、副刊中的散文等，這些無關新聞的報道文本被剔除掉。

為研究《人民日報》中有關新農人報道的議題關聯問題，本文將新農人議題與其他議題進行關聯分析。新農人之所以成為主要議題之一，是因為“新”的表達，本身帶有價值取向，即區別于傳統農人身份。這樣的價值傾向，足夠讓其成為報道分析中主要議題。所以，新農人作為文中的一個主要議題，本文將分析其與報道中的其他議題之間是如何聯系起來的。

研究先將新農人有關的報道文本進行細讀，將文本分成兩類報道，即主題報道與非主題報道；同時，根據報道類別將分析單元分為文章或段落［11］（見表1）。

表1 《人民日報》新農人報道分析方式

主題報道的界定為：報道全文緊緊圍繞著新農人來進行闡述的，對于報道中出現的眾多議題，本文將全部進行統計，用來體現出與新農人議題之間的關聯。此時的分析單元為整篇文章。非主題報道則相反，它指向的是提及新農人時的報道，也就是只在報道中偶爾提及或出現。該類報道的分析單元為段落。若段落中議題都為新農人議題，則分析該分析單元上下段的議題。每個段落中也會產生出議題，此時將分析闡述新農人議題與上下段議題之間是如何關聯的、在什么情境下關聯，作用于受眾的認知與理解，以形塑受眾的社會感知。

三、樣本分析

（一）議題建構與關聯

針對議題的定義，它既有可能是一個大話題，如現代化農業，又有可能是一個具體事件，如北大屠夫的職業選擇等。通過對各個子議題的合并，本文概括出14個子議題，分別為社會支持因素、鄉村振興人才資源、農業現代化（生產）、創新創業、電商+互聯網（經營）、農業發展與場面、鄉村發展建設、社會就業、鄉村產業振興、鄉村振興圖景、人物性格、新農人的職稱與定位、疫情和其他等議題。

同時，通過對于議題的概括，本文描述出14個議題與新農人議題之間的關聯強度（見表2）。關聯強度由議題出現次數進行表示。

表2 《人民日報》新農人報道的議題關聯強度

為探究議題之間如何呈現，本文研究其關聯的親疏程度。親疏程度的表達則用Gephi軟件制圖而成。本文以新農人作為主要議題，將其與分析概括得出的議題，構建1*N的矩陣，借助網絡分析圖示，展現其親疏關系。出現該議題的次數越多，其與新農人議題關系越密切，其展示的線條越粗、圓圈的顏色越深。

本文發現，與新農人議題關聯強度最大的是社會支持因素議題，接著是農業現代化（生產）議題、鄉村人才振興資源議題，再接下來是“電商+互聯網（經營）”議題、鄉村振興圖景、創新創業、農村發展建設，隨后則是農業發展與場面、社會就業、鄉村產業振興、人物性格、新農人的職稱與定位、疫情，最后則是與新農人議題無緊密聯系的其他議題（見圖1）。

圖1 《人民日報》新農人的議題關聯強度

首先，通過這些議題的呈現強度可以得知，社會支持因素議題中，新農人人物本身，能夠獲得社會更多的關注，整個社會環境是能讓新農人獲得更多的成長與發展。其中包括經費支持、人才培訓、企業資本幫扶、鄉村自儲資源等。

其次，農業現代化議題方面更多從生產角度來闡釋。通過聯系機械化生產、智慧農業等子議題，證明新農人具有掌握農業現代化生產的工具和能力。

再次，通過闡述鄉村振興人才資源這一議題， 說明新農人作為鄉村重要的人才資源要素，對于鄉村振興發展與建設，起著生力軍的作用。相關的新聞報道中，還將新農人比作為“新知識青年下鄉”，充分顯示新農人給鄉村振興帶來的效用。

此外，前述農業現代化側重的是生產層面， 那么“電商+互聯網”議題則側重經營層面，也對應了上述所講，新農人本體具有的經營思維的轉變，懂得利用互聯網“新農具”，將電商直播等作為一種“新農活”，助力鄉村振興。

因此，透過與新農人議題關聯強度較大的前幾項議題，可知《人民日報》對新農人議題進行報道時，先側重于整個社會是如何支持這一新興人群的發展。通過檢索人民日報電子數據庫的新聞報道，本研究發現《人民日報》上對新農人的表述最早出現在2014年9月30日的報道《“農青F4”：四朵“奇葩”闖天下（青春熱線）》中，從那時起，新農人群體逐漸受到社會的關注。

不難得知，強關聯議題呈現的邏輯為給予新農人社會支持、強調新農人的賦能作用，包括農業現代化生產與展開電商直播等互聯網經營。強關聯議題的生產實踐也說明了《人民日報》在新聞報道過程中所展開的議程設置。

當然，一些細微的議題也同樣值得關注。如社會就業議題，則將新農人作為一種職業來聯系起來，說明回返鄉就業、創業是一種值得認可的就業形式。

（二）議題關聯呈現策略

那么，了解新農人議題與其他相關議題的關聯程度后，新農人與其余14個議題之間的關聯是如何呈現的?研究引入梵·迪克的新聞話語和甘姆森的詮釋包裹，搭建分析框架，進一步討論議題關聯所采用的話語表達策略。

在《作為新聞的話語》中，梵·迪克將新聞作為一種話語來進行分析，拓展了新聞報道研究的新范式［12］。新聞話語需要放在新聞框架之下，以影響受眾對于事件的理解與認知。陳陽認為，框架分析可以應用在新聞生產領域［13］。關于新聞框架，甘姆森等人提出媒介框架分析方法，即“詮釋包裹”。他們將“詮釋包裹”分成框架裝置和推理裝置，其中框架裝置包括隱喻、范例、警句、敘述、圖像，推理裝置包括根源、結果和呼吁［14］。甘姆森等人認為，報道話語中的修辭、敘事等表達手法可以被想象成一套話語包裹，用以賦予某個議題以意義［15］。費爾克拉夫提出，一個富有意義的文本是通過情節、句子等方式，將文本內容連貫起來，這是文本具有的連貫性屬性［16］。因此，綜合以上研究者的討論，本文試圖總結出新農人議題與其他議題之間的話語表達策略，分別為隱喻話語策略、范例話語策略、敘述話語策略。

由于樣本數量較多，一一概括統計并不現實，因此，本文挑選具有代表性的案例作為例證，分析總結出相關話語策略。

1.嫁接：隱喻話語框架的意義轉移

隱喻被認為是語言當中最根本的特征，也是思維表達的另一種表現。事物往往難以理解時，研究者會尋找一個新的替代體進行闡釋，即隱喻話語易于創設類比的語境，從其他事物中選取一個概念，解釋現有事物，從而將兩者之間的關系連接起來，形成新的意義理解［17］。一般來說，隱喻之后的文本表達，更加容易被讀者所理解。

在敘述鄉村振興人才資源議題時，以《打造“帶不走”的人才隊伍（人民論壇）》［18］為例：

鄉村人才振興任重道遠，既要結合農業實際培養善經營的“農創客”、懂技術的“新農人”，也要跳出農業挖掘良工巧匠、創業能手，還要選好用好農村發展“領頭雁”、鄉村治理“好把式”。

從上述例子得知，新聞報道文本將新農人比作“農創客”“領頭雁”“好把式”等，以隱喻帶來的意義“嫁接”，使得新農人議題與鄉村振興人才資源聯系起來。反觀現實中，鄉村振興戰略在落地實施時，人才同樣是鄉村重要的“法寶”，是必不可少的資源要素。隱喻話語策略帶來的“嫁接”強化人才資源重要性的意識，以影響受眾對于鄉村人才振興的重視。鄉村振興需要引入人才，助力鄉村社會發展。

以《給農業插上科技的翅膀（人民時評）》［19］為例：

……進一步匯聚起現代資源要素的合力， 將人才、資金、技術等擰成一股繩，讓新農人帶動形成更多的“科技共同體”，為農業發展注入新活力。

2021年是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年，“十四五”開局，全面建設社會主義現代化國家新征程開啟，抓好糧食生產，穩住“三農”基本盤意義重大。

“進一步……注入新活力”一段講述新農人議題，緊接著其段落借用“基本盤”喻體資源，與新農人為現代化農業建設做出的貢獻進行關聯，強調新農人作為鄉村振興人才資源中的重要人物。“基本盤”意味著是修打地基時的基礎磚頭。借用此喻體，新農人議題與農業現代化相聯系，進而和現代化建設產生關聯。當然，新農人出現并非是影響農業現代化的唯一因素，但是通過話語之間的連貫、修辭的意義表達，建構了議題之間的關系。可以得知，通過喻體的轉換與嫁接，新農人議題與鄉村振興人才資源議題獲得關聯。

通過上述兩個案例分析可知，議題之間產生關聯時，會利用到喻體資源的方式來進行轉接。喻體既可以是新農人議題本身產生的，也可以從其他議題產生。從分析的樣本來看，借用隱喻話語表達策略來構建聯系的議題，多從14個議題中產生，鄉村振興人才資源議題輸出的喻體資源占據多數。

新農人作為一種身份象征符號，極易產生喻體。因此，《人民日報》新農人新聞報道中的其他議題，也易于借用喻體資源來進一步闡釋新農人的身份，強調該身份對于鄉村振興發展的作用。議題之間如何產生關聯，隱喻話語策略提供了方法樣式。

2.典型：范例話語框架的事實突顯

范例往往是新聞報道中選取的一個典型案例，用以突出某個主體的具體特征。它通過突出事物特征的方式，幫助讀者快速獲取信息，也利于讀者將兩個以上的主體聯系起來。

以主題新聞報道《李海平趕集》［20］為例，該報道刊發在當日頭版，為一篇短通訊，繪聲繪色地記錄新農人李海平參加農業高新科技成果博覽會時的場景。《李海平趕集》中體現出智慧農業子議題和新農人內在精神驅動力子議題，分別概括則為農業現代化議題與鄉村振興人才資源議題。

閱讀文本的描述得知，新聞報道通過塑造李海平的人物形象，將他身上具有的新農人身份特征聯系到兩個子議題，意在向讀者說明新農人議題會與農業現代化、鄉村振興人才資源相關。

以非主題報道《三地同心 乘風破浪（大灣區 大未來）》［21］為例：

在江門，來自香港的羅偉特、梁立鋒、譚慧敏組成“魚菜共生創業團隊”，當起了“新農人”。如今，他們的大棚年產優質有機蔬菜50噸，收到了不少企業的合作意向。“最大的感受是廣東的空間特別大，不只是做實驗和建設的空間，更是我們未來發展的空間。”羅偉特說。

上述段落中除體現新農人議題外，還有創新創業議題、社會環境支持議題（未來發展空間子議題）。該報道借用羅偉特等新農人的典型例子，塑造出新農人的形象，再加上他們作為被建構出的新農人身份而突出的創新創業行動、暢想未來發展環境的話語，使得一系列的文本意義得以連貫，不同議題之間獲得關聯。此話語邏輯，恰恰能讓讀者自然而然地將新農人和創新創業品質、未來發展空間等進行聯系。

新農人作為被媒體建構出來的行動者符號，該群體所體現出的典型案例特征，恰巧作為一種話語呈現策略，將文本間的議題聯系起來。同時，在國家重要戰略背景的影響下，新農人議題應與哪些議題產生關聯，建構哪些社會現實成為新聞生產者關注的重要問題意識。借用特定的示范例子，能夠讓新農人議題與創新創業議題等產生關聯，新聞生產者進而在其中突出新農人的人才資源賦能作用，以豐富報道文本的意義。

3.故事：敘述話語框架的細節刻畫

大數據時代最顯著的特點在于數據量增多，各種工具的使用，移動客戶端的應用使得數據的產生和收集比以往更加便利，新媒體的發展也伴隨信息收集的高效不斷完善；數據的種類更加繁多，不僅有文字，還有音頻、視頻、圖片等，這些都構成大數據；流通速度加快，數據的存儲、挖掘以及獲取有效信息的速度比以往更加便捷，得益于工具智能化的改進；數據的價值密度降低，隨著數據數量的增加，信息的價值并沒有成正相關增加，一些信息魚龍混雜，對新媒體的發展帶來挑戰。

敘述通過描述具體細節，對文本對象進行深刻的描述。描述的過程，其實就是在生產故事情節。借用故事情節中的細節話語，描述出不同議題之間的關系。

以非主題報道《就業優先，穩住民生基本盤（穩健前行開新局）》［22］為例：

走，上班去！

上云端，新農人化身網絡主播，拼口才、薦好物，農產品暢銷網絡，收入倍增日子美。

文本的第一段中，連用三個動詞，刻畫了人物上班時的細節動態。第二段則緊跟著新農人的“化身”“拼”“薦”等細節描寫，形象生動地展現出新農人的狀態，也突出新農人身份是作為一種職業形態而出現的。因此，此處的細節話語呈現，將新農人議題與包含職業身份（子議題）的社會就業議題聯系起來。此處議題的關聯，則是通過故事細節來刻畫出來的。

除了社會就業議題上，新農人議題還通過細節與農業現代化議題相關聯。以主題報道《新農人，的確能（傾聽）》［23］為例：

上述段落通過“大水漫灌”“水肥一體化”等細節的前后對比，恰恰就是故事情節中的沖突敘事。該敘事表達也易激發受眾的興趣。通過此類話語敘事，以細節描述作為紐帶，創業青年（新農人）與綠色農業（農業現代化生產）建立起了聯系，即新農人如何參與到農業現代化建設中。因此，故事化的細節話語表達邏輯在于，將新農人的生產實踐，嵌入到農業現代化發展中。

通過以上案例分析，本文發現，敘述話語的表達雖然平常化，但其在處理議題之間的關聯中，發揮作用。此外，細節性話語的表達形式，能夠提升新聞報道的真實性。把主體與客體真實性的表達與關聯呈現，能讓讀者獲得一種具體可觀的在場實踐，強化文本勸服功能的力度，即對受眾的認知框架產生影響。

四、結論與討論

《人民日報》新農人報道建構了什么議題?議題之間的聯系是如何呈現的?關系的建構語境給受眾帶來什么影響?基于上述的統計與分析，《人民日報》新農人報道中，建構了14種議題。新農人議題與14種議題通過隱喻話語表達、范例話語表達、敘述話語表達等三種話語策略建構起關聯。這三種策略的體現強度，也隨著新農人議題與各議題之間強度相關聯。強度越大，相關的話語表達策略則越明顯。

新聞報道生產議題，無非是對議題的主動設置，影響受眾的接受框架。那么《人民日報》中新農人報道產生的議題是否影響了受眾？經過分析統計，《人民日報》新農人報道建構與新農人議題相關聯的議題，大多呈現積極話語狀態，建構出新農人積極進取、具有良好思維等正面形象。但也有少部分議題的建構是保持著客觀態度，如大學生村官不適應鄉村［24］、鄉村人才存缺口［25］等議題。

整體來看，通過政策性話語，如鄉村振興、農業現代化發展等，《人民日報》新農人報道產生的議題，以正向積極的態度影響受眾，即把新農人作為鄉村振興戰略中的重要人才給予關注與支持，以關鍵節點人物，實施“先富帶后富”的鄉村振興策略。

改革開放以來，我國農業現代化建設持續推進，通過不斷把握新的發展契機，提高農村農業生產力，推進鄉村振興戰略有效實施。因此，在受眾的現實基礎上，實際上經歷了鄉村發展持續向好的經歷，如駐村干部進村扶貧、大學生村官入村等。并且，近幾年來的中央一號文件均涉及“三農”問題，農村農業領域頗受關注。由此可知，涉及鄉村振興議題，受眾的現實親身經歷基礎態度比較積極。

此時，經《人民日報》對新農人議題進行的一系列關聯議題構建，搭建了認識新農人的完整印象平臺，加強受眾原有的對新農人的現實認知框架，即向上、積極的態度。此類強化作用，有利于形成社會共識，對于穩定基層治理、社會治理和理解國家重要戰略具有促進功能。

新農人作為符號身份與行動者，是鄉村振興的第一資源。在全國大部分的農產區尤其是邊遠農村地區，新農人群體依舊普遍稀缺。因此，要把人才振興放在鄉村振興的首要位置，需要通過不斷完善人才引入機制和本土培育機制，強化鄉村人才支撐。新農人作為鄉村發展的生力軍，要使用“外引”“內生”兩種策略，推進農業人才供給側結構改革，助推農業農村高質量發展進程不斷深入。關注這一群體在議題關聯及其話語中的呈現策略， 也有一些現實關懷。