Z世代下的動態圖形設計應用特征研究

摘? 要：現代應用軟件圖形設計為追求人與應用的互動性，引入了新媒體，圖形設計由靜態變為動態。為更好地抓住圖形應用于軟件中的動態設計特征，本文通過訪談法和問卷調查法，從Z世代人群的角度，對“SOUL”手機應用帶給人的使用感進行研究分析，把握動態圖形設計要點，使動態圖形設計能夠更好地在自媒體時代的信息社會中繁榮發展。

關鍵詞：動態圖形;平面設計;Z世代;SOUL

在信息時代，圖形設計被應用于各種書籍和包裝設計中，并隨著各種新媒體媒介的發展，被應用于如動態海報，界面設計等交互設計領域[1]。由于媒介的變化，現有的標志表現形式必須進行創新，以適應新的創意和審美需求。動態圖形的設計成為一種替代傳統平面設計的流行趨勢。這種設計通過與其他媒介相結合的形式實現了對平面設計一種升級，由靜變動的形式完全擺脫了傳統設計的沉悶與單調，給圖形設計帶來了新的生命力。Z世代人群作為網絡共同發展體，具有獨特的想法。因此本研究以了解Z世代人群對動態圖形的實際應用的評價和建議為內容，從而更有效地進行動態圖形的設計應用特征研究。

一、Z世代的用戶研究

“Z世代”如同常聽到的千禧一代，指在1995至2009年之間出生的人群，其數量為2.2億[2]，由于Z世代人群受到互聯網、智能手機等一類由信息技術產品的影響，通常又被稱為網絡世代或是互聯網世代。作為網絡世代的原住民，Z世代人群有著對網絡媒介極高的體驗需求，可操作強、美觀、功能多樣是對應用的基礎要求。不同于X、Y世代，Z世代更能作為動態圖形設計應用的研究對象。

二、動態圖形設計

動態圖形的首次應用是美國著名動畫師約翰·惠特尼將其用于制作電影、電視片頭和動畫電影片頭及廣告。惠特尼以圖形的運動變化為藝術特點，在圖形的變化行進間進行了信息內容的傳達。從視覺傳達的角度看，這是一種時間維度上的動態表現形式，在時間表現上具有集動畫設計和影像中鏡頭語言的特點為一體的特征。簡單地說動態圖形就是“隨著時間的流動而改變的圖像”[3]，在“網絡+”時代具有雙重功能，可被應用于許多行業，例如醫療、養老、教育等。動態圖形可以直觀、快捷地傳遞各種信息，畫面的豐富有趣，能夠讓觀眾在輕松的氛圍中接受信息。

相較于傳統靜態標志，動態圖形明顯有著更強大的生命力和發展空間。它的特征鮮明而直觀[4]，無論識別性、過程性和情節性還是功能性、情感性，都有著靜態標志所不具備的優勢。動態圖形設計在顏色、文字、圖案等方面的應用豐富多變，突破了圖形設計的二維平面邊界，可以有效篩選出關鍵信息。在數字媒體中，設計者可以通過透明效果或是立體效果等表現形式，結合媒體工具將動作融入到設計中，使圖形具有故事性和記憶性的特點，給使用者的大腦帶來強烈的視覺刺激。并且，動態圖形從一幅圖像變成具有多幀的動畫形式，配合視覺、觸覺甚至聽覺等多種媒介，形成了一種“講故事”的能力，能夠以一種開放的形式和受眾進行互動溝通，最大限度地滿足他們的興奮感和情感安全需要[5]。這一特性不僅能使動態標識更有效地傳達信息，而且能更快地吸引和說服受眾，讓他們擁有到更多的情感體驗。另外，動態圖形設計通過時間與空間的結合，增強了平面與立體的層次感。真實的空間或者是現實中無法實現的形式都可以通過動態設計來實現。基于不同的時間層次，將不同空間的動態圖形進行整合，可以打破畫面的二維空間，使信息的傳達長時間留在觀眾的腦海中。

動態圖形基于平面設計的原理并結合技術的特點被應用在諸如電視、互聯網等的新媒體上。在某種程度上，動態圖形的設計就是在傳統靜態圖形的基礎上增加時間維度。它同樣要遵循平面設計的一般規律與設計特點與原則。其中技術條件和媒介條件，直接影響著動態圖形的設計方法和設計作品的質量。動態圖形作為圖形設計與動畫技術的結合，可根據圖形設計在視覺表現上的審美規律來理解變化的故事內容。

設計未來學的研究已明確指出，“創新設計”是繼“傳統設計”和“現代設計”之后的未來設計新形態[6]。以“禁區”品牌標識設計為例，該設計由烏克蘭環境保護和自然資源部與當地創意設計機構合作開發，希望通過品牌形象宣傳將“禁區”打造成未來重要的旅游景點，從而讓人們記住切爾諾貝利這個巨大的災難。

和常見LOGO不一樣，它是一個可變化的標識。LOGO會隨著時間的推移逐步由面變成線最終消失不見。據LOGO設計師解釋，他們正在尋找使人們思考記錄已經發生和正在發生的事情圖像，但是靜態圖示無法表達這樣重要的信息。因此他們設計出了一個不會永遠持續使用的LOGO。由此可見傳統的靜態圖形設計已經不能滿足當下人們的需求。隨著互聯網帶來的全面連接，世界各地的人們的交流已經超越了語言和文化的障礙，而動態圖形設計準確而清晰的視覺傳達在信息可視化的社會中成了大勢所趨。

與千禧代或X世代相比，Z世代更能被當作研究對象。動態圖形設計結合了科技技術，在熒幕、電視、互聯網等領域得到了廣泛應用，而Z世代的生長期與網絡的形成和快速發展期基本一致。動態圖形的出現始于20世紀90年代，90年代后期以后，隨著計算機技術和網絡通訊的革命性發展，才爆發性地出現了動態圖形藝術作品。Z世代作為網絡發展中最具影響力的群體，是近年來網絡消費的主流用戶。因此Z世代對于設計的需求是目前設計師和研究人員進行創新設計和未來設計研究時必須要考慮的要素。

三、研究過程

（一）“SOUL”APP內容研究

SOUL是一款智能社交APP，主要由6個功能組成，分別為瞬間廣場、靈魂匹配、戀愛鈴、群聊派對、語音匹配、視頻匹配6個內容。在靈魂匹配的界面中，界面如同星空連接的生物結構，可用手指旋轉這些動態圖形自主選擇匹配用戶。SOUL會根據測試得出的個人特征，匹配三觀、感情、喜好、品位等多維度相似度高的對象和用戶聊天。而匹配之后的聊天里，SOUL還設置了“SOULMATE”的玩法。用戶之間的聊天達到一定時長，可以依次點亮“SOULMATE”這八個字母。但每點亮一個字母所需的時長也會依次增加，全部點亮需要每天聊兩三個小時以上才能獲得。全部點亮的用戶之間可以單獨創建一個屬于彼此的“瞬間”，這個共有空間的形態類似于QQ空間里的情侶空間。

在這樣的一些互動行為中，動態圖形的設計就成了交友的一種特殊情感圖示。諸如在匹配測試中，類似于生物結構的旋轉給予用戶神奇的體驗，像是到達未知領域，用戶也不知道能匹配到什么樣的人。“SOUL”APP是基于心靈進行交友的軟件，在交友互動環節中，點亮圖示的這種行為更加強了對動態圖形的應用，它伴隨著用戶聊天的頻率發生變化。這雖然是根據系統的數據進行操控變化，但實際是根據用戶行為進行改變，體現出動態圖形設計中一種常見的互動方式。

（二）用戶觀察與分析

根據“SOUL”應用軟件的交友性質，通過作者本人實際操作后發現，可在5分鐘內對“SOUL”APP操作方式大致了解。因此，本次研究分別對2人進行影像記錄，對4人進行手機在線錄屏，對其操作“SOUL”APP手機界面的行為進行時長為5分鐘的應用使用觀察（如表1）。其中2人在本次研究開展之前并未使用過“SOUL”APP，3名20歲左右的女生有超過3個月的使用期，就本次研究的6名對象可以發現，20歲左右的女性對于社交的需求較高。

將P1和P5進行對比，P1為長期使用“SOUL”APP的21歲女性，P5為第一次接觸“SOUL”APP的23歲男性。通過對比發現，P1長期使用“瞬間廣場”功能，并且在操作過程中僅進行上下滑動的行為，P5則通過新手教程進行板塊識別，并最終進入星球板塊進行靈魂測試。據訪談內容得知，這是由于在進行內容瀏覽后，星球功能的動態變化更讓人印象深刻，產生想要與其觸碰的心理。并且靈魂匹配、戀愛鈴等標識的動態性使得界面更加鮮活，更吸引眼球，讓APP更具有現代化設計的科技感。

（三） 問卷調查

1.用戶問卷設計

根據劉翠林（2020）等人的研究以及對6位Z世代人群在動態圖形應用APP——“SOUL”APP中的操作的觀察發現，界面的美觀性、功能性、交友匹配度以及個人信息安全性等內容是Z世代在應用軟件中關注的重點。因此作者結合研究內容的圖形動態性，以及文獻參考的內容對用戶訪談問卷進行了設計。在訪談調查問卷中，總共發出33份，成功回收33份，其中31份為有效問卷，2份因不符合Z世代人群劃分視為無效問卷。考慮到Z世代人群的個性特征，本次問卷主要以量表題為研究作小規模量化分析，從而更加精準地給出答題者的分值評估。問卷從評價、活動、權威三個評價維度進行可行性分析，分別將問卷量表中界面設計美觀、功能種類豐富、圖示辨識度高、動態圖形吸引力四個內容歸于性質或評價維度來確定動態圖形應用的價值，將操行性和互動性歸于活動或行動維度確定受訪者對于研究的參與性，將匹配度結果和個人信息保護的安全程度歸于力量或權威維度以證明APP的可行程度。

2.問卷結果

在問卷中，60%以上的Z世代人群認為，“SOUL”APP中可變化的圖形吸引眼球，這說明動態圖形設計在實際應用中具有可行性。Z世代人群對于圖形的動態變化具有高接受度，與“SOUL”APP的互動程度以及受“SOUL”APP動態圖形的吸引程度占較大比重，反映出一個正值數據，展現了Z世代人群對于圖形設計的動態應用認可度高。動態的互動性能提升了他們的軟件使用興趣。

此外，在針對“SOUL”APP需要修改或者是評價性的意見中，受訪者提出了例如“少來點不正常的人”的建議，說明Z世代對軟件的使用群體有一定的質量要求，也反映了Z世代人在交友軟件上有一定的情感需求。

四、動態圖形的應用設計特征分析

圖形動態化的實現效果顯著，在視覺感官和信息傳達方面，動態圖形的應用遠比傳統平面設計更有設計價值。結合受訪者的訪談和觀察發現，動態圖形的應用已經被Z世代人群所接受。Z世代人群希望動態圖形設計不受媒介的限制，成為一個自由、開放、跨區域的多領域應用設計，可根據用戶需求進行自創性設計，將其變得更加靈活。智能技術、交互性技術的進步，也讓Z世代人群期待動態圖形能帶來更多不同的感受以滿足他們追求新穎事物的需求。因此，未來的設計應該更加關注每個人的具體需求，并針對各種特殊情況提出不同的解決方案。

動態的平面設計讓Z世代人群感受到多媒體傳播的多元化，在移動客戶端和交互界面上感受到它的價值和意義，讓人們更快更強地感知和獲取信息，滿足當前人們的視覺需求和美感需求。通過動態圖形的情感和互動交流，使其內容更豐富且能迅速地進行有效傳播。總之，動態圖形設計與傳統圖形設計的區別有以下兩點：

（一）視覺沖擊效果明顯

平面設計本身就是視覺傳達的一種藝術，不論是對于消費者還是設計本身都需要有視覺焦點，而視覺焦點的創造在視覺表達中非常重要。人類視覺系統并不是盲目地接受所有的客觀世界，而是有傾向地去選擇接受視覺信息。人們在觀察事物時，第一反應首先是注意自己感興趣的部分，當視線有了側重點就會產生對其的高度關注而忽略不易察覺的部分，這也就是人們在觀察事物時，會產生一種視線焦點，而正是因為這個焦點形成了信息收集過程。人們在觀看平面設計作品時，首先關注視覺焦點，然后關注圖像的形狀、方向以及形狀隨著色彩和運動趨勢的變化而改變的視覺過程，平面設計師正是基于這些視覺設計的特點，把握受眾的視覺焦點，引導受眾的視覺過程。傳統的靜態平面設計通常是基于文字和圖形等形式的變化，通過色彩對比等手段吸引人們的眼球，創造視覺焦點。而伴隨新媒體環境的發展，動態平面設計比傳統平面設計更具有視覺傳達的優勢，新媒體領域的平面形象形式更為豐富，結合了更多的基于人性化服務的感性體驗，使受眾更為舒適。

以“SOUL”APP為例，它本身的定義就是為了拓展Z世代人群交友的新媒介，基于這樣的理念在界面設計上有著更多的交友互動功能。而其中動態圖形以及某些部分的動作，需要與理念高度結合，通過一定程度的動作以及動態對比統一，才能形成良好的視覺聚焦。動態圖形設計在app中強調簡潔明了，手機平面空間小，在制作標志時的動態表現和效果需要最大限度的集中和簡潔。過于復雜和分散的動態效果，不僅無法捕捉觀眾的視覺焦點，還會分散觀眾的視角，傳遞錯誤或者是不重要的信息。因此，動態圖形設計需要依照高表達能力的原則，即不僅需要創造視覺焦點還需進行整體識別。在整體靜態的前提下，只有局部動作效果的方向性細節才能從點到面把握視覺焦點。比如“SOUL”APP中星球板塊的圖形設計，整體界面是保持相對靜止，不存在大浮動的動態設計，只選擇合適的細節進行動態設計，例如將靈魂匹配進行了動態設計，形成一種星空的狀態，使其成為整個動態圖形的視覺焦點，表現“SOUL”APP靈魂匹配的互動性。

（二）信息可視化表達更強

圖形設計不僅使人們在看圖形時感受到圖形傳播的視覺美，還要表達設計師在平面中所想要傳達的信息和情感。設計的目的是為了使作品與觀眾之間形成一種良好的信息傳遞。在傳統設計中，點、線、面等諸多因素只能在相對平坦的二維世界中出現，這所包含的信息空間和標準相對有限。隨著圖片信息讀取時代的來臨，單一靜止的視角很難引起觀眾的注意。時間軸的介入就開始彌補這種局限性，提供比靜態設計更好的視覺解決方案。動態的平面空間因增加了時間的維度從而帶來一種時空上的移動性和表達的深度，使作品信息更富于想象空間，也更容易被大眾理解。

增加時間移動的圖形設計是集藝術、宣傳、展示等多方向為一體的多媒介藝術。它不僅在交友APP上得到廣泛應用，還可以提高對教學等復雜主題的論述和控制能力，運用動態圖形對教學內容進行輕快幽默的敘述。短片電影中大量的動態圖形設計表達，可以為主題陳述提供有力的圖文依據。動態的圖形設計能夠更加豐富直觀地傳遞平面信息，利用這一圖形語言特點，即可具有創造性地描寫想要表達的概念和信息的能力。這不僅引導了人們的視覺過程，傳達了審美感和形式感，還讓人理解和感受到標識的概念和含義。在圖片后面傳遞更多的信息需要動態標志設計。動態圖形是一種動畫、圖形和文本，在抽象圖形和具體圖形之間動態轉換，形成清晰的視覺過程，它可以通過圖像和聲音來表達更完整、更準確的概念。

五、結語

圖形設計是品牌的靈魂，在新媒體時代，標志對品牌的宣傳尤為重要。動態平面設計標志可以為新媒體時代注入新的生命力。首先，在新媒體語言環境中，通過形態變化、色彩質感、空間層次、特殊效果運用等方面的動態設計，標志的多樣性越來越突出，表現形式越來越豐富。其次，新媒體動態圖形的創意設計在視覺、聽覺、觸覺、互動體驗等方面給觀眾帶來了多層次的感官體驗，充分體現了標志的意義，具有較強的傳播優勢。最后，標識識別是設計師必須遵守的原則。設計標志動態效應只有動態結合才能在設計標志的耀眼動態效果時，掌握標志的整體識別，才能準確地傳達標志的視覺效果和概念意義。隨著科技的發展，新媒體也在不斷更新，VR與AR技術逐步普及，新標志的表現形式將不斷擴大。只有隨著時代的潮流不斷創新，運用新技術、新理念，平面設計才能為新媒體時代增光。

參考文獻：

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作者簡介：梅文鳳，澳門城市大學創新設計學院設計系碩士研究生。