融媒體時代短視頻的傳播特色與創新

◎黃娜

短視頻作為一種新式的信息交互模式，受到了人們的重點關注和熱烈追捧，而且在短時間內迅速形成了一定的規模。隨著短視頻行業的快速成長，目前已經站在了信息傳播的風口浪尖，并且和傳統新聞媒體形成相互鼎立的形式。在融媒體時代，“無視頻、不傳播”已然發展成為了媒體行業的一種新格局，而對于傳統新聞媒體而言，這是其當下需要重點吸取的經驗。所以，在短視頻愈發規范以及理性化程度不斷提高的背景下，怎樣結合短視頻的傳播特色、采取何種創新方式與路徑來促使其得到更好的發展，使得短視頻的傳播能力獲得進一步提升，是需要重點探究的話題。

一、短視頻的傳播特色

（一）新聞時效性增強

新聞自發生再到報道中間間隔的時間愈短，則時效性愈強，反之則愈弱。在傳統的新聞報道模式下，自新聞發生，再到記者進行深入調查，然后對報道信息加以梳理，排版印刷，最后分發售賣，在這期間通常會經歷最短一天左右的時間。當前，人們能夠利用電視、電腦、手機等多種渠道來獲得信息，所以，新聞報道形式也逐漸由文字轉變為圖片，再轉變為音頻、視頻，直至最近幾年備受矚目的直播報道。而短視頻的出現，讓信息的及時性、傳播的有效性獲得了突破性的提高。

（二）傳播受眾廣，參與性強

短視頻在進行制作以及傳播等層面會對觀眾產生較大的吸引力。假如出現突發新聞，而專業的新聞團隊不能立即前往新聞現場，但是恰巧路過現場的觀眾卻能夠在此刻充當攝影師的身份，借助隨身攜帶的手機便能完成新聞場景的拍攝，而拍攝下來的圖片或者是視頻資料能夠最大化還原新聞事件的真相，這時，受眾既涵蓋了接收新聞信息的人群，同時也涵蓋了編輯新聞信息的人群。由傳播學的角度進行專業化分析可知，受眾的參與程度將會對新聞的曝光程度帶來直接的影響，而短視頻傳播平臺大多有設置更新、轉發、點贊以及評論等多種功能，其他用戶能夠通過分享自身感興趣的視頻信息到其他社交平臺，這樣一來就擴寬了視頻的傳播范圍。

（三）不受時空限制，互動性強

在融媒體時代背景下，短視頻傳播不會受到時空的限制，能夠在任意時間與地點進行編輯制作與傳播。隨著新媒體的高速發展，推動著短視頻和人們日常工作生活之間的關聯愈發緊密，用戶極其希望在短時間內觀看生動、有趣的視頻信息，短視頻的特征之一便是可以充分滿足用戶對平日碎片化時間加以利用的需求，更加有利于實現碎片化消費以及社會化傳播。不論是在平日人和人相互間的溝通交流中，又或是在互聯網平臺之中，短視頻所攜帶的信息內容與引起的話題通?？梢员挥米魅撕腿讼嗷ラg交流的話題，也就使得短視頻的互動性得到了有效加強。

（四）短視頻短小精湛

短視頻自身便是將“短”作為突出性特征的，許多短視頻只有數秒或是十幾秒，因而對短視頻的編輯制作具有非常高的要求。短視頻需要能夠在極短的時間內容納富有吸引力的內容，不僅要吸引用戶點開觀看，并且還需要制作團隊具有優秀的剪輯與配音技術，這樣才能夠讓視頻內容更為流暢。此外，短視頻具有許多類型，其中要屬紀實類短視頻內容受歡迎程度最高，這類視頻切實地記錄了用戶的平日生活情況與豐富多元的世界，此種短視頻受到了許多人的喜愛。

（五）跨平臺傳播

短視頻主要是將社交平臺作為載體加以傳播擴散的，例如手機應用軟件、微博、微信、QQ等，在此之中還包含了許多網站、軟件等具有社交功能的平臺，短視頻資源可以同時發布在許多平臺之上加以傳播，如此便能夠讓更多的用戶觀看瀏覽到，不僅解決了用戶的信息獲取需求，并且也做到了短視頻的跨平臺傳播。

二、融媒體時代短視頻傳播的瓶頸

（一）內容泛娛樂化嚴重，缺乏創新精神

隨著融媒體時代的到來，短視頻有了更大的市場發展潛力，時代的變化為短視頻傳播創造了契機的同時也使得短視頻傳播面臨著一定的瓶頸，其中，最為突出的問題就是在市場上充斥著各種的短視頻內容，其中有很大一部分短視頻內容格調不高、題材創新不夠。從整個短視頻傳播行業來看，市場競爭異常激烈，但實際上，從用戶的角度來看，用戶的注意力是有限的，這種有限性使得短視頻制作者在內容制作方面，更集中在對大眾審美趣味的迎合，更希望通過自己所創作的短視頻來引起用戶的感官刺激，要迎合大眾審美的需求，這些短視頻的內容空洞且乏味，往往沒有從更深的層次賦予短視頻更為深刻的價值。就當前的短視頻市場來看，對于很多傳播率比較高的一些短視頻來說，視頻中的原創內容相對較少，很多都是對一些短視頻內容、形式的模仿，市場上存在很多同質化的短視頻內容。因為內容的娛樂化，導致短視頻傳播方面的創新相對匱乏，這對于短視頻的長遠傳播是極為不利的。

（二）無法保證用戶黏性的穩定度，真正實用價值缺失

融媒體時代下的互聯網技術發展迅速，各種信息化技術的出現為短視頻傳播帶來了更大的可能性，特別是在近幾年來，短視頻呈現出爆炸式的增長態勢，在2017年紅極一時的“快手”在2018年就被“抖音”所取代，在這種行業發展趨勢下，可以發現在短視頻平臺上，用戶黏性不高，穩定性不強，很多短視頻平臺存在著用戶流失的問題。因為多個短視頻平臺的用戶黏性的穩定度都較差，導致在各種短視頻的傳播過程中，短視頻的價值并不能完全實現?，F階段的很多短視頻，其中存在很多浮夸和膚淺的內容，有深遠教育意義的短視頻內容并不多，當人們在長期受到浮夸、淺顯的短視頻內容影響后，終究會回歸到現實社會，無法從短視頻中引發一定的深思。

（三）監管不全面，一定程度影響社會穩定

融媒體時代下的短視頻傳播過程中，為保障短視頻能夠更好地發揮其傳播價值，就必須要在實際的工作中加大對短視頻內容、形式等的審查和監管，以規范行業發展，使得短視頻能夠發揮其更大的社會價值。但顯然，我國的短視頻市場上，雖然用戶數量龐大，但國家對短視頻的監管卻存在著很多的漏洞，平臺本身對短視頻內容缺乏科學的審核，導致一些不良的內容對青少年群體造成了巨大的負面影響，比如，虛假、暴力等內容。另一方面，短視頻的發展迅速，使得國家相關部門雖有監管意識，但是監管策略制定方面卻存在著一定的滯后性，使得監管的全面性不夠，不良的短視頻內容危害了社會的安全與穩定。

三、短視頻傳播創新策略

（一）為用戶提供視頻化轉向

短視頻的本身即為將信息內容通過視頻的形式加以呈現，其不僅體現了視覺影像的力量，更是激發出了用戶對于信息視頻化表達的需求。在2018年，就有大約4/10的用戶選擇使用短視頻取代文字交流，總占比達到了37．3%。同時，相較于往往時長一小時起步的直播而言，短視頻因為自身短小精悍的特點，提高了用戶傳播信息的靈活程度和隨意度，也讓用戶實際操作的難度大幅降低。相對于普通的長視頻而言，“短”這一特征無需視頻具有過于復雜的鏡頭語言與畫面，從一定程度上來看降低了制作時間與成本投入，加之智能手機與各種應用軟件的研究開發，也為用戶拍攝視頻素材起到了幫助，由“短”而衍生出的短小、即時的傳播特征也和現代社會快節奏的生活習慣相匹配。所以，在網絡信息視頻化轉向的基礎上，短視頻這一表達形式具有更高的“性價比”，正因如此也催生了多種新穎、個性化的視頻語言表達形式的誕生。由早期使用文字編輯個人博客，再到使用圖片表達自我的Instagram，然后到通過影像來表述個人想法的Vlog，短視頻的誕生毋庸置疑地催生了用戶的視頻化轉向，激發出網絡用戶采用視頻這一形式進行表達的內在動力。

（二）創新用戶的社交表達機制

基于“擬劇論”這一理念可知，當人們通過網絡平臺實行信息交流之時，往往最為關鍵的互動便是基于第一印象產生的，所以，相互間并不知道對方的具體狀況，只能夠掌握其當前“自我偽裝”的狀況。而將短視頻作為信息傳播方式，便是緊緊抓住了人們在溝通交流時的此種心理特征，基于對短視頻特征的構造，強化其特性的凸顯程度，直擊用戶關注要點。短視頻平臺往往是公開式平臺，所有用戶都能使用，即用戶不僅屬于消費者，同時還能選擇成為生產者，這為用戶提供了一個表現自我的平臺，加強了人們實行信息交流時的具體能力。視頻編輯制作人員能夠利用藝術表演、Rap、段子等多種形式把日常生活中的大小趣事分享出來，能夠憑借社交平臺進行角色的扮演或者是構造。而短視頻應用軟件上大多還會設置評論區，以供用戶針對視頻內容提出個人的觀點與看法，同時還能夠和視頻創作者展開溝通交流，如此有助于提高用戶的滿足程度，并且，視頻創作者一樣也能夠在評論區和觀眾溝通交流，能夠對創作者的作品創作思路起到一定的激發作用。

（三）創新新聞生產模式

短視頻讓信息傳播的主體變得更加豐富，任何人均能進行視頻的拍攝、編輯與上傳，這樣就會激發出用戶一同參與到新聞生產領域中的積極性。許多短視頻平臺不僅是為人民群眾提供了表述自我想法的渠道，更是創造了一個規模龐大的拍客體系。而拍客即是指具有拍攝新聞愛好的群體，其在網絡上能夠接收新聞平臺下達的新聞任務，自行進行拍攝與上傳。因為每人都在思想理念上存在一定的差異，因此每位拍客均會存在各異的拍攝理念與方式，從而使得拍客上傳的新聞視頻素材更加具有多樣化的特征。相較于傳統新聞報道而言，通過拍攝短視頻的方式來制作新聞是對“你說我聽”這一模式的重大變革，用戶也具有了表達個人觀點的路徑，憑借拍客此種短視頻新聞生產模式，媒體在新聞傳播之中所占有的主體地位出現了翻天覆地的改變，大幅加深了人民群眾和新聞媒體之間的雙向溝通。憑借短視頻實行報道的新聞具有新特征、新形式，而媒體能夠把整個新聞加以區分開來，采取少量多次的模式把新聞事件的每一片段一一呈現給觀眾，并且，因為部分新聞具有突發性特點，可能整個事件尚未結束便已經被報道給用戶，通過短視頻能夠做到對新聞事件的追蹤報道，并且還能夠創建為專題欄目，便于人們集中瀏覽觀看。另外，短視頻還能夠和VR、AR技術進行結合，比如新華社和搜狗建立了合作關系，于2018年11月份推出了全球第一個合成主播，把短視頻的發展抬升到了全新的高度。

（四）打造品牌效應，樹立版權意識

1．在創建品牌知名度之時，應當摸清平臺的位置，而且要放入適宜的視頻內容。比如，《人民視頻》十分關注品牌建設工作，沿用了過去的品牌標簽字體，采取白背景、紅字體的形式，和《人民日報》等其他主流媒體產品的形式保持相同，這樣能為提高品牌知名度起到一定的幫助。

2．品牌形象的創建與維系。例如，《人民日報》主要關注與發布的內容是黨政新聞，傳播的主要信息內容為積極、向上的理念與價值觀，其充當著黨與政府的喉舌，往往是向觀眾傳遞我國有關的重大事件。而《人民視頻》則是基于高效率的內容制作團隊提升了自身的存在感，雖然其上線時間不長，但其不僅構建了短視頻程序，而且還申請了相應的版權專利，在新媒體行業內外均取得了廣泛的好評，優質的短視頻內容必定會吸引用戶的關注，進而提高品牌的市場價值。

（五）短視頻與電視、新媒體之間的融合發展

媒體融合必定是傳統與新興媒體彼此間互為需要、彼此促進的一項舉措。在受到短視頻的強烈沖擊背景下，廣電媒體應當立即采取改革措施，最終效果較佳的實際案例如下：

由齊魯頻道主導編制與首發在某一短視頻平臺的新聞節目——《山東大叔連續3年被鳥啄頭70多次》便構成 了一個閉環傳播，在未含有長尾傳播的基礎上，其截至目前為止網絡播放量已經超過了1．1億。并且，廣電媒體的受眾范圍也會獲得顯著擴大，即便只是縣級頻道欄目也能夠憑借短視頻傳播引起我國各個地區用戶的大面積關注。例如，在河南廣播電臺的民生頻道之中，在某一短視頻平臺上創建的媒體號便已經具有高達近千萬粉絲的關注量，同時，總點贊量也已經超過了一億。在內容制作方面，短視頻原本便屬于一個富有價值的媒體渠道，其豐富、多元化的內容形式，能夠讓廣電媒體從中探索出高質量的信息內容加以提煉并用于二次傳播，這樣既能夠豐富傳統媒體傳播的內容，也能夠讓新聞內容更加貼近廣羅大眾的日常生活。

四、結語

在融媒體背景下，國內短視頻得到了繁榮、高速的發展，也同時促進了國內傳統媒體的轉型與變更，與目前時代發展的主要潮流十分貼合。廣大媒體從業人員應當不斷實行自我革新，讓傳播的信息內容可以更好地滿足人們的需求。相信在不久的將來，國內短視頻必定會進入到新的階段。