新媒體編輯如何打造融媒體產(chǎn)品分析

◎趙悅

近年來，中國傳媒業(yè)可謂經(jīng)歷了前所未有之變局。在這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新思路、新范式、新嘗試格外重要。相對于傳統(tǒng)的媒體編輯來說，新媒體編輯可以更好地適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，并且在選題和編輯風(fēng)格等方面也會更加符合當(dāng)前受眾的心理發(fā)展需求，使受眾的目光可以被更好地吸引，新媒體編輯不僅要有深厚的知識底蘊(yùn)，更要有獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，將其作為打造融媒體產(chǎn)品的基礎(chǔ)。但是，在網(wǎng)絡(luò)時代迅速發(fā)展的今天，融媒體平臺的數(shù)量不斷增多，傳統(tǒng)媒體正處于全新的轉(zhuǎn)型階段，不同類型的媒體之間競爭也變得越來越強(qiáng)烈，相同的內(nèi)容會在不同的平臺反復(fù)出現(xiàn)，就會導(dǎo)致大眾在視覺上出現(xiàn)審美疲勞。由此可見，融媒體產(chǎn)品的獨(dú)特性是至關(guān)重要的，新媒體編輯也應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)地推敲與打磨，從而展現(xiàn)報道的特色，促進(jìn)自身的核心競爭力得到提升。

一、新媒體發(fā)展下融媒體產(chǎn)品發(fā)展意義

當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷上升，人們了解信息的途徑并不再只是依靠傳統(tǒng)媒體。融媒體產(chǎn)品可以使信息的表現(xiàn)形式更加豐富，傳輸渠道變得更加多元，從而使受眾更加容易和直觀地感受新時代的主流價值，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。新媒體是指新型媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體形式、電子媒體形式都可以稱為新媒體，只不過現(xiàn)在大多指代的是互聯(lián)網(wǎng)媒體；融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，就是把之前的車載媒體、紙媒、視媒與新媒體結(jié)合，形成多維度的媒體形式。隨著媒體融合的大力推進(jìn)，融媒體產(chǎn)品出現(xiàn)的場景越來越多，帶來的影響也日益廣泛。

首先，融媒體產(chǎn)品會在潛移默化中影響人們的情感。融媒體產(chǎn)品中傳遞的正確觀念、價值觀都會對大眾產(chǎn)生思維上的引導(dǎo)作用，尤其是青少年，極其會受到融媒體產(chǎn)品的影響。

其次，融媒體產(chǎn)品的發(fā)展可以更好地滿足人們的實(shí)際需求，為大眾帶來極其豐富的精神食糧，提升對生活的期待和幸福感。由于媒體形式豐富多樣，融媒體產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展中擁有十分豐富的傳播途徑，更容易被大眾接受與理解。通過對融媒體產(chǎn)品的合理運(yùn)用，可以彰顯其中的價值，使人們的生活更加豐富。

最后，融媒體的全面發(fā)展可以促進(jìn)自身的競爭實(shí)力得到優(yōu)化，通過對產(chǎn)品的全面展示，可以保證得到更為全面與真實(shí)的認(rèn)識，強(qiáng)化世界對中國文化的理解，從而強(qiáng)化我國的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)實(shí)效性。

二、打造融媒體產(chǎn)品“細(xì)節(jié)”的意義

（一）增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性

融媒體時期各種不同的傳媒形式都有了新的發(fā)展突破，在這個過程中同樣伴隨著傳統(tǒng)傳媒手段與新傳媒媒體之間相互的借鑒與融合。融媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品的形式相比，融媒體產(chǎn)品全面整合了當(dāng)前時代的特點(diǎn)，因此在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)的期間，為了更加適應(yīng)新一代人群的審美需求，需要增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性。趣味性成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣的主要參考指標(biāo)。在融媒體產(chǎn)品當(dāng)中，全面構(gòu)建產(chǎn)品細(xì)節(jié)需要從細(xì)小微妙的點(diǎn)出發(fā)，做到產(chǎn)品內(nèi)容兼顧實(shí)用性與趣味性。例如在新浪新聞平臺當(dāng)中，對于兩會政策的介紹，融媒體可以選用動畫的形式，進(jìn)而增強(qiáng)新聞播報的生動性，在降低內(nèi)容理解的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。

（二）打造融媒體產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)

融媒體作為大眾傳媒新時期發(fā)展的全新動力，其中發(fā)揮了根本的優(yōu)勢與作用，進(jìn)一步彰顯了作品的宣傳優(yōu)勢。細(xì)節(jié)因素往往具有較強(qiáng)的針對性，在媒體產(chǎn)品的制作期間彰顯了較為關(guān)鍵的作用。一方面可以為融媒體產(chǎn)品的后期宣傳做好素材支持，優(yōu)化質(zhì)量；另一方面，融媒體產(chǎn)品當(dāng)中的細(xì)節(jié)是對產(chǎn)品內(nèi)容的放大，存在較強(qiáng)的針對性與現(xiàn)實(shí)意義，可以將完整度低的產(chǎn)品打造成為適宜的傳播點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，進(jìn)而彰顯細(xì)節(jié)宣傳的價值。例如在2018年對高鐵霸占座位男士的新聞報道當(dāng)中，融媒體公眾號“品古說今”在標(biāo)題與宣傳中格外強(qiáng)調(diào)了博士身份，創(chuàng)建了高質(zhì)量的熱點(diǎn)話題，彰顯了新聞報道的沖突與話題性，全面展現(xiàn)了新聞內(nèi)容思考與探討的深度。

三、新時代發(fā)展下新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品的措施研究

當(dāng)前社會已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時代，受眾的多樣化促進(jìn)了大眾面向傳播的形式發(fā)展，為了更好地滿足大眾的多樣化發(fā)展需求，需要全面提升傳播的實(shí)際效果。媒體融合改革勢在必行，由此順應(yīng)了新時代發(fā)展的趨勢。融媒體編輯應(yīng)當(dāng)依照時代特色，創(chuàng)建出全新的新聞內(nèi)容，強(qiáng)化生活與實(shí)際的發(fā)展聯(lián)系，使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，充當(dāng)好傳播優(yōu)秀文化的重要角色。隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的不斷更新，傳播方式的日益變化，新媒體編輯應(yīng)具有更加全面的自身素質(zhì)和要求。

（一）提升自身綜合素質(zhì)

1．具備良好職業(yè)道德

新媒體編輯需保證良好的職業(yè)道德，在創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品過程中務(wù)須保證其真實(shí)性與準(zhǔn)確性，全面提升產(chǎn)品和平臺的可信度，使融媒體的價值有效凸顯出來，贏得大眾的信任與喜愛。

2．把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向

新媒體編輯在創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品的過程中應(yīng)當(dāng)把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向。首先，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)實(shí)時關(guān)注當(dāng)前時政新聞，了解國內(nèi)外的發(fā)展趨勢。在創(chuàng)建融媒體產(chǎn)品的過程中適當(dāng)融入國家的發(fā)展路線以及方針，保證產(chǎn)品更加具有時效性以及新聞性，促進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量得到提升。其次，新媒體編輯還應(yīng)當(dāng)保證較強(qiáng)的政治敏銳度，通過對時事的理解與分析，來提升融媒體在新時代發(fā)展中的關(guān)注度。最后，新媒體編輯在創(chuàng)建融媒體產(chǎn)品過程中，應(yīng)當(dāng)在遵循產(chǎn)品創(chuàng)建理念的基礎(chǔ)上，充分地將黨與國家的新時代理念體現(xiàn)出來，保證理念更加深入人心。

3．提升知識功底

如果新媒體編輯想要創(chuàng)建出更為優(yōu)秀的融媒體作品，就需要編輯具備較強(qiáng)的知識功底，提升知識儲備的多樣性，從而保證具備良好的編輯素養(yǎng)。

首先，新媒體編輯需進(jìn)行大量閱讀，在閱讀的過程中強(qiáng)化對文章的判斷力、鑒賞力；同時，多看多思考，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)秀內(nèi)容，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為自身的積累。還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自身的人文知識以及數(shù)字編輯能力等，運(yùn)用多樣化的形式強(qiáng)化自身的知識儲備量，使得自身的技能發(fā)展得更加完善。

除此之外，新媒體編輯還應(yīng)當(dāng)實(shí)時關(guān)注動態(tài)發(fā)展的市場動向，明確新技術(shù)在其中的運(yùn)用，在創(chuàng)建融媒體產(chǎn)品的過程中適當(dāng)運(yùn)用全新的發(fā)展技術(shù)來保證產(chǎn)品的質(zhì)量得到提升。

（二）創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展模式

1．明確定位市場客戶

新媒體編輯應(yīng)當(dāng)對市場用戶對融媒體產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，掌握當(dāng)前用戶的年紀(jì)、特點(diǎn)，保證知行合一。首先，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)前市場的發(fā)展?fàn)顩r。在新時代的發(fā)展中，新媒體編輯的數(shù)量在不斷增多，相對的融媒體產(chǎn)品也在不斷地發(fā)展，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)依照本媒體的用戶來創(chuàng)建具有針對性的融媒體產(chǎn)品，保證在受眾當(dāng)中得到有效的傳播，在市場中脫穎而出。其次，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)具有用戶思維，以用戶的實(shí)際需求為中心。在創(chuàng)建融媒體產(chǎn)品的過程中，應(yīng)當(dāng)從用戶的角度出發(fā)，并且與用戶之間積極溝通，掌握用戶的實(shí)際閱讀需求，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更具有趣味性、可讀性，使用戶滿意，增強(qiáng)用戶黏性。最后，應(yīng)當(dāng)及時整合用戶對產(chǎn)品的使用意見，從而不斷地改良產(chǎn)品，以便更好地符合用戶的實(shí)際需求。

2．從不同的角度出發(fā)

在選題的角度上，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)有鮮明的個人特點(diǎn)，避免出現(xiàn)千篇一律的情況。不僅如此，新媒體編輯還應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，使自身的創(chuàng)造力得到提升，在產(chǎn)品創(chuàng)建的過程中保證差異性與獨(dú)特性。此外，在創(chuàng)建產(chǎn)品的時候可以適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)詞語。舉例來說，在央視新聞的《主播說聯(lián)播》融媒體產(chǎn)品中，對于當(dāng)時社會關(guān)注的豬肉漲價問題，新媒體編輯使用“二師兄有點(diǎn)飄”“把二師兄拽下來”等語句，把嚴(yán)肅問題輕松化，可以更好地與受眾拉近距離，從而使傳播效果擴(kuò)大化。

但需注意的是，存在實(shí)際內(nèi)容并不是所有都合理，流行的未必健康。應(yīng)當(dāng)避免在新時代的發(fā)展下被網(wǎng)絡(luò)文化帶偏，又或者被稱之為“魔性表達(dá)”纏住舌頭和筆頭。在新時代的發(fā)展下需要保證表達(dá)方式的創(chuàng)新，更好地貼近受眾群體。但是如果網(wǎng)絡(luò)文化毫無原則，一味地遷就，不斷地跟風(fēng)，就會導(dǎo)致出現(xiàn)投機(jī)與偷懶情況的出現(xiàn)。

（三）靈活運(yùn)用創(chuàng)作技巧

1．寫作風(fēng)格更加豐富

新媒體編輯在創(chuàng)建融媒體產(chǎn)品過程中要培養(yǎng)多種的寫作風(fēng)格，讓自己所產(chǎn)出的產(chǎn)品類型更加豐富。在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)的階段，創(chuàng)建獨(dú)特的寫作風(fēng)格可以滿足產(chǎn)品的需求，達(dá)到順其自然的效果。首先，需要保證當(dāng)下的新媒體編輯認(rèn)識到融媒體的優(yōu)勢。產(chǎn)品可以說是媒體發(fā)展下的主要產(chǎn)物，因此應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，避免產(chǎn)品的風(fēng)格過于隨意。其次，寫作風(fēng)格改變了以往枯燥生硬的形式，從而保證語言更加的平民化，可以與用戶處于同一發(fā)展水平中。因此，當(dāng)前的新媒體編輯應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一關(guān)鍵點(diǎn)，保證融媒體產(chǎn)品更加符合大眾的需求。最后，當(dāng)前人們的生活節(jié)奏相對較快，新媒體編輯的寫作風(fēng)格要進(jìn)行碎片化處理，運(yùn)用簡潔的語言展現(xiàn)出用戶所想要了解的內(nèi)容。

2．有特色的配圖排版

融媒體產(chǎn)品所不可缺少的就是獨(dú)特的配圖排版，因此新媒體編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會運(yùn)用各式各樣的編輯軟件將合適的圖片排版進(jìn)各類的稿件中。首先在產(chǎn)品的配圖上，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)保證配圖與產(chǎn)品內(nèi)容息息相關(guān)，并且圖片的色調(diào)、比例都應(yīng)當(dāng)保證與風(fēng)格一致。其次，在排版的過程中，新媒體編輯應(yīng)在產(chǎn)品的文案部分結(jié)合相關(guān)的規(guī)范以及實(shí)際的發(fā)展需求，全面調(diào)整行間距、顏色、段落等等，如果沒有明確要求的，那么就可以直接按照自身的風(fēng)格進(jìn)行，形成一定的品牌效益，使得融媒體產(chǎn)品的競爭力得到提升。

（四）創(chuàng)新編輯的方式與手段

在當(dāng)下融媒體時代的發(fā)展中，需要保證新媒體編輯有創(chuàng)新意識。例如可以針對當(dāng)下的發(fā)展趨勢來進(jìn)行針對性的內(nèi)容寫作，從細(xì)節(jié)出發(fā)，從社會生活的實(shí)際以及日常生活出發(fā)，編輯出受眾滿意的內(nèi)容，符合受眾對新聞內(nèi)容的心理訴求，促進(jìn)新聞稿件質(zhì)量提升。新媒體編輯需要強(qiáng)化對新舊媒體之間整合的全面認(rèn)識，并且在傳統(tǒng)模式發(fā)展的基礎(chǔ)上引進(jìn)新媒體的特征，積極優(yōu)化編輯的形式。比如在微博或者是公眾號當(dāng)中發(fā)表實(shí)時快訊時，可將以往報道過的相關(guān)新聞嵌入其中，或預(yù)告詳盡報道的推出時間，以此來增強(qiáng)受眾的黏性，增強(qiáng)產(chǎn)品和受眾生活的聯(lián)系，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而打造出符合社會需要的融媒體產(chǎn)品，推動融媒體的發(fā)展。

（五）做新聞生產(chǎn)技術(shù)流

新媒體編輯想要打造出具有高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，那么就需要做新聞生產(chǎn)的“技術(shù)流”。在當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展下，最為明顯的特征就是大數(shù)據(jù)+智能化+社會底層邏輯的重構(gòu)，主流媒體在這一環(huán)境都轉(zhuǎn)變了自身作業(yè)的形式，并且也格外注重信息生產(chǎn)、接受與分發(fā)過程中的物質(zhì)條件。新媒體編輯在這樣的情形下，逐漸注重對技術(shù)層面的應(yīng)用與研究。因此，新媒體編輯想要積極創(chuàng)建出高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，那么就需要全面運(yùn)用新媒體平臺的優(yōu)勢，促進(jìn)新聞傳播力與影響力得到提升，在工作期間積極學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)和創(chuàng)新新聞創(chuàng)作方式，運(yùn)用真正的技術(shù)來促進(jìn)融媒體的融合傳播與發(fā)展。例如，新華社運(yùn)用全球首個AI女主播進(jìn)行新聞報道；中央電視臺也曾經(jīng)運(yùn)用“4K+5G”技術(shù)來對“兩會”進(jìn)行報道。

（六）結(jié)合客戶訴求，提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感

新媒體編輯想要打造融媒體產(chǎn)品就需要在工作的期間，對融媒體產(chǎn)品的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，總體來說就是結(jié)合用戶的實(shí)際年紀(jì)、特征、訴求以及關(guān)注點(diǎn)來全面打造融媒體產(chǎn)品，保證用戶可以得到更多的體驗(yàn)感。首先，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)全面對市場的環(huán)境進(jìn)行全新認(rèn)識，保證結(jié)合用戶的實(shí)際需求，創(chuàng)建出具有針對性的融媒體產(chǎn)品，讓其在受眾群體中更為迅速的傳播，從而促進(jìn)競爭力的提升。其次，新媒體編輯在打造融媒體產(chǎn)品期間，應(yīng)當(dāng)具備良好的用戶思維，堅(jiān)持以用戶為中心來打造融媒體產(chǎn)品，與用戶形成良好的互動與交流，了解用戶的訴求，創(chuàng)建出令人滿意的融媒體產(chǎn)品，提升用戶的黏性。最后，還需要結(jié)合用戶反饋，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，對融媒體產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，促進(jìn)融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量得到提升，在此基礎(chǔ)上提高新媒體編輯素養(yǎng)與能力。

（七）拓展產(chǎn)品多樣化渠道

品牌是媒體讓受眾信服的重要保障，對傳統(tǒng)媒體，特別是新時代下的紙質(zhì)媒體來說，積極創(chuàng)建并維護(hù)自身的品牌和新媒體發(fā)展矩陣，是其持續(xù)發(fā)展的核心和動力。品牌的重要性是深遠(yuǎn)而持久的，媒體應(yīng)將品牌的力量拓展到最大化，而營銷策劃就是使品牌力量擴(kuò)大的重要途徑和方法。新媒體編輯應(yīng)當(dāng)掌握良好的營銷策略，能夠依據(jù)市場需求，打造媒體衍生產(chǎn)品。

四、結(jié)語

新媒體勢力的影響力在不斷提升是毋庸置疑的，那么新媒體編輯所承擔(dān)的任務(wù)便理所當(dāng)然的也變得重大。在當(dāng)前新媒體的產(chǎn)品制作與傳播過程中，新媒體編輯們應(yīng)該格外關(guān)注產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得大眾的喜愛，正所謂“細(xì)節(jié)之處見真章”，在當(dāng)前行業(yè)全面發(fā)展的形勢下，新媒體編輯想要提升整體的競爭力就應(yīng)當(dāng)學(xué)會適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢，從細(xì)節(jié)出發(fā)，從小事著筆，彰顯媒體融合下的發(fā)展力量，使新媒體產(chǎn)品得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。