用新技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新以數(shù)智化驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型
——以浙江新聞客戶端融合發(fā)展實踐為例

□ 黃昕 丁珊

技術(shù)的運用，對媒體融合發(fā)展起到支撐性作用。這些年來，浙江日報、浙江新聞客戶端在日常融合報道中注重對新技術(shù)、新應用的探索和實踐，不斷豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳播力、影響力，以新技術(shù)驅(qū)動傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展。

承擔“視覺設計、技術(shù)開發(fā)”環(huán)節(jié)的浙江日報全媒體編輯中心設計研發(fā)室，配合集團各采編部門，大家通力協(xié)作，2016年至今已獲得中國新聞獎二等獎4次、三等獎3次，浙江新聞獎一等獎21次，國際新聞設計大賽（SND）銀獎1次、銅獎11次、卓越獎14次。

一、主動擁抱新技術(shù)新理念：“3D建模”“4K”為爆款產(chǎn)品注入新動能

借助3D建模、4K/8K、AI等新技術(shù)新手段，新聞報道不再囿于文字和圖片的單一模式，成為融合多種表現(xiàn)形式并兼具高交互性、強沉浸感的新聞產(chǎn)品。

以2021年度浙江新聞獎一等獎作品《為了“弘進”輪上的20位同胞 一場“共同治愈”的大營救》為例，該產(chǎn)品以交互式有聲動態(tài)插畫的新媒體通訊形式，報道了浙江營救從菲律賓駛往中國的巴拿馬籍遠洋貨輪“弘進”號的新聞事件。該貨輪上有不少船員感染了新冠肺炎。產(chǎn)品用文字交代了“返程當晚，輪機長就病倒了。”“第二天，又有5名船員病倒！”等船員如何發(fā)病的基本信息，并用插畫形式表現(xiàn)不同船員分別出現(xiàn)的“頭疼、發(fā)燒、咳嗽”等癥狀。采編團隊多次采訪船員，準確還原發(fā)病過程，并千方百計找到輪船的結(jié)構(gòu)圖紙，一一標注好每一層的房間、船員的先后發(fā)病順序等。依據(jù)大量、翔實的采訪工作，最終團隊運用3D建模技術(shù)再現(xiàn)了貨輪船艙的內(nèi)部場景，在此頁面，“弘進”號的3D模型圖隨著受眾手指的滑動慢慢打開，再結(jié)合文字和插畫，讓人仿佛身臨其境，對事件過程一目了然。從這個案例可以看出，“3D建模”技術(shù)的運用，并非形式的炫技，而是對文字和圖片報道的有效補充，讓信息更生動、有效地傳遞給受眾。

事實上，在新聞報道中融入“3D建模”技術(shù)，正是浙報集團探索“全息媒體”的具體實踐—盡可能地消弭現(xiàn)實世界和虛擬世界的界限，調(diào)動受眾感官，觸發(fā)受眾體驗。

在視頻《4K全景增強現(xiàn)實解讀浙江紅色地標丨星火》中，浙江日報將新技術(shù)運用在重大主題報道策劃上。2021年，中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，浙江日報浙視頻團隊創(chuàng)新性地將4K航拍器與穿越機拍攝相結(jié)合，在視頻中一一呈現(xiàn)嘉興市南湖、義烏市分水塘村、平陽縣鳳臥鎮(zhèn)等紅色坐標，再利用三維全景增強現(xiàn)實的后期技術(shù)營造沉浸感，給人以真實、震撼的體驗。后來，地方組織部門工作人員看完產(chǎn)品后評價：“沒想到紅色主題的報道還可以這樣生動、有趣，這給了我們很大的啟發(fā)！”

2021年12月，浙江新聞客戶端推出視頻產(chǎn)品《第四維度丨看“共富的種子”生根發(fā)芽》，在每個尋訪地選取一幀最具代表性的畫面作為背景，在此基礎(chǔ)上有序疊加一扇扇新的視頻窗口。比如，在安吉縣黃杜村，背景是一片現(xiàn)實世界的靜謐茶山，受眾透過窗口回溯在此地發(fā)生過的事情—2003年，主人公跟隨父親在茶山上勞作；2008年，茶葉專家向茶農(nóng)傳授技術(shù)；2018年，村民們一起寫信給習近平總書記，提出向貧困地區(qū)捐贈白茶苗……以過去觀照當下，在突破時空縱深的“第四維度”中講述“一片葉子”的故事，令人印象深刻。

此外，這組產(chǎn)品還在線下運營中調(diào)動受眾參與積極性，諸如贈送種子盲盒、共富明信片等。最終，產(chǎn)品在浙江新聞客戶端的閱讀量超過40萬，點贊數(shù)近7萬，收到留言評論700多條。

新技術(shù)的發(fā)展，是媒體變革的動力源泉。今年8月召開的“2022世界5G大會媒體論壇”上，經(jīng)濟日報社副總編輯張曙紅指出，對于傳統(tǒng)媒體來說，不日新者必日退。浙報集團實踐案例也恰好證明，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新技術(shù)”的創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品永遠不缺受眾。

二、勇于自我更新和迭代：從普通手繪插畫到360°全景VR的演變

除了主動擁抱新技術(shù)，創(chuàng)作團隊還注重產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)的更新迭代。在新媒體產(chǎn)品中，浙江新聞客戶端經(jīng)常采用手繪插畫的表現(xiàn)形式。因其清新的畫風、明麗的色彩、靈活多變的手法，手繪插畫在新聞報道中做到了“真實的事情，藝術(shù)地告訴大家”。隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，“技術(shù)+手繪插畫”更為有效地結(jié)合，探索出了令人耳目一新的傳播效果。

以產(chǎn)品《小菜年畫》為例，這組報道在2017年春節(jié)前后推出，用手繪版新年畫的方式，還原傳統(tǒng)年俗的熱鬧場景，將人物鬧元宵、看大戲、貼春聯(lián)等場景的局部細節(jié)與動畫相結(jié)合，讓人在欣賞熱鬧喜慶的年俗活動中收獲愉悅。

2020年，浙江新聞客戶端將《小菜年畫》再創(chuàng)新，推出一組形式新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品—《360°新春年畫轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》，充分利用VR技術(shù)，讓受眾通過指尖的轉(zhuǎn)動來觀看各種場景。立體視覺技術(shù)的運用不僅打破空間的束縛，更把“想看什么”的選擇權(quán)交給受眾。技術(shù)的發(fā)展和變化可以為原本單一、平面的手繪插畫藝術(shù)做加法，讓手繪插畫以一種全新的姿態(tài)回歸受眾視野。《小菜年畫2017》《360°新春年畫轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》系列分別獲得SND2017年度銅獎和2020年度卓越獎。

□ 《4K全景增強現(xiàn)實解讀浙江紅色地標丨星火》視頻截圖

□ 《這幅畫，浙江每個市的人都要看看》視頻截圖

遵循這一思路，舉一反三，策劃團隊又探索出更多的產(chǎn)品形式。今年6月，浙江省第十五次黨代會召開前夕，浙江日報策劃先行，做了一組報端聯(lián)動的嘗試，將浙江省11個地市的風景地標、經(jīng)濟社會發(fā)展標志性意象在一張長卷上進行創(chuàng)意組合，展現(xiàn)五年來浙江各領(lǐng)域、各地市取得的重要成就。

與此同時，浙江日報的新媒體團隊，利用綠幕拍攝技術(shù)，提取典型新聞事件，設計臺詞、演繹場景，最終將11個場景一對一融入長卷的11個地市中，呈現(xiàn)出“人在畫中游”的景象。這個叫《這幅畫，浙江每個市的人都要看看》的產(chǎn)品，手繪長卷是基礎(chǔ)創(chuàng)意，融入“綠幕技術(shù)+場景演繹”后，讓宏大敘事變得新穎有趣，取得較好的傳播效果。業(yè)內(nèi)人士評價：“做到了美學創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。”

如今，手繪插畫的形式還在不斷創(chuàng)新，諸如實景動畫、720VR全景插畫等。這一創(chuàng)作形式的演變過程，也告訴我們，新媒體時代沒有一成不變的制式，積極擁抱變化，時時求變求新才是媒體從業(yè)者的常態(tài)。

三、“數(shù)據(jù)+”引擎重構(gòu)生產(chǎn)流程：技術(shù)平臺為內(nèi)容生產(chǎn)賦能

主流媒體的深度融合翻開了技術(shù)驅(qū)動為主旋律的新篇章，但在媒體融合轉(zhuǎn)型道路上，挑戰(zhàn)與機遇并存。

浙報集團于2020年正式啟動了“面向省域服務的全媒體智能中臺”建設，即結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等先進技術(shù)，以賦能集團三大客戶端和媒立方、天目云、天樞等新媒體業(yè)務平臺為著力點，開展面向物聯(lián)網(wǎng)和智媒體的新一代技術(shù)支撐體系研究，從而實現(xiàn)全面支持集團業(yè)務發(fā)展所需要的各類數(shù)據(jù)業(yè)務場景和智能化應用。

依托浙報集團大平臺，在既有集團層面統(tǒng)籌“大手筆”的融合，也有部門自主牽頭、以“用戶平臺+技術(shù)”為驅(qū)動的全媒體實踐的大背景下，浙江日報全媒體編輯中心設計研發(fā)室于2021年開始，與外部平臺深度合作，共同搭建多層次后臺數(shù)據(jù)庫，為新媒體生產(chǎn)研發(fā)、引入可視化制作工具。

利用這套一站式原創(chuàng)精品內(nèi)容生產(chǎn)設計服務平臺，能有效降低報社內(nèi)部新聞可視化生產(chǎn)成本，提高制作效率，提升內(nèi)容質(zhì)量。即便是毫無設計經(jīng)驗的普通記者、編輯，也可以根據(jù)自身需求，利用數(shù)據(jù)庫和各類素材網(wǎng)站的資源，選擇設計模板、內(nèi)容素材，通過簡單在線編輯制作原創(chuàng)可視化新聞產(chǎn)品，縮短制作周期，增強時效性，豐富產(chǎn)品形態(tài)，促進采編與設計、技術(shù)深度融合。