新時代浙江傳統技藝文化遺產旅游活化 路徑與創新發展研究

章 運

（紹興職業技術學院，浙江紹興 312000）

引言

近年來，大眾越來越關注傳統文化，體現出國家文化自信重建的戰略意義。新時代，隨著數字化經濟的快速發展和人們審美觀念的轉變，傳統技藝的生存空間遭到嚴重擠壓，傳統技藝的傳承與保護迫在眉睫。浙江非物質文化遺產豐富，數量眾多。實踐證明，傳統技藝能夠提升新時代浙江旅游文化內涵，使傳統技藝得到更好的傳播。然而，現有研究更多的是對非物質文化遺產總體進行籠統的研究，新時代浙江傳統技藝的保護與旅游活化缺乏有針對性的理論指導，制約和影響著其產業化的發展。運用生產活化、生活活化、藝術活化、旅游活化等多種文化再生產模式進行轉型升級，是傳統技藝振興的重要方式，因此要正確認識新時代浙江非物質文化遺產活化的重要性，加大浙江傳統技藝旅游活化研究力度，探究其創新發展路徑，為浙江旅游業發展作出貢獻。

一、概念界定

（一）傳統技藝

傳統技藝是文化遺產重要的類型之一，它是社會歷史文化沉淀的民族文化記憶，在不同的學科研究范圍內，“傳統技藝”這一術語的內涵和拓展不同，包括工藝、手工藝、手工技藝、傳統技藝、工藝文化、工藝美術等內涵，術語釋義豐富，可以真實地展現出當地的社會生活、物質生產及文化需求狀況。

（二）遺產活化與旅游活化

“活化”又稱激發，它能使傳統技藝、文化遺產擁有新的生命和用途，能夠更好地滿足新時代中國特色社會主義文化發展需求。遺產活化是對有形或無形的文化遺產進行全面綜合的開發，遺產活化方式多種多樣，旅游活化是其活態保護與傳承的一種有效方式。遺產旅游活化則是對遺產用旅游方式進行活化利用，并達到活態保護遺產的目的。傳統技藝文化遺產旅游活化利用是以傳統技藝為載體，通過內在的旅游開發在更大范圍上提高人們的認知，加深人們對傳統技藝文化遺產的認同，使傳統技藝文化得到活化與利用的同時，更好地保護與傳承。

二、旅游活化路徑發展假說

（一）傳統技藝生存空間面臨的困境

傳統技藝總是依附于一定的地域空間的自然環境與文化環境，隨著現代化進程的不斷推進，社會環境不斷更新改變，傳統技藝需要不斷適應新環境，迭代出新的藝術表現形式，同新時代的社會發展相適應。在新政策推動下，傳統技藝再生產雖然重獲生機，但卻又極易走向另一端“異化”傾向，傳統技藝文化遺產旅游活化陷入諸多困境，必須在現代社會尋求轉型發展路徑。

（二）浙江傳統技藝旅游活化利益訴求與假設

傳統技藝文化遺產的活化能夠更好地傳承傳統文化，滿足新時代人們的文化和審美需求，同時還肩負著促進我國不同區域民族特色傳統技藝發展的使命。傳統技藝得到政府、學界、社會等高度關注，在多種活化方式中，旅游活化是社會與經濟效益較突出、受眾面較大的一種方式。探討傳統技藝的延續、保護、傳承甚至再生，可以提升國民文化自信，促進區域經濟發展。

為了證明旅游活化是傳統技藝文化遺產再發展的一種有效方式，能夠促進傳統技藝文化循環的可持續發展，嘗試以浙江傳統技藝利益主體圖譜為基礎進行定量分析。通過提出假設命題，對利益相關者進行問卷調研，建立模型數據并對結果模型進行可靠性分析與驗證。

1.基本假設一

對傳統技藝文化遺產的利益訴求主要體現在認知訴求、社會訴求、經濟訴求、文化訴求四方面（見表1）。

表1 利益訴求表

2.基本假設二

基本假設二為傳統技藝旅游活化開發中，政府、企業、傳承人、專家與消費者等利益相關者之間的博弈關系、平衡因素和利益訴求的邏輯假設。傳統技藝旅游活化過程中，各種資本在一定條件下可以相互轉化、作用與競爭，將傳統技藝文化轉化為文化與社會資本，與市場經濟相關聯，利用傳統技藝文化推動新時代相關行業經濟發展，滿足各利益主體的訴求（見圖1）。

圖1 旅游活化相關者邏輯假設

（三）實證方法與結果分析

1.實證方法

一是田野調查法。本文主要采用專題性的田野調查法，涉及內容寬泛，包括收入來源、宗教信仰、文旅生活、傳承現狀、社會習俗和自然環境等。田野調查法的調查表問題由旅游動機、享樂體驗、新奇體驗、文化體驗、參與體驗、知識體驗和游客滿意度等變量構成，同時包括被調查者的基本信息，包括性別、年齡、職業、教育程度、對傳統技藝活化的建議等。根據分析結果，結合專家咨詢法，確定觀測量表的主要變量方向（見表2）。

表2 田野調查基本情況單位：份

二是數理統計分析法。傳統技藝文化遺產旅游活化的路徑模型在消費者的文化體驗與從業者的文化認同中采用數理統計分析進行驗證。消費者的文化體驗通過旅游動機、體驗和滿意度等變量進行分析，為傳統技藝文化遺產旅游活化路徑的實踐應用提供一定的數據支撐，從而為統計決策和創新策略研究提供可靠依據。

三是結構方程法。采用結構方程法來研究利益主體對各自利益的訴求程度。選取大量樣本進行統計分析，對傳統技藝文化遺產旅游活化相關利益主體關系層次分析和各利益主體利益訴求概念進行檢驗。在數據模型中，問卷設計分為六大類人群，變量為8個，針對每一個大類人的問卷分析的研究樣本至少有60個，所以總樣本數量至少會達到480份，超過研究者關于樣本數的分析和歸納。

2.結果分析

通過對已有調查數據分析，發現在四大訴求中，社會訴求不是企業最為關注的內容，但是可以發現政府對于社會訴求的關注度最高。從消費者角度來看，消費者感受傳統技藝文化內涵，又承擔著部分生產者的角色，推動傳統非遺產品向當代審美發展的轉變，生活方式與時尚美學的引領、文化取向與市場取向的權衡、使用與情感體驗等要素構成了消費者參與模式的因素。分析可知，借助傳統技藝，能夠增加新時代浙江傳統文化內涵，使浙江傳統技藝得到更好的傳播。讓新時代浙江傳統技藝的創新發展模式適應市場、融入市場，在實現產業化發展的同時，還可創造新市場，贏得更多的消費者，促進新時代傳統技藝文化融入浙江人民群眾日常生活文化中，實現優秀傳統文化對人們生活方式的 引導。

三、浙江傳統技藝文化遺產旅游活化與發展路徑

（一）建立共贏共創共生的新型生產關系

處理好新時代文化遺產與旅游活化同傳統技藝傳承之間的利益關系是諸多專家學者高度關注的問題。傳統技藝旅游文化再生產過程中涉及社會力量、地方政府、市場、企業、大眾媒體等利益主體，在傳統技藝旅游活化場域中利益相關者是相互作用與相互競爭的關系。影響浙江傳統技藝文化遺產與旅游經濟發展的主要因素有經濟成本、旅游產品功能及環境氛圍等，要在文旅融合政策的推動下，打造浙江“旅游+非遺”產業共融發展新業態，重塑“傳統技藝文化-資本-旅游”轉化路徑，打造新的生產關系，進行資源的重新整合，構建“政府-市場-資本-傳承者”的互補機制。首先，由政府在引導過程中給予戰略規劃、法律保障及資金投入，構建新的傳統技藝與旅游經濟產業價值鏈，如引導浙江紹興黃酒小鎮、“詩畫浙江·百縣千碗”等項目建設。其次，調動傳承人的積極性和企業資本參與度，由市場發揮主導調節作用，充分調動企業主體的積極性，推動文旅經濟價值的實現。再次，充分考慮各利益主體之間的整體利益訴求與內部不同群體之間存在的分歧，滿足各利益主體之間不同層次的合理訴求，實現價值共創與資源整合的共融共贏的合作關系。

（二）生活化傳承

在保持創造性轉化生產的基礎上，創新浙江傳統技藝文化遺產當代生活功用。隨著消費者個性化消費需求的轉變，應使傳統技藝走進生活，更加貼近實際。可以借助新媒體宣傳非遺旅游，使傳統技藝文化融入人們的日常生活中，在個性化消費過程中完成自發傳承、自我創新的可持續發展道路，如象山海洋文化生態傳承保護區的創建、浙江曲藝書場工作的試點推進及傳統工藝工作站的 啟動。

在浙江傳統技藝文化遺產以生活化傳承為導向的發展過程中，要突出發展傳統技藝與民眾生活的深度關聯性。首先，推進教育體系優化提升，促使傳統技藝文化遺產融入教育各個階段。例如，引導中小學傳傳統技藝美育課程建設，提高應用型高校傳統手工藝課程質量；加強師資隊伍建設，實施大師、傳承人及手工藝師進課堂計劃；發展旅游與文化學科專業，實現資源共享。其次，融入人們日常審美與生活。創新傳統工藝產品設計，緊扣“生活化”的特質：穩定的技藝風格，技藝“范式”，形態、紋飾、色彩、材質等；滿足群眾的日常生活需求，使其成為人們當地生活有機組成部分，通過傳統工藝文化元素的提取進行文創與日用品的創新設計，實現傳統技藝文化遺產融入現代 生活。

（三）創新發展模式

文旅市場是傳統技藝文化產品的交換場所，可把市場機制引入到新時代浙江傳統技藝的保護和傳承中，通過創造性轉化，提升傳統技藝類文化產品的價值。首先，加快數字化改革速度，完善頂層規劃設計框架，創新構建數字經濟變革中的文化產業創新、媒介融合、數字化傳播、人工智能應用等改革總體框架。其次，實現數字賦能提升傳統技藝文化遺產旅游產業迭代發展。主要途徑有升級旅游與文化產業數字化平臺、加快虛擬現實跨場景應用系統與開發線上文旅服務平臺等。再次，構建傳統技藝文化產業數據預測模型。搭建統一的數據倉庫，以精確的數據建模進行虛擬化市場預測，通過數據分析，推動傳統技藝文化遺產的更新迭代，滿足相關利益主體的多樣化需求。

四、結語

現階段，要實現新時代浙江傳統技藝內在活化和可持續發展，就要提高人們對其的認知與認同，發揮旅游活化、生活化傳承和創造性轉化的積極作用，實現浙江傳統技藝與市場取向及大眾化文化生活之間的協調，從傳承保護到適應市場再到創造市場，促進浙江傳統技藝文化遺產健康 發展。