撫州市高端體育產業創新發展機制及路徑研究

李友良 熊玉珺 陽小明 何洋羊

(東華理工大學 江西南昌 330013)

依據撫州市高端體育產業模式的四大構成要素（發展主體、動因、路徑、資金投入），按照推動主體、驅動因素、切入路徑、資金投入來源4 個分類標準，根據政府市場介入程度、撫州市體育產業發展戰略、信息化水平、體育產業開放程度4方面，提出撫州市高端體育產業發展模式的分析范式和選擇思路，以及撫州市高端體育產業發展保障體系構成要素和構建思路。高端體育產業建設必須以認知水平為先導，以技術管理為基礎，以資源市場要素供給為重點，以政策制度為根本，以組織協調為核心，建立撫州市高端體育產業發展的評價指標體系。以推進科學發展，促進社會和諧為目的，根據撫州市高端體育產業發展的主體、對象與過程及其互動關系的SOP 模型，設計出撫州市高端體育產業發展評價指標體系，全面客觀地反映撫州市高端體育產業發展水平。

1 撫州市高端體育產業發展路徑與機遇

1.1 撫州市體育產業投資與問題

在新常態背景下，加強對撫州市高端體育產業的投資具有許多積極的價值。投資高端體育產業對優化產業結構具有積極作用。當前經濟市場的復蘇也對產業結構的發展產生了重大影響，體育產業可以創造第三產業，對刺激區域經濟發展和優化城市產業結構起到積極作用。

從撫州市體育產業的投資方向中可以看出，其中存在較多的問題，體育產業投資發展還存在不協調的情況，并且在投資中沒有與當地的特色進行結合。高端體育產業的投資沒有進行合理的規劃，導致高端體育產業的投資項目單一，嚴重影響了撫州市體育產業的投資。

1.2 撫州市城鄉體育消費概況

撫州市城鄉體育消費主要分為體育消費、體育工作消費和觀賞體育消費三類。觀念和動機的不同造就了差異性消費，所以城鄉居民對于體育消費的壓力也存在較大差異。據了解，撫州市城鄉體育消費存在結構不合理的問題，針對于體育的支出比例嚴重失衡，大多居民的體育消費主要是購買運動服裝。撫州市體育服務的使用包括健身年費、各類體育俱樂部和協會會員費等。主要消費群體是高收入的年輕人，他們受教育程度高，對新事物的接受度高。從以上內容不難發現，撫州市體育消費仍舊有較大提升空間，雖在體育鍛煉方面有較多投資，但對觀賞性運動的消費投資較少。

1.3 加大力度引進人才

在撫州市高端體育產業發展中，需要加大對于專業和創新人才的引進，具備良好的人才資源可以有效促進高端體育產業的長久發展。撫州市高端體育企業需要建立校企合作的培訓機制，高校可以在高端體育企業中建立實習基地。企業可以充分利用大學和研究機構豐富的教育資源和研究背景，并組織在高校和科研機構體育企業開展科技活動，使其能夠更好地利用專業技術，進一步提高科技創新能力。同時，增加科研人員和工程師參與科技活動的機會，提高科技活動的報酬水平。設立專項人才引進資金，重點培養和引進體育產業的國外科技人才，參與中國科研機構和重點體育產業企業的研發。

2 撫州市高端體育產業發展瓶頸

2.1 體育產業的總量與國民體育需求不一致

從產業管理方面來看，撫州市經濟的發展往往會受到多種因素的共同影響，包括宏觀層面中的政治、經濟、文化等，諸多復雜因素下，包括能源、科技、體育在內的多個領域煥發出了強大的生命力，逐漸為整個國民經濟的發展注入了新的活力。縱觀國際多數西方發達國家，很多知名城市都具備高端體育產業，以職業體育產業、體育用品產業、體育傳播產業為主導產業，各國政府，社會和行業組織致力于發展體育產業，使其成為國民經濟的支柱。更重要的是，隨著國民生活水平的提高，體育產業已經成為一種新興的產業形態，在人類健康、社會生態保護、人類文化傳承等方面發揮著重要作用，不僅能夠滿足現代教育事業快速發展的實際需要，而且在維護國家穩定，促進社會發展等方面發揮著重要作用。在實際中，將體育產業當作是一種創新型產品的主要原因是其很大程度上能夠提升人們的體育運動意識，滿足人們的體育運動需求，但在實踐發展中，以體育產業中的用品制造業發展速度最為迅猛且發展速度更快，像體育服裝業、體育傳媒業等的發展存在一定的滯后性，需要在體育傳媒產業體系、法律體系等方面做出積極的努力，盡快建立起組織結構優良、從業人員專業、科技創新的體育產業體系。從相關的數據分析中可以看出，中國參加廣場舞的人數已達8000 萬至1 億。由此可以說明，居民的健康意識和鍛煉意識逐步增強。隨著體育產業的日益快速發展，體育產業服務的目標群體也在不斷擴大。此外，中國的體育消費者喜歡國外的專業體育賽事，主要采購國外運動服裝產品，因此國外體育媒體市場營銷和其他機構進入中國。不難看出，在推進體育產業發展和革新過程中，抓住民族體育的實際需求較為關鍵和迫切。

2.2 體育產業的發展與國民消費方式出現脫節

在當前的社會發展中，我國的教育事業、衛生事業、養老事業、體育事業等所涉及的供給模式大多依靠國家財政支持，雖然交付模式較為單一，但是其優越性還是非常突出的，即可為公共事業發展提供強勁推動力，可提供人力和財政兩方面的支持。體育產業發展屬于經濟行為而非公益行為，對體育事業的發展，可以給予財政支持。當務之急是需要我國加快健全和優化社會主義市場經濟體制中的體育產業經營方式，特別是拓寬供給渠道，建立差異化經營模式，滿足人民群眾對體育用品、體育設施和體育服務的生產需要。

我國現實發展中暴露出了高端體育產業供給國內消費方式的脫節問題，可將具體表現歸納為以下幾點。其一，體育服裝業中存在供大于求的狀況，產品品牌創造的效益在逐漸降低，已經與國際其他品牌拉開差距。在國家體育部門的大力協助下，逐漸形成了福建省晉江市體育產業基地，該產業基地的安踏和匹克已成為全國知名的運動服裝生產品牌。在國際貿易中，耐克、阿迪達斯等國際品牌也打開了中國的市場，并成為暢銷的運動服裝品牌，但這些都是代表團服裝和國際賽事贊助商名單上的品牌。就目前狀況而言，我國仍舊在專業賽事和品牌認證方面存有不足，需要再接再厲。其二，體育服務業發展速度較慢，發展所依托的組織規模不大，與原定計劃的居民健康需求存在出入。在當前的發展過程中，健身娛樂市場需要進一步開發，商業模式需要進一步完善，競爭性行業的演出水平需要進一步提升，從而吸引更多的觀眾；設施服務主要以租賃為主，需要進一步拓展服務內容和形式；體育經紀人、媒體和其他品牌需要進一步開發。由此可見，在新興產業發展的過程中，發揮互聯網、云計算、物聯網等媒體的優勢，積極拓展多元化的供給渠道，對中國體育產業的發展將產生重要的作用。

2.3 體育產業的業態與國民生活狀況不一致

從整體的情況來說，高端體育產業的本質特點是一種客觀性的，并且從中可以看出高端體育產業的未來發展趨勢、模式和路徑。高端體育產業中的運動服裝制造業是不得不提到的板塊，多年來工業品牌的創立、生產、營銷和銷售仍舊與世界一流水準存在較大差距。以足球為例，體育產業競爭實力不足，難以達到既定標準，所涉及的媒介、服務等產業整合相對滯后。所以，體育改革目標需要進一步與人們的健康、休閑、時尚等物質追求和精神追求相掛鉤，切實打造滿足人們需求的產業格局，如此才可保障我國體育產業有無限發展潛力。

3 新常態下撫州市體育產業發展的路徑選擇

3.1 撫州市體育產業發展現狀

3.1.1 產業創新能力不充足

通過相關研究可以看出，創新體育產業是當下的重要任務，同時也是繞不開的目標，只有達成這一目標才可以順勢打造高端體育產業，因此，需要得到較多關注、較多重視。就當前了解的情況看，撫州市高端體育產業發展在科技方面的創新面臨較多的阻力和挑戰，與之相關的服務和產品競爭力也亟待提升。高端體育產業想要實現逆襲和升級，就必須面對缺失現代研發機構、新工藝、新材料投資和利用水平較低的嚴峻現狀，和其他城市的高端體育相對比，生產比率較高，撫州市高端體育產業創新能力較為突出；創新離不開人才作為后盾，高端體育產業中缺失人才的現狀，也導致撫州市高端體育產業創新之路走得很艱難，當務之急還是要解決人才缺乏問題。

3.1.2 產業區域發展缺乏協調性

協調發展是發展高端體育產業的重要內容，根據相關研究統計，不同城市高端體育產業總產值和附加值的區域發展存在明顯差異，并且從不同城市的發展數據中可以看出明顯的差距。此外，只有5 個地市的高端體育產業附加值超過全省平均。雖然撫州市體育產業的整體規模持續增長，但各地市的發展差異很大，導致區域高端體育產業的發展受到干擾。

3.1.3 產業開放共享缺乏合理性

高端體育發展過程中，開放共享是主要的特征和方向。當前撫州市也在積極嘗試走高端體育產業共享道路。就發展現狀來看，這條路想要走得順暢，走得理想，并非想象中那么簡單，存在重重阻力。通過了解當地政府政策實施的情況，可以看出體育產業對外開放上的支持力度仍有較大提升空間。在行政資源配置方面也存在不均衡的問題，分配保障機制需要進一步完善，社會發展環境需要進一步優化。從產業發展實踐來看，撫州市體育產業公司還比較保守，與安踏、李寧等知名體育公司相比，其劣勢比較明顯，對外開放意識需要進一步增強，同時也要注重國外營銷網絡建立和發揮的作用。另外，撫州體育產業公司與國外體育組織、企業的合作比較少，還需要進一步增強體育產品質量、特色以及競爭力，以便更好實現雙方的互利共贏。

3.2 撫州市體育產業創新發展機制

3.2.1 注重創新發展，實現產業提質增效

（1）加大創新力度

第一，努力提高創新意識。高端體育產業要牢牢樹立起創新的發展理念，鼓勵企業走自主創新之路，做好自身定位之余，積極組建創新團隊并走上自主科技創新道路，抑或與其他企業和機構在科技方面有所合作。第二，酌情加大對企業創新資金上的支持。撫州市高端體育企業要重視企業的科研工作，努力實現技術創新，適當增加對科研的資金支持，營造良好的創新環境和氛圍。第三，努力培養和儲備創新型高素質人才。撫州市要牢牢圍繞人才是第一生產力理念構建產學研一體的創新型人才培養體系，將更多的科研實踐機會提供給科研人員，激發他們的創新能力，吸引當地或外地人才匯聚本地。

（2）推動價值鏈創新升級

首先，將高端體育產業轉型、走上現代化道路提上日程。要率先在各方支持下快速建設研發中心，致力于研究新技術、新材料，吸引創新人才，培育創新人才，為產品質量和性能提升提供保障。其次，在高端體育服務業的現代化和優化上給予更多的支持和關注，提高競爭力和效率，衍生出體育醫療、養老等新經濟形式，激活發展動力，擴寬發展潛力。最后，促成高端體育產業價值鏈的整合，將現有的人、財、物等資源合理配置，積極學習政策，并依托政策獲取更多便利，增強發展動力，為高端體育產業今后長遠發展奠定堅實基礎。

3.2.2 堅持協調發展，實現產業統籌平衡

（1）推進區域協調發展

第一步，政府要在高端體育產業創新發展中起到帶頭和指導作用，可嘗試引入差異化的區域發展政策，切實結合不同城市的不同發展狀況來合理落實各項行動，保障財政投資科學，保障資金優惠政策用到實處等，助力各地形成不同特色的高端體育產業格局。第二步，著眼撫州市的高端體育產業創新目標，突出本地特色，增強經濟效益，如烘托出當地的戲劇，撫州市有著“戲劇之鄉”之美稱。圍繞登山節打造特色品牌，打開觀看運動，參與比賽和體驗運動等新消費渠道，既能支持當地體育產業的發展，又能提高城市的知名度，刺激經濟增長。第三步，高端體育產業發展較好的城市，要充分利用主導產業效益，加快高端體育產業轉型和現代化，最終實現區域協調性發展。

（2）促進產業融合發展

一是積極出臺有關高端體育產業融合的支持政策，鼓勵研究機構和社會團體為高端體育產業融合發展建言獻策，為高端體育產業融合創造良好環境。二是立足撫州市所具備的優勢和資源，大力促成旅游、體育、健康等產業的充分融合，提高服務質量，打造新型產業格局，在此基礎上加強廣告宣傳，增加高端體育旅游項目，滿足不同人群的不同需求。三是，要善用先進技術推動體育產業發展，可圍繞高端體育打造和推出相關交易平臺，依托科學技術的支持來擴寬產業發展規模，打出知名度，最終形成一體化經濟。

3.3 堅持綠色發展，實現產業循環永續

為了實施科學合理的推廣機制，撫州市應該全面落實各項行動，如在環境日，向外普及高端體育產業的生態知識，也可通過加大生態廣告宣傳來打出知名度，增強高端體育產業環境發展意識和決心。積極優化和改進公共監督機制。政府應當及時、準確、全面地向外公布有關高端體育產業發展的各類信息，讓公眾和社會組織對高端體育產業的發展狀況有所了解，也借此機會激發出外界對高端體育產業的關注和支持，鼓勵這些個人或組織踴躍參與有關于環境監督、體育產業發展的各項活動中，進而提高高端體育企業或個人的環保意識。在改善監管機制的初衷下，政府應當積極建立、健全體育產業環境發展標準體系，制訂體育產業方案和計劃，配置產業發展賬單和評估機制，為高端體育產業的長遠發展、綠色發展保駕護航。

3.4 堅持開放共享，實現產業互利共贏

首先，抓住寶貴機會。撫州市體育產業要盡早抓住舉辦國際體育會議和國際體育賽事的契機，依托大型會議和比賽積極與國外體育公司交流、合作，拓寬合作范疇，為高端體育產業發展積蓄動力。其次，向外宣傳企業文化。宣傳方式多種多樣，可將企業文化印成冊并向外發放，也可通過建立賬號、發布信息的方式向外宣傳，宣傳全程要保持開放、包容和謙虛的心態，為高端體育創新營造較好氛圍，致力于走互利共贏道路。最后，優化組織結構。體育公司可額外設立對外業務部門，主要工作內容是與國際體育機構交流與合作，可在合作基礎上共享資源和技術，建立合作與互利的生態系統。

4 結語

新時期的體育產業面對的是全新的發展要求和標準，推動高端體育產業創新發展已成必然趨勢。這一背景下，有效促進高端體育產業的發展對于我國經濟發展也有著較大的作用，并且高端體育產業在生活中受到很多人們的歡迎。所以，撫州市高端體育產業需要重視對產品的創新，通過創新的方式來不斷促進高端體育產業的發展。