博物館文創產品開發的幾點思考

龍輝

（天津自然博物館，天津 300201）

1 博物館文創產品開發存在的問題

文創產品從劃分方式上，主要分三大類：藝術收藏品、生活實用品、旅游紀念品。簡而言之，分高中低三檔，涵蓋了我們生活的方方面面。

文創產品從內容上，主要分兩類：一類是將館藏文物糅合創意元素，匯出富含特殊意義的文化產品，讓人看了意猶未盡又能很快體會到其含義；一類是根據一些商品媒介給人們傳播、講解博物館中文物的文化內涵，進而更有利于幫助人們了解展館。

此外，近年來發布的相關文創條例鼓勵博物館籌資保證自身發展。博物館一步步深入文物的內涵以及文化創意，并且與旅游等有關的領域共同再生創意產品，將博物館的發展能力發揮到最大化。國家確立了文創產品應注意的詳細要求，很多地方都投入其生產研發。博物館要顯示自身不一樣的文化資源，在文化產品的開發上有自己的優勢，以地域文化為基礎，然后以館藏的文化產物為主導，讓創意產品具有獨特性，最后銷售方式采取多方案。

1.1 資金支持有待提高

資金足是博物館發展的前提，只有在經費充足的條件下，才能更好地完成各項工作安排，落實到各個方面，更好地經營博物館。

大多數博物館已經開始不收任何費用地對外開放，2021年，5605家博物館實現免費開放，占比達90%以上。經費的欠缺是在經營博物館的過程中最常見的問題，尤其是公立博物館，它屬于公益性事業單位，唯一的經濟來源就是國家發放補助。而這些經費只能保證公立博物館的日常運行，僅用來發放員工工資、維持文物的展示保養，就所剩無幾了。而博物館的自籌經費更是少之又少，資金支持有待提高。

如果博物館沒有充足的資金來源和相關政策幫扶，則無法保證正常運轉及更好地發展。而將文創產品的開發納進專項經費，可能會導致博物館資金欠缺，引起大量的麻煩，也直接影響文創產品質量的優劣、類別的多少、價格的高低。同時，部分公立博物館還要滿足觀眾對歷史文化的精神需求，也需要資金支持，資金支持有待提高。

1.2 設計人員的缺失

在文創產品的設計方面，很多博物館的內部工作人員不是很了解本館的文創產品，也沒有專業人員參與設計。設計一款具有中國傳統文化的創意文創產品最大的意義在于讓優秀的傳統文化內涵能融入日常生活中，使每一位使用者在使用該文創產品時能以一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統文化的內涵，感受積極向上的生活態度。

在整個文創產品的創意設計過程中，既要靈活運用現代設計表達手法，又要結合現代材料與先進的加工工藝，從而設計出造型簡約優美、富有生活情趣化的文創產品。但是如果沒有專業的、對歷史有著深刻了解以及對現代人們的審美有著深刻認識的設計人員的參與，會使文創設計無法達到理想值，設計人員缺失現象嚴重。

1.3 文創產品代表性有待提高

文創產品如果不能擁有該地域的文化特色、缺乏創意，就不具備文創產品的意義。好多文創產品多見于文具、衣服上印刷的圖案、貼紙等，很多銷售場所都有，不具備獨特性，大家在哪里都能夠買到，就顯得不那么有意義。另外，有的產品簡直是粘貼復制，還有就是像旅游紀念品之類的，沒有獨特風格。當前，各行各業都在努力做出獨特的行業產品創造價值，譬如在飲料行業，為了討得消費者歡心，包裝設計師們總是變著花樣兒提高顏值。文創產品也一樣，顏值不高，不具有特殊性，消費者也不會為之心動。如果開發的產品與其他產品相似度高、檔次很低端、質量不好，大家就會覺得很普通，像貼紙、書包、文具等存在于很多博物館，沒有新鮮感、沒有別具一格，缺乏文創產品該有的代表性。

1.4 設計創新有待提高

古代的一些設計十分精美，現在仍保留著很多精美的器物，精致的外觀及設計代表著民族豐富的創造力。傳統文化的遺失是當前文物缺少新意的根源，沒有賦予其生命力，美好的創作沒有得有價值的傳播，沒有引領作用。加之優良產品少之又少，低價產品又有很多，性價比高的產品也是罕見。因此，盡管當今社會層面好的創意固然是有的，但是設計創新有待提高。同時又缺少傳播途徑，沒有人大力支持，也沒有社會響應力，造成消費者審美觀念不統一，反過來造成設計者沒有自己的理念，因此文創產品的創新能力問題亟須提升。

1.5 博物館經營管理水平有待提高

現在很多博物館經營方式停留在很早之前的營銷方案，如文創產品只在柜臺銷售。博物館在經營方面可以多多開設宣傳征集文物的公告，讓大家都勇于奉獻出自己的古玩供博物館進行必要的歷史文物研究，從中發現更多有價值的東西。將博物館文化大力地宣傳，讓更多的人認識并了解特色文化氣息，品味文創產品中的奧妙。同時可以引進先進的機器以便更好地鉆研文物發現文物特征，升級工作人員的技術，提高工作效率，主動發展、引進人才等有關博物館建設發展方面。

2 博物館文創產品開發的思考與建議

目前的審美化使文創產品逐漸呈泛化態勢，更多功能產品隨之加入文化創意，成功讓消費者注意并提起興趣，滿足其消費需求。開發文創產品的過程包括事先研究、了解文化，搜索材料，策劃文案，投入設計等。產品設計的創意也很值得關注，這與文創產品的最終形態有關，也決定了銷售的方向。打造一支極具創新能力的團隊，著力關注當下社會的審美、研究歷史、學習藝術設計，將這三點結合為一體，把創新發揮到極致，生產的產品一定會具有別具一格的審美，從而使人們對文創的設計也有了濃厚的興趣。同時，鼓勵人們把自己的創意手稿投出，然后由相關人員篩選出有創意、美觀、大氣、獨特的設計手稿，并為之做出樣品，創造出不一樣的產品。文創產品的設計結合當前審美觀以及文化內涵更具有意義，具體闡述如下。

2.1 利用社會輿論做大做強市場

隨著信息技術的快速發展，互聯網應用范圍急劇擴大，以互聯網為代表的新媒體正廣泛而深刻地影響著經濟、政治文化和社會建設的方方面面，已成為人們獲取信息的重要渠道，是繼報紙、廣播、電視之后的最新型媒體，也顯示出了強大的傳播力和滲透力。在博物館文創產品的設計和推廣方面，可以不斷地加強宣傳，才能讓更多的人理解并了解文創，可以先宣傳當地的文化，讓人們先了解當地的文化，看到文創就能了解其中的內涵，在無形之中賦予了產品文化創意的價值。

1.1 一般資料 為解決兒科看病難和應對二胎政策放開的問題，我院在2014年、2015年連續招收了25名醫學院本科畢業生，其中男4人，女21人，畢業生的素質普遍偏低。

同時，博物館發展文創可以通過將權力授予其他領域共同開發市場，通過藝術授權的形式，包括但不限于文物形象、logo、發行等方面。把文物形象、建筑設計和logo等合法給予各大領域，擴大范圍及發行領域，強化監督商業流程，并對之提出意見加以改進，博物館從中也可以獲利，從而達到在大力發展文創事業的同時創造社會經濟價值。

2.2 建設自主品牌

我們的生活水平在不斷上升，對文化遺產也有著越來越高的重視度，大多數人喜歡欣賞以前的歷史文化遺產，在博物館上花費越來越多的時間與精力。很多人收集古玩、收藏有紀念意義的陶瓷，這都是人們追求精神世界的表現。文創開發應滿足大家的審美和消費者需求，根據人們的消費觀念、消費層次以及文物含義制定相應的價格，使物品物超所值又具有意義。可以利用博物館館藏，高效開發出深受人們喜愛的文創產品。

同時，為最大限度挖掘版權的經濟價值，要事先明確文物版權才能更好地實現經濟價值進行高效開發。現在很多文物因為歷史悠久，已經被國家納入公版，這些文物的開發就不會存在侵權的問題。法律上明確規定博物館對該藏品原件享有物權，這對文創開發有很大優勢。博物館將文物陳列在自己的領域注明其設計的意義、設計包含的內涵、相關的歷史，有把握、有根據地詳細介紹等，通過這些才能讓大家更深入了解文創的意義從而對其產生濃厚的興趣。

除此之外，建立并擁有自己的品牌，打造獨特的品牌效應，建立文創版權，這樣才不會被侵權，不會被抄襲，才能使文創更有獨特的領域意義，讓大家看到延伸出來的文化創意產品就能想到當地文化特色，感受更多的文化內涵。

2.3 創新體制機制

創新體制機制的核心就是實現博物館公益屬性與市場利用的有機結合，處于當今傳媒時代的背景下，各種傳播方式與渠道都存在著很大的開發空間。博物館是文化遺產的載體，擁有著千年之久的悠遠歷史，在市場經濟環境中，面對激烈的國際競爭，我國博物館需要提高經營效率，主動提升創收能力。現代人生活條件在一步步提高，所以對文化也有了越來越多的關注，因此利用各大傳播途徑，讓大家從中獲得學習的機會，從中體味歷史、面對歷史、看見歷史。

不管是文創產品的故事、設計還是途徑，只要用心賦予創意，就能賦予文物生命，使其不再被約束，一步步深入大家的生活。然而，因為大家對博物館的屬性不夠了解，不知道博物館如何經營，對創造手法、文創產品設計的全過程也是一無所知，所以無法找到其發展動力，無法提高主動性，增強自覺性。要想讓博物館更好地融入社會，可以極大限度地提高扶持力度，有效管理相關業務，制定優良的制度，提供熱情的服務等。也可以采用“一館兩制”的方法，把創造設計、營銷部門與業務崗位、宣傳崗位分治，再形成兩種制度，進行必要的內部競爭，調動內部人員的積極性活躍性，加大獎勵力度，提高內部人員的效率才會有更好的發展。改革體制機制，推動博物館文化體制創新，設立文化專項資金，支持博物館文創產品開發。

2.4 進一步夯實人才短板

各行各業對人才都有著極高的重視，要想得到更好的發展就要重視人才的培養，博物館也是一樣，要想發展得越來越好，就要廣招培養開發優秀的人員，要努力發現人才、招納人才、培養人才。

因此，對博物館的發展來說，人才的培養和引進很重要，其有效途徑包括向外大力擴招和培訓已有人員。內外相結合就能夠一直增加人才并且讓大家能向更高一層進步，不過博物館仍是事業單位，所以招聘人員會有所限制，因而讓已有的人員變得更優秀是更簡單方便有效的一種方案。

2.5 積極爭取國家政策的支持

近年來，我國對部分博物館在資金、資源、人才等方面給予必要的支持，必要地降低稅收。同時稅收部門在博物館的經營上放寬了優惠政策并且允許社會投入資本，在財政稅收等方面國家出臺相關的優惠政策使博物館文創產品的研發、營銷等方面享受到國家的支持。這些都是國家給予的相應的扶持，在國家政策的號召與響應下，一定會有更多的人關注文創的開發并為之投入資金。

對于有很多創意性但資金短缺的博物館來說是個很好的機遇，一些博物館被選進試點，這些博物館也展開了相關工作，爭取國家的扶持，進行藝術創作。同時可以開發更多渠道，如社會資金流入市場引導支持大家參與創作等方法極大地發揮國家扶持的優勢，加大專項經營資金的投入。

2.6 豐富產品形式

豐富產品形式的含義就是用有限的生命發揮無限的想象，讓產品具有別具一格的創意，利用新思路增添產品的色彩。部分博物館在創意上也是很下功夫，有的極具想象力地開發了“種子”，有的創作出了能“吃”的產品讓大家感受文化氣息。無論什么商品都應該有濃厚的當地文化氣息，讓消費者仿佛身臨其境的真實感，讓人回味無窮。

2.7 建立“互聯網＋”的運營模式

2.7.1 微博與微信平臺的運營

博物館除了可以進行講座、展覽等線下活動外，還可以充分利用微博、微信等信息平臺進行文創宣傳，通過這些新媒體渠道發布博物館有趣的知識、博物館的精美藏品以及其獨特的文創作品，實現線上線下的展示和宣傳。讓人們足不出戶就可以方便地了解到這些內容，縮短時空的差距，讓人們喜歡上博物館、喜歡上博物館的文化，增加受眾群體，實現從內到外的開放式運營。

2.7.2 擴充線上銷售平臺

各個不同的博物館有著不同文化和不同風格的藏品，通力開發不同特色的文化產品能夠增加博物館對人們的吸引力。同時博物針對文創產品的銷售更不能局限于館內展覽銷售，要增加更多的渠道，多方面打造推廣文創產品。此外，現在網絡發展迅速，是信息化時代，可以多地研究了解大家都在用的軟件平臺、購物渠道，拓寬線上銷售渠道。在各銷售平臺設立網店，與很多的互聯網平臺合作運營，借助其海量的用戶和成熟的營銷方法，擴大銷售領域，實現文化變現。

2.8 開展數字化博物館建設

建設數字化的博物館是當前綜合性博物館的必然發展之路。藏品大多被小心翼翼地保存在館內，游客通過展示柜進行遠距離欣賞不能深入領會藏品的藝術元素，并不利于博物館的初衷。因此可以將藏品進行數字化處理，建立健全數字化博物館，使人們通過數字化信息終端、AR模擬情景等科技手段實現網絡數字零距離欣賞，實現藏品的價值展現和價值分享。

3 結語

綜上所述，博物館文創產品的開發應立足文化和創意的基礎上，精于產品研發設計，賦予文創產品生命力和社會認同價值，滿足大家的審美和消費者需求。同時根據人們的消費觀念、消費層次以及文物含義制定相應的價格，使物品物超所值又具有意義。博物館要提高經營效率、提升創收能力，管理部門要努力發現人才、培養人才，文創產品開發的人員要有豐厚的歷史功底，文創產品才能夠帶來一些經濟效益，同時在文化創新和傳播的發展歷程中會起到越來越重要的推進作用。