電影檔案文化創意產品開發思考

文/中國電影資料館 杜麗華

檔案記載人類活動，傳承歷史文明，有著重要的歷史價值和文化價值。隨著現代社會的發展進步，檔案的休閑價值和經濟價值逐漸獲得更多關注，檔案文化創意產品應運而生。檔案文化創意產品是基于檔案資源，融入創意設計形成的有形產品和無形產品的總和，包括檔案機構開展的創意活動（如特色體驗、檔案服務）和基于館藏開發的文化創意商品（包括出版物、檔案復制品和檔案創意衍生品）。檔案文化創意產品兼具文化屬性和商品屬性，是一種以檔案為依托的資源開發利用方式。電影檔案文創產品是以電影檔案資源及其相關元素為主要素材，通過各種文化創意方式生產的、面向社會大眾的活動及衍生商品。

一、現實依據

（一）政策支持。最新修訂的《檔案法》第六條規定：“國家鼓勵和支持檔案科學研究和技術創新，促進科技成果在檔案收集、整理、保護、利用等方面的轉化和應用，推動檔案科技進步。”《“十四五”全國檔案事業發展規劃》中提出，要加強檔案文化創意產品開發，探索產業化路徑。2021年8月17日，文化和旅游部、中共中央宣傳部發布《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，推動文化創意產品開發。在國家政策的鼓勵與推動下，電影檔案文化創意產品開發擁有良好的發展環境和廣闊的發展空間。

（二）消費需求及熱情。黨的十八大以來，中國電影市場發展迅猛。2018年中國電影年度票房首次突破600億大關。近兩年來，電影行業雖受疫情影響，但票房仍居世界首位，觀影人次、影院數量等數據也都展現出中國電影產業發展正處于上升之勢，電影強國征程已經開啟。除票房收入外，國內電影衍生品市場也展現出巨大潛力：動畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元；《流浪地球》曾創下國產電影衍生品眾籌最高紀錄，其預售總額達到了1452萬元；動畫電影《熊出沒》的第一出品方華強方特在10年間建成了24家主題樂園。截至2019年，《熊出沒》的衍生品達3000多種，涵蓋玩具、文具、食品等多個領域，銷售額達25億。

這些數據充分展現了消費者對電影藝術作品的喜愛和消費熱情，以及對基于電影衍生出的文化創意產品的強烈需求，進一步說明了電影檔案文化創意產品有較好的市場需求。

二、現實意義

（一）是電影檔案資源開發利用的創新發展。電影是大眾喜聞樂見的文化藝術形式，不受認知和文化水平的限制。電影檔案種類豐富，生動形象，是電影文化的重要組成，也是傳承電影文化基因的重要載體。

電影檔案機構作為公共文化服務部門，開發文化創意產品不僅能拓寬機構職能，在業務的廣度和深度上有更大的發展空間，同時還能深入挖掘館藏資源，促進檔案資源開發利用工作的科學化、創新化，并實現一定的經濟收益。通過“活化”館藏資源，讓電影檔案不再是“沉睡的史料”，而是大眾可以帶回家或是近距離欣賞了解的藝術作品，電影檔案機構的文化服務和藝術傳播功能也得到延伸。

（二）滿足大眾日益增長的精神文化需求。隨著社會的發展，人們的物質生活需求得到滿足，取而代之的是日益增長的精神文化需求。有形的檔案文化創意產品借助檔案資源，從中提煉文化元素和文化內涵，借助工業生產，賦予產品文化性、藝術性和實用性，以人們喜聞樂見的形式融入社會生活，使產品背后的文化內涵被廣泛傳播，滿足大眾多元的精神文化需求。

三、基于中國電影資料館文化創意產品開發的思考

當前，中國電影資料館推出的文創產品主要有三種類型：第一種是編研類型產品，如電影書籍、電影連環畫、影像編研產品等。2015年中國電影資料館根據抗戰時期的檔案進行二次整理，編纂了文獻記錄電影《燃燒的影像》；2019年～2021年，連續出版了《影畫中國》系列電影連環畫3套，共計17本。第二種是檔案展覽類產品。多年來，本館在全國各地策劃開展了電影海報展、劇照展，如2016年在蘇州設計的“穹窿山諜戰影視館”等。第三種是電影檔案創意衍生品?；诩t色電影檔案、館品牌，配合藝術影院活動，先后推出紅色電影海報、海報夾、明信片、徽章、水杯、票夾、徽章、帆布包等。文創產品開發是一個系統工程，不僅需要政策和資金的支持，還需要建立完整的工作機制和工作流程。因此，館內增設了文創科室，組建了專業的文創開發團隊，進一步保障文創開發工作的科學健康發展。

上述的電影文化創意產品一經推出，受到了觀眾的青睞和歡迎，但也凸顯出一定的問題：一是對館藏資源的挖掘力度不夠；二是創意不足，產品種類相對單一；三是開發的延續性不夠。為了更好傳播電影檔案文化，滿足消費者“將電影帶回家”的需求，同時更好地提升館藏電影檔案資源的利用工作，筆者認為可以從以下幾點加強對電影檔案文化創意產品的開發。

（一）充分挖掘館藏特色，發展紅色檔案創意。在電影檔案文化創意產品開發的前期階段，要加強對館藏檔案資源的系統梳理、分類整合和數字化進程，搜尋有特色、有價值、可開發程度高的檔案文化元素。

在中國電影資料館豐碩的館藏之中，紅色電影檔案可以說是館藏瑰寶。包括有幾百部抗戰時期的記錄影像、中國共產黨領導下第一個專業電影攝制機構延安電影團攝制的紀錄片、有反映新中國各個發展時期人民精神面貌的經典故事片等等，這些紅色資源蘊含著歷史、文化、人文等價值，記錄了中國共產黨人的百年崢嶸歲月，是深入領會偉大建黨精神內涵和時代價值的生動教材，是延續紅色血脈的記憶之泉。因此，我們應當加強對館藏紅色經典電影檔案的梳理與挖掘，構建紅色檔案庫，提煉紅色元素，開發具有紅色基因和歷史內涵的電影檔案文化產品，讓紅色資源“活”起來，把跨越時空、富有永恒魅力、具有當代價值的精神文化弘揚起來。

（二）加強品牌建設，打造品牌口碑。故宮文創產品受到大眾的喜愛不僅是產品本身符合消費者的審美需求、消費需求，還依托故宮強大的品牌力量。由此可見，建立自身的文化品牌十分重要。一是立足檔案館本體開發。中國電影資料館已擁有60多年的發展歷史，立足本館資源，可以從館的主體形象、logo、發展沿革等出發，深入挖掘，對其文化內涵進行深度加工。此外，中國電影資料館擁有兩家日常放映的藝術影院，在北京朝陽區、西安臨潼擁有電影檔案專業庫房，同時在福建安溪設立了數字資源中心?？梢詮乃囆g影院、檔案庫房等地標當中提取元素，比如以電影放映機、膠片、膠片盒為原型，延伸出易于傳播且能被受眾接受的文創產品，作為樹立品牌形象、打造特色品牌的基礎。二是注重品質。無論是以檔案內容為基礎開發的實體型產品還是虛擬型產品，都要嚴格把控產品細節，在產品前期設計、開發、運營、售后等每個環節都要注重品質，讓品牌價值獲得認可。三是積極運用全媒體向公眾傳播檔案文創品牌文化和文化理念，講好品牌故事，提升消費者對產品和品牌的共鳴，促進產品的分享與二次傳播，擴大館品牌的社會影響力。

（三）細分市場，傳統文創再升級。了解消費群體的需求，才能做好開發準備。當前社交媒體已經實現了信息由單向傳播向互動傳播的轉變。公眾對感興趣的文創產品和信息可以提出自己的看法和期望?？沙浞纸柚延械钠脚_如微信、微博、視頻號等做好當前用戶群體的交互服務，借助數據挖掘工具分析不同用戶的需求偏好，保證電影檔案文化創意產品開發的針對性和連續性。

以傳統編研為例，對有專業需求的消費者可以提供歷史資料編研成果、工具書等，如《中國無聲電影：中國電影文獻資料叢書》《盤絲洞1927》；對學生、兒童群體提供包含教育科普、電影美學、電影故事為一體的編研成果；對喜愛歷史、老電影的愛好者推出具有典藏性質的珍貴檔案匯編等。如2021年出版的《影畫中國·童心向黨》電影連環畫，排版上將電影抓幀與漫畫風格結合，用成語積累、集思廣益等小鏈接提升閱讀興趣，符合少年兒童群體的閱讀習慣和需求，而《電影·典藏》收錄了經典電影的珍貴檔案圖集，更加吸引研究學者和喜愛電影的收藏家們。

以檔案展覽為例，檔案展覽是傳統檔案開發利用工作的一大亮點，不僅向公眾展示了豐富的館藏資源，同時講述了檔案故事，傳遞知識與文化。但單純的圖文展板已無法吸引公眾的注意力，展覽的升級改造刻不容緩。如合理利用館藏資源、展陳主題、建筑空間，搭建“場景”，營造身臨其境的氛圍；或提取檔案中的關鍵元素，場景再現，以故事化敘事打造現場體驗劇本，讓體驗者按照劇本完成屬于個人的主線任務，打造深度參與的沉浸式展覽。

（四）打開檔案邊界，共享文化資源。積極開拓社會資源，通過合作、授權等方式開展研發。對館藏資源、電影檔案文化元素進行提煉和整理，授權給具備設計、生產、運營能力的公司，開發出具有市場潛力的文化創意產品。

加強與圖書館、博物館、文化館等部門的合作，實現文化資源的橫向共享。如和博物館等機構簽訂合作備忘錄，合作辦展或開啟“交換展”項目等。不僅增強了館際之間的交流合作，還能共享資源，實現多渠道文化傳播。

與其他電影機構展開合作。近年來，上影集團、上海電影博物館、長影舊址博物館等在文創領域持續發力，陸續推出如書籍、畫冊、明信片、文具、模型、3C產品等。若能與這些機構開展合作，優勢互補，共同推出某部電影相關的文化創意產品，同樣會贏得消費者的青睞。

跨界聯合，與其他行業品牌跨界聯名研發產品。在其他行業品牌中融入電影元素，會給消費者帶來全新的體驗，產品的銷量也會得以提升。今年4月，上海美術電影制片廠攜手高端藝術生活方式品牌野獸派和旗下品牌TBH野獸派家居，于2022年母親節推出了“小蝌蚪找媽媽”聯名系列產品。該系列以水墨動畫電影《小蝌蚪找媽媽》故事為靈感，推出了花藝、香氛、家用等多款限定禮盒，以生活用品創新演繹經典水墨與中國情懷，是電影檔案跨界開發文創產品的成功案例。

（五）牽手“數字化”，拓寬文創新邊界。隨著區塊鏈技術在文化、娛樂、游戲、影視、媒體、知識產權等方面應用的日益成熟，給文創產業帶來了全新機遇。數字藏品是一種基于區塊鏈技術的數字化憑證，具有唯一、不可分割和可追溯等特性，能用來標記特定資產的所有權。2021年，國內各大博物館紛紛進軍這一領域，先后推出的幾款數字文創產品均受到大眾的喜愛，幾乎全部“秒光”。在電影領域，2021年8月，靈境文化聯合國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數字藏品?！读骼说厍颉贰段也皇撬幧瘛芬蚕嗬^發行了數字藏品。數字藏品的情感價值、藝術價值以及社交價值滿足了年輕人的新消費需求。

2022年5月20日，本館聯合憶庫數字傳媒有限公司在國內領先的數字藏品平臺“鯨探”APP上發行了《勞工之愛情》動態海報系列數字藏品，50000個藏品在1分鐘內迅速售罄。數字藏品使電影檔案以全新的面貌展現，是文化創新的重要嘗試，也是檔案資源開發的一大創新。未來，中國電影資料館應積極擁抱數字化浪潮，抓住數字化轉型道路，不斷拓寬數字文創開發邊界。

四、結語

隨著國家對文化產業的重視程度日益加深，檔案館等文化機構的文創產品開發迎來了新的發展機遇。對中國電影資料館而言，可以對其館藏特色的紅色電影資源進行挖掘提煉；加強對“中國電影資料館”品牌的構建；細分消費者群體，對產品種類、形態進行升級；打開檔案館邊界，積極融入數字化浪潮中。

通過對檔案文創產品開發設計的升級優化，來滿足公眾的多元化文化消費需求，加強自身品牌的影響力，更好地弘揚中華優秀傳統文化，增強文化自信。