探究茶葉包裝設計中視覺傳達的新觀念

張 照

(山西應用科技學院，山西 太原 030062)

綠色、健康和環保是現階段的主流消費思想，茶葉產業發展的速度明顯加快，這也為產業建設創造了良好的條件。我國茶葉有著悠久的發展歷史，自唐朝起，便有了飲茶的習慣。飲茶是人們生活中的一部分，同時也是與傳統文化相結合的一種難以割舍的習慣。

1 視覺傳達設計

視覺傳達設計其實是一個較為廣泛的概念體系，其中包括較多的規則及結構組織，是一個較為粗略的概括或標識。從宏觀角度上對視覺傳達設計展開理解可知，視覺傳達設計指的是人的主觀直覺對客觀存在物體的一種較為形象的感知認識，目的是進行商品定位、核心概念及價值的區分和了解。視覺傳達設計能夠展示商品特點、功能，加深消費者對其的印象和興趣，進而達到促進消費、提高銷售額的目的。嚴謹的視覺傳達設計需要從視覺和心理兩個方面展開分析，以提高產品包裝質量，達到購買的目的。

2 茶葉產品包裝的視覺傳達設計原則

2.1 整體性

通過對視覺傳達的深入分析可知，其在產品包裝中的應用主要是以造型、色彩、文字和圖形這四方面實現的，這四方面的有效配合，營造了不一樣的包裝風格，既凸顯了產品的特點，吸引了人們的眼球，又能夠讓消費者通過包裝看到其核心文化特點，感受產品的價值所在，進而增強購買欲望。茶葉產品在包裝設計過程中，對于視覺傳達設計的運用，也應該高度重視上述要素，并遵循整體性的原則要求，展開全面考量和分析，以更好的凸顯產品結構構件，彰顯主題風格，體現產品的文化內涵和價值，帶給人們不一樣的視覺感受。同時，做好元素間的協調和統一處理，加強產品整體效果，降低突兀性帶來的影響，達到刺激消費者眼球的目的。設計過程中，應注重現代設計理念的融合運用，完善設計內容，加強視覺效果，進而更好的進行茶葉產品的推廣和銷售。

2.2 個性化

茶作為世界三大飲料中的一種，在國內外均具有良好的口碑和形象，隨著大眾對茶重視度的增加，茶市場也發生較大轉變，已經逐漸成為我國經濟發展中不可或缺的重要組成部分。我國是茶資源最為豐富的國家，在很多地區內均建有茶葉產業園，滿足了國內乃至世界的茶需求。但從茶產品銷售的整體情況分析來看，其中仍存在一些問題，產生問題的原因之一就是茶葉產品包裝不科學，無法將茶的優勢和特點凸顯出來，且大同小異的包裝設計，容易造成視覺疲勞，降低人們的購買欲望。為此，在設計中有必要做好個性化的處理，以提高茶葉包裝質量。

此外，好的茶葉包裝還能夠實現茶文化、茶道精神的傳承，對于我國文化發展有著重要意義。不過從目前茶葉產品包裝情況了解到，茶葉包裝設計的個性化并未凸顯出來，很多產品包裝過于簡單、膚淺，且雷同性高，給茶葉產品的銷售帶來了較大的阻礙，也影響了茶葉行業的進一步發展。針對該種情況，有必要將視覺傳達設計融入其中，利用視覺傳達設計，在個性化需求的引導下，完善設計內容，根據茶葉產地、銷售地的特征及茶葉具備的功能作用，完善產品包裝，并在其中融入較多的文化元素，凸顯其與眾不同之處，從而增加茶葉銷量，實現文化傳播的目的，同時利用個性化設計完成市場拓展，擴大銷售范圍，滿足當前發展所需。

2.3 茶文化

茶文化的發展是從唐朝時期開始的，人們通過茶學的開創，對飲茶實行進一步升華，茶不再是單純的飲品，而是逐漸成為我國傳統文化的重要載體，成為文化傳承的媒介。茶葉產品包裝設計中應嚴格遵循茶文化原則要求，完善設計內容，以此帶給人們不一樣的視覺體驗。一方面，融合地域文化特色，對茶葉產品包裝設計加以設計，將地域文化與茶葉產品融合起來，設計出具有獨特氣質的包裝效果。另一方面，對茶傳達過程中所展現的文化品質進行了解和分析，因為不同類型的茶給人的感覺也是各不相同的，如綠茶呈現一種清爽之感；紅茶會呈現醇厚之感；而花茶則是濃郁花香氣息。結合這些特征及差異展開視覺傳達設計，彰顯茶葉產品的獨特優勢和特征，讓人們通過包裝感受到茶葉的口感品質，且借助對包裝的深入分析了解其傳遞的文化內容，加深對產品的感官印象，營造文藝的意境效果，并最終激發消費者的購買欲望。

3 基于視覺傳達設計的茶葉包裝設計對消費者的心理影響

3.1 極具個性的商標可吸引消費者的目光

茶葉包裝的視覺傳達設計能夠吸引大批消費者的注意力，以此擴大消費群，影響消費者的情感。人類是典型的視覺動物，因此易于受不同物體的影響和吸引。在眾多商品中挑選自己喜愛的商品時，個性化的商標更能夠吸引消費者的目光。商標一方面展示了商品的主要特征，另一方面也彰顯出企業文化。如武漢的黃鶴樓遠近聞名，所以武漢的一家茶葉公司也申請了黃鶴樓圖案，并將其作為公司茶葉產品的商標。個性化的商標顯著增強了茶葉產品的辨識度，同時也吸引了消費者的目光，使消費者能夠更加準確地識別該品牌的茶葉產品，可以在商標中明確茶葉的產地。

興趣是引領消費者購物的主要原因，當消費者對商品產生濃厚的興趣，則可激發其購買欲望。所以，茶葉企業創造品牌形象的過程中，應以個性化的商標吸引顧客的注意，而若想打造成功的茶葉商品，則需要立足消費者視角，設計出與眾不同的茶葉商標。

3.2 鮮明的色彩激發消費者的情感

引發消費者的情感主要指的是激發消費者的購買欲。色彩對人的情緒有著十分顯著的影響，合理利用色彩引導消費者對茶葉產品感興趣也成為視覺傳達設計中需要關注的焦點問題?，F階段，茶葉產品主要為綠色、紅色和棕色，充分體現了茶葉綠色環保、茶湯鮮亮，凸顯其歷史底蘊和內涵的特點。亮麗的顏色往往更容易吸引消費者的目光，同時也可激發其購買欲望。大范圍使用綠色能夠為人營造清新淡雅的視覺感受，而且飲茶也能夠使人心曠神怡，賞心悅目。

再者，綠色也代表著生命和希望。茶葉是典型的抗癌飲品，給人健康的感覺。而茶葉顏色也多為綠色，茶葉之中體現的健康理念，使得綠色包裝符合大眾對茶葉產品的認知。所以，很多茶葉包裝的顏色均為綠色，而紅茶、黑茶等湯茶的顏色相對濃郁，通常會選擇紅色的外包裝。紅色給人一種成熟且溫暖的感覺，這充分滿足了消費者的特性和特點，引導消費者合理選擇，激發消費者的購買欲望。色彩能夠密切茶文化與消費者的情感聯結，茶葉視覺傳達設計之中，鮮明的色彩可以有效調動消費者的情感，這也是促使消費者產生購買欲的主要因素之一。

4 傳統茶葉包裝設計中的問題

我國在早期的歷史發展中便形成了品茶的習慣，茶葉也是人們日常生活中不可忽視的重要元素。所以，人們也將飲茶視為生活中十分重要的符號。以此為背景，部分茶葉生產人員會將茶葉的品質作為關注的焦點，忽視了茶葉外在包裝設計，這使得包裝設計工作也存在著諸多的不足，茶葉包裝不能起到吸引消費者的作用，阻礙了茶文化的傳播，不能滿足大眾對茶文化的個性化需求。深入分析茶葉包裝設計工作概況，便可理清茶葉包裝設計中存在的主要問題。

其一，包裝設計并未與文化內涵有機結合。我國的飲茶歷史十分悠久，在發展的過程中也形成了較為成熟和完善的茶文化機制及體系。所以，茶葉產品包裝設計中，要全方位展現茶文化體系的內涵。但是諸多茶葉企業并未正確認識茶葉外包裝的積極作用，茶葉包裝和茶葉產品內涵缺乏必要的聯系，進而影響了茶葉包裝設計的水平。

其二，部分設計人員并未重視茶葉包裝設計。茶葉包裝設計是茶葉產品之中不可忽視的一部分，茶葉包裝設計直接關系到茶葉的品質及市場競爭力，所以務必正確認識茶葉包裝設計的積極作用與價值，組織開展系統的包裝設計，方可確定茶葉產品在市場中所占的份額。而部分茶葉企業并未重視包裝設計，茶葉的外在包裝無法吸引大批的消費者，削弱了企業的市場競爭力。

其三，并未結合消費者的需求。茶葉包裝無法與消費者的客觀需求相適應。當前，市場經濟發展水平顯著提高，產品銷售也進入到了成熟發展階段。企業在出售產品的過程中，應全方位關注消費者的需求及市場需要，以此提高產品的市場占有率，獲得理想的經濟效益。但是部分茶葉企業并未采取有效措施實現茶葉包裝與消費者需求的深度融合，該種情況直接影響了茶葉包裝設計的整體水平。

5 消費者和市場對茶葉包裝及新理念分析

5.1 茶葉包裝設計的視覺元素

基于商業角度，茶葉是典型的商品，商品銷售需要采用多種不同類型的包裝，企業無需利用過于華麗的包裝來凸顯茶葉質量。但是若高品質的商品包裝無法體現自身檔次，則會對產品的銷售產生不利影響，影響企業的經濟效益。下面本文就基于視覺傳達設計理念，開展茶葉包裝設計。從造型設計、圖形設計、色彩設計和文字設計四個方面簡要分析茶葉包裝設計中的主要視覺元素。

其一，高度重視造型設計。視覺傳達新理念所提倡的包裝是增強商品在商場貨架上的存在感。茶葉市場上的種類較多，查閱文獻資料后不難看出，基于視覺傳達新理念，設計人員務必高度重視茶葉內外包裝的造型特征。

其二是圖形設計。圖形是視覺傳達中最為生動和活躍的因素，若可合理地應用圖形設計，便可全方位提升商品的生動性，深受大眾的歡迎。設計人員在茶葉包裝設計的過程中，應以自由、靈活的線條創建圖形。這里需要注意的是，設計者構造的圖形必須滿足消費者的心理需求，密切消費者與茶葉產品間的聯系，以此激發消費者的購買欲，增加商品的獲益能力和商品知名度，擴大商品的社會影響力，讓更多消費者了解該品牌茶文化。圖形設計中，需選擇生動有趣且具有強大吸引力的圖形，從而全方位展現包裝設計的視覺傳達作用，如能夠展現我國文化底蘊的山水畫。在茶葉包裝設計中，如能夠基于數字傳媒技術，實現視覺傳達的有機結合，便可使包裝設計更加靈活，更具吸引力。與傳統的設計相比，該類包裝設計形式更加大氣，與傳統靜態包裝設計相比，優勢更為明顯。

其三是色彩設計。與圖形相比，色彩的視覺表達更加明顯。在查閱大量的文獻后不難發現，色彩感覺在人的視覺感官之中占比較大，同時也會產生先入為主的思想理念，這也充分展現出視覺傳達中色彩的地位。人們對于色彩有著獨特的情感。西方國家中，星座與色彩有著十分緊密的聯系。我國的心理學家也表示，一個人喜歡的色彩能夠凸顯一個人性格的特點。因此，包裝設計中色彩也發揮著重要作用。雖然說茶葉包裝設計中的材料、類型、視覺元素、品牌效應和造型結構等均有著重要作用，但是消費者的鑒賞習慣則更為關鍵。人物畫和山水畫中若能對黑白色合理調和，以此為前提合理裝飾，結合實際增減元素，如此則可以受到消費者的關注、歡迎與重視。

其四是文字設計。文字設計能夠為消費者解釋產品的重點信息，同時也成為視覺傳達中的關鍵元素。不同產品包裝設計圖紙中主要分為兩種文字形式，一種是主要說明文字，一種是輔助說明文字。茶葉包裝設計也是如此。主要說明文字中涵蓋了茶葉的品牌和種類等重要字眼，輔助說明文字是茶葉制造商、產地、保質期和商品代碼等內容。文字是視覺傳達中最為直接的元素，字體設計對茶葉包裝的視覺效果和視覺傳達均具有顯著的影響。所以在設計的過程中，一方面要保證設計的新穎性，另一方面也需選擇優質的廣告詞語，重視字體顏色、大小、位置等元素。將上述元素合理應用于茶葉包裝設計，在展現書法寫意美和流暢美的過程中，能夠更好地展現茶葉文化的深刻內涵，凸顯其畫面感，也可有效調動消費者的購買欲望。

5.2 茶葉包裝設計的文化內涵

市場調研發現，當前，市場中的茶葉包裝更加注重產品的奇特外形和艷麗的色彩，該設計形式十分普遍。一方面無法體現當地茶葉的主要特征，另一方面也無法展現我國茶文化的內涵與特點，未能滿足消費者的購買需求，該種情況將直接影響到茶葉產品的銷售量。再者，消費者在沒有仔細辨別產品真假的情況下便盲目購買產品，這也成為茶葉包裝設計缺乏創新元素的主要原因。黃河流域和長江流域所生產的茶葉產品在茶葉特色茶文化特點方面存在較大差異。同時二者的飲茶習慣也明顯不同，茶葉包裝設計應該彰顯此類差異。因此，在茶葉包裝設計中，可適度融入某一地區的特定風俗、飲茶習慣及飲茶的文化歷史等。如廣東閩南地區的茶葉需要融入與閩南地區風俗聯系密切的插畫。而邊疆地區則可適度加入清真圖形，從而生動體現視覺傳達的新理念。

5.3 重視茶葉包裝設計的品牌效應

茶葉是一種代言產品，如果能夠利用有效方式加大產品的宣傳力度，便可全面體現茶葉的特點。該種形式一方面能夠使某些茶葉形成品牌化優勢，另一方面也能夠使負責該類茶葉包裝設計的視覺傳達設計公司形成完整的產業鏈，從而為各方帶來更大的商機，爭取更多的利益。現代社會發展中，也有一些重視產品質量的企業。與外包裝相比，盡管產品質量更加關鍵和重要，但是優良的包裝能夠更好地凸顯產品的品質，也有利于建立更具特色的品牌文化，提升產品及企業的社會影響力。茶葉品牌設計中，要緊跟時代發展的腳步，實現茶文化與現代文明的深度融合，在奢華與簡樸間形成動態平衡，體現現代視覺傳達設計的特點和優勢。

6 結語

綜合以上分析可知，茶文化在我國優秀民族文化中占據著重要位置。現如今，我國社會發展水平顯著提高，人們對茶產品也提出了更為嚴格的要求，茶企業需要更加重視產品自身的質量及消費者的購買體驗。在茶葉包裝設計的過程中，設計人員應當全方位考量多重因素對包裝設計效果的影響，將圖形、色彩及文字等要素與包裝設計有機結合，基于視覺傳達藝術，設計出能夠真正滿足人們個性化需求的產品，這樣在增強產品市場競爭力的同時，也可更好地傳播與弘揚優秀的民族文化，讓更多人認識到茶文化的內涵，使我國的茶文化得到更好的繼承與傳播。