插畫藝術在產品包裝中的應用

李夢瑤 中國美術學院影視動漫學院

插畫是一種藝術化的符號，插畫藝術應用到產品包裝設計中，受到廣大消費者的青睞。在現階段我國的消費市場中，將插畫藝術有效應用于產品包裝設計中的案例非常多。插畫不僅是一種符號，還是凌駕于文字、語言上的表達形式。把插畫藝術應用到產品包裝的設計中，不僅能夠生動地表現商品的特征，同時也能夠凸顯出相關品牌的特性。 隨著現代科技的不斷發展，產品包裝的設計更應與時代接軌，這樣才能夠更好地服務于人們。相關設計人員需要更新自身的插畫藝術理念，拓寬插畫創作的思維，把插畫風格與產品包裝領域緊密結合。

一、插畫的概念

插畫是一種在我國較為流行的叫法，在西方國家稱為“illustration”，譯為中文就是“照亮”的意思，引申出來的含義就是讓文字表述得更清晰，對文字含義的敘述具有輔助的作用。就插畫的功能來說，插畫藝術可以記錄相關信息，在人類發展歷程中，插畫藝術是一種傳遞信息的重要表現形式。插畫藝術與其他藝術形式略有不同，反映在插畫藝術隨著現代網絡不斷發展而形成的商業價值，主要包括良好的視覺表達性以及更廣泛的傳播性。

現代插畫藝術往往具有一定的服務性，換句話說，相關設計人員往往通過插畫藝術，利用插畫的藝術形象來準確地傳遞信息，將產品包裝中的畫面更加準確地傳遞給廣大消費者，與此同時，讓消費者獲得藝術美感。插畫藝術的特點主要表現在強烈的視覺張力、豐富的敘事題材及符合主題色彩的意境等。插畫藝術具有現代與傳統充分結合的展示特點，個性化語言表達的功能比較強烈，特別是對現代化產品包裝藝術產品創意功能以及實用功能的需求比較高。然而，插畫藝術具有傳播的功能，產品包裝為插畫創建出一定的表達環境，使得產品具有一定的敘述性與藝術性。為了有效促進包裝設計行業的持續發展，就需要使產品具有一定的傳播與宣傳效果。

二、插畫應用特點及其與現代包裝設計之間的關系分析

市場經濟要求企業在發展過程中加強對大眾的調查，從而了解到更多消費者的消費觀念等，從而在產品包裝設計上做好方案，提高產品的銷售量。插畫的有效應用可以實現產品的推廣營銷。現階段，插畫藝術被廣泛地應用到廣告設計以及美術設計等多個領域。一方面主要是由于插畫藝術的多種表現形式，在多個領域應用過程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在現代化產品銷售過程中愈發重視外包裝的設計，良好的產品設計具有新穎性與實用性等特點。現代化產品包裝設計為插畫提供了不一樣的設計靈感，為產品提供了更廣闊的展示空間。插畫藝術在產品包裝設計過程中的有效應用，使得產品的內容更具表現力。尤其重要的一點是，插畫藝術使得現代產品包裝設計獲得質的飛躍，將插畫設計的優勢和優質產品充分結合，讓消費者獲得真實的體驗感。隨著社會經濟的不斷發展，以及當代人們審美需求的提升，插畫藝術在產品包裝設計中的應用范圍持續擴大，在素材以及形式等多個方面也更具多樣性。

插畫《靈魂的交流》在包裝設計中的應用

三、插畫藝術在產品包裝設計中的優勢

（一）有利于民族文化的發揚與傳承

插畫風格具有多元化的特點，以我國民族文化底蘊作為基礎的插畫，能夠表現產品的民族特色以及地域特色。譬如，在產品插畫設計中的一些歷史場景，能夠喚起人們對當時社會文化的回憶。

（二）提高產品包裝的藝術內涵

與以往傳統文字描述的產品包裝設計方式相比較，插畫藝術應用到產品的外包裝設計中涉及各種各樣的繪畫表現手法，進一步幫助相關設計人員賦予設計更多變的修飾效果，從而創作出更具表現力的造型圖案，最大限度地提升產品包裝的內涵，能夠滿足消費者的審美需求。

（三）促進產品包裝設計的創意表達

在設計產品包裝過程中，文字對包裝內容的表達具有局限性，然而，插畫藝術的有效應用能夠打破民族文化以及地域的限制，賦予包裝設計更加新穎的藝術表達形式。在產品包裝的設計過程中應用插畫藝術，能夠讓不同民族以及國家的消費者掌握產品包裝所傳達出來的信息，也能夠促進相關設計人員創新創意靈感的迸發，從而讓相關設計人員設計出表現力更加突出的作品。與市場上的一些普通產品外包裝相比較，應用各種類型插畫的包裝造型更具個性，視覺沖擊力更強，有利于吸引消費者的眼球。

（四）直觀地傳遞信息

尹定邦在《圖形與意義》中指出，圖形就是圖而成形，也是人為創造的圖像。因為對產品包裝的形象設計不僅能夠充分呈現出其自身的價值與內涵，還可以把產品品牌的形象與氣質充分表達出來。現階段，在產品外包裝中應用插畫的形式已然成為各大品牌的關注點，運用帶有特色的插畫帶給廣大消費者新鮮感，凸顯出產品本身的氣質。

四、插畫藝術在產品包裝設計中的應用

（一）與產品的屬性相結合

根據日常生活經驗可知，當消費者購買一件產品時，產品包裝上的圖案與文字同時出現在面前，但產品包裝中的圖案能夠更好地抓住消費者的眼球，在消費者腦海中停留時間也比文字要久。換句話說，同篇圖像與文字出現在同一時間，人們會對圖像的記憶更加深刻。譬如，在奶粉包裝的設計過程中使用插畫的方法，在確保產品質量的基礎上，更能抓住消費者的眼球，對消費者更加具有吸引力。但需要注意的是，每個特定產品只可以對應特定的插畫，不能隨意進行表達，而要充分考慮設計產品特征與受眾群體的需求。

（二）加強溝通與協作

怎樣把插畫藝術應用到產品的外包裝中，把兩者充分結合，已然成為擺在設計人員面前的主要問題。首先，相關設計人員需要加強和產品研發人員的交流與溝通，這樣一來，不僅能夠全面地掌握產品，對企業文化與發展方向具有一定的了解，設計出更加適合相關企業的插畫內容，還可以讓企業理解插畫設計的內容，從而使推廣與宣傳工作順利進行。當消費群體詢問插畫內容的含義時，銷售人員能夠為他們介紹相關產品的價值。在開展設計工作之前，對接人員能夠把所有的需求都告訴相關設計人員，不僅能夠使設計人員設計出更符合企業預期的商品包裝，還能夠省去很多后期需要修改的環節與步驟。

（三）體現出插畫藝術的情感性

插畫藝術能夠釋放人們的情感，已然成為現代化工業的“新寵兒”。當前消費者更加重視感性與藝術的生活方式，甚至還有些人有一些屬于自己的藝術生活，從飲食到服飾等各個方面，他們所選擇的商品均需滿足自身的情感需求。將插畫藝術應用于現代產品外包裝設計中，迎合白領上班族的情感所需，輕松的插畫還能夠緩解上班族的工作壓力。隨著現代信息技術的不斷發展，我國社會經濟也呈現出持續增長的狀態，商品包裝中的插畫設計備受青睞。目前需要思考的問題是，在產品包裝設計中如何更好地運用插畫技術，才能夠更加有效吸引消費者的關注，同時滿足人們日益增長的消費需求。

（四）包裝設計的形式美

“形式美”需要符合社會與市場的發展規律以及品牌的個性，創建出獨特的品牌價值，進一步吸引消費者。在對產品品牌進行建設的過程中，要經過反復地推敲與思考，以此形成特定的視覺符號，加強品牌印象。可以使用簡單方便的識別符號，輔助相關圖形，或者是代表品牌形象的某種色彩，以進一步增強品牌的辨認度，從而很好地與其他品牌區分開來。例如，可口可樂的商標以及經典的紅色就可以給廣大消費者留下深刻的印象，與此同時，其獨特的瓶身設計也是吸引消費者的一大亮點。個性化突出的視覺形象不但可以更加精準地傳達產品信息，而且可以對產品起到良好的宣傳作用，加深品牌印象。當前，人們普遍追求返璞歸真、回歸自然的設計風格，設計師也應從自然出發，順應自然發展的規律，開發自然之美，在視覺上、感情上引導人們回歸自然，領略自然的美，并能在包裝設計中充分表達出來，從而體現出包裝設計的形式美。

（五）文化性與歷史性元素的應用

產品包裝設計是一種廣告設計的應用方式，將多種美術元素與文化概念相結合，對其外包裝的顏色及形態等方面進行創新設計，同時符合當代消費者的審美需求。在產品包裝設計過程中應用插畫技術，能夠體現出產品的特點及內容，使消費者通過插畫藝術得到良好的視覺體驗及審美體驗，并產生情感聯想，以此來刺激消費者的購買欲望。比如，在白酒的包裝設計過程中，可以在酒瓶的插畫設計過程中應用松竹梅以及青花瓷等元素，從而突出表現中國風，使得產品更具文化韻味。在包裝插畫設計中引入文化元素可以采用多種表現手法，如比喻、象征、重構、分割等方式，將圖形紋樣、書法藝術、名勝古跡、文化遺產等融入現代包裝設計，從而賦予產品全新的文化內涵。將地方文化藝術與特產包裝相結合，既可以宣揚傳統文化，又可以增進消費者對地方文化的理解。同時，我們也要綜合考慮市場的需求、消費者的審美習慣以及商品的運輸及銷售方式等，盡量將包裝設計做到盡善盡美。

五、插畫藝術在產品包裝中的展望

隨著現代科技的不斷發展，產品包裝設計更應該與時代接軌，這樣才能夠更好地服務消費者，這就要求相關設計人員不斷地提升自身的插畫藝術理念，不斷拓展插畫創作思維，將插畫風格以及表現手法與產品包裝領域緊密結合。目前，相關軟件的使用使得插畫藝術更具表現力。但要注意的是，在設計過程中不要太過依賴軟件。手繪的作品因具有一定的情感與溫度，能夠帶給人們共鳴。在生活節奏加快、信息量暴增的今天，手繪插畫更能夠帶給人們良好的體驗，也成為一種非常重要的表達方式。現階段，我國插畫藝術的創新與發展還有很大空間，需要插畫設計人員進行更深入的探索，積極關注世界潮流變化、藝術文化及消費心理等各個方面，充分展現插畫藝術在產品包裝設計中的獨特魅力。

六、結語

綜上所述，產品包裝設計是設計過程中的重要內容，不同類型產品的消費者以及功能特點都不相同，為了能夠向廣大消費者精準地傳遞出相關產品的內容及特點，需要與產品的屬性相結合，加強溝通與協作，體現出插畫藝術的情感性。插畫表達的視覺信息可以在第一時間吸引廣大消費者的眼球，特別是產品外包裝上的圖形與文字等內容，能夠給消費者留下直觀而深刻的印象。在現代產品包裝設計過程中應用插畫藝術，不僅能夠有效地塑造產品形象，還能夠很好地傳達相關設計人員的審美思維，使消費者產生更好的體驗。