群眾文化與旅游融合發展的路徑研究

楊雅潔

臨洮縣玉井鎮文化旅游服務中心，甘肅臨洮 730500

引言

在城市化建設的工作中，精神文明建設占有了非常關鍵的地位。城市在對旅游文化產業進行發展的過程中，就必須對當地的群眾文明產業鏈建設加以完善，如此才能夠確保以群眾文化為中心的城市旅游市場，能夠進行較為完善的建設。與此同時，國家在實際發展的過程中，都會強調以人為本。因此，在發展城市規劃的時候必須重視對城市民眾精神文化素質的培育，這樣才可以實現對整個城市思想文化水準的有效提高。而要想在城市對當地文化旅游資源發展的過程中，發揮出可持續性和協調性的特點，就需要進一步做好人民群眾的思想文明建設工作，圍繞著當地文化旅游市場的發展規律，對相應的配套文化服務流程加以構建，以便形成符合當地特色的旅游文化項目，推動地方民族文化產業的健康發展。

一 群眾文化與旅游融合發展的必要性

群眾文化屬于一種面向社會大眾的文化活動，其性質表明服務的對象為廣大人民群眾。如果將群眾文化的資源融入到旅游行業當中，也就可以幫助群眾獲得到更多的文化，促進群眾文化事業的發展。

（一）豐富旅游文化內涵

要想推動旅游產業的發展，主要的辦法是建設景區文化。要想給旅游者了解景點民俗內容方面提供方便，對旅游景點加以推廣，可以舉辦互動性較強的群眾民俗文化交流活動。如果把群眾文化教育活動納入到地方旅游的發展之中，不但能夠使廣大旅游者在對祖國大好河山加以感悟的過程中，進一步體驗到地方的風土人情，還能夠進一步充實景點的人文教育內容。比如，現階段有不少地方的文旅單位都會舉辦文明惠民走進景點活動。這一類型活動的開展，不僅吸引了大量的游客，也讓游客享受到了賓至如歸的感覺，真正提高了旅游的品質以及群眾的美譽度。

（二）開發旅游景區資源

要想對群眾文化加以創造，就需要開展采風活動。為對廣大民眾所喜歡的現代文藝作品進行創作，文化館還會定期深入到鄉鎮或者景區當中，進行豐富多彩的現代文學采風活動，對更多自然景物以及風土人情進行發掘，并運用歌曲、舞蹈等多種形式展示給廣大民眾，從而調動人們游玩的激情。正是由于群眾文化活動給旅游景區提供出了一定的資源，旅游景區所帶來的經濟效益也為群眾文化的活動開展提供著資金方面的保障。

（三）開辟文化旅游道路

旅游的發展和群眾文化產業之間處于雙向的促進模式，群眾文化的挖掘與傳播不僅能夠帶動旅游業發展，而旅游也作用于群眾文化產業的建設，二者的融合在無形中形成了文化旅游之路。例如，在當今網絡日益發達的年代，游人在旅行當中所感受到的所有風俗習慣，都將能夠利用網絡的形式得到宣傳，在宣傳文化的過程中，無疑能夠吸引大批的客流量，推動旅游業發展。與此同時，旅游也將會真正調動社會當中所有力量的參與性，從而促使民俗工藝美術、民間音樂等得到生產以及傳播，真正拓寬了旅游產業化的發展道路，為群眾文化事業的發展以及民俗文化的傳承提供了更加廣闊的平臺。

（四）豐富旅游藝術資源

群眾文藝創作的素材能夠為旅游景點的建設與旅游業的發展提供更加豐富的旅游藝術資源。對于旅游資源而言，不但會對一般旅游者的關注度進行引導，而且會對廣大文學愛好者、工作者等進行引導，從而對作品進行展示。在民眾實際出游過程當中，若將文藝創作作為目的，不但會充實群眾文化的生活，而且會提升民眾們的審美水準，因此借助于群眾文化傳播，能夠在無形之中豐富旅游資源，提升旅游業的文化與藝術價值。

（五）開拓文化旅游空間

伴隨著當今時代全域旅游的不斷推進，各個地區都涌現出了公共文化的空間，而這些空間在群眾文化的支撐之下，也成為新型旅游休閑打卡之地，受到更多群眾的青睞。

二 群眾文化與旅游融合發展現狀分析

（一）旅游與文化融合不充分

在旅游業建設過程中，群眾文化在其中的融合是必須要有所取舍的，根據群眾認可度高的文化作為打造和建設的核心。而對于群眾文化的實際內涵來說，其實各界人士都存在著認知片面性的問題。而在這一對群眾文化存在錯誤認知的環境下，群眾文化在旅游業發展中的滲透就出現了一定偏差，而誤導了游客對于當地旅游文化的認知，往往會使游客感覺宣傳效果與實際體驗的不符，甚至是沖突。因此當地相關的旅游部門一定要對群眾文化的世界含義有一個多方位系統化的認知，明確群眾文化在旅游業發展中的促進作用與關鍵因素，以此來保障宣傳內容和宣傳效果的真實性，避免虛假宣傳而導致旅游業的發展以及文化傳播受到限制。

（二）旅游產業鏈構建不完善

群眾文化的傳播與旅游業發展之間存在著高度緊密性的聯系，而只有兩者達成深度的融合才能夠將其相互促進的作用價值充分發揮出來，尤其是群眾文化在旅游項目建設當中的融入，更是要將其文化價值發揮到最大化。但是，即便當前我國各地區的文化傳播已經較為廣泛，也獲得了各個地區政府的支持和推廣，但是群眾文化在旅游業發展當中的融入和滲透并沒有完全體現出來，二者之間在相互促進作用當中也并沒有達到融合的狀態。導致這一問題出現的主要因素就在于，旅游業的發展方向并不是集約式的，而存在著松散性的問題，因此經常會出現外部失調的情況，也就大大地降低了游客的體驗滿意度。再者，在當地特色文化建設過程中仍然存在著資金投入不足、當地群眾認可度低等問題，所以在文化滲透于旅游區建設過程中，會出現旅游服務無法滿足游客需要的情況，甚至會出現當地旅游業市場定位不準確的問題，而這些因素都會在很大程度上限制群眾文化的進一步傳播以及旅游業的發展進程。

三 群眾文化與旅游融合發展策略

（一）完善旅游服務項目，提升顧客滿意度

現在大部分人旅游的目的除了欣賞美景、放松身心之外，還為了到各個地區去了解當地的民俗文化，因此，當地的旅游部門為了推動群眾文化與旅游業的進一步融合發展，就要充分考慮到人民群眾的這一實質性需求，針對性地開展相應旅游服務，從而使得人們在旅游過程中收獲視覺和心靈的慰藉。要想充分挖掘當地文化特色這一旅游資源，就要從歷史典故以及風土人情兩個方面出發，在促進旅游業發展的過程中，重視文化的傳承與發展。在民俗文化以及風土人情文化挖掘的過程中，要切實根據旅游群眾的實際需要，站在多維角度來擴展文化特色，尤其是要基于文化呈現以及文化傳承這方面，為外來游客規劃好能夠體驗當地民俗文化和風土人情的游玩路線，還要基于當地特色文化的挖掘來創新旅游文創產品。比如在建設旅游區時，要考慮到當地特色文化與旅游業的深度融合。尤其對從事旅游行業的導游工作者來說，在正式步入崗位前，必須針對當地的文化特色進行充分學習，不僅要了解歷史發展進程，還要了解當地人文相關史籍記載，在為游客講解某一旅游地區或者建筑過程中，融入趣味性強的歷史故事，這樣不僅能夠提升群眾參觀當地建筑、風景和深度了解當地文化的興趣度，還能夠使他們在旅游過程中深切體會到當地風俗文化的魅力。在此基礎上，旅游區的建設還可以定期或不定期開展一系列的民族文化活動，并邀請當地居民以及游客參與到這些特色化的民俗活動中，提升游客參與感，既能促進當地特色傳統文化的傳承，還能推動本地非物質文化遺產的傳播。

（二）挖掘地區旅游文化，尋求創新創意

要想使得旅游行業在當今時代背景下得到進一步的發展，就要具有良好的文化形象，打造創意點和創新點，而在創新過程中，首先要做的就是對當前的文化市場進行深度研究，緊跟當前文化市場發展的大潮流傾向，來推動文化的進一步傳播。為了進一步增強當地旅游文化的渲染力，可以借助當地的廣播媒體以及新媒體來擴大報道范圍，同時還能在一些短視頻平臺上傳一些優質視頻來吸引各地游客的注意力。在此基礎上，進一步擴大群眾文化的影響力。隨著旅游業融合發展腳步的加快，相關政府部門必須要加強對特色文化傳承發揚的支持與推廣，并提供一定程度上的幫助，為旅游業在與群眾文化深度融合的過程中的可持續發展提供強有力的保障。

在打造一系列的特色旅游文化活動時，必須遵循以人為本的原則，盡可能地將當地旅游區所蘊含著的深厚文化底蘊充分挖掘出來，并與其他地區形成鮮明的對比，保證旅游區的豐富性和個性化，這樣一來才能夠從心理上滿足游客旅游的多元化需要。

（三）探究文化市場需求，創新旅游紀念品

可以說旅游業的發展是文化傳播的一項重要途徑，而旅游項目在建設過程中，更是能夠將當地的特色文化所蘊含的豐富內容全方位呈現給游客，同時帶動旅游項目多元化發展，促進游客對旅游項目興趣度的顯著提升。而我國作為一個傳統文化底蘊十分深厚的國家，各個地區所蘊含的當地特色文化必然有多種多樣的類型，因此在打造旅游景點時，可以針對不同的特色文化來作為切入點，比如打造名人故居、當地文化博物館、某傳統節日習俗活動、藝術廣場等。在此基礎上還可以借助當地的特色資源，構建特色鮮明的度假區、文化區、廟會等旅游區域和旅游項目。這些項目必然能夠得到短時間內的大范圍傳播，吸引大批的游客量。在此基礎上，如果當地旅游紀念品相對繁雜，也會在很大程度上降低旅游紀念品的實際價值和意義，因此，旅游紀念品也要結合當地特色文化，構建一系列能夠符合游客審美和文化需要的特色文創產品，并要開展統一的創新與管理。條件允許的情況下，還可以打造當地傳統文化文創品展示館，借助文創產品的廣泛傳播來發揚當地傳統文化。

（四）挖掘當地文化優勢，打造特色品牌

在群眾文化與旅游業的融合發展中，還要充分挖掘該地區的傳統文化優勢，借助文化的傳播來凸顯地區旅游事業發展的人文價值，尤其要借助當地的傳統文化來打造特色化的城市品牌，擴大該地區的影響力。品牌打造的主要措施，可以從以下幾個方面為切入點：第一，運用現代化網絡技術來實現文化的傳播以及影響力的擴張，借助廣播電視媒體和新媒體宣傳當地特色文化。第二，借助文化傳播帶動當地旅游產業的建設和創新，并促進當地旅游業的進一步擴張。以蘭州市在近些年旅游業建設上所打造的“黃河之濱也很美”以及“絲綢之路”這一城市化品牌來舉例，就完美地結合了當地地理優勢以及我國悠久的傳統文化，推動了當地旅游業的進一步發展。再比如近兩年河南廣播電視臺所推出的“唐宮夜宴”和“洛神水賦”等具有傳統文化特色的節目，更是讓當地特色傳統文化借助廣播電視媒體平臺和新媒體平臺流傳到了每個人心中，激起了廣大游客的向往感和敬佩之情，推動了群眾文化的傳播以及旅游業的進一步發展。

四 結語

總而言之，社會經濟的發展帶動了我國人民生活水平的提升，更是為旅游業的發展奠定了堅實的基礎，因此我國各地區的旅游業都在短時間內得到了很大程度的進步和發展，不僅有很多地區借助于旅游文化特色和旅游區的打造，彰顯了地方文化底蘊，更是推動了以當地群眾文化為基礎的旅游事業進一步發展。而在我國城市化建設不斷加快的背景下，更要促進群眾文化與旅游業二者之間的融合發展，從而充實社會群眾的精神文化，傳承我國優良的傳統文化。