四明山紅色旅游與體育旅游融合可行性分析

曹海樂(lè) 馬士茹

南京體育學(xué)院，江蘇南京 210000

引言

突如其來(lái)的疫情影響了全世界，旅游行業(yè)也不例外。疫情致使旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)際游客人數(shù)下降了73%，降至30年來(lái)的最低水平。雖然旅游業(yè)在2021年第三季度確實(shí)略有改善，但2021年1月至9月期間的國(guó)際游客人數(shù)仍比2020年水平低20%，比2019年水平低76%。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分，旅游業(yè)直接或間接地影響著各地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，它的深遠(yuǎn)影響力，使它成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中不可忽視的關(guān)鍵力量。在這種情況下，緩解措施和恢復(fù)戰(zhàn)略必須成為優(yōu)先事項(xiàng)。

四明山位于浙江省東部，地跨余姚、奉化、嵊州、上虞和海曙5個(gè)縣市區(qū)，層巒聳翠，山水如畫(huà)，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越，有著天然氧吧之美譽(yù)。得益于此，四明山的旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，其紅色旅游業(yè)也是享譽(yù)浙江。然而，單一的旅游形式很難留住游客，也不符合市場(chǎng)需求，尤其是疫情所帶來(lái)的影響給四明山的紅色旅游帶來(lái)重大打擊。因此，對(duì)四明山紅色旅游進(jìn)行創(chuàng)新融合，深挖其旅游資源成了當(dāng)下至關(guān)重要的事情。體育旅游作為新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的細(xì)分領(lǐng)域，將體育旅游與紅色旅游進(jìn)行融合，聯(lián)動(dòng)發(fā)展是緩解疫情打擊、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，有利于加快四明山旅游業(yè)的復(fù)蘇，同時(shí)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

一 四明山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

四明山紅色旅游資源極為豐富，以浙東（四明山）抗日根據(jù)地舊址群為主，作為全國(guó)重點(diǎn)建設(shè)的百個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之一，其主體包括新四軍浙東游擊縱隊(duì)司令部舊址、浙東抗日軍政干校舊址、浙東區(qū)黨委舊址等十余處紅色革命遺跡，曾是全國(guó)十九個(gè)革命根據(jù)地之一，所在地梁弄更是被譽(yù)為“浙東延安”。

憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，四明山地區(qū)大力開(kāi)發(fā)紅色旅游，因地制宜推出“紅色+綠色”“紅色+古色”“紅色+金色”3條“四明洗心之旅”精品線(xiàn)路、“最美四明紅”精品游線(xiàn)以及“十六個(gè)一”黨史教育線(xiàn)路等多種旅游線(xiàn)路，將余姚旅游資源進(jìn)行整合，來(lái)滿(mǎn)足不同年齡段、不同需求的游客進(jìn)行體驗(yàn)，極大地推動(dòng)了紅色旅游與生態(tài)游、愛(ài)國(guó)主義教育游等的結(jié)合，在發(fā)揚(yáng)紅色基因、講好革命故事的同時(shí)，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)、民宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。疫情前景區(qū)接待量持續(xù)上升，年游客人數(shù)已超過(guò)70萬(wàn)人次，大大帶動(dòng)了周邊旅游市場(chǎng)的人氣。

二 體育旅游的流行性及其發(fā)展?jié)撃?/h2>

在健康中國(guó)戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展的背景下，體育旅游逐漸成為中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略支點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有非常重要的意義。健康中國(guó)戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，使得旅游與體育融合發(fā)展成為旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)。體育旅游也正以其獨(dú)特的健身魅力，成為旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)迅速的一個(gè)分支行業(yè)。

（一）體育旅游已成為主流的旅游業(yè)態(tài)

由中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》指出，2021年上半年“體育旅游”一次的搜索熱度較上一年同期增長(zhǎng)了115%，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注體育旅游，我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)展。世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)也表示，體育旅游以每年14%的增長(zhǎng)速度成為全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。一系列的數(shù)據(jù)表明體育旅游已經(jīng)逐漸成為人們心中的主流旅游形式。

（二）重大國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事掀起體育旅游浪潮

越來(lái)越多的體育賽事的舉辦，吸引了一大批國(guó)內(nèi)外參賽選手和體育愛(ài)好者前往參加和觀摩比賽，從而激發(fā)了人們的旅游動(dòng)機(jī)，刺激消費(fèi)，形成了一股跨區(qū)域的體育旅游熱潮。通過(guò)體育賽事，讓體育與旅游進(jìn)行融合，并相互聯(lián)系，形成特色鮮明的旅游態(tài)勢(shì)。為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)奔赴一座城的現(xiàn)象已經(jīng)成為社會(huì)大眾新的旅游目的。2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了北京旅游的發(fā)展，數(shù)以?xún)|計(jì)的游客來(lái)到北京，這樣的大型活動(dòng)吸引了眾多旅游愛(ài)好者，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的成長(zhǎng)和發(fā)展。

（三）互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)體育旅游創(chuàng)新升級(jí)

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代中，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的體育旅游將擁有更多的可能性。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要鼓勵(lì)智慧旅游的發(fā)展，大力開(kāi)發(fā)智能體育，創(chuàng)新無(wú)接觸式的消費(fèi)模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育旅游的大力宣傳，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始了解體育旅游并產(chǎn)生興趣，大大增加體育旅游的發(fā)展速度，拓寬了體育旅游市場(chǎng)?！蛾P(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》提出，在“十四五”期間，建設(shè)1000個(gè)體育公園，持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的建設(shè)，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化。互聯(lián)網(wǎng)的普及正引領(lǐng)體育旅游走向更高層次的領(lǐng)域。

（四）疫情助推體育旅游深度發(fā)展

受疫情影響，健康理念更加深入人心，人們將更多的注意力轉(zhuǎn)移到健康領(lǐng)域，在體育運(yùn)動(dòng)方面的投入也隨著健康意識(shí)的加強(qiáng)而不斷增加。在健康中國(guó)政策引領(lǐng)下，人們比以往更關(guān)注健康的重要性，更加注重自己的身體健康。體育運(yùn)動(dòng)被越來(lái)越多人追求與參與，體育旅游也成為更多人的出行方式，這極大地開(kāi)辟了體育旅游的市場(chǎng)。

三 四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

毋庸置疑，紅色旅游具有濃厚的教育宣傳功能，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)和培育民族精神的神圣使命。與體育旅游的有機(jī)融合促進(jìn)了旅游行業(yè)發(fā)展新路徑的探索，能為更好實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供精神動(dòng)力。同時(shí)也有利于保護(hù)和運(yùn)用革命歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為旅游業(yè)培育了新的發(fā)展模式和消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)的多元化發(fā)展。紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展也能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓游客在傳承紅色文化的同時(shí)得到身體的鍛煉。既滿(mǎn)足了游客的體育需求，又能得到良好的愛(ài)國(guó)主義熏陶，滿(mǎn)足了人民群眾多樣化的旅游需求。

四 四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的可行性

（一）國(guó)家政策的保障與支持

發(fā)展紅色旅游是加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重大舉措。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展休閑健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。積極推進(jìn)健康旅游、休閑健身融合，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。培育多元主體，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，要大力發(fā)展紅色旅游，充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游、教育、體育等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價(jià)值，形成多行業(yè)融合發(fā)展的新局面。

憑借國(guó)家政策的大力支持和輿論的積極導(dǎo)向，紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代潮流的必然產(chǎn)物，已經(jīng)形成國(guó)家重視、社會(huì)向往、民眾渴求的美好局面，這為四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

（二）便利交通的有效支撐

四明山革命老區(qū)所在余姚市的地理位置相當(dāng)優(yōu)越，距寧波國(guó)際機(jī)場(chǎng)和大型港口北侖港僅半小時(shí)和40分鐘車(chē)程，距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅1小時(shí)車(chē)程，距上海僅2小時(shí)車(chē)程，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，使余姚市具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展前景，與周邊城市聯(lián)系密切。同時(shí)該地區(qū)位于長(zhǎng)江三角洲，可以充分利用長(zhǎng)三角龐大的旅游源頭的優(yōu)勢(shì)。這些都為四明山革命老區(qū)的旅游發(fā)展奠定了良好的交通基礎(chǔ)。

（三）豐富的資源與地理優(yōu)勢(shì)

四明山的旅游資源在浙江省都是出類(lèi)拔萃的。首先是有著“浙東延安”“抗戰(zhàn)名山”等紅色資源。以梁弄為中心的浙東抗日根據(jù)地舊址群，曾有無(wú)數(shù)革命先烈在這里拋頭顱灑熱血，創(chuàng)造了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民抗日救國(guó)、拯救民族危難的光輝歷史，鑄就了永不磨滅的“四明山精神”。四明山不僅有珍貴的紅色旅游資源，更是有著豐富的綠色資源，具有極高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。四明山原始森林覆蓋，林深茂密，具有獨(dú)特的高山氣候和自然景觀，是得天獨(dú)厚的天然氧吧，更是有著中國(guó)第二廬山之美譽(yù)。春夏秋冬，風(fēng)景變換多樣，國(guó)家森林公園、地質(zhì)公園、深秀谷、仰天湖等等，皆是美不勝收。四明山的盤(pán)山公路有著“最美盤(pán)山公路”的稱(chēng)號(hào)，常常吸引大批的騎行愛(ài)好者和自駕游游客體驗(yàn)，行駛在公路上，碧水藍(lán)天，白云流轉(zhuǎn)，自然純樸的風(fēng)光交相輝映，令人心曠神怡。四明山物產(chǎn)也十分富饒，高山云霧、板栗、獼猴桃、杏桃、羊尾筍、活性炭保健床墊等農(nóng)林特產(chǎn)具有相當(dāng)規(guī)模，更兼有豐富的野菜和山珍野味可以開(kāi)發(fā)，對(duì)游客具有極大的誘惑力。濃厚的紅色氛圍、淳樸的老區(qū)風(fēng)俗與優(yōu)美的自然環(huán)境、恬靜的田園風(fēng)光相互映襯，奠定了紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。

（四）當(dāng)?shù)卣拇罅χ鲗?dǎo)

當(dāng)?shù)卣畬?duì)四明山紅色旅游開(kāi)發(fā)非常重視。由余姚市政府主導(dǎo)，陽(yáng)明文化旅游集團(tuán)有限公司投資1億元開(kāi)發(fā)建設(shè)橫坎頭村鄉(xiāng)村旅游綜合體項(xiàng)目，總占地面積17.82畝，總建筑面積約9500平方米。為進(jìn)一步提升舊址群景區(qū)紅色文化的影響力度，余姚政府加大景區(qū)開(kāi)發(fā)力度與管理力度，投資2100萬(wàn)元積極創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。2019年10月，浙東抗日根據(jù)地紀(jì)念館計(jì)劃投資1.5億元，用來(lái)提升浙東抗日根據(jù)地的展覽陳列水平，創(chuàng)新體驗(yàn)形式，升級(jí)現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，以便更好地宣傳紅色精神，展現(xiàn)“浙東延安”的獨(dú)特魅力。當(dāng)?shù)卣拇罅χ鲗?dǎo)，為紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展提供了大力支持。

（五）民眾的強(qiáng)烈需求

冬奧會(huì)的成功舉辦讓冰雪旅游成為旅游業(yè)的最火主題。冰雪旅游成為許多游客今年冬季旅游的新選擇。隨著人們對(duì)體育旅游認(rèn)同感的不斷深化，體育旅游相關(guān)業(yè)態(tài)逐漸成熟豐富，體育不僅是發(fā)展“健康中國(guó)”的需要，也是一種時(shí)尚的新型社交模式，可以滿(mǎn)足不同年齡段、不同層面的游客需求。與此同時(shí)，紅色旅游成為2021年人們出游的重要選擇，紅色旅游目的地成為黨史學(xué)習(xí)教育的重要場(chǎng)所，成為人們回顧歷史、感悟革命精神的社會(huì)課堂。民眾對(duì)二者的強(qiáng)烈需求也成為促進(jìn)紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的重要因素。

五 結(jié)語(yǔ)

紅色旅游與體育旅游分別作為旅游業(yè)中的老牌形態(tài)和新勢(shì)力形態(tài)，兩者的融合發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)果，也是后疫情時(shí)代加速?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要力量。把愛(ài)國(guó)主義教育融入到現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，能更好地讓游客體會(huì)到革命先輩的艱苦，從而珍惜當(dāng)下美好生活的來(lái)之不易。在接受紅色文化與革命精神洗禮的同時(shí)，讓身體得到更好的鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)。紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展，不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)讓游客得到了更好的體驗(yàn)感，創(chuàng)造了“1+1＞2”的作用。

利用四明山獨(dú)特的環(huán)境與資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)紅色旅游與體育旅游融合新項(xiàng)目。在“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之際，緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。為加快四明山經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，提升人民幸福感，提供源源不斷的力量源泉。