基于灰色預測模型的鄉村旅游地生命周期分析
——以甘南藏族自治州扎尕那為例

高 璐

（漢中職業技術學院，陜西漢中 723000）

引言

隨著現代社會經濟的發展，城市生活壓力逐步增大，人們的生活節奏不斷加快，越來越多的人向往回歸鄉村、親近自然，鄉村旅游因此發展得如火如荼。黨的十九大提出鄉村振興戰略后，國家和政府給予的多項政策支持使我國鄉村旅游迎來了前所未有的發展機遇。鄉村旅游的發展，帶動經濟增長、產品供給豐富、服務設施改善、就業機會增多、農民收入增加，但也面臨著管理不成熟的問題。尤其在西部民族地區，鄉村旅游地的管理者不能完全理解和預測鄉村旅游地的生命周期。本文以甘肅省民族地區扎尕那村為例，借助灰色預測方法，運用GM(1,1)模型對未來扎尕那村游客人數進行預測，并提出幫助該地延長生命周期的建議。

一、研究綜述

旅游地生命周期理論作為旅游地理學中重要的理論之一，被廣泛地應用于旅游研究中。目前被旅游研究者公認的旅游地生命周期模型是由巴特勒（Butler）于1980年提出的。他認為一個旅游地的發展變化過程一般要經歷6個階段：探索（exploration）、起 步（involvement）、發 展（development）、穩 固（consolidation）、停滯（stagnation）、衰落（decline）或復興（rejuvenation），經過復興以后的旅游地又開始前面某幾個階段的演變。

在學術研究方面，研究主要針對國內旅游地的生命周期等相關內容開展。按照旅游資源的性質旅游地可分為溶洞型、山岳型、溫泉型、城市型、主題公園型、鄉村型等類型。陸林以黃山、九華山為研究對象，對其旅游生命周期進行了實證研究。李睿等以浙江省瑤琳洞作為研究對象，重點分析了影響溶洞型旅游地生命周期的因素，為溶洞型旅游地開發提出了建設性的意見。保繼剛等以江蘇省蘇州市的主要旅游產品為重點開展研究，得出不同細分市場的生命周期特點，并采取措施對蘇州的旅游地生命周期進行調控。梁曾賢等通過對錦繡中華園進行實證研究，對主題公園旅游地生命周期的發展特點進行了研究和探討。張盛磊以旅游地生命周期理論為基礎，對游客行為特征進行研究，針對成長型溫泉旅游地提出發展建議。方玲梅等基于城湖聯動的視角，梳理了城湖聯動發展的三種模式，通過對環巢湖休閑度假旅游地演化階段的分析，發現環巢湖旅游地的發展經歷了由自然發展階段向追求經濟效益發展階段再向綜合效益發展階段的轉變。尹瑞平基于生命周期理論討論主題公園的廣告策略，結合主題公園各生命周期階段的市場表現規律和各階段廣告活動原則，形成貫穿整個主題公園生命周期階段的系統全面的廣告策略體系。徐剛發現在旅游目的地的生命周期末端普遍存在發展停滯問題，從利益相關者理論和旅游目的地生命周期理論等視角解析貴州鄉村旅游發展停滯原因。

在研究方法方面，巴特勒（Butler）曾經嘗試用數學模型來闡明旅游地生命周期思想，并通過尋找其內部的數學邏輯進行驗證，也有一些學者開始嘗試用定量方法闡釋和預測旅游地生命周期，如直線趨勢模型、指數趨勢模型、戈珀茲趨勢模型、Logistic回歸模型、灰色模型和增長率法等。曾忠祿等提出了檢驗模型的基本假設，并建立了計量經濟學模型，預估內地赴澳門游客的數量；楊名桂等以重慶市的入境旅游客流量為基礎，建立了GM(1,1)預測模型，預測了重慶市未來幾年的游客人數；嚴汾等采用Logistic模型與景區環境容量相結合的方法，預測了貴州省綏陽縣雙河溶洞國家地質公園未來一定時段的游客人數；馬先娜等以天柱山為例，運用產品生命周期的判斷方法——Compertz曲線判斷法對旅游生命周期的階段進行劃分，認為天柱山在2006—2011年正處于快速發展期。曾敏等結合旅游地生命周期理論，深入探究新疆吐魯番旅游供給側改革的切實路徑，運用HP濾波和增長率法對案例地生命周期進行測度，可知該區處于鞏固階段。劉傳借助多種模型對普達措國家公園進行預測，發現GM(1,1)模型的預測效果最好。

綜上所述，國內學者在旅游地生命周期的研究對象上，多集中于國內發達地區，對發展不平衡、差異性較明顯的省域和鄉村的研究尚顯不足，尤其是對于扎尕那這類經濟發展相對落后并且以旅游業為支柱性產業、少數民族聚居的鄉村旅游地研究較少。在研究方法上，國內已有學者運用數學模型對旅游地生命周期進行解釋并預測，其中灰色預測法是通過少量的、不完全的信息，建立數學模型并做出預測的一種預測方法，精度高，因此本文運用灰色預測模型GM(1,1)對扎尕那村的旅游人數進行預測。

二、研究區概況

扎尕那村位于甘肅省甘南藏族自治州迭部縣西北部的益哇鄉，由4個小村落組成，分別是代巴村、達日村、業日村和東哇村，海拔較高、風景秀麗、民族旅游資源豐富，所以選取該區域作為研究對象。

伴隨著1995年江迭公路的開通，當地封閉環境下的原始文化開始與現代文化交流。1995—2008年，扎尕那還沒有進行旅游宣傳，到訪當地的游客人數較少，當地鄉村旅游的發展幾乎可以忽略不計。2009年，《中國國家地理》雜志刊登了一篇介紹“中國十大非著名山峰”的文章，扎尕那山位列其中，隨后扎尕那山的知名度迅速提升，較多的游客前往扎尕那村開展旅游活動，當地村民開始爭相改造房屋以經營農家樂（藏家樂），此時扎尕那村的鄉村旅游發展已經擁有了雛形。

自2012年起扎尕那村的鄉村旅游發展受到政府部門的重視，具體做法主要表現在以下三方面：首先是限制了新增農家樂（藏家樂）的修建，這一方面是為了響應農村宅基地的相關政策，另一方面也是為了防止扎尕那這一藏族特色村寨因為修建農家樂（藏家樂）而出現文化消亡，保證當地藏族文化的原真性傳承；其次是對當地旅游景區的開發進行了總體規劃，對扎尕那景區基礎設施進行了進一步完善，但同時由于財政資金的短缺，對于分布于東哇與業日之間的峽谷景區以及分布于達日與代巴的其他景區并未進行后續的開發；最后是對當地景區的宣傳，經過多年政府主導的旅游宣傳，扎尕那景區已經成為甘南藏族自治州極為有名的旅游景點，這也是扎尕那村游客人數逐年增加的重要原因。

截至2017年，扎尕那村的鄉村旅游已經擁有了較為良好的市場現狀和廣闊的發展前景。2018年，由外界資本助推的企業進駐扎尕那，但對當地村民自身發展影響最大的主要聚集在住宿業，據不完全統計，東哇村已經有3家由外來資本運作的酒店，地勢較高而觀景較好的達日村也建成了一家豪華型酒店。

三、研究方法與結果

灰色預測模型把不完整的信息，通過建立數學模型的方法做出預測，對于時間序列短、統計數據少、信息不完整的系統分析與建模具有非常好的效果，因此被廣泛地應用。

本研究通過構建GM(1,1)模型，設置原始數列，做一次累加得到數列，進行后續的檢驗，GM(1,1)模型的精度需要檢驗才能判定其是否合理，根據扎尕那鄉村旅游具體發展情況，主要采用后驗差檢驗法。

將2018年以來扎尕那游客接待量作為研究的原始數據，根據迭部縣文化和廣電旅游局官方數據，扎尕那景區年游客接待量逐年遞增。

借助MATLAB分析軟件，對2018—2021年的年游客接待量進行灰度預測，通過后驗差檢驗法求得均方差比值=0.40309，參照模型精度檢驗等級參照表，均方差比值位于2級0.35＜≤0.5的合格區間，借助擬合曲線圖發現預測值與實際游客量值吻合度較高，預測模型的精度等級也較高，因此可直接運用GM(1,1)模型對扎尕那2022—2023年的游客人數變化進行預測分析。根據GM(1,1)模型預測的結果得出未來扎尕那游客總人數將會繼續增加，其增長幅度還會持續擴大。

雖然灰色測度模型具有簡便、所需信息量少的優點，便于預測未來數據，但灰色測度模型是純定量模型，僅通過歷史數據根據一定的規律對未來進行預測，不能考慮研究主體的外部及內部環境。自媒體宣傳為扎尕那提供了很好的宣傳途徑，提升了扎尕那鄉村旅游的知名度，使得當地近年的游客接待量大幅上漲。但綜藝媒體的帶動效應對扎尕那鄉村旅游的影響，是灰色測度模型中沒有考慮到的，因此還需要借助相應的定性方法，對扎尕那的生命周期進行更加合理的預測。

四、扎尕那鄉村旅游發展建議

根據Butler的六階段生命周期理論以及扎尕那2018—2021年的實際數據和2022—2023年的預測數據，現如今扎尕那的鄉村旅游還處于發展階段，具有增長勢頭，但還需要從以下幾個方面進行完善，從而延長生命周期。

（一）加強基礎設施建設

扎尕那應在鄉村旅游發展過程中加強基礎設施建設，如可以通過增加交通的通達度、興修旅游廁所、倡導垃圾分類等措施，進一步改造完善當地的基礎設施，從而滿足游客和當地居民的日常需求，在保護原有生態環境的基礎上通過基礎設施提升項目不斷增強自身的市場競爭力，促進當地鄉村旅游進一步發展。

（二）設計創新旅游產品，打造鄉村旅游品牌

扎尕那發展鄉村旅游應擺脫傳統的旅游產品的束縛，根據當地的旅游資源及游客需求及時創新旅游產品，挖掘當地的民族文化特色，改變以往的宣傳方式，運用多種渠道加大對少數民族文化風情的宣傳和營銷力度，設計符合當地民族特色的文化創意旅游產品，打造屬于扎尕那的鄉村旅游品牌，進一步帶動當地經濟發展。同時要重視文化的可持續性，對當地文化進行調研，并進行合理規劃，在保護和傳承的基礎上科學合理地開發當地旅游資源，延長當地生命周期。

（三）保護鄉村生態環境

在生態環境保護方面，當地政府應加強對環境保護重要性的宣傳，保護當地脆弱的生態環境，增強當地旅游企業和居民的環境保護意識，使其從意識上重視環境保護，并建立相應的環境保護機制，充分發揮政府、居民、企業的多方作用，共同保護當地原生的村容村貌。

（四）加強人才培訓，增進多方溝通

在當地社會環境發展方面，當地政府應提升該地區人才引進和管理水平，進一步提升景區服務人員的綜合素質和職業素養。同時，政府應加強與當地農戶的溝通交流，及時了解農戶對發展鄉村旅游的真實態度，處理好與農戶等經濟利益相關者之間的關系，營造穩定的社會環境，促進扎尕那鄉村旅游長久可持續發展。