文旅融合視域下旅游演藝發(fā)展路徑研究
——以秦皇島長城文化為例

王澤文 高永鵬

（燕山大學(xué)，河北秦皇島 066004）

一、概念梳理

（一）文旅融合

“文旅融合”是指文化與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉滲透、深層融合。文旅融合是新時(shí)代背景下我國踐行中國特色社會(huì)主義思想的新目標(biāo)和新使命，其核心在于解決文化旅游“兩張皮”的問題，推動(dòng)文化和旅游的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。在文旅融合這一概念提出之前，世界旅游組織曾把“文化旅游”定義為“本質(zhì)上出于文化的動(dòng)機(jī)而產(chǎn)生的人的活動(dòng)”，但是兩者的關(guān)系普遍停留在淺層的文旅資源方面，沒有更好的深度整合，相輔相成。但隨著我國國務(wù)院在2018年組建文化和旅游部以來，文旅融合這一概念為人們所熟知，各地政府也陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策大力扶持文旅產(chǎn)業(yè)，使我國文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，成為各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

（二）旅游演藝

2007年，我國學(xué)者李幼常曾在《國內(nèi)旅游演藝研究》一文中對“旅游演藝”進(jìn)行了明確定義，他將其定義為“在旅游景區(qū)現(xiàn)場進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)”。2019年畢劍在《旅游演藝：概念辨析、類別梳理與關(guān)系模型》一文中，進(jìn)一步對旅游演藝做出了概念界定“旅游演藝是基于旅游產(chǎn)業(yè)與演出產(chǎn)業(yè)的深度融合大背景，以旅游者為主要觀眾，以地域文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容；在旅游城市、旅游景區(qū)內(nèi)或其附近選址推出的，能對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來積極影響的中型及大型演出活動(dòng)”。旅游演藝作為我國推動(dòng)文旅融合發(fā)展道路上的一條優(yōu)質(zhì)路徑，其形式深受游客的喜愛，其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益也十分突出，在政策上也得到了大力支持。在此基礎(chǔ)上，筆者提出文旅融合背景下秦皇島長城文化旅游演藝發(fā)展路徑的研究。

（三）長城文化

長城是中華民族熱愛和平、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、自強(qiáng)不息的象征，是我國古代勞動(dòng)人民留下的世界級文化瑰寶，并在華夏兒女心中留下了無法抹去的印記，承載了深厚的歷史文化價(jià)值。在秦皇島市內(nèi)留存著長城聞名天下的“三大奇觀之一”山海關(guān)，又稱“天下第一關(guān)”。山海關(guān)建于1381年，于1961年被國務(wù)院列入第一批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，如今城內(nèi)建筑保存基本完好，遠(yuǎn)觀古樸壯觀，近觀便能觸摸到這活著的歷史，仿佛縱身躍進(jìn)歷史長河中，感受先輩們抗擊敵人侵略時(shí)那堅(jiān)韌不拔的意志，熱血的斗志仿佛早已刻進(jìn)觀者的內(nèi)心，想要成為勇敢的戰(zhàn)士，誓死守衛(wèi)祖國大地。長城不僅能夠作為軍事基地保衛(wèi)國土，它還是各民族文化融合、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過程中不可或缺的樞紐，促進(jìn)中華民族多元性、開放性和兼容性文化特征的形成，使得中華文化經(jīng)久 不衰。

二、秦皇島長城文化旅游演藝發(fā)展路徑建構(gòu)

在文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略帶動(dòng)下，中國的文化旅游事業(yè)正在如火如荼地開展中，在重視人文旅游資源開發(fā)利用的同時(shí)，還應(yīng)意識(shí)到文化保護(hù)傳統(tǒng)工作和人文資源發(fā)展之間的重要聯(lián)系，并意識(shí)到唯有把文化保護(hù)和遺產(chǎn)資源工作搞好，才能激活人文旅游內(nèi)生力量，完成更高效的文化旅游工程建設(shè)。

（一）聚焦長城文脈，打造長城文旅IP

“周雖舊邦，其命維新”。山海關(guān)作為萬里長城的重要關(guān)隘，長城文化的重要地標(biāo)，歷經(jīng)千年風(fēng)雨滄桑仍傲然屹立，時(shí)刻向世人展示著中華民族生生不息的根脈，燕趙大地的精神文化。秦皇島山海關(guān)區(qū)擁有得天獨(dú)厚的長城歷史人文資源，這對發(fā)掘長城文化底蘊(yùn)、傳播長城精神起著重要作用。所以，政府要盡快建設(shè)以中國山海關(guān)為藍(lán)本的文化旅游演藝項(xiàng)目，促進(jìn)長城旅游文化和地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，賡續(xù)長城文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性傳承。

打造長城文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)，一是摸清“家底”。要全面啟動(dòng)開展秦皇島長城文化資源普查數(shù)據(jù)建設(shè)工程，認(rèn)真抓好對長城文化文獻(xiàn)資料、實(shí)物、遺跡等各種資料的系統(tǒng)調(diào)查，及時(shí)形成實(shí)物資料和電子文檔，逐步完成長城文化資料的分級分類登記備案；認(rèn)真整理現(xiàn)有文化資料數(shù)據(jù)，不斷推進(jìn)長城文化帶內(nèi)古跡、民俗、音樂、舞蹈、古村落等人文資料建設(shè)工程，形成長城文化資料的大數(shù)據(jù)庫，逐步形成準(zhǔn)確、權(quán)威、公開、共享的長城文化資料公共數(shù)字平臺(tái)。二是搭建“平臺(tái)”。要全面開展長城文化研究建設(shè)工程，聯(lián)合國內(nèi)外專家、駐秦高校專家、科研機(jī)構(gòu)等單位，組建并設(shè)立秦皇島長城文創(chuàng)研發(fā)中心，在保留文物核心要素的前提下，開發(fā)長城文化衍生品，以達(dá)到長城保護(hù)和歷史文明傳承的相互促進(jìn)、共在共生，并推動(dòng)長城旅游文化得到更高層次的現(xiàn)代化發(fā)揮。三是打造“演藝”。從古至今，長城文化早已深入人心，知名度極高，一經(jīng)推出將吸引大批客流量。在山海關(guān)景區(qū)內(nèi)打造旅游演藝項(xiàng)目，景區(qū)的商業(yè)價(jià)值、人文價(jià)值、歷史價(jià)值、思想教育價(jià)值等都能得到極大提升，而長城文化旅游演藝項(xiàng)目也能借勢打響知名度，便可實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目與景點(diǎn)的雙贏。

（二）強(qiáng)化演藝互動(dòng)、創(chuàng)新表演形式

《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，轉(zhuǎn)變升級是如今旅游演藝行業(yè)的重要任務(wù)。旅游演藝發(fā)展20年，如今正面臨著創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，觀眾對旅游演藝的觀賞體驗(yàn)與審美功能的要求也在逐步提高。因此，旅游演藝節(jié)目應(yīng)加快由單純平面式的“你演我看”逐漸向場景、演員和觀眾互動(dòng)的具身式“你演我參”沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，以提高觀眾對旅游演藝的滿意度。

中國旅游演藝的高質(zhì)量發(fā)展也離不開普通觀眾這一群體，所以中國旅游演藝的文化建設(shè)要更強(qiáng)調(diào)審美對象的享受，通過強(qiáng)化與表演互動(dòng)可以更有效地帶動(dòng)普通觀眾去認(rèn)識(shí)表演內(nèi)容、內(nèi)涵精髓與價(jià)值方向，并充分調(diào)動(dòng)觀眾的潛意識(shí)和內(nèi)心體驗(yàn)，進(jìn)而讓觀眾在享受過程中獲得情感共鳴、共振，產(chǎn)生審美移情的效應(yīng)。在表演形式創(chuàng)新的過程中，要做到內(nèi)容與形式相融合，不僅要講好歷史故事，還要呈現(xiàn)出最優(yōu)的演出效果，將景區(qū)、演藝和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，推陳出新，打破時(shí)間、空間的限制，加強(qiáng)觀賞者與景觀、舞臺(tái)、演員之間的互動(dòng)性，提高觀眾的融入度，提升其參與感、體驗(yàn)感，打造內(nèi)容精、效果好、形式美的演藝項(xiàng)目。

例如，運(yùn)用著名民間文學(xué)中描繪凄美愛情故事的“孟姜女傳說”，開發(fā)長城文化旅游演藝項(xiàng)目。一是通過數(shù)字技術(shù)渲染舞臺(tái)環(huán)境，烘托氛圍，讓觀眾切實(shí)體驗(yàn)到“在場”感。二是劇本創(chuàng)作、語言描述、人物設(shè)定都不能脫離故事的真實(shí)背景，才能給觀眾以代入感，與之產(chǎn)生共鳴。三是演員的舞臺(tái)表現(xiàn)，無論是臺(tái)詞、動(dòng)作還是表情，都要經(jīng)過不斷打磨，不能脫離人物設(shè)定而讓觀眾感到出戲。當(dāng)環(huán)境、情境、意境，三“境”合一時(shí)，旅游演藝的文化內(nèi)涵、審美價(jià)值以及教化功能便得以顯現(xiàn)，最終打造出精良的旅游演藝產(chǎn)品。

（三）賦能數(shù)字技術(shù)，提升沉浸體驗(yàn)

傳統(tǒng)的旅游演藝形式已經(jīng)無法滿足當(dāng)代觀賞者的需求，“文化+科技+旅游”深度融合的沉浸式旅游體驗(yàn)如日中天，想要打造出令觀眾滿意的旅游演藝項(xiàng)目，文化、數(shù)字化科技、旅游要融合發(fā)展。

新媒體技術(shù)包含多種技術(shù)，如虛擬技術(shù)、全息投影技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用根據(jù)舞蹈作品可以呈現(xiàn)不同主題風(fēng)格的場景、意境。在打造長城旅游演藝中，可以利用人工智能（Artificial Intelligence，AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）等，利用景區(qū)當(dāng)?shù)氐娜f里長城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間習(xí)俗，讓游客在觀光的過程中欣賞表演活動(dòng)，研究并開發(fā)深入體驗(yàn)式的游覽表演活動(dòng)。但在開發(fā)過程中，科學(xué)技術(shù)的融入要符合劇情需要，合情合理，不能為了炫技而大量堆砌于節(jié)目效果無益的技術(shù)，舞臺(tái)效果對高新科技的過度依賴，過分的喧賓奪主會(huì)導(dǎo)致觀眾全程關(guān)注劇情以外的內(nèi)容，讓觀眾忽略其中的藝術(shù)性與文化內(nèi)涵，使最后呈現(xiàn)的效果本末 倒置。

三、秦皇島長城文化與旅游演藝融合的時(shí)代意義

（一）“活化”長城文物，增加長城文化傳播輻射半徑

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游發(fā)展一直是促進(jìn)非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)活化的主要手段，而旅游演藝是這一手段的重要載體。旅游開發(fā)是賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生命力的重要手段，但是在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存現(xiàn)狀提升的同時(shí)，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)也存在過度商業(yè)化，失去其非物質(zhì)特性，導(dǎo)致與非遺自身所蘊(yùn)含的價(jià)值和旅游參與者的需求漸行漸遠(yuǎn)的問題。在“科學(xué)規(guī)劃、原狀保護(hù)”原則下，可以利用“演藝+技術(shù)”“喚醒”歷史文物，使冰冷的文物成為“有血有肉”、可參與、可互動(dòng)的歷史。在旅游演藝中設(shè)計(jì)出符合長城特色的二次元人物形象，利用全息投影技術(shù)在景區(qū)內(nèi)全程講解有關(guān)長城的歷史文化知識(shí)，讓“沉睡”的文物開口說話，加深長城文化在觀賞者心中的印象，增加長城文化傳播輻射半徑，進(jìn)一步傳播長城文化，推動(dòng)秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）“助推”鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)非遺文化創(chuàng)造革新轉(zhuǎn)化

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等部門聯(lián)合制定了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，在文件中明確提出了“以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。因此，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興須加強(qiáng)文化建設(shè)，正確認(rèn)識(shí)新時(shí)代、新形勢下文旅融合與鄉(xiāng)村文化振興的現(xiàn)實(shí)價(jià)值、內(nèi)在邏輯和作用機(jī)制，探索鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展之路。我國鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有利渠道引起社會(huì)各界的普遍重視，利用長城資源帶動(dòng)周邊農(nóng)村開發(fā)，對實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著重要的作用。

長城沿線農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展單一，又因地貌特征交通也不便利，難以形成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益。通過“長城非遺文化演藝+鄉(xiāng)村旅游”的整體融合發(fā)展模式，充分發(fā)揮長城人文資源，開發(fā)民間非遺表演、工藝制作等演藝項(xiàng)目，發(fā)展地方特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，利用非遺演藝資源，不但可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康、高效發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)化過渡，還能促進(jìn)中國歷史文明的傳承和發(fā)揚(yáng)，更有助于增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕駛鞒虚L城文化的自覺性和文化自信。

（三）“內(nèi)化”國家認(rèn)同，提升中華文化影響力感召力

增強(qiáng)中華民族感召力，要全面挖掘中華民族內(nèi)涵的價(jià)值理念。中華文化是一個(gè)民族賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，民族文化自信也是需要載體來寄托，而長城正是中國文化的主要載體。長城文化不僅承載了中國建筑文化、軍事文化、歷史文化等傳承價(jià)值，更為中華民族光輝燦爛的歷史見證者，也承載了中華民族為抵御外敵侵略、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的民族精神。通過長城旅游演藝的開發(fā)與利用，可以讓其自身蘊(yùn)含的重要人文傳統(tǒng)意義得以發(fā)揚(yáng)和傳播，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的獨(dú)特鄉(xiāng)土民俗文化和人文精神將會(huì)得以深入發(fā)掘和傳承，增強(qiáng)國家認(rèn)同，提升中華文化的影響力與感召力。

四、結(jié)語

深度挖掘“長城文化+旅游演藝”的潛能，開發(fā)優(yōu)質(zhì)歷史文化旅游演藝項(xiàng)目，是現(xiàn)今秦皇島發(fā)展文化旅游、講好中國故事的使命所在。本文以文旅融合為依托，以長城文化為載體，深入挖掘秦皇島長城文化的歷史根脈，從打造長城文旅IP、創(chuàng)新表演形式、提升沉浸體驗(yàn)三方面探究秦皇島市長城文化旅游演藝發(fā)展路徑，從而打造長城文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)長城旅游演藝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。通過秦皇島長城旅游演藝產(chǎn)業(yè)開發(fā)，為秦皇島地區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的開拓創(chuàng)新做出有益探索，為秦皇島長城文化戰(zhàn)略實(shí)施提供支持，為長城國家文化公園建設(shè)發(fā)展路徑提供方案。