鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探討

韓 珊

（中共慶陽市委黨校（慶陽市行政學(xué)院），甘肅慶陽 745000）

引言

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要途徑，因此，農(nóng)村地區(qū)需要重點加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。管理者需要對公共服務(wù)體系內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化完善，確保旅游產(chǎn)業(yè)能夠朝著科學(xué)化系統(tǒng)化方向發(fā)展。同時還需要不斷發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，以打造品牌效益為?dǎo)向，將鄉(xiāng)村地區(qū)特色文化宣傳出去。

一、文旅融合發(fā)展的類型和意義

（一）文旅融合發(fā)展類型

隨著我國鄉(xiāng)村地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，對自然資源的需求量也在逐步增長。為了進(jìn)一步發(fā)掘鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源，需要貫徹落實產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間之所以能夠融合發(fā)展，是因為二者存在較高的關(guān)聯(lián)性：鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村文化的弘揚(yáng)是鄉(xiāng)村地區(qū)落實可持續(xù)發(fā)展理念的重要途徑。通過文旅融合的方式能夠依托旅游產(chǎn)業(yè)將鄉(xiāng)村特色文化傳播出去，而通過鄉(xiāng)村文化又能夠進(jìn)一步增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的用戶黏度，不斷提高自身的吸引力以及競爭力。

當(dāng)今時代背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化之間的互動性越來越強(qiáng)，最終形成新業(yè)態(tài)。二者之間的融合發(fā)展能夠進(jìn)一步開拓市場為鄉(xiāng)村地區(qū)謀求新的發(fā)展模式，以此來落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合類型多種多樣，各地需要結(jié)合自身實際狀況進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。體驗型文旅融合強(qiáng)調(diào)用戶的體驗，活化型文旅融合需要鄉(xiāng)村地區(qū)人民在改造原有文化遺產(chǎn)的同時，融入當(dāng)前時代元素。例如，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)博物館時，可以將鄉(xiāng)村地區(qū)特有的民俗文化融入其中，發(fā)揮文化遺產(chǎn)的重要功能。保護(hù)型文旅融合則需要通過合理開發(fā)與弘揚(yáng)的方式，依托特色文化以及自然資源吸引廣大的游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）文旅融合發(fā)展意義

首先，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。但是，在具體融合過程中，需要當(dāng)?shù)亟Y(jié)合市場發(fā)展的實際狀況進(jìn)行不斷升級，深入挖掘原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以及鄉(xiāng)村地區(qū)特色文化和民俗文化，基于這些特色文化與自然資源，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。根據(jù)各地的文化特點也可以構(gòu)建不同的文化傳承方式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村地區(qū)全面振興。鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合也為當(dāng)?shù)孛癖妿砀喙ぷ鳈C(jī)會。

其次，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠有效實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。當(dāng)前我國旅游業(yè)從規(guī)模上來講處于世界首位，且在旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量以及產(chǎn)業(yè)升級領(lǐng)域發(fā)揮獨特作用，需要不斷貼合旅游業(yè)未來發(fā)展趨勢、融入文化元素滿足大眾的精神需求，進(jìn)而實現(xiàn)旅游與文化互利互惠的局面。

二、鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)存在的問題

本文以賈家莊村為例，探究賈家莊村鄉(xiāng)村文旅開發(fā)存在的問題。賈家莊村擁有區(qū)域位置優(yōu)越、知名度較高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好等眾多優(yōu)勢，但在開發(fā)過程中存在管理體系不完善、文旅產(chǎn)業(yè)融合程度不高等諸多問題，阻礙賈家莊村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（一）缺乏政策引導(dǎo)，管理體系不完善

鄉(xiāng)村地區(qū)文旅開發(fā)進(jìn)程會受到當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門的影響。如果鄉(xiāng)村地區(qū)旅游部門與文化部門沒有建立有效的溝通機(jī)制與管理體系，二者之間將難以形成文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展統(tǒng)一工作路線，最終導(dǎo)致各項決策無法有效落實。此外，政策落實情況也會影響鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合效果，倘若政府沒有落實一系列積極措施，同樣會導(dǎo)致各部門以及企業(yè)之間無法形成合力。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合程度不高

文旅產(chǎn)業(yè)融合程度不高是當(dāng)今我國鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)實困境。我國鄉(xiāng)村地區(qū)居民學(xué)歷普遍不高，對于鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在認(rèn)知偏差。此外，賈家莊村在建設(shè)旅游項目時并未結(jié)合本土特色文化。例如，當(dāng)?shù)鼐用駷榱藵M足城市游客的喜好過度融入現(xiàn)代元素，導(dǎo)致游客難以體驗鄉(xiāng)村特色文化；或者未通過科學(xué)合理的方式對特色文化加以展示，沒有真正滲透到游客的心中。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，資金不足

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提在于：鄉(xiāng)村地區(qū)不僅需要充分發(fā)掘特色文化，還需要結(jié)合游客群體需求，不斷優(yōu)化原有服務(wù)體系以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但從實際情況來看，部分鄉(xiāng)村地區(qū)服務(wù)系統(tǒng)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的資金投入依舊欠缺，如賈家莊村旅游地區(qū)停車位不足，導(dǎo)致部分游客因難以停車問題，而對該地區(qū)產(chǎn)生不好印象。

（四）專業(yè)人才匱乏

賈家莊村地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的管理者以及工作人員都是本地居民，學(xué)歷普遍不高，并且專業(yè)意識較差，無法發(fā)掘特色文化以及自然環(huán)境的優(yōu)勢。鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏優(yōu)秀管理規(guī)劃人才，難以實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而就無法促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，難以有效落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（五）文旅融合產(chǎn)品缺少知名品牌

文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要當(dāng)?shù)厮茉炱放菩蜗?、打造品牌效?yīng)、加強(qiáng)品牌宣傳、提高品牌知名度。一個好的品牌形象能夠為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更多商機(jī)，也能夠提高游客對于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的信任度。但我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)旅游管理模式存在諸多問題，不能夠較好地掌握市場需求、開展有效宣傳，最終難以產(chǎn)生較大的品牌影響力。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）融合發(fā)展路徑

1.提升科技發(fā)展水平，實現(xiàn)便捷產(chǎn)業(yè)融合

科學(xué)技術(shù)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的先決條件，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)管理者學(xué)習(xí)各種技術(shù)，通過科技方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。例如，管理者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)整合技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的海量數(shù)據(jù)信息中搜尋游客群體的游玩需求，以此來作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的數(shù)據(jù)支持。

管理者可在互聯(lián)網(wǎng)平臺上搜尋有關(guān)當(dāng)?shù)靥厣幕P(guān)鍵詞標(biāo)簽，判斷國內(nèi)游客對于當(dāng)?shù)靥厣幕牧私獬潭龋源藖韮?yōu)化原有宣傳方式。通過科學(xué)技術(shù)能夠顯著幫助鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)降低宣傳成本，以此來增加鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)作路線。

2.借助鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園作為重要的生態(tài)文化資源，對于鄉(xiāng)村地區(qū)文旅發(fā)展具有重要的推動作用。文化旅游產(chǎn)業(yè)園本身需要大量的人力物力，鄉(xiāng)村地區(qū)在構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)園的同時，還需要注重與其他知名企業(yè)的溝通協(xié)作。例如，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品制造企業(yè)需要與其他企業(yè)實現(xiàn)資源共享，對于周邊產(chǎn)品的研發(fā)與制造方面需要協(xié)同處理各種問題，進(jìn)而達(dá)成產(chǎn)業(yè)的有效融合。

3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，強(qiáng)化品牌宣傳

隨著時代的發(fā)展以及游客物質(zhì)需求的增加，鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合整體呈現(xiàn)多元化的趨勢。因此管理者需要從社會輿論、產(chǎn)業(yè)融合以及科學(xué)技術(shù)等方面尋求合作，以多維度思維模式引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合符合消費(fèi)者需求的目的。此外，管理者還應(yīng)利用當(dāng)前較為流行的社交媒體軟件或短視頻平臺，加大宣傳力度，不斷尋求優(yōu)秀視頻網(wǎng)站，加強(qiáng)與游客之間的溝通互動，充分發(fā)揮品牌效益。

（二）管理體系方面

1.建立完備的制度體系

在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的今天，當(dāng)?shù)卣枰訌?qiáng)對文旅融合發(fā)展方向的引領(lǐng)，通過落實一系列政策措施的方式吸引商家以及高質(zhì)量人才涌入，同時還需要引導(dǎo)投資人將目標(biāo)放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。鄉(xiāng)村地區(qū)政府部門需要加強(qiáng)與各個部門之間的溝通協(xié)作，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展?fàn)顩r以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向探討和制定管理體系，以此來奠定文旅產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)。

2.統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)發(fā)展

管理者首先需要分析鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的客源市場，并從鄉(xiāng)村地區(qū)文化和自然資源等多個維度確立旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的。以改善旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作空間布局為導(dǎo)向，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。同時，管理者還需要對當(dāng)?shù)赜慰土枯^多的項目不斷進(jìn)行優(yōu)化。例如，賈家莊村農(nóng)業(yè)采摘園較為火爆，那么管理者可以結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源以及特色文化資源研發(fā)體驗項目，如瓜果雕刻體驗項目、瓜果種植采摘活動等，加深游客印象。

3.加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高公共服務(wù)能力是確保文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先決條件。管理者需要結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)衛(wèi)生狀況和交通狀況進(jìn)行不斷優(yōu)化，無論是購物、住宿還是餐飲環(huán)節(jié)都必須滿足游客的實際需求。需要增加資金投入，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時還需要優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)原有公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，為游客出行提供保障。

管理者需要結(jié)合當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)市場需求，從不同層次開拓旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)新路徑。同時，要依托鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源與文化產(chǎn)業(yè)的融合，讓鄉(xiāng)村旅游在民間工藝、水鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗文化及建筑文化等層面上突出不同文化及資源的特點和優(yōu)勢，規(guī)避同質(zhì)化開發(fā)以及生搬硬套現(xiàn)象發(fā)生。此外，還需要結(jié)合村落特色文化資源進(jìn)行改造、修復(fù)，使鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力。

4.實現(xiàn)人才培養(yǎng)體系的融合

為促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，還需要當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門制定一系列政策，大力引入與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合有關(guān)的高質(zhì)量人才，同時還需要借助科學(xué)合理的評價體系對人才各種能力進(jìn)行綜合評估，保障專業(yè)人才能夠在對應(yīng)的崗位上發(fā)揮最大作用。并且當(dāng)?shù)剡€需要采取請進(jìn)來與走出去的模式，定期將當(dāng)?shù)鼐用褚约肮芾砣藛T派遣到培訓(xùn)班或其他優(yōu)秀地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村地區(qū)旅游管理能力。

（三）產(chǎn)品開發(fā)方面

1.加大文旅融合產(chǎn)品開發(fā)力度

加大文旅融合產(chǎn)品開發(fā)力度主要體現(xiàn)在管理者需要結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)特有的民俗文化進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。例如，賈家莊村擁有較為濃厚的民俗文化，可以基于傳統(tǒng)文化節(jié)日拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，通過民俗表演以及手工藝表演的方式讓游客感受到民俗文化的豐富含義。并且還需要注重游客與各種民俗文化項目之間的互動引導(dǎo)，讓游客能夠通過視覺、聽覺等多感官提高其對當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕恼J(rèn)知。

鄉(xiāng)村地區(qū)還需要借助當(dāng)?shù)靥赜械拿朗澄幕苿游穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，賈家莊村盛產(chǎn)楊梅，那么當(dāng)?shù)夭粌H可以將楊梅制作成楊梅酒以及楊梅菜肴，還可以借助我國紅色文化元素建立特色餐廳，營造主題鮮明的餐飲氛圍。游客不僅可以在餐廳中體驗到特色食品，還能夠了解這些食品的發(fā)展起源。

2.樹立品牌意識

我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合雖然已經(jīng)較為成熟，能夠充分發(fā)揮出當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，引導(dǎo)游客產(chǎn)生不同的感受。但從實際情況來看，部分鄉(xiāng)村地區(qū)沒有樹立品牌意識，難以將特色文化宣傳出去，導(dǎo)致知名度較低，游客較少。因此，為了滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時代需求，鄉(xiāng)村地區(qū)需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻平臺以及社交媒體軟件，為廣大人民群眾推送有關(guān)當(dāng)?shù)靥厣幕约拔穆卯a(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，加強(qiáng)與各大媒體公司的合作力度，以此來構(gòu)建特色品牌，不斷挖掘特色文化資源的品牌 內(nèi)涵。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)文旅融合發(fā)展能夠有效實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。當(dāng)?shù)匦枰岣呖萍及l(fā)展水平，利用文旅產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合并不斷優(yōu)化原有制度體系，樹立品牌意識，將特色文化宣傳出去，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)繁榮發(fā)展。