產業融合視角下承德非遺文化與旅游業 融合發展策略研究

李立安 李建峰 錢海濤

（河北民族師范學院，河北承德 067000）

引言

文化是一個國家、一個民族的靈魂。民眾的文化自信源于中華優秀的傳統文化，承德民族民間文化絢麗多彩，各類非物質文化豐富多樣。非物質文化遺產對旅游業的發展有極大的推動作用。2021年6月2日，文化和旅游部發布關于印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》的通知，強調要對非遺進行保護和合理利用，發揮文化遺產在傳承中華文化中的作用，推進文化和旅游業態的融合。習近平總書記在承德考察時指出：“承德避暑山莊文化底蘊深厚，在民族交往交流融合、宗教與社會相適應、傳統文化保護和傳承、人與自然和諧相處等方面具有重要歷史價值和時代意義。”這為新時代承德非遺與旅游產業融合發展指明了方向。

國內外學者從不同角度對非物質文化遺產與旅游產業融合發展問題展開了研究，取得了長足的進步。張添財（T.C. Chang）認為遺產是不斷變化的產品，會受當地經濟發展、旅游和社會文化力量的綜合影響；曹貴與劉成恩分別從不同角度提出非物質文化遺產與旅游產業融合發展的策略。通過梳理相關文獻，得出“非遺”旅游開發大多數從遺產旅游的角度進行非遺旅游資源開發，較少從產業融合的視角分析如何將非遺融入旅游活動。

本文在前人研究成果的基礎上，分析承德非遺與旅游產業融合存在的問題，結合承德非遺資源與社會發展實際，促進非遺與旅游業高效融合。

一、相關概念解讀

（一）產業融合

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。從概念界定來看，經濟高質量發展需要以產業融合為基礎，產業融合是經濟發展到一定水平的必然產物。當前，產業融合是以農業為基礎，工業為媒介，服務業為核心，信息業為配套，知識產業為主導，在產業層面實現資源優化再生、推動產業升級的系統工程。產業融合以服務業為核心，既體現了以人為本的發展觀，又能夠多維度提高產業、產品的附加值，促使形成新的經濟增長點。

（二）非遺

《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定：非遺是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非遺包括傳統口頭文學以及作為其載體的語言；傳統美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；傳統技藝、醫藥和歷法；傳統禮儀、節慶等民俗；傳統體育和游藝等。

二、承德各類型非遺與旅游產業融合發展現狀

承德文化底蘊深厚，歷史悠久。特殊的地理環境和民族聚居的人口結構使得承德民間文化和宮廷文化交相輝映，各民族文化爭芳斗艷，非物質文遺產資源，遍布城鄉。截至2018年，承德非遺入選“人類非遺代表作名錄”1項，入選國家級9項，入選省級名錄59項，入選市級名錄167項；非遺代表性傳承人116人，其中國家級傳承人2人、省級傳承人27人、市級傳承人87人；省級非遺研究基地一處。

（一）民間文學類非遺

承德民間文學類非遺“契丹始祖傳說”“竇爾墩傳說”“鷹手營子的傳說”“壽王墳傳說”“乾隆醉的傳說”等與旅游產業融合程度較高，主要表現在導游人員講解中，隨著旅游目的地的變化便有不同的傳說，不僅增加了地方旅游的趣味，還利于地方歷史文化的傳播。

（二）傳統音樂類非遺

“承德清音會”在旅游產業中有一定體現，河北民族師范學院教授錢樹信組建了宮廷音樂社，使幾十首瀕臨滅絕的宮廷音樂曲再現當年風采。旅游者可以在宮廷音樂中追尋中華民族的古老哲學理念，但因其演出人員、演出場次受限，還不能惠及所有游客。

（三）傳統戲劇、曲藝類非遺

“拉洋片”“豐寧河北梆子”非遺在旅游業中有較好的傳播。“拉洋片”通常在避暑山莊萬樹園區表演，此傳統戲劇以說唱的方式展現承德著名景點等，可將發生在此處的外國使節、少數民族首領覲見皇帝等各種歷史活動融入其中。承德金龍集團河北梆子劇團《六世班禪》《楊門女將》《穆桂英掛帥》等劇目深受老年游客與戲劇愛好者的喜愛，但“熱河二人轉”“霧靈皮影戲”等非遺還有待開發。

（四）傳統體育、游藝與雜技類非遺

“二貴摔跤”是承德少數民族傳統體育運動會中表演項目，曾在2011年參加由國家民委組織的“多彩中國”中國服飾展示赴美代表團，在美國華盛頓、紐約等州進行展演。“珍珠球”非遺在河北民族師范學院的“非遺展覽館”中設有體驗項目，給此類項目和旅游產業融合做出了良好示范。例如，“大店子中幡”“姚氏太極拳”此類非遺應在景區加以介紹與推廣，增強游客的互動和體驗，豐富旅游 項目。

（五）傳統美術類非遺

承德世界級非遺“豐寧滿族剪紙”、國家級非遺“滕氏布糊畫”深受當地居民和游客的歡迎，表現形式多樣，但還需與時俱進，更加符合游客的需求。承德“樺皮畫”“內畫”“石雕”等非遺特色還不鮮明，此類非遺產品還需加大宣傳力度，盡快投入旅游市場。

（六）傳統技藝類非遺

在承德旅游市場中，發展成熟的有“承德滿漢全席傳統制作技藝”“平泉羊湯制作技藝”“一百家子撥御面”等非遺項目，部分在餐飲市場占有重要的地位；極具發展潛力的有“板城燒鍋酒傳統五甄釀造技藝”“山莊老酒傳統釀造技藝”等，其中大清獵苑景區在旅游市場中非遺經營理念很值得推廣；需要提高知名度有“千鶴柏木香”“熱河耳枕”“豐寧滿族耳枕”“山核桃雕刻技藝”“滿族刺繡”等非遺需引導游客的觀賞、體驗、使用非遺旅游 產品。

（七）傳統醫藥類非遺

此項非遺產品大部分是面對中老年游客市場，“陳氏正骨”“腰痛寧膠囊組方與馬錢子等藥物的炮制工藝”“陳氏秘制骨傷膏藥”“張氏中醫正骨”等非遺產品使當地社區居民受益，部分在全國醫藥市場占有較高份額，可助力承德發展康養旅游。

（八）民俗類非遺

民俗類非遺與旅游產業融合給非遺快速發展打下了堅實的基礎，突出了承德少數民族的特點和獨特性，給八方游客帶來了與眾不同的新鮮感。承德是少數民族聚集地，發展重點是滿族、蒙古族非遺與旅游產業的融合。其中游客喜聞樂見的“滿族婚禮”非遺在《夢入避暑山莊》沉浸式演出有所表現，但國家級非遺“掄花”還未真正進入旅游景區，說明承德有很多深受游客喜歡民俗非遺項目與旅游產業融合度還不夠深入。

可見，游客感知度較好的非遺項目在旅游產業中生命力較強，非遺項目和旅游產業密切結合能夠實現規模性發展。非遺文化融入旅游產業，要做到積極調研旅游市場，只有非遺文化與旅游六大要素深入融合，才會成為承德游客與社區居民旅游休閑消費的重要形態，二者才能實現可持續發展。

三、承德非遺文化旅游發展策略

（一）積極打造特色鮮明的承德非遺主題旅游產品

打造非遺主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品，建設非遺特色景區實是承德旅游業發展的方向。豐富非遺主題旅游產品類型和內容，應以承德非遺項目為基礎，通過旅游接待功能、旅游服務要素，將非遺的資源形態轉化為可感受、可體驗的旅游產品形態。同時，還應通過吸納和展示非遺的內涵要素與核心元素，提升旅游產品和項目的文化內涵，如可結合皇家文化、滿蒙民俗、農耕文化、美食文化開發非遺主題旅游產品。

（二）發揮承德世界遺產地非遺的獨特吸引力

承德擁有兩處世界文化遺產，設置多樣的非遺旅游內容既可以豐富旅游者的需求，又能夠提升經濟效益、生態效益和社會效益。只有充分發揮非遺作為獨特旅游吸引物的功能，加強非物質文化遺產分類保護，加強集教育、培訓、傳承、體驗、旅游等功能于一體的體驗設施體系建設，才能推動非遺與旅游融合發展。承德區域內非物質文化遺產眾多，要分析不同類型非遺資源的特點，通過非遺與研學、民宿、文創、演藝等的融合，進一步契合旅游服務功能，催生新的旅游業態和體驗項目。

（三）深入挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源

承德確定了“一核、兩帶、五大旅游板塊、六個旅游度假區”的全域旅游的空間布局，接下來要秉持“見人、見物、見生活”的理念，大力推進民俗文化產業園區、藝術區等文化創意產業聚集平臺建設。深入挖掘這些空間的非遺特色，結合空間的異同促使非遺與旅游產業融合，為承德建設成為國際生態旅游名城和文化休閑體驗名城作出應有的貢獻，為非遺的整體保護、有效傳承提供支撐。

（四）加快承德非遺旅游消費進程

非遺源自人民群眾的生產生活實踐，實現非遺的合理保護和有效傳承，關鍵是要推動非遺融入人民群眾的生產生活。要充分挖掘書畫、攝影、剪紙、布糊畫等承德特色文化產品的潛力，大力發展民間工藝品產銷業，引導民間藝人和創意人才組建民間工藝美術品制作企業，進行專業化、規模化開發。結合市場需求，鼓勵布糊畫、滿族刺繡、秸稈畫等已有的承德特色工藝品提檔升級。同時，非遺有機融入景區、度假區和旅游項目，也會帶來新的客源群體，從而實現消費群體的互補和疊加，更好地促進非遺保護傳承。比如，承德鼎盛集團打造《鼎盛王朝·康熙大典》與避暑山莊旅游集團打造的《夢入避暑山莊》中都有諸多非遺元素，在提升非遺旅游消費水平方面取得了長足進步。承德可總結相關成功經驗，在未來的發展中，開發多樣化的非遺旅游產品，為旅游業發展助力。

四、結論與展望

非遺是一個民族的“DNA”，也是地方重要的旅游吸引物。經過對承德非遺與旅游產業融合調查，發現非遺與旅游產業融合還處于起步階段，只有做到非遺與旅游產業在產品、功能、空間、市場等方面的深度融合，才能加快承德建設文化旅游經濟強市的步伐，助推承德旅游業高質量發展。