成都市錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展及優(yōu)化設計研究

馬嘉懿

（西南民族大學，四川成都 610041）

一、研究背景和研究意義

（一）研究背景

近年來，成都不斷“解鎖”夜間旅游新場景、新業(yè)態(tài)，在夜間旅游經(jīng)濟這一“新藍海”領域進行了文旅融合的有益探索。《成都市人民政府辦公廳關于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》中就有與旅游密切相關的“精心打造十處夜間旅游景區(qū)、夜間視聽劇苑、夜間文鑒藝廊”等任務。2021年以來，以“夜游錦江”為代表的成都夜游在全國十大夜游城市中熱度位居第一，夜間經(jīng)濟品牌美譽度、消費活躍度、游客認可度、區(qū)域影響力大幅躍升。

（二）研究意義

1.理論意義

開展對成都市錦江區(qū)夜間旅游的研究有利于豐富夜間旅游的內(nèi)涵。在以往研究的基礎上，運用理論與實際相結(jié)合的方法，試圖在夜間旅游發(fā)展的理論方面有一定程度的拓展。

2.實踐意義

錦江區(qū)作為成都市內(nèi)娛樂文化的代表性地區(qū)，研究分析錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展情況并提出解決方案，可以為整個成都市夜間旅游發(fā)展提供借鑒，為成都市打造標志性夜間旅游品牌提供方向和基準，從而促進成都市“全天候旅游”發(fā)展；還可以增加錦江區(qū)及周邊地區(qū)的財政收入，進一步完善當?shù)鼗A設施建設；促進成都文旅產(chǎn)業(yè)融合、豐富成都夜游產(chǎn)品，提升游客旅游體驗，提高居民文化生活水平，滿足廣大旅游者對夜間旅游的旅游預期，激發(fā)旅游消費者消費潛力和消費欲望。

二、成都市錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）成都錦江區(qū)概述

錦江，成都市中心城區(qū)之一，成立于1991年1月1日，命名源于“濯錦之江”（錦江）的歷史淵源，“錦江春色來天地，玉壘浮云變古今”傳達出錦江區(qū)是成都文化的搖籃。錦江區(qū)下轄春熙路、書院街、錦官驛、牛市口、東湖、沙河、獅子山、錦華路、柳江、成龍路、三圣共11個街道。

（二）成都錦江區(qū)旅游發(fā)展狀況

2019年，錦江區(qū)累計接待游客1990萬人次，同比增長4.36%，其中境外游客52萬人次；實現(xiàn)旅游收入242.54億元，同比增長20.07%。2020年，推出錦江旅游精品路線，成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，接待游客2004.11萬人次，同比增長7.1%；實現(xiàn)旅游收入257.66億元，同比增長6.23%。2021年1月，位于錦江畔東安南路的一老小區(qū)以各種大運會元素在墻面繪畫營造出濃濃的大運會氛圍，吸引了不少本地市民和外地游客前來打卡，成為錦江區(qū)又一網(wǎng)紅打卡地。

（三）成都市錦江區(qū)夜間旅游產(chǎn)品分類

1.文化型夜間旅游產(chǎn)品

文化型夜間旅游產(chǎn)品通過文化類旅游活動、文化型旅游項目吸引旅游者參與一系列體驗、表演、娛樂、活動，滿足人們精神文明發(fā)展的需求，包括旅游演藝和旅游節(jié)事，如《芙蓉國粹》《成都偷心》錦江劇場、東湖公園域上和美先鋒劇場、開心麻花環(huán)球匯劇場、各大文化廣場等。

2.觀光型夜間旅游產(chǎn)品

觀光型夜間旅游產(chǎn)品依托日益先進的照明技術，通過光的藝術演繹，打造夢幻般的夜間景觀，吸引旅游者進行游覽觀光，如九眼橋、錦江夜游、太古里夜游、安順橋廊、合江亭、原創(chuàng)畫廊街區(qū)大川巷等。

3.景區(qū)型夜間旅游產(chǎn)品

景區(qū)范圍內(nèi)，通過對景區(qū)旅游資源的深化開發(fā)，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，以一系列綜合化多元化的旅游活動展現(xiàn)出夜間景區(qū)的魅力，如大慈寺、三圣花鄉(xiāng)、水井坊博物館、天府熊貓塔、成都U37創(chuàng)意倉庫，以及白鷺灣濕地公園、東湖公園等各大公園。

4.參與型夜間旅游產(chǎn)品

參與型夜間旅游產(chǎn)品是指以游客體驗為導向，選擇有創(chuàng)意的主題，開發(fā)的個性鮮明的夜間旅游產(chǎn)品，可以為游客帶來愉悅的感受，如蘭桂坊酒吧街、V12創(chuàng)意體育基地、錦江體育公園、i-Flow滑板公園等。

5.商業(yè)型夜間旅游產(chǎn)品

打造了集零售、餐飲、娛樂等多元化業(yè)態(tài)為一體的綜合性商業(yè)化業(yè)態(tài)、品牌集聚的特色商業(yè)街或風情濃郁的夜市等，如春熙路、太古里商圈、蘭桂坊街區(qū)、仁恒置地廣場、仁和春天、茂業(yè)天地、茶館、川菜廳、美食一條街、民謠餐吧等。

三、成都市錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展存在的問題

（一）夜間旅游配套設施不夠完善

夜間旅游的設施設備情況對旅游產(chǎn)品的開發(fā)與優(yōu)化有著極大的影響。錦江區(qū)部分十字路口的指示牌在白天看來沒有任何問題，但當夜幕降臨時，指示牌上的字就顯得又小又模糊。另外，部分馬路只有一側(cè)有指示牌，游客站在馬路的另一邊時難以看清楚指示牌上的內(nèi)容，這不僅給游客帶來不便，還會導致交通更加擁堵，更會在旅游旺季給管理帶來巨大挑戰(zhàn)。除此之外，錦江區(qū)公交大多在22:30停運，無法為游客提供便利的交通服務。

同時，蘭桂坊是錦江區(qū)夜間旅游活動的活躍區(qū)，但夜間街道上會出現(xiàn)大量沒有及時清理的垃圾。安順橋廊本來是古香古色的建筑，但是有的石階上布滿了各種各樣的小廣告，嚴重影響市容市貌，對景點本身來說是一種破壞。

（二）夜間旅游產(chǎn)品缺乏品牌競爭力

與錦里、武侯祠、杜甫草堂、寬窄巷子、三星堆和金沙遺址等著名的景點相比，錦江區(qū)景點的競爭力較弱。蘭桂坊酒吧一條街是錦江區(qū)夜間旅游產(chǎn)品中的精品，但與其他地區(qū)相比還缺乏一定的品牌競爭力。品牌競爭力是參與旅游競爭的利器，沒有品牌的支撐，旅游產(chǎn)品的競爭力就難以從根本上提高。

錦江是成都人的母親河，蘊含著豐富的成都文化，合江亭和安順橋廊有著悠久的歷史，政府也大力支持推進水井坊片區(qū)的旅游。但是“夜游錦江”項目的品牌效應并不好。夜間演繹雖然吸引了眾多游客前來體驗，但是缺乏與商業(yè)街區(qū)的聯(lián)動，周邊商鋪夜間消費場景缺少統(tǒng)一的運營策劃，因而較難將游客從演繹地吸引到商業(yè)場景進行二次消費，文創(chuàng)項目吸引來的游客在演出結(jié)束后會選擇其他更具吸引力的夜間旅游項目進行消費。

（三）夜間旅游缺乏營銷

相比重慶洪崖洞夜景、西安大唐不夜城的營銷，錦江區(qū)夜間旅游的營銷宣傳力度明顯不足。截至目前，錦江區(qū)文體旅局投入運營的官方宣傳渠道只有微信公眾號“成都市錦江區(qū)文化體育和旅游局”，此公眾號雖然每天都在推送文章，可是閱讀量較少。進入該公眾號的主頁面，頁面的最下方分為“人文錦江”“文旅動態(tài)”“民生互動”3個欄目，點進“人文錦江”和“民生互動”欄目，出現(xiàn)的推送信息還停留在2019年，時效性較差，嚴重影響夜間旅游的健康發(fā)展。

（四）夜游產(chǎn)品的參與性與體驗性不足

隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，游客希望在旅游過程中參與、體驗到能夠體現(xiàn)自身價值的旅游產(chǎn)品和項目。然而目前大多數(shù)游客選擇的游玩方式集中在餐飲、購物、觀光方面，選擇參與體驗的夜間旅游產(chǎn)品較少。錦江區(qū)各種夜間集市以售賣各種物品為主，如女性用的小飾品、服飾、玩具等，缺少游客能夠參與的各種半成品手工藝品加工類的夜間旅游產(chǎn)品?！耙褂五\江”作為一張名片，游船項目、游玩項目也比較單一，尤其是游船項目使用的船裝飾簡陋，沒有突出文化內(nèi)涵，游客參與性都比較弱?？傮w來看，成都市夜間旅游資源豐富，但是大多數(shù)資源還缺乏向夜間旅游資源轉(zhuǎn)化的自覺，未形成獨屬于錦江的文化IP。

四、成都市錦江區(qū)夜間旅游提升策略

根據(jù)錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展存在的問題，結(jié)合社會實際，借鑒一些夜間旅游發(fā)展較好的城市的優(yōu)秀經(jīng)驗，提出以下幾條建議。

（一）優(yōu)化夜間旅游配套設施

在交通方面，錦江區(qū)要合理延長地鐵和公交車的運營時間，在原有的夜間公交線路基礎上，擴大覆蓋范圍。根據(jù)旅游淡旺季和人流量適當?shù)卦鲈O夜間旅游專用巴士，并及時在地圖上更新巴士的線路和時間。對十字路口的路標指示牌進行亮化處理，設立重點夜間旅游地之間指示牌同時標上距離，實現(xiàn)各個景區(qū)之間的串聯(lián)。另外，還要對正在施工的地方做好交通疏導、道路指示和垃圾處理等方面的管理。

在環(huán)境方面，錦江區(qū)要提高夜間旅游執(zhí)法力度，嚴厲打擊亂張貼廣告的行為，同時及時清理影響市容市貌的廣告。要對各種小吃街，尤其是由流動商販組成的小吃街，統(tǒng)一管理其餐飲售賣行為產(chǎn)生的垃圾，及時處理，有序經(jīng)營，對產(chǎn)品的質(zhì)量、服務水平制定統(tǒng)一的標準，及時處理游客投訴，提高游客滿意度，減少夜間旅游者的負面情緒和消極情感，為游客提供一個干凈舒適的夜間旅游消費環(huán)境。

（二）提升夜游產(chǎn)品品牌競爭力

除了觀賞夜景、觀看夜演、品嘗夜食、游覽夜市等傳統(tǒng)夜間旅游消費方式，還可以拓展錦江現(xiàn)有的消費產(chǎn)品，如開展夜間文化節(jié)事活動、文化場館參觀、話劇觀賞等夜間活動，開通各個景點之間的夜間觀光車，鼓勵商場、餐廳、書店等推出時尚購物夜、酒吧節(jié)等特色活動。另外，還要延長藝術館、圖書館、美術館等文體場館的開放時間，打造夜間消費文化品牌。同時，也要借助大運會的舉辦，大力發(fā)展夜間旅游，做好錦江區(qū)推出的“天府成都品味錦江”的形象定位，繼續(xù)提升和打造成都國際金融中心。

（三）加大夜間旅游的宣傳營銷力度

互聯(lián)網(wǎng)傳播信息快、影響范圍廣、普及程度高，是宣傳成都錦江的良好媒介。錦江區(qū)要利用互聯(lián)網(wǎng)加強對夜間旅游的宣傳，提高成都夜間旅游知名度。同時，近年來短視頻逐漸興起，抖音、快手等短視頻平臺火爆，錦江區(qū)可在短視頻平臺上發(fā)起相關話題，引導民眾自發(fā)宣傳夜間旅游。另外，錦江區(qū)官方公眾號要做好內(nèi)容的產(chǎn)出更新，積極與粉絲互動，還可在機場、高鐵站、地鐵站投放媒體廣告，讓更多的人了解錦江夜間旅游。也可在錦江區(qū)知名景點處拍攝宣傳紀錄片、微電影等，進一步提升錦江夜間旅游的知名度和影響力。

（四）提高夜游產(chǎn)品的參與性和體驗性

要想提高夜游產(chǎn)品的參與性和體驗性，就要深入挖掘旅游資源的文化價值，進行文化創(chuàng)新。錦江區(qū)要充分發(fā)掘古蜀文明，并與現(xiàn)代文化進行結(jié)合創(chuàng)新，將源遠流長的蜀錦、蜀繡獨特的技藝融入現(xiàn)代家居、服飾、裝飾品等。各種夜間集市可多提供一些合適游客參與的手工藝品創(chuàng)作，如具有四川特色的川劇臉譜，將沒有上色的臉譜提供給游客，同時提供顏料和指導讓游客自己畫臉譜。另外，也要在“吃、住、行、游、購、娛”旅游全過程注入文化元素，打造全要素的文旅精品。

五、結(jié)語

城市夜間旅游是經(jīng)濟和旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｇ耆爻?，煙火錦江，錦江區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟和文化夜游方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，應把握機遇，打造成都夜間旅游新名片。本文以錦江區(qū)為例，在前人研究成果基礎上，結(jié)合錦江區(qū)現(xiàn)狀，針對性地提出錦江區(qū)夜間旅游發(fā)展現(xiàn)存的問題，探討夜間旅游發(fā)展路徑，以期促進錦江區(qū)夜間旅游的發(fā)展，打造有溫度的夜間旅游。