民族地區鄉村文旅融合路徑分析

吳 華

（馬來西亞新紀元大學學院，馬來西亞雪蘭莪加影 43000）

引言

隨著社會經濟的不斷發展，我國逐漸步入新經濟時代，各行各業的產業布局和發展模式也發生了巨大變化。黨的十九大報告明確指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在此背景下，各行各業傳統的發展模式與產業結構已不能滿足經濟發展的實際需求，因此需要及時轉變發展模式，優化產業結構。目前，不同產業之間的交互融合、互相滲透的發展趨勢，正是為了順應現行的經濟發展趨勢。在這其中，以旅游產業和文化產業的交互融合最為典型。旅游產業的實質和核心就是文化產業，發展旅游產業能夠帶動文化產業發展，促進民族之間的文化交流和傳承，而文化產業中的文學、建筑、工藝、歷史和藝術等民族特色文化作為豐富的文化旅游資源，可以賦予旅游業持久的生命力。文旅融合實現了旅游和文化之間的相輔相成，互相促進。對于民族地區來說，將鄉村文化與旅游業相結合，在保證民族文化和鄉村環境不被破壞的基礎上，充分利用當地豐富的文化旅游資源，大力加強文化建設，能夠推動當地旅游業發展，為當地經濟注入新的活力，加快實現農業農村現代化，實現鄉村振興戰略目標。

一、民族地區鄉村文旅融合發展過程中存在的問題

在文旅融合背景下，深入挖掘民族自身的特色文化，大力發展旅游業是推動民族地區鄉村經濟發展的重要途徑。將民族特色文化作為旅游業的核心內容，既能夠吸引大量游客來當地旅游消費，又能夠吸引企業投資，發展和扶持當地旅游及相關特色產業，同時，旅游業在發展過程中又可以促進當地文化傳播，增強居民的民族文化自信和認同。但是現階段民族地區鄉村文旅融合發展過程中，出現了很多亟待解決的問題，當地只有直面這些問題并加以解決，才能促進文化和旅游產業更好地融合發展。

（一）沒有充分挖掘民族文化價值，缺乏創新意識

從目前民族地區鄉村旅游產業的發展現狀來看，融合了民族特色文化的旅游產業仍停留在傳統的發展模式上，并沒有充分利用民族優秀的地方文化，在對地方特色產品的開發研究中，缺少創新意識。為了追求經濟利益和快速獲得回報，對其他地區的發展模式照本宣科，生搬硬套，不考慮當地社會文化的特點，失去了當地文化特色這一優勢。在旅游項目的開發拓展中，僅僅停留在觀賞和吃喝這兩個層面，缺少核心競爭力，難以形成當地特色項目，導致游客的體驗感不高，無法留住游客資源。此外，除吃、喝兩部分融合了當地民族特色文化之外，民族地區鄉村旅游產業在其他方面都有所欠缺，既使游客對當地特色文化的體驗流于表面，無法深入感受，又無法刺激游客消費，阻礙當地經濟發展，更不利于文旅融合產業的高質量發展。

（二）民族文化和旅游產業的融合度較低

民族地區鄉村的優秀傳統文化本應發揮著推動當地文化產業和旅游產業發展的作用，為開拓旅游消費市場提供豐富的文化內涵支持。然而，在文旅融合發展過程中，民族文化與旅游產業融合程度較低，旅游產業并沒有真正發揮出民族地區的鄉土文化優勢。一方面，民族地區鄉村的文化遺產、傳統風俗和特色飲食都沒有融入旅游產品和項目的開發當中，沒有形成特定的、具有民族標志性的文創產品與特色品牌，導致產品項目缺少特點，游客無法獲得特殊的文化體驗，自然不會產生消費和重游欲望，這不利于旅游產業的發展，更無法帶動依附于旅游產業的其他產業發展，從而阻礙區域經濟發展。另一方面，民族地區鄉村政府部門沒有制定合理的旅游開發政策，對民族文化保護不夠重視，無法平衡文化保護和旅游開發之間的關系，導致當地旅游產業的發展以犧牲民族傳統文化為代價，不利于當地文化和旅游產業的長遠可持續發展；對食住行游購娛等配套基礎設施建設不夠重視，沒有及時修路、建橋，也沒有適時規范餐飲、住宿的經營行為，導致游客在旅游過程中出現“插曲”，旅游體驗不佳，對當地的整體印象較差。

二、實現民族地區鄉村文旅融合發展的途徑

民族地區鄉村大力發展旅游業一定要在保護和傳承民族優秀傳統文化的基礎上，明確旅游產業的核心靈魂是文化，旅游業發展的根本目的是實現民族自身的可持續發展，即在獲得經濟利益的同時，發揮民族文化的內在價值，創立特色文化品牌。兼顧文化保護和產業發展，推動旅游和文化的雙向融合、互相促進，實現鄉村振興戰略目標。只有確保文化的傳承和創新，才能給旅游業帶去無限活力。

（一）堅持以文化為內核，以旅游為形式的核心理念

為了使文化產業和旅游產業真正融合發展起來，民族地區鄉村必須堅持以文化為內核，以旅游為形式的核心理念。首先，要正確認識民族文化的重要性，加大保護文化資源的力度，弘揚和傳承優秀傳統文化，但也不要為了保護而保護，忽視文化和旅游高質量融合發展的必要性；其次，要讓民族文化“活起來”，在不破壞的前提下，對文化形式和產品進行創新改造，依托博物館、非物質文化遺產體驗館和文物保護區等場館展現民族文化；再次，要利用先進的科學技術，提高民族文化的趣味性、觀賞性，以此提升游客的體驗感；最后，在文化產業和旅游產業融合發展的過程中，要注意平衡保護和開發、經濟發展和文化傳承等各方因素，實現文旅融合模式下鄉村經濟的可持續發展。

（二）推動民族地區鄉村旅游個性化、特色化

不同民族有著獨特的文化價值，當地的民族特色文化決定了其旅游產業的吸引力和發展的可持續性。民族地區的鄉村旅游業能否充分利用當地傳統建筑、傳統手工藝、非物質文化遺產和獨具特色的生態環境，發揮出它們的經濟價值，決定了這個地區旅游業的生命期限和綜合競爭力。因此，民族地區鄉村要明確旅游業發展的核心所在，加快推動傳統文化的保護、傳承和創新，賦予旅游產業更多的文化內涵，推動民族地區鄉村旅游個性化、特色化發展。結合經濟發展實際，創建具有當地民族特色的旅游品牌，加大宣傳力度，拓寬民族特色產品的銷售渠道，帶動旅游地的旅游消費增長。地方特色品牌發展起來后，還能反哺民族鄉村旅游業，為旅游業發展提供資金支持，提升旅游地知名度，實現文化和旅游融合發展的效益最大化。

（三）創新文創產品，將民族文化打造成新的消費熱點

民族地區鄉村實現文旅融合的突破口在于突出鄉村生活生態特點，深入挖掘民族特色文化的價值內涵，開發特色化、多樣化的文創產品，創建新型旅游文化區，優化民族地區旅游業的結構形式，將民族文化打造成新的消費熱點，形成當地特有的文化“招牌”，吸引游客注意，帶動民族地區經濟發展。此外，要想獲得文旅結合的經濟效益，必須重視對文創產品和文化品牌的宣傳。當地旅游部門可以通過新媒體手段進行推廣和宣傳，吸引游客前來旅游，把握機會，將本土特色文創產品推廣出去，擴大民族文化品牌的名氣，在此基礎上，通過加強與外地企業的合作，吸引更多企業來此投資，形成具有本土特色的產業鏈，最后在經濟市場站穩腳跟，提高當地經濟發展水平，給當地居民帶來穩定收入。

（四）政府充分發揮主導作用

民族地區推動鄉村文旅產業的發展，需要轉變傳統發展理念，創新行政管理機制。當地政府部門要出臺相關法律法規，為民族優秀文化保護傳承和開發利用提供法律保障；要加強民族地區鄉村基礎設施建設，為文化產業和旅游產業的融合發展提供堅實的物質條件，同時在完善基礎設施的前提下，推動文化建設；要創新行政管理機制，加強對文化產業和旅游產業的監督和管理，明確各部門單位的職能責任，朝著管理一體化方向發展。為經濟發展相對落后的偏遠地區提供資源服務，首先要安排民族文化專業人士對當地的特色文化遺產進行評估和鑒別，在確定其文化價值后，合理規劃旅游產業布局，轉變產業結構，以適應當地的特色人文環境。其次要邀請社會知名人士對其進行宣傳，創新營銷模式。運用文化產品化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗化、文化游玩化等方法，提高文化旅游的商業價值，給當地帶來經濟效益。具體措施包括：塑造新產品體系，打造獨屬于當地的IP；創建主題文化園、博物館、紀念館；推出主題文化旅游項目，根據當地的實際情況開展紅色旅游、遺產旅游、民俗旅游等旅游活動。但在創新開發文旅融合項目時，所有決策都要以保護當地傳統文化和生態環境為主要前提。政府要規范開發標準，加強基礎設施建設，提高其對市場的服務性，推動文化場所和旅游場所的高質量融合。

（五）鼓勵和引導當地居民推動文旅融合發展

居民是民族地區鄉村特色文化的最好代言人，因此，民族地區發展文旅產業，要重視當地居民的主觀意愿，為居民謀福利，鼓勵和引導當地居民推動文旅融合發展。首先，要重視對民族文化的宣傳，提高居民對自身文化風俗的認同感和自信心，讓他們積極展現特色文化和風俗習慣，為旅游產業增添文化內涵。其次，要提高居民在文旅融合發展中的參與度。大部分居民沒有接觸過這種新的發展模式，所以不敢輕易嘗試。因此在前期開發中，應多調查居民的主觀意愿，收集居民的意見，引導他們認可文旅融合模式。再次，政府要給予他們獲利的保障，主動牽線地方龍頭企業和居民之間的產銷關系，把居民的農產品、特色手工藝品等以旅游產品的形式銷售出去，在建立博物館、文化體驗館、古鎮文化街時，通過分紅形式給予其真實的利益回報，以此加強他們對旅游產業的信任，進而參與其中。最后，居民在發現自身文化能轉化成經濟效益后，就會自發地保護當地文化遺產，為政府實施民族特色文化區域保護工程提供幫助，在旅游產業發展建設的過程中自覺監督社會企業是否存在不當行為。

（六）以文化企業為主導，科學開發文化旅游項目

對鄉村文化旅游項目進行開發時，民族地區要以文化企業為主導，從文化企業的專業角度進行科學合理的規劃，提高民族文化的經濟價值，還要嚴格按照政府政策的標準進行開發，以保護民族特色文化、風俗習慣、生態環境為基礎，明確文旅融合發展的目標不只是盈利，還要肩負起傳承和發揚非物質文化遺產的使命。深入挖掘民族文化的內涵，結合市場需求，創新發展模式，提高文旅合作的質量，豐富旅游項目的文化內涵。充分發揮鄉村特色文化資源優勢，實現文化、旅游和農業一體化，帶動鄉村文化產業、農業產業全面發展，真正做到文化和旅游互相促進，協同發展。

三、結語

為了壯大農業產業發展規模，繁榮民族特色文化，實現鄉村振興戰略目標，文化產業和旅游產業融合是很有必要的。旅游業想要提高自身對游客的吸引力、增加消費熱點、延長產業的生命周期，實現蓬勃發展，離不開文化產業對其內在價值的加持。我國雖然大力推行這一發展模式，但是不少民族地區的旅游產業發展方式還較為粗放，出現高投入低產出的問題。由于經濟水平相對落后，民族地區的基礎設施建設不夠完善，游客的旅游體驗感不高；在文旅融合中沒有突出和充分利用當地民族特色文化，沒有借助旅游業發展當地特色文化產品，提高本土品牌的知名度；旅游項目仍停留在傳統的開發模式中，對特色文化資源的利用率較低，導致文旅融合的社會效益和經濟效益較低。這些問題都使民族地區的文旅融合無法發揮振興鄉村經濟的作用。為了實現民族地區文旅融合的可持續發展，給鄉村帶來經濟效益，政府部門要提供政策法規的保障，完善基礎設施建設和增強監督管理能力；企業要創新發展模式，擴大鄉村旅游規模，提高民族文化產品的品牌知名度；居民要積極投身于文旅融合發展過程中，通過對特色文化的傳承和創新，為文旅融合產業注入新活力。通過多方努力，實現旅游和文化融合統一的效益最大化。