紅色文化和旅游產業融合的困境與路徑
——以甘肅省高臺縣為例

胡燕清

（中國工農紅軍西路軍紀念館，甘肅張掖 734300）

引言

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化和旅游產業融合，就是把具有紅色文化的元素與旅游業相關的各種要素結合起來，充分體現紅色文化對旅游業的深遠影響，同時將有紅色文化特色的旅游產業快速推入市場。在全域旅游發展的趨勢下，利用文化背景可以推動旅游產業改革創新，還有利于整個社會的經濟發展。

甘肅省張掖市高臺縣有深厚的歷史文化底蘊和豐富的自然資源，是紅色文化資源典型的代表地之一。這片熱土有無數具有紅色革命精神的資源，因此推動高臺縣紅色文化和旅游產業融合發展意義重大。

一、高臺縣紅色文化資源概況和發展旅游產業的優勢

（一）紅色文化旅游概況

2019 年，習近平同志來到高臺縣，他強調，西路軍不畏艱險、浴血奮戰的英雄主義氣概，為黨為人民英勇獻身的精神，同長征精神一脈相承，是中國共產黨人紅色基因和中華民族寶貴精神財富的重要組成部分。高臺紅西路軍故事是開展愛國主義教育、黨員干部黨性教育和培育富強、民主、和諧、愛國等社會主義核心價值觀的最好素材，更是充分利用紅色文化資源，與旅游產業進行融合與創新的最好途徑。

（二）發展旅游產業的優勢

1.旅游資源豐富

高臺是一個“戈壁水鄉城市”，坐落在祁連山國家級自然保護區和黑河濕地國家級自然保護區之上。境內雪山冰峰、戈壁沙漠、森林草原、峽谷湖泊、綠洲沃野、濕地蘆葦等地貌景觀交相輝映，既有屏畫黎山、雄渾壯闊的河環玉帶，又有湖映月牙、婉約柔美的鶴棲蘆灘，是養生度假、戶外休閑的人間天堂。

2.區位優勢便捷

高臺縣自古就有“河西鎖鑰、五郡咽喉”之稱，其地理位置優勢在于氣、電、煤等由西向東輸送的過程中都要經過此地，同時蘭新鐵路和高鐵，和連霍高速、312 國道等都是橫穿高臺縣，更是建設“絲綢之路經濟帶”的重要節點。東有大佛寺、馬蹄寺，西有嘉峪關、東風航天城、莫高窟等著名景區（點），周邊旅游資源豐富，容易形成旅游發展產業鏈。

3.發展環境優越

高臺縣以“一個國家級龍頭帶動，兩個省級示范區協同，三條復合型旅游大廊道為聯動，四個消費增長極支撐”為產業布局，將紅色文化納入國土空間規劃、村莊規劃和文化旅游發展規劃，結合縣域經濟社會發展實際，聚力推動紅色文化資源開發利用，全力打造、全業發展、全力創新、全面營銷，紅色文化旅游發展的基礎支撐基本形成，紅色文化旅游發展思想共識廣泛形成，紅色文化資源挖掘不斷深入，紅色文化旅游發展的產業鏈逐步延伸，紅色旅游景區的知名度持續提升。

二、高臺縣紅色文化和旅游產業融合的困境

（一）對紅色資源的挖掘、保護與利用不充分

高臺縣紅色文化旅游發展起步晚、起點低、進展慢，對紅色資源開發利用不足，特別是對零散的一些遺址遺跡僅停留在立碑劃界等基礎性保護上，利用遺址遺跡開展紅色教育和開發紅色文化旅游產品吸引游客駐留方面做得不夠好，也沒有使紅色資源對經濟增長作出積極貢獻。

（二）紅色文化旅游產業鏈條不夠完善

不論是資源本身所具有的價值，還是對外知名度和影響力，高臺縣都位居全省前列。但就目前的情況來看，高臺縣紅色文化資源整體的開發程度還不高，紅色文化旅游產業鏈條短，缺少具有消費帶動能力的核心精品景區，接待能力不強，游客體驗消費項目少，紅色文創產品單一，紅色演藝和夜間消費項目缺乏，紅色文化企業規模小、競爭力不強，文化旅游市場化運營水平不高，紅色文化旅游產業鏈尚未真正形成，資源優勢并未真正轉化為產業優勢。

（三）開展區域聯動協作和對外宣傳營銷的力度不夠

高臺縣與周邊市縣在紅色文化旅游資源上具有共同的主題和優劣勢之間的互補，在紅色旅游線路開發和產品打造上具備很大的合作空間和開發潛力。但從目前的情況來看，高臺縣與周邊市縣各行其是，不注重資源整合、合作發展，紅色文化旅游發展的理念落后，缺乏經常性的聯動機制。同時，受經費和專業人才缺乏等限制，當前高臺縣紅色文化旅游仍然停留在節會宣傳、媒體宣傳等一些傳統的宣傳推介方式上，規格不高，聲勢不大，沒有形成大投入、大宣傳的營銷機制和體系。

三、高臺縣紅色文化和旅游產業融合的路徑

要順應產業發展趨勢，搶抓政策機遇和紅色旅游發展機遇，將二者緊緊融合，和諧發展，始終堅持不斷創新的發展理念，在區域合作發展和文化內涵發掘、創造新型產業方面努力。

（一）深入挖掘整合，鑄牢融合發展基礎

將旅游業和紅色文化相結合是一項多層次、廣角度、寬領域的重要任務。要始終把紅色文化旅游產業作為引領第三產業發展的首位主導產業，把紅色文化與旅游產業深度融合發展納入高臺縣旅游總體規劃，使高臺縣紅色文化旅游不斷發展進步。按照整體區域規劃、各個產業的有機結合、多要素的互相搭配、全時空統籌、全季節均衡、全社會參與的發展理念，健全完善各景區景點發展規劃，著力構建以紅色旅游為龍頭，遺址、遺跡、生態景區、鄉村旅游示范村等為基點，各主題特色的公園、基地項目為主體結構，結合具有紅色文化的旅游路線，實現文旅融合的共同發展。要借助紅色文化和旅游產業傳承創新項目，深入推進全域旅游業提質增效。推動基礎設施建設項目和修繕保護項目加快落地見效，積極推動紅色文化旅游重點項目盡快建設完工并投入使用，大力構建主題鮮明、各具特色、多樣互補的紅色文化與旅游產業深度融合發展新格局。

（二）注重資源保護，推動產業體系建設

紅色資源是不可再生資源，它的珍貴價值不僅在于它自身所承載的歷史光輝，更在于它在當下仍然能夠帶給民眾精神滋養和靈魂洗滌。因此，應銘記歷史并將其偉大精神發揚光大，同時在傳承與發展中保證歷史文化資源的完整性，這一任務責任重大、意義深遠。高臺縣要加大對革命文物、文獻、建筑等的保護力度，對民間留存的紅色文化遺址進行搶救性保存修復。啟動史料普查，在全國范圍內征集史料，加強對史料的挖掘、管理和使用，切實保護好傳承好紅色文化資源，深入挖掘紅色資源的核心精神，深入實施具有紅色文化精神的特色工程，常態化舉辦書畫、攝影、美術展覽，推進電影、電視劇等的拍攝。持續深入開發紅色主題歌曲、紅色主題視頻征集創作和紅色文創產品，力爭推出一批形式多樣、內容豐富，唱得響、傳得開、有影響力的話劇、影視、歌曲、書畫等紅色文藝精品力作，逐步把高臺縣創建成為全國知名的紅色文藝創作基地和紅色文化高地。

（三）突出業態創新，增強融合發展活力

采用“多元延展型”的發展模式，將紅色文化資源融入旅游產業，注重加強旅游產業鏈條的紅色文化延展和深入研究，將紅色文化在衣食住行等多方面與旅游相融合，提高文旅融合綜合效益。要積極開發干部教育培訓、戶外拓展、康養度假、鄉村旅游等衍生型旅游項目，推出一批增強現實（AugmentedReality，AR）、虛 擬 現 實（VirtualReality，VR）等沉浸式體驗項目，打造以體驗、研學、康養等為主題的“一日游”“多日游”精品線路；著力打造集特色美食、特色產品展銷等于一體的商貿街區，推出燈光秀、娛樂運動體驗等夜間經濟形態，讓游客享受“吃、娛、購、玩”多維消費體驗。要堅持將產業發展作為出發點，緊密結合大眾群體的各種需求，堅持“創意力求文化性挖掘，用途力求大眾性適用，價格力求高中低組合”的原則，開發一批文化創意產品、特色手工藝品、西游文化產品等富有當地特色的游客旅游必購商品，逐步形成紅色文化主題特色鮮明、高中低檔組合的文創產品體系，在縣內外超市、景區設置文化旅游商品展銷專區，滿足游客多樣化服務需求，不斷提高文旅創新融合給社會帶來的經濟效益。大力實施紅色文化精品工程，編撰整理紅色故事，出版書籍，積極創作紅色歌曲、戲劇、話劇等文藝作品，并引導鼓勵組建演藝團體排練演出，努力提高紅色文化吸引力，做大做強紅色旅游產業。

（四）深化教育傳承，豐富紅色文化內涵

文旅結合是實現紅色文化發展和延伸的最好途徑，只有重視受眾心理需求，才能不斷加強紅色文化建設和發揚紅色文化精神。要堅持將紅色教育與研學旅行實踐、志愿服務等相結合，與縣域內基地場館加強合作，聚焦黨員干部、青少年等不同群體，推出個性化和多元化的紅色教育產品，持續舉辦各類具有教育宣傳特色類型的活動，加強中共黨史、黨建理論、革命傳統、基本國情、紅色基因傳承等主題教育，進一步講好黨的故事、紅軍的故事、西路軍的故事。充分利用現有資源，建立青少年研學基地、紅色文化傳承研學旅行基地等，配套相關設施，加強與甘肅省內外大中小學校、教育機構的銜接聯系，大力開展具有紅色文化教育的課外活動，組織學生演繹具有代表意義的紅色文化內容。在融媒體背景下，創新技術手段，拓展紅色文化多渠道傳播路徑，實施紅色文化數字呈現工程，通過短視頻、全景VR、混合現實（MixedReality，MR）、在線直播等可視化呈現進行立體式宣講，使受眾從被動的旁觀者變為主動的參與者，讓紅色精神和紅色故事“活”起來。通過實踐活動和融媒體宣傳教育讓廣大人民群眾、青少年學生和黨員干部對紅色文化有更深的認識，提升對革命精神的認同度，并且將這種精神運用到生活中，真正做到傳承和銘記。

（五）樹立品牌意識，促進深度融合發展

只有加快區域融合創新，才能不斷推動高臺縣紅色旅游高品質發展。要充分重視具有紅色文化資源的地區并且加以利用，深入推進系統開發，創新區域旅游聯動發展，不斷拓展紅色旅游市場，努力增加紅色文化旅游帶來的經濟效益和社會效益。著力構建線路互通、市場共建、資源共享、優勢互補的紅色文化旅游發展新格局，努力將高臺縣打造為全省紅色旅游龍頭和西部精品絲路游的重要節點。要深入推進全域旅游示范區創建，把紅色文化資源與其他自然景觀、人文景觀、鄉村旅游等同步規劃、同步開發、同步推介，促進紅色文化與旅游產業深度融合。積極開發“紅色旅游+生態觀光”“紅色旅游+文化體驗”“紅色旅游+戶外運動”“紅色旅游+研學實踐”等紅色旅游新業態，帶動縣域紅色旅游產業聯動發展。

（六）強化宣傳推介，唱響紅色品牌

以互聯網為代表的現代信息技術持續更新迭代，為旅游業高質量發展提供了強大動力。要加強與各大移動通信運營商、門戶網站、大型旅游網站、小視頻平臺、搜索引擎的合作，通過微信微博、微電影、小視頻、短信息、手機應用程序（Application，App）等新媒體，開展“短、平、快”智慧宣傳營銷，以第三視角提升宣傳廣度、加大宣傳力度、拓寬宣傳維度，高音準唱響“紅色高臺”品牌。持續深入開展文化旅游宣傳活動，創新旅游宣傳方式，豐富宣傳手段，拓展客源市場，不斷提升高臺紅色旅游的吸引力。大力發展會展經濟，建立文旅節會賽事活動體系，開展“百場紅色文體”系列活動，高水準舉辦高雅藝術音樂展演、游泳比賽、跳繩比賽等已有節會賽事活動和書畫攝影創新論壇、全國健身秧歌比賽等大型節會賽事活動，把紅色名牌做強做靚。塑造簡潔易記、彰顯高臺特點的紅色文化旅游宣傳形象，深入開展旅游宣傳品進服務區、進加油站、進景區、進酒店、進機場車站“五進”活動，不斷完善提升“紅色高臺”品牌美譽度、影響力和競爭力。

四、結語

在當今紅色旅游市場競爭激烈的時代，推進高臺縣紅色旅游高品質發展任重道遠，要聚焦紅色主題，以融合創新為路徑，傳承紅色基因，深挖紅色資源，發展紅色產業，打造紅色品牌，奏響新時代弘揚紅色文化的主旋律，引領和推動高臺縣紅色旅游產業蓬勃發展。