廣東省濱海體育旅游產業競爭力提升策略研究

周 冰 王 峰

（廣東海洋大學體育與休閑學院，廣東湛江 524088）

引言

《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》指出，要以戶外運動為重點，研究出臺系列規劃，支持具有消費引領性的健身休閑項目發展，并提出積極發展皮劃艇、帆船、摩托艇、潛水、漂流等水上健身項目。目前，濱海體育旅游作為濱海旅游和濱海體育的重要組成部分，已逐漸成為休閑體育和旅游的高端產品。2021 年，廣東省出臺的《廣東省文化與旅游發展“十四五”規劃》提出，要豐富旅游產品供給，提升旅游服務質量，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。一系列政策文件為廣東省濱海體育旅游快速發展奠定了良好基礎。

一、廣東省發展濱海體育旅游的主要優勢

（一）優越的區位條件

廣東省地處我國南部沿海地區，屬于亞熱帶海洋性季風氣候，氣候溫和，夏長冬短，南部隔海與海南相對，東北西三面分別與福建、江西、湖南和廣西相連，并且與香港和澳門兩個特別行政區毗鄰。此外，廣東面向東南亞，恰處太平洋、印度洋、大西洋航運的樞紐位置上，是中國重要的海上交通樞紐和通商口岸。歷史上，廣東是中原地區南下出海的必經之地，曾被譽為海上“絲綢之路”。

（二）豐富的濱海旅游資源

廣東省瀕臨南海，海域面積42 萬平方千米，是陸地國土面積的2.3 倍。大陸海岸線長4114 千米，居全國首位，擁有海島1963 個，島岸線長2378 千米。廣東省灘涂廣布、優質沙灘眾多，港灣優良，島嶼眾多，海洋生物、礦產和能源資源豐富。同時，廣東省還擁有大鵬半島、南澳島、海陵島、吉兆灣、東海島等多個國內外知名濱海旅游度假區。

（三）良好的基礎設施

2021 年，廣東省國內生產總值（GrossDomesticProduct，GDP）為12.44 萬億元，連續33 年排名全國第一，成為中國第一經濟大省。在雄厚的經濟基礎上，廣東省的公路、鐵路、航空、港口等交通基礎設施、城市建設基礎設施、文化教育、環保建設、郵政通信等基礎設施均在全國前列，這為廣東省濱海體育旅游發展提供了充足的物質保障。

（四）體育強省優勢

競技體育方面，自1984 年洛杉磯奧運會以來，廣東已累計獲得33 項次奧運金牌，居各省區市之首。在2020 年東京奧運會上，蘇炳添、全紅嬋、樊振東等廣東籍健兒表現優異，獲得13 枚獎牌。2021 年，在中華人民共和國第十四屆運動會上，廣東省代表團金牌總數全國第一。此外，廣東省2021 年體育產業總規模達5403 億元，體育產業主體超4 萬家，經常參加體育鍛煉人數超4500 萬人，體育社會指導員超34 萬人。

二、廣東省濱海體育旅游產業競爭力影響因素分析

濱海體育旅游作為體育旅游的重要分支，還沒有明確的概念，部分學者將其解釋為以體育運動為基本形式，借助濱海地區特殊的自然環境和旅游資源，進行的提高參與者身心健康水平的活動。目前，產業競爭力在國內尚無定論，但眾多學者認為產業競爭力具備3 個特征：在競爭市場中，一個產業在生產產品、服務、盈利和發展方面所表現出來的綜合素質更強；產業競爭力的具體表現是市場占有能力、產業優勢和產業特色；能夠進行高效配置，擁有比競爭對手創造出更多財富的能力。

（一）競爭力影響因素分析理論基礎——“鉆石模型”

國內對體育產業與旅游產業競爭力影響因素的分析主要建立在“鉆石模型”基礎上，該模型被許多研究大量運用，此研究模型具備科學性和合理性。“鉆石模型”由邁克爾·波特于1990 年提出，其核心要素包括要素條件、需求條件、相關的支持產業、企業戰略4 個要素以及政府和機遇兩個變量要素。學者廣泛應用“鉆石模型”的區域產業競爭力影響因素進行相關研究，主要通過選擇部分核心要素，或者將要素進行分解重組，又或者根據產業特點和學科性質增加研究要素等方式，通過定性或定量的方法總結產業競爭力的影響因素。學者分析旅游產業競爭力影響因素時，首先考慮以旅游活動為中心的產業配置，其核心包括旅游產業，同時也包括其模糊邊界所涉及的相關行業與產業。另外，旅游產業是一個多層次的動態開發系統，其運行必定遵循特定的產業規律。因此，相關學者根據旅游產業規律和學科特征，以鉆石模型為基礎，拆分重組模型構成因素。例如，學者宋詠梅提出旅游產業競爭力和潛力的影響因素，包括要素驅動力、環境支撐力和需求拉動力，具體操作是將鉆石模型中要素條件的部分內容與相關支持產業的內容進行整合，提高旅游產業要素驅動力；將政府、政策及條件要素中的區位、自然條件、人文環境等進行整合，提高旅游產業的環境支撐力；將需求要素定位為旅游需求拉動力。同樣，王玉珍等學者參考鉆石模型和旅游產業競爭力影響因素，提出體育產業競爭力影響因素包括要素供給力、市場需求力、關聯產業支持力、企業競爭力和政府調控力。其中，要素供給力參考鉆石模型中的條件要素，與學者宋詠梅的要素驅動力劃分一致；市場的需求力與鉆石模型中的要素條件與眾多學者的研究基本一致，是產業潛力的核心要素。而關聯產業支持力、企業競爭力和政府調控力與鉆石模型中相關支持產業、企業的戰略與競爭狀況、政府因素的設定基本相同。

（二）廣東省濱海體育旅游產業競爭力影響因素

本研究在借鑒波特鉆石模型的基礎上，參考現有體育產業與旅游產業競爭力影響因素，以及通過專家訪談法咨詢相關領域專家確定研究模型。本研究認為廣東省濱海體育旅游產業競爭力影響因素包括內部要素、外部需求、環境要素、相關產業、體育與旅游產業融合五方面。第一，內部要素包括體育旅游資源、人力資源、基礎設施和區域位置。濱海體育旅游資源是濱海體育旅游產業的基礎性要素，是吸引游客的重要因素；人力資源和其素質的高低對產業的技術、生產、銷售具有重要影響；基礎設施是濱海體育旅游產業發展必要的物質保障，而區位優勢則是吸引游客與投資的重要條件。第二，外部需求包括需求的多樣性、需求的規模、需求的層次性、需求的增長空間。需求的規模和需求的增長空間是數量方面的需求，可以增加濱海體育旅游產業潛力的寬度；需求的多樣性和需求的層次性作為質量方面的需求可以滿足人們的個性化需求。第三，環境要素包括經濟環境、文化與社會環境、法制與治安環境、氣候與自然環境、競爭環境。經濟環境對濱海體育旅游產業潛力影響巨大，主要因為經濟環境對區域基礎設施、投資能力、接待能力等有直接影響；文化與社會環境和法制與治安環境決定著區域文化氛圍、社會治安情況等；氣候和自然環境是旅游產業和體育產業較為依賴的內容，良好的氣候和自然環境不僅是發展的前提條件，更是一種具有吸引力的資源。第四，相關產業包括制造、住宿、餐飲、交通、娛樂等。濱海體育旅游產業屬于產業鏈較長的產業，包括直接從事參與生產、銷售、消費的產業，也包括提供服務與支持的產業。第五，體育與旅游產業融合包括產業融合政策、融合案例、發展規劃、經營與管理。濱海體育旅游產業作為體育產業與旅游產業融合的產物，其產業的融合可以突破產業局限，優化產業結構，對濱海體育旅游產業發展具有極大的推動作用。

三、廣東省濱海體育旅游產業競爭力提升建議

（一）出臺濱海體育旅游產業發展規劃

廣東省應深入調研、科學論證，盡快出臺濱海體育旅游產業發展的全面規劃，促進濱海體育旅游產業健康、有序發展，避免不良競爭、無序管理、資源浪費等。此外，廣東省各地區政府也要出臺相應政策，充分利用本地區資源優勢和大灣區的輻射帶動作用，合理開發，同時還要加大監管力度，保護環境，為本地區濱海體育旅游產業發展創造良好環境。

（二）加強基礎設施建設

政府應牽頭出資加強基礎設施建設，同時制定優惠投資政策，拓寬濱海體育旅游產業投資通道，積極有序地引進民間資本，打造政府資本與民間資本共同投資的基本格局。資本的注入可加快相關公共服務、配套設施、環境設施、交通設施的建設，以及住宿、娛樂等相關產業的完善。隨著廣東省各地區濱海體育旅游產業體系的不斷完善，其產業競爭力也將進一步提升。

（三）重視專業人才的培養與引進

廣東省濱海體育旅游產業發展過程中，項目開發、社會服務、技術指導等方面離不開專業性人才。因此，加強專業人才培養和引進是廣東省濱海體育旅游產業潛力顯化的重要因素之一。要利用廣東省經濟資源優勢從國內外引進專業人才，直接為本省濱海體育旅游產業發展服務。同時，利用廣東省教育資源優勢，在部分高校旅游專業或體育專業直接培養濱海體育旅游方向畢業生，或以短期培訓的方式提高濱海體育旅游產業從業者的綜合素質。

（四）強化濱海資源保護

濱海體育旅游產業發展最為依賴的資源之一便是濱海環境，一旦濱海環境遭到破壞，濱海體育旅游產業發展將停滯不前。濱海環境保護是濱海體育旅游發展的重要方向，也是人與自然和諧相處理念的重要體現。因此，廣東省在發展濱海體育旅游產業的過程中應一手抓效益，一手抓環境，在開發濱海資源的同時避免污染與破壞自然環境，還要對環境資源進行集約化管理和有效配置，避免在資源開發和利用過程中造成浪費。

（五）打造“體育+旅游+文化”發展路徑

從自然環境和氣候環境來看，廣東濱海地區體育旅游資源極為豐富，比較適宜濱海體育旅游產業的發展。但從周邊競爭環境來看，同質、同類地區的競爭較為激烈。因此，應充分利用廣東省濱海地區深厚的體育文化傳統，以及具備舉辦各類大型體育賽事的優勢，發展濱海體育旅游產業。另外，還應利用廣東濱海各市獨特的城市建設、風俗習慣、文化古跡等方面的優勢凸顯本土性和文化性，做到體育、旅游、文化的有機組合，打造“體育+旅游+文化”發展新路徑。