集體記憶與國家形象塑造
——媒介儀式框架下的北京2022冬奧會開幕式

王 鑫

（首都經濟貿易大學文化與傳播學院，北京 100070）

奧運會開幕式歷來都是全球矚目的儀式性活動。2022年，隨著第24屆冬季奧林匹克運動會的開幕，北京成為首個“雙奧之城”，冬奧會開幕式也成為全球共享的盛大儀式，中國隨之成為世界的焦點。本文在媒介儀式的框架下，對具有儀式性特征的奧運會開幕式進行分析，并結合數字媒體語境，探析此次冬奧會開幕式對集體記憶的更新以及中國國家形象構建和傳播的作用。

一、數字媒體語境下的媒介儀式呈現

20世紀80年代，詹姆斯·凱瑞 （James Carey）提出了“傳播的儀式觀”（a ritual view of communication），注重強調傳播中的過程分析，將傳播視為維系社會文化傳統與群體共同信仰的動態過程，賦予了傳播研究以動態性，這是將人類學與社會學領域的儀式概念引入傳播學的起源，也是媒介儀式理論的重要來源。1992年，丹尼爾·戴揚 （Daniel Dayan）和伊萊休·卡茨 （Elihu Katz）在 《媒介事件——歷史的現場直播》 （Media Events：The Live Broadcasting of History）一書中提出了“媒介事件”（media events）的概念，這也是媒介儀式理論的另一來源?！啊浇槭录侵改切┨崆坝媱澋摹⒂须娨曋辈サ脑谝粐蛘呤澜绶秶鷥扔兄卮笥绊懙臍v史事件”，戴揚和卡茨將媒介事件的腳本定義為“競賽”（Contest）、“征服”（Conquer）和“加冕”（Coronation）三類。1998年，埃里克·羅森布勒 （Eric Rothenbuhler）在“傳播的儀式觀”的基礎上提出了“儀式傳播”（ritual communication），并將其釋義為“作為傳播的儀式”（ritual as a communication phenomenon）以及“作為儀式的傳播”（communication as a ritual phenomenon）兩個方面，也拓寬了媒介儀式理論的研究路徑。

2002年，英國學者尼克·庫爾德里 （Nick Couldry）在其著作 《媒介儀式：一種批判的視角》（Media Rituals：A Critical Approach）中整合了“傳播的儀式觀”以及“媒介事件”的概念，提出了“‘媒介儀式’（Media Ritual）是指任何圍繞關鍵的、與媒介相關的類別和邊界組織起來的行為”這一概念，后又在書中通過論述提出了明確的概念，即“媒介儀式是圍繞關鍵的、與媒介相關的類別和邊界組織起來的形式化的行為，其表演表達了更廣義的與媒介有關的價值，或暗示著與這種價值的聯系”，雖然這一概念的相關細節在學界尚存爭議，但是對推動傳播學的發展起到了較大的作用。如今，媒介構建的擬態環境在不斷更新，5G、虛擬現實、增強現實、人工智能甚至元宇宙都在影響著傳播路徑，也在重塑著“儀式”和文化。基于此，本文在媒介儀式框架下，討論了2022北京冬奧會對集體記憶構建以及國家形象的塑造過程，旨在為我國國家形象的塑造和有效傳播提供路徑。

二、媒介儀式構建“全球化”的集體記憶

（一）“舊”文化符號的“新”應用

集體記憶是族群認同的基本依據，是共同體合法性的重要來源。數字時代的到來改變了人類的時空觀念，同時也改變了集體記憶的構建形式。媒介儀式是文化傳播活動，符號是傳播活動的文化載體，也是構建集體記憶的重要節點，此次冬奧會開幕式上對文化符號的運用讓人耳目一新，主要體現在“舊”符號的“新”應用上。

二十四節氣是中國的傳統文化符號，它是從中國數千年來的農耕文化中走來的，包含了中華文化當中對自然的崇敬以及中國人獨有的浪漫情懷。但是相比較于其他傳統節日，二十四節氣并未被世界廣泛知曉。開幕式當天是立春節氣，創意組以此為出發點，將二十四節氣與倒計時完美融合，拉開2022北京冬奧會的帷幕。倒計時以短視頻形式呈現，從“雨水”開始到“立春”結束，從24倒數至1，同時鳥巢上空打出“立春”和“spring”字樣的煙花，傳統節氣、帶有時令特色的古文詩句與充滿科技感的短片相結合，將二十四節氣這一傳統的中國文化符號展示在世界面前，這種“舊”文化符號的“新”應用為世界打開了一扇了解中國的窗口。

在這種閾限的媒介儀式時空里，傳統農耕文化、詩詞韻律、古建筑群、世界文化遺產等多重文化符號涌入觀眾眼前，在媒介儀式的彌撒氛圍中更新了集體記憶，將中國人的浪漫情懷以全新的方式表達給世界。而開幕式后的倒計時短片，在數字媒介上的急速傳播，也在不斷強化著媒介儀式中不斷更新的集體記憶。

（二）“全媒體”時代的“小人物”

數字媒體時代可以說是真正的“全媒體”時代，報紙、雜志、電視、廣播等大眾媒體與數字媒體不斷融合；文字、圖片、視頻、虛擬現實等傳播模式深入人們生活的方方面面；出版、廣告、公關等傳播行業發展蒸蒸日上。全媒體時代“互聯網賦予多元主體前所未有的表達和行動機會，同時也把構建人類命運共同體的使命和義務交付給每一個個體”，全球化傳播語境逐漸搭建，媒介儀式也隨之打破了空間和文化的區隔，為全球受眾共享集體記憶帶來了可能。

2022北京冬奧會開幕式一改“中國式”氣勢恢宏的表達，而是更多地聚焦于普通人民。從開幕式的暖場節目廣場舞到小男孩吹奏的 《我和我的祖國》，再到176名不同民族、各行各業的人進行國旗傳遞，44名來自大山里的孩子唱響奧林匹克會歌，一系列環節都由“小人物”串聯起來。

開幕式的 《致敬人民》環節中，76名來自世界各地的大學生伴著 《讓世界充滿愛》的音樂從鳥巢體育館的一端走到另一端，同時，場地大屏幕上出現“一起向未來”的口號。在新冠肺炎蔓延全球的當下，“一起向未來”的口號引起人們的共情。

三、媒介儀式塑造新的國家形象

（一）“簡約”的形式表達“豐富”的內核

國家形象是一個國家國際地位和綜合實力的重要體現，也是一個國家軟實力的重要組成部分，“大型體育賽事是重要的媒介事件，它是國家形象、城市形象展示的最佳舞臺”“利用媒介事件集中盤點家底，通過 ‘焦點效應’短期內獲得國際知名度、美譽度”。冬奧會開幕式作為一種國家行為，其組織和傳播過程中的重要目的即為展示國家形象。2021年，習近平總書記在北京和張家口考察冬奧籌備工作時，提出了六字辦賽要求，即“簡約、安全、精彩”，在習近平總書記的指導下，經過各方共同努力，2022北京冬奧會完美體現了了這六個字的內涵。

2022北京冬奧會開幕式總時長約為120分鐘，沒有復雜的表演環節，也沒有大規模的聚集狂歡，甚至沒有火炬點燃環節，取而代之的是“火炬放置”?；鹁鎮鬟f的最后一棒被放置在火炬臺上，這一簡單的“放置”行為在媒介的傳播下被賦予了儀式感，通過不同媒介的傳播，這一束微火將中國低碳環保的理念傳達給了全世界。中國人口多、地域廣，是資源消耗大國，近年來，一些國家對中國碳排放錯誤宣傳的情況時有發生，而此次開幕式用實際行動踐行了中國低碳環保理念的決心，向世界展示了一個環保、負責的大國形象。

（二）“新”敘事結構打破“舊”國家形象

符號是構建國家形象的重要載體，敘事結構則是將符號串聯起來的重要形式。媒介儀式框架下的敘事結構變得愈發豐富，受眾對敘事路徑也越來越了解。雖然受眾的媒介素養在不斷提升，但是，在舊的敘事結構下長期積累的刻板印象很難被打破。步入新時代之前，我國國家形象構建和宣傳的主導權并不完全掌握在自己手中，世界眼中的中國并不是真正的中國，在這種“他塑”的語境下，國際受眾對我國的認知難免有失偏頗。因此，從敘事方式入手對傳播符號進行重新編碼，用中國聲音講中國故事是打破這種刻板印象的重要方式之一。

二十四節氣短片拉開了2022北京奧運會的帷幕，它既沒有宏大的場面，也沒有過分渲染春節的喜慶元素，取而代之的是精致、唯美的視頻，用新的媒介形式對傳統節氣元素進行編碼，向世界人民傳達了中國人的浪漫情懷。除此之外，開幕式過程中也沒有緊湊的節目安排，而是用一種“娓娓道來”的方式，自然而然地推進和展開。國旗在人們手中傳遞，奧林匹克會歌從44個孩子的口中流出并響遍鳥巢體育館，500多名小朋友手捧和平鴿在舞臺上自由舞蹈，最終圍繞在主火炬大雪花周圍，這些畫面向世界展示了一個溫暖、浪漫、蓬勃發展的中國，舊的刻板印象在新敘事結構的表達下被打破，一個歷史悠久、創造力豐富、有擔當、有活力的美麗新中國形象被塑造了出來。

（三）“強”技術以“弱”隔閡

“技術的影響，不是發生在意見、觀念層面，而是要堅定不移、不可抗拒地改變人的感官比率和感知模式。媒介即技術，它可以是人的延伸”，隨著技術的發展、傳播形式的豐富，阻隔在不同地域及文化區間的隔膜被打破，國家形象的展現手段和展現形式也得以不斷更新，具體表現在以下三個方面：

第一，技術增強視覺呈現。2022北京冬奧會開幕式上亮點不斷，無論是立春的縷縷“綠絲”，還是運動員入場時地面屏幕變換的風景，抑或者是隨著表演者的滑行在屏幕上展現出來的“更高、更快、更強、更團結”的口號，無不為受眾帶來了一場視覺盛宴。倒計時結束時，鳥巢上空的煙火描繪出“立春”和“spring”字樣，點燃了開幕式的第一波討論熱潮。對這些高科技的掌握使得表達訴求得以實現，為講好中國故事，傳遞中國聲音提供了保障。

第二，硬件結構為開幕式的安全舉辦保駕護航。奧運五環的設計是歷屆奧運會開幕式的亮點，受到全世界的關注。2022北京冬奧會開幕式設計了與冬奧息息相關的“冰五環”，隨著演出的進行，“冰五環”在激光的“切割”下從舞臺中央緩緩升起，并懸掛至整場活動結束，這一過程是航空級技術的支持以及精確到每顆螺絲重量的計算。為確保這一儀式的萬無一失，從懸掛鎖扣到五環主體的發光板，無一不是經過反復實驗及檢驗的。所以說，“冰五環”是“中國制造”不斷升級的體現。

第三，數字媒介增強受眾“在場感”。1896年第一屆奧運會在希臘雅典舉行，由于媒介的時空限制，其開幕式及運動會的相關情況直到半個月后才陸續在其他國家播出；電視出現之后，重大儀式多采用現場直播的方式，通過衛星信號傳輸到世界各地；2022年的北京冬奧會又實現了新的技術突破，除了傳統的電視直播之外，還在央視頻等線上視頻網站同步播出。此外，無論線上還是電視直播，都采用阿里云進行信號傳輸，實現了真正的高質量“云上奧運”；RTS超低延時直播，實現了4K/8K內容的遠程高質量傳輸，使大規模、高并發直播場景進入毫秒時代。總而言之，電視直播提供傳統的儀式氛圍，網上直播評論實時互動以及毫秒級的延時，大大提高了受眾在媒介儀式當中的“在場感”，真正實現了全球同時共享賽事。

從視覺呈現到儀式道具再到播出媒介，技術的革新不僅為媒介儀式帶來了更多的可能性，同時也為受眾提供了更多的觀看、參與路徑，還為客觀展示真實、立體、全面的中國提供了全媒體傳播格局，使得每一個媒介儀式環節下的中國形象都帶給受眾更多的思考空間。

四、結 語

北京2022冬奧會開幕式作為連接中國與世界的媒介儀式，通過符號的編碼、敘事形式的創新、技術的進步等實現了全球儀式的賽事，更新和加深了集體記憶，重塑了中國對內、對外的國家形象。