以精品戰略強化短視頻報道的方法探析

張曉東

（山西省晉城市融媒體中心，山西 晉城 048000）

一、引 言

近年來，短視頻作為一種新生的媒介形態，在新聞報道領域異軍突起，成為了受眾獲取新聞信息和資訊的一大主力軍。對新聞媒體而言，如何改變短視頻報道質量良莠不齊的現狀，進一步提升短視頻報道的品質，讓短視頻報道的內容更豐富、形式更多樣、品質更精良尤為重要。因此，本文著重分析了以精品戰略強化短視頻報道的策略，希望能為短視頻報道實現高質量發展提供有益借鑒。

二、以精品戰略強化短視頻報道的方法

快節奏的生活激發了受眾對碎片化移動場景閱讀的需求，主題鮮明、篇幅較小的短視頻新聞備受受眾青睞，而短視頻報道要迎合受眾需求、實現高質量發展，就必須要強化精品意識，重視策劃和采編制作，提升采編人員的綜合素質，并不斷推出品質精良的短視頻報道作品，強化輿論引導力和正能量的傳播力，推動主流媒體塑造全新的內容競爭力和受眾影響力。

（一）深入研究、全面掌握短視頻報道的狀況和趨勢

近年來，短視頻報道以趣味、新穎的方式解讀新聞資訊，成為了受眾最受歡迎的信息獲取方式之一，但其報道質量也存在一些問題：

1.短視頻逐漸成為受眾獲取新聞資訊的重要途徑

移動互聯網的快速發展和手機的普及為短視頻報道提供了肥沃的土壤，也讓受眾逐漸形成了使用手機等移動設備獲取新聞資訊的習慣，手機新聞客戶端用戶持續增加，為短視頻新聞的發展帶來了有利契機。

2.短視頻可以讓受眾高效獲取信息、實現碎片化閱讀

短視頻的時長較短，很好地契合了受眾碎片化的信息接收習慣和要求，并且，短視頻往往主題鮮明、開門見山、結構緊湊，幾句話、幾個片段或幾個畫面就能完整、簡潔地把一個新聞事件表達出來，能夠讓受眾在短時間內獲取到大量有效信息。

3.短視頻存在“重娛樂、輕資訊，重流量、輕質量”的問題

目前，短視頻作品的內容以社會類新聞、表演、美食等為主，作品的選題、內容、制作相對較為粗糙，雖然具有一定的影響力，但是偏于娛樂化且同質化現象嚴重，未能充分發揮弘揚主旋律、傳播正能量的輿論引導作用。可喜的是，各主流媒體的短視頻創作已悄然興起，助推短視頻質量的提升，并逐漸在輿論引導中發揮了主力軍作用，比如，《新京報》“我們視頻”、《浙江日報》“浙視頻”、《大河報》“豫視頻”等。

綜合上述，在短視頻逐漸成為人們獲取信息重要途徑的形勢下，如何守正創新，以精品戰略推動，創作出更多質量上乘的短視頻作品，成為短視頻報道面臨的首要問題。

（二）以精品戰略進一步強化短視頻報道的思想認識

要堅守媒體責任，堅持守正創新，立足主流媒體定位，以精品戰略進一步強化短視頻報道的思想認識，切實讓短視頻報道為做強主流輿論發揮重要作用。

1.強化短視頻報道主流思維

媒介不僅重構了信息的傳播方式，還重構了信息本身。短視頻的技術特性決定了其具體、細節化的表達方式，十分貼合當前傳播場景碎片化、淺閱讀和視頻化的特點。由此可見，短視頻將成為未來新聞發布的主要形式之一。目前， 《人民日報》、中央廣播電視總臺等中央級以及其他省市級新聞媒體，已經在主題報道、重要報道中運用了短視頻，并越來越重視短視頻報道的主流思維，尤其是在民生熱點、突發事件、搶險救災、曝光監督等報道中，短視頻發揮了獨特的、重要的作用。例如，中央廣播電視總臺央廣網在短視頻形態的基礎上創新表達，在2019年“兩會”報道中推出 《全國兩會·刷新2019——“點擊、刷新”的隱藏功能》短視頻作品，聚焦“一帶一路”“全面二孩”“居家養老”“環保節能”“一窗辦理”等熱點民生話題，通過創意化視頻的表達方式，展示出全國兩會給人們帶來的希望。該短視頻作品的表現形式自然生動，在趣味化的體驗中引導受眾聚焦熱點和期待，實實在在地展現了新時代中國人民的生活，成為了“爆款”新聞產品。

2.強化短視頻報道精品意識

隨著短視頻報道逐漸被廣泛運用，其質量問題也開始顯露出來，尤其是受一些商業平臺短視頻報道的影響，短視頻報道更多被冠以短平快、簡單粗糙的概念，甚至一些受眾認為短視頻報道就是一道新聞資訊快餐，其質量的高低無關緊要。這就導致一些短視頻報道原本可以做到內容更豐富、技術更細膩、表現更充分、影響更廣泛，但最終卻表現力平平，并未產生更大的傳播力和影響力。為避免這種現象的擴大，短視頻報道應和其它新聞報道一樣，把精品意識融入到每一條作品的創作中，通過更多高質量的精品，引導輿論、傳播主流價值。例如，2020年1月30日，江蘇衛視 《江蘇新時空》節目播出的一段獨家短視頻《江蘇省委書記在村口連吃“閉門羹”，他卻挺滿意》，在新媒體平臺推送后得到極大反響，被各大媒體轉載，1天內全網總瀏覽量逾億次，不僅很好地宣傳了當地的防疫工作成果，也為防疫工作進一步深入推進營造了良好的輿論氛圍。

3.強化短視頻報道常態化意識

在日常新聞報道中，媒體要把短視頻報道當作一種常規報道形式，讓其融入選題、策劃、采訪的各個環節，使短視頻報道“小而精”，并且能夠被應用于主題報道和重要報道中。只有這樣，才能讓新聞工作者形成慣性思維，創作出更多優質的短視頻作品；才能讓策采編發各個環節都接觸到短視頻創作，從而使新聞工作者的能力得到更好地提升，創作出更多高質量的短視頻作品。例如，新華社在“四個全面”戰略布局的宣傳報道中，推出 《四個全面》動漫MV，將“四個全面”戰略布局這一重大主題以百姓視角和受眾喜聞樂見的方式進行了闡釋，引發了強烈反響，獲得了可喜的宣傳效果。

（三）加強采編人員綜合素質，為提升短視頻報道質量提供人才保證

采編隊伍是新聞內容的生產者，是媒體的核心競爭力。如今，新聞媒體已進入“比拼內力時代”，這種“內力”就是包括政治素養、專業素質、職業精神、社會責任感等在內的綜合素質和能力，一支“高內力”的采編隊伍是新聞媒體的最大財富。

1.掌握短視頻報道的特點和規律

在不斷變化的媒介環境中堅守陣地，做好時代的記錄者，要求采編人員在具備職業素養的基礎上，還要做到與時俱進，主動學習并能夠熟練運用短視頻報道技術，掌握短視頻報道的特點和規律，探尋更適合短視頻報道的體裁、更能被受眾認可的短視頻報道形式，從而促進短視頻新聞質量的提升，拉近與受眾的距離。比如，可以通過一些微觀的、人性化的小故事來傳播正能量，營造良好的社會氛圍；在面對突發事件發生時，要具有即時用手機拍攝的意識，增強新聞作品的現場感。總而言之，在新媒體時代，采編人員要熟練掌握寫、拍、攝等多種技能，并熟練運用文字、短視頻等多種傳播方式，努力成為全能型人才。

2.提升短視頻報道技能

新聞采編人員的基本功主要是新聞采訪和寫作的能力，在采訪過程中要做到及時、準確、客觀；在寫作時要做到真實、生動、精煉。在媒體融合的時代背景下，短視頻的出現為新聞報道提供了新的思路，也對新聞采編人員帶來了更大的挑戰，采編人員應積極適應新的媒介環境并作出調整和改變，通過主動學習，提升自身短視頻報道的素質和能力。

3.加強短視頻報道培訓

新聞單位要雙管齊下，在采編人員自身加強學習的同時，采取“請進來、走出去”的方法，在單位舉辦專題講座，組織采編人員到專業培訓班進行集中學習，或到短視頻發展取得顯著成效的媒體單位跟班學習，從而進一步提升采編人員的短視頻報道能力。

（四）加強短視頻的報道策劃和采編制作，為提升短視頻報道質量提供優秀素材

短視頻報道傳播力強弱的關鍵在質量，涉及選題、采訪、后期制作等各個環節，媒體所采制的短視頻必須是經得起推敲、新聞價值可取、社會效益俱佳的作品。因此，必須以精品戰略的工作要求，對標一流，加強策劃，精耕選題，選派骨干采編人員進行采訪制作，保證短視頻報道的精品化，實現最佳傳播效果。

1.做好事前策劃、現場策劃和事后策劃

媒體在時政新聞、主題報道、民生熱點、社會焦點、突發事件等新聞宣傳策劃工作中，要把短視頻報道當做一個重要內容，根據新聞宣傳任務的目標、特點定位以及短視頻報道的特性，判斷是否需要短視頻報道、采用何種報道方式，再從內容、時長、風格等多個方面進行詳細策劃，為采訪明確方向、綁定目標，做到有的放矢。此外，針對一些前期來不及詳細策劃的突發事件，要樹立現場策劃意識，根據所掌握的情況，在到達現場之前進行快速思考、策劃，絕不能因事發突然就手忙腳亂、毫無章法。例如，“浙視頻”作為浙江日報報業集團“新聞視頻化、視頻專業化”戰略的主打產品，他們精耕策劃，視頻內容緊抓重要時間節點，捕捉社會熱點，注意融入感情和正能量。其推出的“了不起的鄉村——看浙里鄉村之美”系列短視頻報道，用水墨渲染式手法描繪出農村變化的新圖景，傳遞出貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發展理念給鄉村帶來的全新變化，對進一步堅定生態文明建設、走綠色發展道路起到了積極的推動作用。

2.注重現場采訪，強化后期編輯制作

在現場采訪時，采編人員要提高新聞敏銳度，并基于前期策劃和現場的實際情況，抓住新聞事件的重點、要點、特點和每一個細節，體現出短視頻報道的側重點。具體來說，就是要根據短視頻報道的特點，在現場多拍、多記、多采，為后期制作積累大量素材，做到應拍、盡拍、不漏拍，把新聞現場全方位、全息化地呈現給受眾。例如，在港珠澳大橋開通前夕，《人民日報》推出 《壯觀！120秒航拍，帶你俯瞰港珠澳大橋》等短視頻報道，通過高質量的現場采訪和后期編輯制作，對港珠澳大橋開通的意義和所破解的世界級技術難題逐一圈點評解，讓受眾全面地了解了港珠澳大橋的諸多亮點。

3.強調受眾的作用，及時收集高質量素材

社交媒體環境下，新聞內容的生產者更加多元，社會單位、廣大受眾都是信息生產的重要力量。因此，新聞單位在做好策劃和現場采集的同時，要注重發揮社會受眾的重要作用，建立常態化溝通聯系機制，拓寬短視頻報道的傳播渠道，增強短視頻報道的擴展性、及時性，確保新聞事件得到及時、充分報道。例如，浙江省湖州市長興縣公安局在一次救援外地游客車輛落水的行動中，由于事發突然，媒體記者不能及時趕到現場，其中一名工作人員就具有很好的新聞報道意識，及時用手機拍下了現場的救援過程，并第一時間將所拍攝的視頻發送至相關媒體，讓這一充滿正能量、體現公安民警一心為民的新聞報道得以原汁原味、及時完整地播發，引起了強烈的社會反響，并且在多項全國、省市新聞作品評獎中獲獎。

（五）加大投入，為大力實施精品戰略、推進短視頻報道工作提供有力支持

新聞媒體在推進短視頻報道工作中，要從人、財、物諸多方面為短視頻報道工作創造良好的外部條件；要強化采編播人員的短視頻報道能力，提升短視頻的采訪、編輯、制作水平；要做到急事急辦，協調好工作對接，確保相關設備可用，為短視頻報道提供保障。

此外，在績效考核中，應對短視頻報道給予較高的獎勵，可在年底對在短視頻報道中取得顯著效果的采編播人員進行獎勵，進一步調動采編播人員的積極性和創作熱情，讓短視頻報道成為采編工作中的一種習慣和主流意識。

三、結 語

隨著互聯網技術的快速發展和智能手機的普及，短視頻作為新聞傳播的新方式，以其及時、動態、直觀的優勢，越來越受到行業重視和受眾歡迎。新聞媒體要積極適應媒體融合發展的新要求，充分發揮短視頻在突發新聞事件、現場性報道以及媒體融合方面的先天優勢，進一步強化短視頻報道意識，推動新聞采編人員主動提升自身素質和能力，切實以精品戰略積極發揮短視頻報道在各類新聞報道中的重要作用，真正把短視頻報道打造成新聞宣傳的主力軍。同時，還要以綜合運用短視頻報道為契機，形成全方位、多層次的傳播格局。