有形與無形：湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字化傳承策略

曾 宇 吳湘軍

吉首大學體育科學學院,湖南 吉首 416000

1 我國非物質文化遺產保護的基本觀念及方法經歷概述

我國作為一個文明古國，經歷了一個漫長的發展過程，中國非物質文化也應運而生。國家通過全面推進普查工作，建立四級非物質文化遺產保護名錄體系，確定和保護非物質文化遺產代表性傳承人，建立生態保護區，保護非物質文化遺產，實現文化生態的綜合保護。自2011年6月1日《中華人民共和國非物質文化遺產法》實施以來，中國非物質文化遺產（以下簡稱“非物質文化遺產”）的保護和傳承從中央到地方都得到了加強。建成非物質文化遺產綜合傳承中心151個，傳承點287個，均為有形非物質文化遺產保護方式。

隨著新媒體時代的到來，在人工智能、大數據、VR/AR等智能技術的推動下，傳統文化被賦予了新的智能傳播語境，非物質文化遺產也迎來了前所未有的傳播機遇。因此，民族傳統體育非物質文化遺產的數字化傳承將是非物質文化遺產數字化傳承、保護和創新過程中的重要問題之一。數字時代民族傳統體育非物質文化遺產的傳播不是對傳統傳播的簡單復制和重組，而是根據其內容的特點和現狀，針對不同的目標受眾群體重構傳承過程和傳承策略，結合數字時代的突破性技術創新和新的傳承內容。

2 新媒體時代非物質文化遺產的傳播概況

最初的非遺傳播主要通過口耳相傳、身傳心授式的人際傳播和實物傳播來實現信息的活態傳遞和交流，受眾群體和傳播速度都極為有限。隨著現代社會廣播、電視、報紙等大眾傳媒的不斷發展，非遺傳播有效突破了時空、環境的局限，傳播效率大幅提升。而在新媒體時代的當下，以網絡、手機和智能設備為代表的數字化媒體形態突顯出信息傳播的即時、互動、碎片化和個性化滿足，逐漸發展成為非遺傳播的主流媒介。所謂非物質文化遺產數字化，是指利用數字采集、存儲、處理、展示和通信技術，將非物質文化遺產轉化、復制和恢復為可共享和可再生的數字形式，并從新的角度，以新的方式解釋和保存，以滿足新的需求。2006年以來，在原文化部的大力推動下，中國各級非物質文化遺產保護中心相繼成立。越來越多的非遺資源通過數字化形式予以采集和存儲，并建立了一批國家級和省級非物質文化遺產網站和專題數據庫，初步構建了非物質文化遺產數字網絡服務體系。由此，大量瀕危且有珍貴歷史價值的非遺項目得到了真實、全面、系統化的收集、整理、記錄、保存、展示和共享。同時，相對于文字、錄音、影像等傳統保護手段而言，數字化形態的非遺資源將更加保真、安全和適于長久保存。事實上，非物質文化遺產的數字化保護不僅是一項搶救記錄，也是互聯網時代有效傳播的堅實基礎。近年來，在網絡通信、智能終端等技術支持下，非遺的數字化展示與傳播變得更加充分和便利，海量的非遺數字資源也得到最大程度的共享和利用，主要體現在以下三個層面：其一，利用多媒體技術構建基于文字、圖片、音視頻、三維展示、全景攝影等表現形式的非遺數字博物館，突出非遺內容的原始真實再現；其二，通過3D建模、虛擬場景等技術，從內容、形式和手段多方面給予非遺文化內涵富有時代感的創新呈現，注重用戶體驗的互動性和趣味性；其三，在基于用戶關系的在線社交網絡情境下，以朋友圈、微博、手游、公眾號、頭條號等為代表的社交媒體利用社群效應和粉絲關注效應，大大提升了非遺傳播的廣度和深度。

3 湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字化傳承策略

3．1 形成湘西民族傳統體育非遺信息傳承的“數字社區”

湘西民族傳統體育非物質文化遺產信息的傳承是一項系統而龐大的工程。民族傳統體育非物質文化遺產的有效數字傳承應與政府部門、非物質文化遺產傳承人、社會組織和公眾合作，形成一個由密切相關、高度合作的多方主體組成的湘西民族傳統體育非物質文化遺產信息傳承“數字社區”。

3.1.1 加快湘西民族傳統體育數字檔案館和博物館建設，完善保護機制。

作為政府非物質文化遺產保護管理部門，一方面需要協調湘西民族傳統體育非物質文化遺產保護力量的不同層次，并建立了完整的湘西民族傳統體育非物質文化遺產數據庫存儲、描述、集成、檢索和備份系統。另一方面，根據已頒布的《中華人民共和國非物質文化遺產法》，還需要制定和頒布湘西土家族苗族自治州的相關規定，從而為湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字化傳播和保護的實踐提供政策和機制保障。此外，湘西人是非物質文化遺產傳播的最終對象和主體，非物質文化遺產數字傳播的有效性還有賴于公眾的力量，因此喚起數字用戶的非物質文化遺產傳播意識尤為重要。因此，在完善非物質文化遺產保護機制的同時，還需要構建湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字博物館體系，通過VR漫游、5G全息投影展示等數字技術傳播非物質文化遺產文化，既給人耳目一新的體驗，又激發數字用戶和青少年群體傳播非物質文化遺產的熱情，進而引導他們積極參與非物質文化遺產的數字化傳播。

3.1.2 拓展湘西民族傳統體育非遺數字文化創意產品市場，拓展其內容載體。

湘西民族傳統體育非遺要與時代相結合、與品牌相結合、與產業相結合，才能釋放出新的活力。挖掘具有市場需求和開發潛力的湘西民族傳統體育非遺項目，創新市場認同的傳承內容載體，進而拓展數字文創產品市場，推進湘西民族傳統體育非物質文化遺產的品牌化和產業化，主要思路是：一是在內容繼承和創新的基礎上，湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字資源要吸納不同的社會文化資源，技術等要素，特別是文化市場要素，進行整合開發，從而豐富湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字化內容的時代內涵；二是通過游戲開發、文化旅游結合等方式，積極推動湘西民族傳統體育非遺文化、數字資源及其要素與其他產業的跨界融合發展，從而構建湘西民族傳統體育非遺數字文化產業良性生態系統。

3.1.3 促進湘西民族傳統體育非遺數字化全國、全球推廣，塑造其品牌形象。

民族傳統體育非物質文化遺產具有豐富的內涵和生動的生命力，在其動態發展過程中顯示出清晰而深刻的歷史發展邏輯，它不僅承載著中國傳統文化信仰，也是中華文明發展體系中不可或缺的重要組成部分，它以多種傳承方式、多元內容構成和靈活發展方式體現著民族傳統文化的精神價值、審美意識和文化內涵。在當前全球經濟一體化和外來文化入侵日益嚴重的形勢下，湘西州共有國家級非物質文化遺產3處，省級非物質文化遺產14處，國家級非物質文化遺產40處，應該盡力保持其原有的“生態模式”，這是湘西民族傳統體育非遺保護的重中之重，同時也是弘揚民族文化自信的關鍵之舉。湘西民族傳統體育非物質文化遺產傳承人應在內容繼承和創新的基礎上，加強數字媒介素養教育，提高數字媒介運用和數字傳播能力，借助各種非物質文化遺產數字傳播平臺，塑造其非物質文化遺產品牌形象。

3．2 構建湘西民族傳統體育非遺數字傳承內容活化體系

2015年，聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產倫理原則》強調，應尊重非物質文化遺產的生命力和新鮮感。中國非物質文化遺產的重要傳承特征是動態變化。傳統生活中的非物質文化遺產是適應當時社會生活的產物。如今，要將湘西民族傳統體育非物質文化遺產融入當代生活，必須從美學和當下社會需求的角度重新審視和創新非物質文化遺產的傳承技藝。綜上所述，要實現湘西民族傳統體育的活態進化，構建湘西民族傳統體育非遺數字遺產內容的激活策略體系，可以從三個方面入手:

3.2.1 整合各種力量，推進湘西民族傳統體育非物質文化遺產形象化進程，豐富和創新其數字遺產內容

湘西民族傳統體育非物質文化遺產形象記錄不僅全面、真實、系統地記錄了湘西民族傳統體育非物質文化遺產，同時也將湘西民族傳統體育非物質文化遺產轉化為視覺語言，拓展了人們的視界，同時結合受眾特點創新了湘西民族傳統體育非遺的內容，對非遺進行了二次創作。因此，影像記錄是實現非物質文化遺產數字傳播內容創新的重要途徑。一方面，專業形象塑造機構和人員要深入湘西民族傳統體育非物質文化遺產傳承人，從生活體驗的角度感知湘西民族傳統體育非物質文化遺產文化，用影像記錄和還原湘西民族傳統體育非物質文化遺產的真實內容，一方面邀請湘西民族傳統體育非物質文化遺產專家參與錄像，依靠音視頻技術制作圖像，視頻滿足了人們對復雜技能背景的理解，打破了人們對湘西民族傳統體育非物質文化遺產的刻板印象。此外，對湘西民族傳統體育各類非物質文化遺產的影像資料進行了分類編號，錄入檔案管理數據庫，完善相關影像資料的檔案信息，并對湘西民族傳統體育非物質文化遺產形象內容的編制進行合理創新，使其最大限度地發揮文化傳承的作用。

3.2.2 編制非物質文化遺產傳播活動譜系，開展內容營銷，擴大其數字傳承影響力

一是對湘西民族傳統體育非物質文化遺產進行全面、系統、深入的分析，厘清歷史發展脈絡，把握其自身獨特的文化淵源和內涵；二是要將湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字傳播與環境、市場、媒體、政府、企業等資源有效整合，充分利用或打造社會熱點；三是根據受眾認知和接受的特點，結合湘西民族傳統體育非物質文化遺產的特點和數字技術的風格，打造“熱點事件”，達到網絡“病毒式”傳播的效果。

3.2.3 培養湘西民族傳統體育非物質文化遺產創意人才，推進國家非物質文化遺產教育，促進其文化形態健康發展

習近平總書記指出，意識形態決定文化前進的方向和路徑。人既是非物質文化遺產國家激活的主體，也是非物質文化遺產數字內容和非物質文化遺產創意的創造者。要培養一批湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字傳播的創新人才，不僅包括現有的湘西民族傳統體育非物質文化遺產傳承人或實踐者，同時也是廣大非物質文化遺產信息的使用者。同時，通過視頻紀錄片、網絡教育等多種渠道開展湘西民族傳統體育非物質文化遺產的民族教育，吸引更多數字用戶和年輕群體學習湘西民族傳統體育非遺，主動加入湘西民族傳統體育在非物質文化遺產數字化內容的創造、創造和傳播過程，有必要培育創新的湘西民族傳統體育非物質文化遺產形式。

3．3 整合中國非遺數字傳播渠道

非物質文化遺產的數字傳播是數字媒體與數字技術相結合的產物。一方面，數字媒體既具有印刷媒體的保存性和可讀性，又具有電子媒體的新鮮度和時效性，還具有自身的圖形閱讀性和視聽性；另一方面，數字技術和互聯網技術的發展，進一步加速了不同類型媒體的全面融合。因此，充分整合不同媒介渠道的傳播優勢，創造性地構建非物質文化遺產數字傳播渠道體系具有重要意義。

3.3.1 整合新媒體資源，提高湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字化展示效果，擴大利益傳播圈

短視頻平臺已經成為非物質文化遺產數字化傳播的重要渠道，豐富了非物質文化遺產內容的數字化展示形式，這種娛樂碎片化的推廣模式也受到年輕人的追捧。同時，社交媒體的參與性、開放性、傳播性和互聯性可以幫助湘西民族傳統體育非物質文化遺產文化實現利益交流圈，充分發揮非物質文化遺產對湘西民族傳統體育數字化傳播的集聚效應，積極構建和引導湘西民族傳統體育利益群體，開展平臺內外資源聯動，實現湘西民族傳統體育無形內容在同一屏幕上的共同創造與共享，從而在網絡上開展湘西民族傳統體育第二圈層化傳播。

3.3.2 構建湘西民族傳統體育非物質文化遺產虛擬體驗中心，加強觀眾深度體驗，創新其場景體驗傳播

隨著人工智能技術的不斷發展和大規模應用，湘西民族傳統體育非物質文化遺產的數字傳播已經進入應用場景體驗傳播時代，充分利用現代數字技術和人工智能技術，提升湘西民族傳統體育非物質文化遺產場景體驗，建設非物質文化遺產虛擬體驗中心，綜合運用虛擬現實技術，3D數字技術，多維度向觀眾展示湘西民族傳統體育的非物質文化遺產文化、傳承歷史、技藝和工藝，增強湘西民族傳統體育非遺的場景互動與體驗，讓湘西民族傳統體育非遺真正地走入人們的日常生活。

4 結語

當前，5G技術在我國的廣泛應用和普及，必將給各個行業帶來創新變革。互聯網時代，湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字傳播的發展應抓住這一機遇，依托當前領先的5G技術，借用多種數字技術和互聯網技術，加快湘西民族傳統體育非物質文化遺產全面數字化改造步伐，為觀眾提供更加智能化、創新化的服務，實現湘西民族傳統體育非物質文化遺產內容和產品的實時數字化，多渠道媒體的整合與借鑒，提升湘西民族傳統體育非物質文化遺產數字傳播中的綜合互動體驗，促進湘西民族傳統體育非物質文化遺產在全國乃至世界的廣泛傳播，突出新時期中華民族文化。