綜合格斗賽事UFC的國際化發(fā)展研究

馬程浩

香港中文大學(xué)（深圳）， 廣東 深圳 518172

綜合格斗（Mixed Martial Arts， 簡稱 MMA）自1993年11月12日在美國科羅拉多州丹佛市舉辦第一場賽事以來，在不到30年的時間內(nèi)得以在世界各地迅速發(fā)展。作為新興運(yùn)動，它的發(fā)展及推廣都顯現(xiàn)出驚人的態(tài)勢；相較之下，其他新興運(yùn)動項(xiàng)目尚未能有如此成效。在綜合格斗的競技中，兩名運(yùn)動員在固定的場地內(nèi)（一般為八角籠）自由運(yùn)用不同的格斗技術(shù)在統(tǒng)一的規(guī)則下進(jìn)行比賽，以擊倒或制服對方為比賽目的。所運(yùn)用的格斗技術(shù)多樣，如拳擊、泰拳、空手道、巴西柔術(shù)、柔道、自由搏擊、摔跤、跆拳道等，所以綜合格斗又被形象的稱為“無限制格斗”和“混合格斗”；而且，由于大多數(shù)的綜合格斗比賽是在八角籠內(nèi)進(jìn)行的，故又稱之為“籠斗”。多樣的技術(shù)給運(yùn)動員全面展現(xiàn)自身技能的機(jī)會，使得比賽現(xiàn)場極具觀賞性。

在漫長的歷史長河中，為了生存需要，人類通過各種格斗技巧來保護(hù)自己免受猛獸和外敵的入侵，可以說格斗是伴隨人類社會不斷發(fā)展演變的，之后在不同的地域和國家形成了不同的武技種類，如中國武術(shù)、韓國跆拳道、西方拳擊、泰國泰拳、巴西柔術(shù)等。綜合格斗作為一項(xiàng)運(yùn)動，其西方起源可以追溯到公元前648年的古希臘時期；在當(dāng)時的第33屆奧林匹克運(yùn)動會上，運(yùn)動員在賽場上進(jìn)行赤手空拳的搏斗，時人稱之為“潘克拉辛”（Pankration）。在“潘克拉辛”的比賽中，由于開放的比賽規(guī)則，僅僅精通一種格斗技術(shù)很難獲得比賽的優(yōu)勝，所以參賽者通常精通拳擊、摔跤和地面技術(shù)等多種格斗技術(shù)。盡管在世界各種不同的武道體系中，由于不同的技術(shù)偏向和文化影響，誕生了很多不同的格斗體系，但其中很多武術(shù)體系中均具有綜合格斗的早期雛形和意識形態(tài)。以中國為例，在中國五千年的歷史中，武術(shù)作為優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)是中華文明的重要組成部分，而武術(shù)中的“打擂臺”就是中國最早的格斗比賽形式。

20世紀(jì)90年代以來，伴隨著綜合格斗運(yùn)動的快速發(fā)展，世界各國都出現(xiàn)了綜合格斗推廣機(jī)構(gòu)，其中影響力最大的就是1993年開始在美國舉辦的UFC終極格斗冠軍賽(Ultimate Fighting Championship)，UFC經(jīng)過20多年的發(fā)展成為全球最成功的商業(yè)體育賽事案例之一。另一個重要的綜合格斗國際組織是2012年2月29日成立的國際綜合格斗聯(lián)盟（International Mixed Martial Arts Federation, 簡稱IMMAF），IMMAF是一個國際非盈利組織，主要致力于綜合格斗運(yùn)動員培養(yǎng)、業(yè)余綜合格斗比賽的舉辦以及綜合格斗運(yùn)動的推廣。IMMAF于2014年開始采用綜合格斗統(tǒng)一業(yè)余賽規(guī)則（Unified Amateur MMA Rules），截止到2021年3月，國際綜合格斗聯(lián)盟（IMMAF）已經(jīng)有遍布五大洲的超過100個會員國加入。

1 UFC的誕生

盡管溯源古老，但綜合格斗的理念直到現(xiàn)代才出現(xiàn)。上世紀(jì)60年代，李小龍在他的武術(shù)著作和影視作品中，首先提出了跨武術(shù)領(lǐng)域的訓(xùn)練和比賽理念，“以無法為有法，以無限為有限”，主張摒棄門派之見。至此，廣泛吸納各種實(shí)用技術(shù)，以實(shí)戰(zhàn)技擊為武術(shù)本源的思想被認(rèn)為是現(xiàn)代綜合格斗運(yùn)動的萌芽。有了這樣的理念，在世界各地便紛紛出現(xiàn)了有組織的綜合格斗比賽。大約20世紀(jì)20年代在巴西出現(xiàn)了無限制搏擊比賽，巴西格雷西家族大力推廣巴西柔術(shù)，并組織參加比賽。人們對綜合格斗運(yùn)動一直有爭議，其在世界各地的發(fā)展也一直是斷斷續(xù)續(xù)，直到1993年美國UFC終極格斗冠軍賽的成立，才逐漸改變這一狀況。

巴西形式的MMA被稱為Vale Tudo(無限制格斗)，該比賽的舉辦在當(dāng)?shù)匾鹆藰O大的興趣，隨后經(jīng)過重新包裝引入美國。1993年11月12日，由阿特·戴維（Art Davie）、羅瑞恩·格雷西（Rorion Gracie）和鮑勃·梅羅維茨（Bob Meyrowitz）在美國丹佛市舉辦了第一場UFC賽事，其目的是通過舉辦一場由不同武術(shù)領(lǐng)域頂尖運(yùn)動員組成的單晚比賽來尋找“終極格斗冠軍”，比賽的獲勝者將被加冕為冠軍頭銜。比賽在八角籠中進(jìn)行，采取淘汰制，不分體重級別，不分比賽回合，以“無規(guī)則、不計分、不計時”作為比賽特色進(jìn)行宣傳。當(dāng)晚有八名不同類型的格斗選手參賽進(jìn)行了激烈角逐，最終來自巴西的羅伊斯·格雷西（Royce Gracie）獲得冠軍。UFC第一場比賽就獲得了成功，當(dāng)時現(xiàn)場觀看的觀眾2800人，并有約86000觀眾在電視上以按次付費(fèi)（Pay-Per-View）的方式觀看了比賽。UFC的誕生對現(xiàn)代綜合格斗運(yùn)動的發(fā)展起到了巨大的推動作用，它在世界各地舉辦比賽，使綜合格斗運(yùn)動成為目前世界上發(fā)展最快的體育項(xiàng)目之一。

2 UFC的國際化發(fā)展

2001年，Zuffa LLC以200萬美元收購UFC賽事，在弗蘭克·費(fèi)爾蒂塔III（Frank Fertitta III）、洛倫佐·費(fèi)爾蒂塔（Lorenzo Fertitta）和白大拿（Dana White）的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)入新的快速發(fā)展期。UFC將綜合格斗運(yùn)動重新組織為一項(xiàng)現(xiàn)代的格斗運(yùn)動，使之迅速發(fā)展成為世界上最具影響力的賽事，躋身于世界最具商業(yè)價值和娛樂價值的體育賽事之列。Zuffa公司剛開始接手經(jīng)營UFC的時期，曾一度面臨資金緊張和推廣困難，在2004年曾虧損4000萬美元，創(chuàng)辦者曾一度想要賣掉止損，但是由于買家只肯出400萬美元而作罷。隨后，經(jīng)過不斷地完善比賽規(guī)則、更多地區(qū)禁令的取消、傳播方式改變以及觀眾的不斷增加，逐漸將UFC打造成為品牌格斗賽事。

UFC在2000年11月采用了MMA統(tǒng)一規(guī)則，通過統(tǒng)一的競賽規(guī)則確保運(yùn)動員的安全和公平競爭。MMA統(tǒng)一規(guī)則旨在提供一套明確的規(guī)則來管理職業(yè)MMA競賽，這些規(guī)則在各個不同的運(yùn)動委員會和其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)的管轄范圍內(nèi)保持一致。 MMA統(tǒng)一規(guī)則的框架由各個運(yùn)動委員會提出并達(dá)成共識，并于2009年7月30日被拳擊委員協(xié)會（Association of Boxing Commissions，簡稱ABC）一致采用。現(xiàn)在所有的UFC比賽都必須遵守MMA統(tǒng)一規(guī)則中的規(guī)定，并在拳擊委員協(xié)會的不斷努力下進(jìn)行規(guī)則更新和改進(jìn)。MMA統(tǒng)一規(guī)則的確立和采用，標(biāo)志著綜合格斗成為了一項(xiàng)管理機(jī)構(gòu)和大眾共同接受的體育運(yùn)動項(xiàng)目，對綜合格斗運(yùn)動的發(fā)展和推廣起到了重要的促進(jìn)作用。

在美國本土大獲成功后，UFC開始了國際化發(fā)展。2007年3月，UFC收購了日本綜合格斗賽事PRIDE，成為了全球最大的綜合格斗賽事。2015年12月，UFC在拉斯維加斯的新全球企業(yè)園區(qū)破土動工，其中包括世界領(lǐng)先的UFC運(yùn)動學(xué)院，致力于提供最好的MMA訓(xùn)練設(shè)施，以支持運(yùn)動員和教練員的發(fā)展，以及專業(yè)運(yùn)動員的傷病預(yù)防、康復(fù)和治療。如今，UFC比賽通過60多個全球廣播合作伙伴用40種不同的語言在超過165個國家和地區(qū)進(jìn)行播放，其中主要的觀眾群體為18-34歲，大約占到了40%。從2014年到2019年，UFC每年平均舉辦大約40場比賽。2016年8月，UFC被全球體育、娛樂和時尚公司W(wǎng)illiam Morris Endeavor(WME-IMG)以及合作伙伴Silver Lake Partners和KKR以40億美金收購，使UFC 成為有史以來最大的體育產(chǎn)權(quán)金融收購。2021年4月29日，UFC母公司Endeavor Group掛牌紐交所，成為上市公司。

從1993年UFC品牌的創(chuàng)建，經(jīng)過20多年的發(fā)展，UFC逐漸形成了以綜合格斗賽事為核心的體育賽事品牌。據(jù)Forbes統(tǒng)計顯示，UFC品牌價值在2017達(dá)到20億美元，在2019年品牌價值24億成為世界最具價值商業(yè)體育品牌排名第八。UFC品牌產(chǎn)品包括UFC終極格斗冠軍賽及遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播，電視節(jié)目“終極斗士”（The Ultimate Fighter，簡稱：TUF），游戲UFC Undisputed，UFC相關(guān)體育用品，UFC影像制品以及UFC健身房（UFC GYM）等。由此得出，UFC在綜合格斗賽事的主導(dǎo)下，逐漸形成了覆蓋面非常廣的多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而最大化UFC品牌的商業(yè)價值，在推廣綜合格斗運(yùn)動的同時，成為最成功的體育商業(yè)賽事之一。

3 UFC參與動機(jī)及成功經(jīng)驗(yàn)分析

金姆（Kim）等人在對綜合格斗賽的觀賽動機(jī)進(jìn)行了調(diào)查研究，該研究將動機(jī)分為十項(xiàng)，分別是：運(yùn)動興趣（Sport Interest）, 戲劇性需求（Drama）, 投射性成就感（Vicarious Achievement）, 日常生活外的娛樂（Escape）, 經(jīng)濟(jì)因素（Economic Factor）, 美學(xué)因素（Aesthetics）, 國家榮譽(yù)（National Pride）, 暴力因素（Violence）以及社交需求（Socializing）。結(jié)果顯示運(yùn)動興趣和戲劇性需求是最高的觀賽動機(jī)，與MMA批評家的論點(diǎn)相反，暴力因素在觀賽動機(jī)上只排名第五，雖然格斗運(yùn)動的核心是攻防對抗，但這項(xiàng)研究結(jié)果表明消費(fèi)者更加欣賞的是運(yùn)動本身、美學(xué)及戲劇性等其他因素。

另一項(xiàng)由安德魯（Andrew）等人做的參與動機(jī)調(diào)查研究顯示，參與者將戲劇性(Drama)和美學(xué)因素(Aesthetics)列為參加MMA運(yùn)動的兩個最重要動機(jī)。其他相似研究也表明，觀眾期望的是結(jié)果不確定的實(shí)力相當(dāng)?shù)摹皯騽⌒浴北荣悺FC在安排賽事對戰(zhàn)雙方時會精心挑選對戰(zhàn)雙方，這種“任何事情都可能發(fā)生”的比賽推動了UFC 的發(fā)展。在美學(xué)因素方面，由于大量的觀賽者是對運(yùn)動本身感興趣，而這些高度強(qiáng)化的MMA格斗迷更容易把基于高超格斗技巧的比賽視為一種“美”，而不是暴力。很多研究顯示，體育運(yùn)動本身的興趣、戲劇性比賽以及審美需求是參與MMA運(yùn)動最重要的動機(jī)。

包括UFC在內(nèi)的綜合格斗組織者及營銷人員在早期的宣傳中過度強(qiáng)調(diào)暴力因素和“無規(guī)則”，導(dǎo)致批評者將其定性為野蠻或角斗士形式的比賽。UFC在經(jīng)歷早期的艱難推廣過程之后，果斷改變比賽規(guī)則，并積極推進(jìn)規(guī)則變化及其在保護(hù)運(yùn)動員方面的努力，然后引入新的營銷戰(zhàn)略。在新的營銷戰(zhàn)略上，最顯著的變化就是改變早期的暴力和“無規(guī)則”營銷宣傳，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到統(tǒng)一規(guī)則、運(yùn)動的安全性、運(yùn)動員保護(hù)以及比賽的戲劇性方面，比如：根據(jù)觀賽動機(jī)來精心安排和挑選對戰(zhàn)雙方的運(yùn)動員。除此之外，UFC積極引入運(yùn)動員和比賽數(shù)據(jù)，并發(fā)展UFC GYM以及業(yè)余MMA推廣及訓(xùn)練機(jī)構(gòu)，讓更多的觀眾親身參與MMA運(yùn)動，從而更加了解MMA運(yùn)動本身，逐漸從觀眾轉(zhuǎn)化為體育運(yùn)動的參與者。

綜上，UFC整體戰(zhàn)略的改變是其獲得成功的重要因素，使綜合格斗運(yùn)動從最初的“暴力運(yùn)動”逐漸發(fā)展成了“合法運(yùn)動”，并逐漸加入主流體育之列。UFC在相對較短的時間內(nèi)獲得世界范圍成功的另一個重要因素是綜合格斗運(yùn)動本身。人類在漫長的進(jìn)化過程中，出于防身自衛(wèi)的本能需求使得各種武技在世界各地誕生和發(fā)展，而各種不同徒手武技的參與者都可以在綜合格斗中一較高下，這不僅對不同武技參與者有巨大的吸引，對普通人也同樣適用，再加上各種動作電影和媒體的格斗內(nèi)容，從另一方面反應(yīng)了綜合格斗運(yùn)動的龐大受眾群體。如果說UFC比賽的“戲劇性”是通過相關(guān)數(shù)據(jù)和組織者的精心策劃而實(shí)現(xiàn)，那“運(yùn)動興趣”和“美學(xué)因素”則反映了搏擊運(yùn)動廣泛的群眾基礎(chǔ)。

4 UFC面臨的爭議

UFC快速發(fā)展并取得成功的同時，也面臨一些爭議，首當(dāng)其沖的就是運(yùn)動員安全及比賽暴力問題。在UFC發(fā)展早期就因?yàn)榘踩捅┝Ψ矫嬖蝻柺軤幾h,1996年來自美國亞利桑那州的參議員約翰·麥凱恩（John McCain）形容綜合格斗比賽類似“人類斗雞（Human Cockfighting）”，到2000年UFC至少在美國的36個州被禁賽，這也直接導(dǎo)致Zuffa LLC公司于2001年以200萬美元收購UFC。紐約市在1995年舉辦了UFC第7場比賽后于1997年頒布法令禁止MMA比賽，當(dāng)時這項(xiàng)運(yùn)動不受各州體育委員會的管制，并且沒有統(tǒng)一的比賽規(guī)則，直到2016年才重新批準(zhǔn)UFC比賽。隨著時間的推移，UFC在安全問題上做了很多防范措施。首先是通過統(tǒng)一和不斷完善規(guī)則——MMA統(tǒng)一規(guī)則（Unified Rules of Mixed Martial Arts）——來減少比賽中對運(yùn)動員的傷害。為了進(jìn)一步保障運(yùn)動員的健康和安全，UFC與美國反興奮劑機(jī)構(gòu)（U.S. Anti-Doping Agency,簡稱：USADA）合作，于2015年7月啟動了全面反興奮劑計劃。UFC在搏擊運(yùn)動中首創(chuàng)由USADA全年對其運(yùn)動員獨(dú)立執(zhí)行賽內(nèi)外測試（Random in- and out-of-Competition Testing），并且為運(yùn)動員提供了與訓(xùn)練相關(guān)的傷害事故保險。

另一個爭議就是綜合格斗缺乏體育項(xiàng)目所需的技巧。其他搏擊類項(xiàng)目都有自己獨(dú)特的技術(shù)體系，如拳擊、跆拳道、摔跤、柔道等，而這些格斗類對抗項(xiàng)目由于雙方選手只允許用拳法、腿法或摔法進(jìn)攻，從而可以展現(xiàn)出在該項(xiàng)目中獨(dú)特的高超技巧，也更容易成為一種特色鮮明的體育項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會，完成其國際化推廣與發(fā)展。而在綜合格斗中，由于技術(shù)來源廣泛，各種技巧之間相互制衡，從而導(dǎo)致無法在比賽中淋漓盡致地展現(xiàn)某一種格斗技術(shù)體系。此外，還有一個爭議就是UFC綜合格斗賽歷史文化傳承功能的缺失，一些優(yōu)秀傳統(tǒng)武術(shù)除了可以強(qiáng)身健體和防身自衛(wèi)之外，還有文化傳承的功能。比如,中國武術(shù)，具有悠久的歷史文化積淀和深刻的東方文化烙印，在練習(xí)中講究“武德”和內(nèi)外兼修；又如,韓國跆拳道，同樣也是經(jīng)過長期的發(fā)展，在練習(xí)中秉承“以禮始，以禮終”的跆拳道精神。綜合格斗雖溯源久遠(yuǎn)，但是現(xiàn)代綜合格斗賽事的發(fā)展時間相對較短，在完全商業(yè)化的運(yùn)營下更可能被看做是新興運(yùn)動的代表。

5 結(jié)語

從古老步入現(xiàn)代，從充滿爭議到廣泛認(rèn)可，從規(guī)則各異到形成統(tǒng)一的比賽規(guī)則，從小規(guī)模的比賽到遍布世界各地的國際大型賽事，如今的綜合格斗運(yùn)動已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)集觀賞性、娛樂性和競技性于一體的運(yùn)動項(xiàng)目。UFC在初創(chuàng)期飽受爭議，面臨運(yùn)營艱難、賽事禁令、資金緊張等各種問題，之后改變經(jīng)營思路、完善比賽規(guī)則、拓展轉(zhuǎn)播渠道，逆勢而上，快速發(fā)展并躋身于2019年世界最具價值體育品牌第八位，成為品牌價值數(shù)十億美元的體育賽事。UFC品牌產(chǎn)品多樣，包含了UFC終極格斗冠軍賽及遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播，電視節(jié)目“終極斗士”、游戲UFC Undisputed、體育用品、影像制品、以及UFC健身房等。UFC的主要參與動機(jī)為運(yùn)動興趣、戲劇性的比賽以及審美需求。UFC成功的主要因素為戰(zhàn)略改變以及廣泛的受眾群體。UFC仍存在的爭議包括運(yùn)動員安全及比賽暴力問題，缺乏體育項(xiàng)目所需技巧以及文化傳承功能的缺失。綜上，綜合格斗運(yùn)動以及UFC的國際化發(fā)展，優(yōu)勢與競爭并存，機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)。